كيف تعمل جوجل: قصة A جوجل الترتيب المهندس - تغطية وتحليل SMX الغربية 2016
نشرت: 2021-10-08مرحبا اصدقاء. من وقت لآخر هنا على Linkarati ، نغطي الأخبار أو الاتجاهات أو العروض التقديمية التي نعتقد أنها تستحق المشاركة والتضخيم.
عثرت اليوم على تغريدة مقنعة من راي هوفمان:
إذا رأيت هذا https://t.co/JN9T1IOBjc ولم تقض وقتًا في مشاهدته والقيام بذلك ، حظًا سعيدًا في مهنتك في تحسين محركات البحث pic.twitter.com/YliYKcSFdq
- Rae Hoffman (sugarrae) 31 مارس 2016
يؤدي الرابط إلى فيديو SMX لـ Paul Haahr ، مهندس برمجيات في Google لمدة 14 عامًا ، والذي يقدم عرضًا تقديميًا في SMX West 2016 حول كيفية عمل Google ، من وجهة نظره كمهندس تصنيف في Google.
كما يقول داني سوليفان - الذي قدم بول - ، فإن لقب بول لا يعكس أنه جزء من القيادة العليا من فريق تصنيف Google .
بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، يجب أن يجعل هذا قلبك يتخطى النبض.
يكرر داني كم أننا (مجتمع تحسين محركات البحث) محظوظون بوجود بول. وكما ترون من تغريدتها ، تعتقد راي بشدة أن هذا شيء يحتاج كل مُحسنات محركات البحث إلى مراقبته بعمق ، بالإضافة إلى تدوين الملاحظات. من أنا لأجادل؟
لقد وجدت في كثير من الأحيان أن كتابة تغطية عرض تقديمي تعلمني أكثر من تدوين الملاحظات ، حيث يتعين علي أن أخطو خطوة إلى الأمام وكتابة ملاحظات يمكن للآخرين فهمها وتقديرها. يضيف طبقة أخرى من التفكير النقدي.
قررت أن أفعل ذلك ، لفهم المواد بشكل أفضل بنفسي ولمساعدتك على استيعاب العرض التقديمي بشكل أسرع. الفوز ، أليس كذلك؟ ملاحظة: لدى راي ملاحظاتها الخاصة وتغطيتها هنا.
أوصيك بمتابعة مقطع الفيديو ، والذي سيتم تضمينه طوال الوقت. أدناه ، قمت أيضًا بتضمين عرض Paul التقديمي من Slideshare ، والذي سأقوم بقصه ونشر الصور الثابتة منه لمرافقة تغطيتي.
اجلس واستمتع ، واسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك.
دعنا ندخله.
ملاحظة: ترجم إيمانويل فاكاري هذا المنشور إلى الإيطالية ، مع بعض أفكاره الخاصة. يمكنك مشاهدة منشوره المترجم هنا.
ما يفعله مهندس تصنيف Google
سأقوم بالفعل بكسر إحدى قواعدي الخاصة للتغطية فورًا وأتجاهل الترتيب الزمني (لكن في الوقت الحالي فقط - سأمر بالعرض التقديمي بترتيب زمني ، بعد هذا القسم).
كان لبول موضوعًا مدمجًا في عرضه التقديمي والذي كان بمثابة العمود الفقري لعرضه ، في رأيي. هذا الموضوع هو "ماذا يفعل مهندسو الترتيب؟" .
كانت هناك أربع نسخ من هذه الإجابة ، وفقًا لبول ، كل منها صقل قليلاً دور مهندس الترتيب:
- اكتب رمزًا لخوادم [بحث Google] هذه. المصدر: Slide 16
- ابحث عن إشارات جديدة. اجمع بين الإشارات القديمة بطرق جديدة. المصدر: Slide 19
- قم بتحسين مقاييسنا [الملاءمة / هدف الباحث وجودته]. المصدر: الشريحة 24
- انقل النتائج ذات التقييمات الجيدة [من التجارب الحية والمقيِّمين البشريين] لأعلى. نقل النتائج ذات التقييمات السيئة إلى أسفل. المصدر: Slide 55
يرجى ملاحظة أن الأقواس [] تشير إلى مداخلاتي لتوضيح (بشكل غير كامل) شرائح بول.
إذن ماذا يفعل مهندس تصنيف Google؟ الخلاصة الأولية التي تلقيتها: التأكد من أن البحث يتحسن بالفعل للمستخدمين (البشر). وكيف يفعلون ذلك؟ من خلال جعل Google مطابقة بشكل أفضل لإرشادات تقييم جودة البحث .
أكدت تغريدة لاحقة من Paul إلى Rae مرة أخرى على أهمية إرشادات تصنيف جودة البحث ، وأن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن يقرأوا المستند بأكمله:
@ sugarrae سعيد أنك أحببت. من أجل الشفافية ، أعتقد أن إرشادات المقيم كانت في الواقع مشكلة كبيرة. اقرأها بعد؟
- بول هار (haahr) 31 مارس 2016
جاء اقتباسي المفضل المطلق من عرض Paul عندما كان يتحدث عن إرشادات تصنيف جودة البحث في Google عند الساعة 16:08. الاقتباس نفسه مأخوذ من علامة 16:48 دقيقة ، أثناء الشريحة 32 في العرض التقديمي. قال بولس:
"إذا كنت تتساءل عن سبب قيام Google بشيء ما ، فغالبًا ما تكون الإجابة هي جعله [بحث] يبدو أشبه بما تنص عليه إرشادات المقيم."
بول هاهر ، مهندس تصنيف Google ، SMX West 2016
هذا بيان قوي. يلخص بول جميع التغييرات التي تم إجراؤها في Google على أنها محاولة لمطابقة إرشادات تقييم جودة البحث بشكل أفضل ، والتي تم نشرها! قصة قصيرة طويلة: هل تريد أن تفهم جوجل؟ اذهب لقراءة إرشادات الجودة الخاصة بهم.
حسنًا ، دعنا ننتقل إلى التغطية الزمنية لعرض بولس.
بحث جوجل اليوم
وفقًا لبولس ، هناك موضوعان في بحث Google اليوم:
- موبايل أولا
- سمات
يتصدر الجوال استعلامات البحث ، وتفكر Google أكثر فأكثر في الجوّال أولاً. هذه ليست معلومات جديدة عن مُحسّنات محرّكات البحث ، لكنها شيء أكد بول على نقطة.
النقطة الثانية التي أكد عليها بول هي أهمية الميزات ، لا سيما في الهاتف المحمول.
الشريحة الرابعة
ومن المثير للاهتمام ، قال بولس في تلخيص البحث اليوم:
"نحن ننتقل أكثر فأكثر إلى عالم حيث يُنظر إلى البحث على أنه مساعد لجميع جوانب حياتك."
بول هاهر ، مهندس تصنيف Google ، SMX West 2016
كيف يعمل بحث Google
كانت جميع مواقع Google عبارة عن 10 روابط زرقاء. حطّم بول مشكلة الترتيب في عصر الروابط الزرقاء العشر على أنه "ما هي المستندات التي نعرضها؟ ما هو الترتيب الذي نعرضها به؟"
الشريحة السابعة
جانبًا مثيرًا للاهتمام: استغرق بول دقيقة لتوضيح أنه لن يتطرق أبدًا إلى موضوع الإعلانات. قال بولس على وجه التحديد:
"الإعلانات رائعة ، وتدر علينا الكثير من المال ، وتعمل بشكل جيد جدًا للمعلنين. لكن وظيفتي ، قيل لنا صراحة" لا تفكر في التأثير على الإعلانات ، ولا تفكر في التأثير على الإيرادات - فقط فكر في مساعدة المستخدم ".
بول هاهر ، مهندس تصنيف Google ، SMX West 2016
من المثير للاهتمام أن تسمع عن الفصل الواضح بين الكنيسة والدولة - عفواً ، مدفوع الثمن وعضوي.
حياة استعلام
يبدأ تفسير بول للترتيب مع عمر الاستعلام ، لشرح كيفية عمل البحث. هناك جزءان من محرك البحث:
- قبل الوقت (قبل الاستعلام)
- معالجة الاستعلام.
قبل الاستعلام:
- الزحف على الويب
- تحليل صفحات الزحف
- استخراج الروابط (الإصدار الكلاسيكي من البحث)
- عرض المحتويات (جافا سكريبت ، CSS - أكد بول على أهمية ذلك.)
- علق الدلالات
- أنشئ فهرسًا
- ربط فهرس الكتاب
- لكل كلمة قائمة بالصفحات التي تظهر عليها
- مقسمة إلى ملايين الصفحات
- تسمى هذه الصفحات "الأجزاء"
- آلاف القطع لمؤشر الويب
- بالإضافة إلى البيانات الوصفية لكل مستند.
المصدر: الشريحتان 10 و 11.
معالجة الاستعلام (عندما يستخدم شخص ما البحث):
- فهم الاستعلام والتوسيع
- هل اسم الاستعلام معروف الكيانات؟
- هل هناك مرادفات مفيدة؟
- السياق مهم
- استرجاع وتسجيل
- أرسل الاستعلام إلى كافة القطع
- كل جزء:
- يجد صفحات مطابقة
- يحسب نتيجة الاستعلام + الصفحة
- يرسل أعلى N صفحات حسب النتيجة
- اجمع كل الصفحات العليا
- الترتيب حسب النتيجة
- تعديل ما بعد الاسترجاع
- تجميع المضيف (عدد الصفحات من نفس المجال) ، روابط أقسام الموقع
- هل هناك الكثير من الازدواجية؟
- تخفيضات الرسائل غير المرغوب فيها ، تطبيق الإجراءات اليدوية د
المصدر: الشرائح 12 و 13 و 14 و 15.
إشارات تسجيل جوجل
يشير بول إلى رقم واحد يمثل المطابقة بين الاستعلام والصفحة.
يعتمد هذا على إشارات التسجيل ، والتي تستند إلى فئتين:
- إشارات التهديف على أساس الصفحة
- إشارات التهديف بناء على الاستعلام.
الشريحة الثامنة عشر
استشهد بول هنا بالنسخة الثانية من وظائف مهندس الترتيب: ابحث عن إشارات جديدة ، أو اجمع الإشارات القديمة بطرق جديدة . وصف بولس هذا بأنه "صعب ومثير للاهتمام".
المقاييس الرئيسية في الترتيب: الملاءمة والجودة ووقت النتيجة
أكد بول على الملاءمة كمقياس رئيسي في نتائج البحث. تم شرح الملاءمة بشكل أساسي على أنها "تطابق نية المستخدم".
يشير بول إلى الملاءمة على أنها "مقياسنا الأساسي" و "المقياس الداخلي الكبير".
هناك نوعان آخران أيضًا: الجودة والوقت لتحقيق النتيجة (الأسرع هو الأفضل). ضمن هذا العرض ، كان التركيز على الملاءمة والجودة.
وزن الترتيب المتبادل
غالبًا ما تتم مناقشة نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) في مُحسّنات محرّكات البحث ، خاصةً بالنسبة لتصنيفات البحث. ما قيمة أن تكون النتيجة الأعلى في العضوية مقابل المرتبة الثانية؟ مقابل أن تكون رقم أربعة؟ هذا غالبا ما يتم مناقشته ومناقشته. شرح بول وجهة نظر Google من حيث القيمة.
عرّف الفكرة على أنها "ترجيح متبادل الترتيب":
الشريحة الثالثة والعشرون
للتوضيح ، لم يكن بول يناقش نسبة النقر إلى الظهور. بدلاً من ذلك ، مقياس داخلي يقيّم صفحات البحث بأكملها.
تمثل الفكرة انخفاضًا بنسبة 50٪ في قيمة كل مركز ، حيث أن الرقم الأول يساوي عشر مرات أكثر من المرتبة العاشرة.
رائعة جدا.
وهذا ما أوصل بول إلى الإصدار الثالث مما يفعله مهندسو التصنيف في Google: التحسين لمقاييسنا [الملاءمة والجودة].
الشريحة الرابعة والعشرون
كيف يصنف Google نتائج البحث؟
يوضح بول أن هناك طريقتين تحلل Google فعالية نتائج معينة:
- تجارب حية
- المقيمون البشريون.
الفيديو أدناه:
تجارب حية
تجري Google اختبارات A / B مباشرة على حركة المرور الحقيقية ، ثم تبحث عن التغييرات في أنماط النقر.
"نجري الكثير من التجارب. من النادر جدًا إجراء بحث على Google ولم تكن في تجربة واحدة على الأقل."
بول هاهر ، مهندس تصنيف Google ، SMX West 2016
يأخذ بول لحظة لشرح أن تفسير التجارب الحية مهمة صعبة.
مثاله الأساسي (أدناه) هو نتيجة مع مربع إجابة. تقليديًا ، إذا نقر الباحث على الموقع ، فسيتم اعتبار ذلك نتيجة جيدة. ولكن ماذا لو رأى الباحث الجواب ورضي وانغلق؟ من المعتاد أن يتم تصنيف ذلك على أنه نتيجة سيئة ، ولكن في هذه الحالة قد يكون في الواقع نتيجة جيدة.
شريحة ثلاثين
الهدف من مثال بول هو إظهار مدى صعوبة تحليل رضا الباحث.
تجارب المقيم البشري في Google
أهم ما يمكن استخلاصه من هذا الجزء هو أنه تم التأكيد هنا مرة أخرى على الجوّال أولاً ، مع إجراء غالبية تجارب التقييم البشري على الهواتف الذكية .
تعمل تجارب المقيم البشري على النحو التالي:
- إظهار نتائج البحث التجريبية لأشخاص حقيقيين
- اسأل عن مدى جودة النتائج (معدل متدرج لكل من الملاءمة والجودة)
- التصنيفات الإجمالية عبر المقيّمين
مرة أخرى ، من المهم للغاية ملاحظة أن Google قد نشرت إرشادات مُقيِّم جودة البحث الخاصة بها.
بجدية ، شاهد هذا المقطع.
أمثلة على تقييم مقيِّم جودة البحث
بدأ بول في الاطلاع على أمثلة ولقطات شاشة لتجارب تقييم جودة البحث عند الساعة 16:56
أوصي بمشاهدة الفيديو لهذا الجزء ، حيث يعتمد بول بشكل كبير على الشرائح. للمتابعة ، يبدأ هذا الجزء من العرض التقديمي في الشريحة 33.
مقياسان للحكم على النتائج: الملاءمة والجودة
هناك نوعان من المقاييس التي توفرها Google للمقيمين للحكم على جودة النتائج:
- تلبية الاحتياجات (الملاءمة)
- جودة الصفحة
الشريحة الخامسة والثلاثون
Mobile-First Experiments (تجارب الجوال أولاً)
يؤكد بول أيضًا على الجوال أولاً.
ينجزون هذا من خلال خمس طرق:
- جميع التعليمات ذات الصلة تتعلق باحتياجات مستخدم الهاتف المحمول.
- تُستخدم طلبات الجوّال مرتين في التجارب.
- تم تضمين موقع المستخدم في التجارب.
- تعرض الأداة تجربة مستخدم الهاتف المحمول.
- المقيِّمون يزورون مواقع الويب باستخدام هواتفهم الذكية.
لا أستطيع أن أؤكد على مدى أهمية هذا. من الواضح أن Google تضع تركيزًا حقيقيًا على الجوّال ؛ ليس هناك حل وسط هنا.
يحتاج تقييم التقاء - تصنيف الصلة
هناك خمس فئات مختلفة من الملاءمة ، والتي يتم تعريفها على أنها "تلبية الاحتياجات":
- يلتقي تماما
- يلتقي بشدة
- يجتمع باعتدال
- يلتقي قليلا
- فشل في الاجتماع.
من المهم ملاحظة أن المراجعين لا يحكمون على خمسة خيارات فقط: يتم تقديمهم بمقياس متدرج يمكن أن يهبط في أي مكان بين أي من هذه التصنيفات.
بدءًا من الشريحة 41 ، يستعرض بول أمثلة لكل تصنيف:
ها هو الفيديو المصاحب:
الوجبات السريعة المهمة:
- لا يمكن أن توجد "يلتقي بالكامل" إلا عندما يكون الاستعلام واضحًا وهناك نتيجة يمكن أن ترضي تمامًا ما ينوي المستخدم مع الاستعلام.
- تتطلب "تلبية عالية" أحيانًا نتيجتين محددتين ومنفصلتين من أجل تلبية نية المستخدم.
- "يجتمع بشكل معتدل" معلومات جيدة بشكل عام.
- "تلتقي قليلاً" مقبولة ولكنها ليست معلومات رائعة ، ونأمل أن يتم عرض نتائج أفضل.
- "فشل الاجتماع" أمر مثير للضحك ، حيث استشهد بول بأخطاء البحث التي عادت بنتائج سيئة.
تقييم جودة الصفحة
تبحث Google في ثلاثة مفاهيم مهمة لوصف جودة الصفحة:
- خبرة
- التسلط
- الجدارة بالثقة.
مقياس الجودة من الأعلى إلى الأدنى.
صفحات عالية الجودة:
- كمية مرضية من المحتوى الرئيسي عالي الجودة.
- الخبرة والسلطة والثقة واضحة.
- الموقع يتمتع بسمعة طيبة.
شريحة خمسين
صفحات منخفضة الجودة:
- جودة المحتوى منخفضة
- لا يوجد الكثير من المحتوى الرئيسي
- لا توجد خبرة أو سلطة معروضة
- الموقع له سمعة سلبية
- المحتوى الثانوي (الإعلانات) يشتت الانتباه.
الشريحة واحد وخمسون
تحسين مقاييس جودة البحث
يعمل بضع مئات من علماء الكمبيوتر في هندسة الرتب. يركزون على المقاييس والإشارات ، ويجرون تجارب مستمرة ، ويقومون بالكثير من التغييرات - كل ذلك لتحسين نتائج بحث Google (وعكس إرشادات مُقيِّم جودة البحث بشكل أكثر دقة.
تعتبر عملية التطوير قياسية إلى حد ما في عملية تطوير البرامج.
الشريحة الرابعة والخمسون
النقاط البارزة المهمة:
- يمكن أن تستغرق العملية من أسابيع إلى شهر لاختبار الكود.
- يقوم المحللون الكميون (الإحصائيون بشكل أساسي) بمراجعة البيانات. إنهم يحافظون على صدق تصنيف المهندسين ، ويقدمون في الغالب تحليلًا غير متحيز للتغيير.
- تقوم لجنة مراجعة الإطلاق بمراجعة ملخص المشروع ، ومراجعة الوثائق والتقارير ، ومناقشة مزايا تغيير الترتيب.
- لدفع التحديث فعليًا يمكن أن يكون سريعًا أو بطيئًا ، اعتمادًا على مدى جاهزية الكود للخوارزمية.
ينشئ مهندسو الترتيب هذه التحديثات بشكل أساسي لنقل النتائج ذات التقييمات الجيدة إلى أعلى ، ونقل النتائج ذات التقييمات السيئة إلى الأسفل.
ما يحدث خطأ في عملية التطوير
يتحدث بول عن نوعين من المشاكل:
- تقييمات سيئة بشكل منهجي.
- المقاييس التي لا تلتقط المفاهيم التي تهمهم.
تقييمات سيئة بشكل منهجي
يستخدم بول مثال [سماد مزرعة تكساس]. اتضح أن هذه علامة تجارية للأسمدة ، لكن Google كانت تعيد الشركة المصنعة. من غير المحتمل أن يرغب الأشخاص فعليًا في خريطة للشركة المصنعة ، لكنهم يفضلون رؤية المنتج الفعلي. ومع ذلك ، يصنف المقيمون البشريون هذا على أنه نتيجة "تلبي الاحتياجات بشكل كبير" .
أدى هذا في الواقع إلى نمط لإضافة المزيد من الخرائط ، مما أدى في الواقع إلى نتائج عالية التصنيف ولكن تجارب بحث حية سيئة في الواقع.
المقاييس المفقودة
يستشهد بول بالمشكلة التي كانت Google تواجهها مع الجودة في 2008-2011. على وجه التحديد ، مشكلة مزارع المحتوى .
يمكن أن تنتج مزارع المحتوى محتوى منخفض الجودة وذو صلة عالية. أدى ذلك إلى نتائج عالية التصنيف والتي كانت في الواقع منخفضة الجودة. إن مزارع المحتوى هي التي أدت إلى قيام Google بتنفيذ شريط التمرير الثاني في تجارب التقييم البشري ، والحكم على جودة النتائج.
إنه لأمر رائع للغاية أن تسمع بول يناقش المشكلة مع مزارع المحتوى والتأثير على جودة البحث ، وكيف تغلب تطبيق مقياس آخر للحكم على فعالية نتائج البحث على المشكلة.
إنه أمر رائع أيضًا أنه لم يتم ذكر Panda هنا ، وهي الطريقة التي تعاملت بها Google خوارزميًا مع مزارع المحتوى.
الحل للمقاييس المفقودة ، وفقًا لبول ، هو إصلاح إرشادات التقييم أو تطوير مقاييس جديدة (عند الضرورة).
الشريحة السابعة والستون
وهذا هو مجمل عرض بولس!
الأفكار والوجبات النهائية
فقط بعض الأفكار النهائية لاختتام هذا المنشور الطويل.
- سأقرأ إرشادات مقيم جودة البحث عاجلاً وليس آجلاً. يجب عليك أنت أيضا. أكد بول على أن جميع التغييرات التي تم إجراؤها في تصنيفات البحث يجب أن تعكس تلك الوثيقة. تريد أن تفهم ترتيب جوجل؟ (بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، يجب أن تكون الإجابة "نعم!") ثم اقرأ هذا المستند.
- Google حقًا هو الجوال الأول. تؤكد جميع تجارب المقيم البشري بشدة على تجارب الجوّال أولاً ، بدرجة مفاجئة.
- يتضمن كل بحث تقريبًا تجربة حية.
- الملاءمة هو المقياس الأول في Google. يعرّفون "الملاءمة" على أنها تلبية احتياجات المستخدم (البشرية) في البحث. إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى ، ففكر في تلبية توقعات الباحث واحتياجاته.
- تضع Google قيمة أكبر بشكل ملحوظ على النتيجة الأولى. كل نتيجة لاحقة تنخفض بنسبة 50٪ من قيمة النتيجة السابقة. النتيجة رقم 1 تعتبر أكثر قيمة بعشر مرات من النتيجة رقم 10.
أنا متأكد من أن هناك وجبات سريعة أخرى مهمة ، لكن عقلي مقلي رسميًا. نرحب بالتعليقات - أتمنى أن تكون قد استمتعت بالتغطية.