2015 Link Building Success Stories - خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يشاركون الأفكار والخبرات

كانت حملتي المفضلة من عام 2015 عندما حاولنا دفع أنفسنا إلى ما وراء منطقة الراحة الخاصة بنا.

في NeoMam ، ظللنا نتمسك بمخطط المعلومات الثابتة لفترة طويلة لأنه يعمل بشكل جيد.

ولكن في النصف الثاني من عام 2015 ، انتقلنا إلى استخدام الفيديو وحققنا بعض النتائج الرائعة. لذلك مع هذه الحملة التي قمنا بها من أجل BuddyLoans ، قررنا تجربة شيء جديد بتنسيق الفيديو.

تابعنا عملية الأفكار المعتادة لدينا وتوصلنا إلى الفكرة:

كانت الخطة عبارة عن فيديو إنفوجرافيك بالإضافة إلى فيديو ولكن مع هذا المشروع قررنا استخدام الفيديو المباشر مع نمط الرسوم المتحركة الذي قمنا به عدة مرات من قبل.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، تواصلنا مع المدرب الشخصي ومدرب السباحة أليستير ميلز وسألنا عما إذا كان سيكون خبيرنا ونموذجنا للفيديو.

بدت النتيجة النهائية رائعة:

ولحسن الحظ ، تطابقت النتائج مع الوقت الإضافي الذي استثمرناه لجعل هذا المشروع مميزًا للغاية:

• عدد الميزات التحريرية: 80+
• مشاهدات التغطية المقدرة: 2.39 مليون +
• عدد المشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي: 20.6 ألف +

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن هذه الحملة ، فقد كتبنا منشور مدونة عنها: http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -من-8-الوجبات السريعة /

في بداية العام ، أجريت حملة كبيرة بعنوان "محتوى خاطف" نيابة عن وكالة توظيف تكنولوجيا المعلومات التابعة لوالدي - كانوا يحتفلون بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين لتأسيسهم ، لذلك قمنا بنشر 25 منشورًا في شهر واحد للاحتفال بهذه المناسبة. كان لدي آمال كبيرة في الحصول على الكثير من المحتوى ، حيث بذلنا الكثير من العمل وفكرنا في ما ننشره ، وعلى الرغم من أن بعضًا منها لم يحصل على العديد من الروابط كما كنت أتمنى ، كانت هناك بعض الأمثلة الممتعة التي أدى إلى فرص ربط إضافية وأدى أيضًا أداءً جيدًا خارج مُحسّنات محرّكات البحث (على سبيل المثال عبر وسائل التواصل الاجتماعي):

1) مساحات العمل المشتركة في جنوب ويلز (رابط) - أصبح العمل الجماعي اتجاهًا شائعًا في الوقت الحالي ، وأدركنا أنه لم يقم أحد بإنشاء مورد يوضح مواقع جميع المساحات محليًا - لذلك قمنا بصنع مواقعنا الخاصة. بالإضافة إلى إدراجهم جميعًا أبجديًا بالمعلومات والصور ، أنشأنا خريطة Google مخصصة مع علامات مرمزة بالألوان تتوافق مع العلامة التجارية لكل مساحة. على الرغم من أننا أطلقنا حملة المحتوى هذه في يناير 2015 ، إلا أننا نقوم بتحديثها باستمرار على أساس مستمر.

بالإضافة إلى مشاركتها كثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي (خاصة Twitter) ، والتي نقوم بتغريدها في كل مرة نقوم فيها بتحديثها (السماح لمساحات العمل المشتركة بمعرفة أنه قد تمت إضافتها - مما يؤدي غالبًا إلى إعادة إرسالها) ، طُلب منا ضيف مدونة حول هذا الموضوع من موقع مجتمع ريادة الأعمال الرئيسي في كارديف. مجتمع سعيد صارم للغاية فيما يتعلق بالترويج الذاتي في مجموعتهم المخصصة على Facebook ، لكن قلة من أعضائه شاركوها عدة مرات - وقد شجعوني حتى على مشاركتها بنفسي! تمت إضافته أيضًا إلى ويكي العمل المشترك. لقد تم اعتباره حقًا موردًا مفيدًا من قبل العديد من الأشخاص ، واعتبر مصدرًا أساسيًا لبعض الأشخاص - قد يكون بعضهم عملاء محتملين أو مرشحين للعمل.

2) ما الذي يبحث عنه 16 من أرباب العمل في مجال تكنولوجيا المعلومات في جنوب ويلز في الموظف؟ (رابط) - أعرف ، أعرف ... إنها تقرير إخباري للخبراء (ويعرف أيضًا باسم "محتوى التعهيد الجماعي") ، لكن احمل معي هنا ...! :-P بعض الأشخاص في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) / تسويق المحتوى قد ذهبوا إلى الخارج قليلاً مع التقارير (على الرغم من هذا الموقع!) ، لكن خارج صناعتنا بالكاد رأيت أنه مستخدم على الإطلاق. أيضًا ، في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث قد تطلب رأيهم في مُحسّنات محرّكات البحث ، ما الذي يمنع الناس من سؤال العملاء السابقين / الحاليين وحتى العملاء المحتملين في المستقبل؟ لذلك في حالتنا ، بدلاً من مطالبة جهات التوظيف الأخرى (أي المنافسين المحتملين) بالمساهمة ، طلبنا من أصحاب العمل في مجال تكنولوجيا المعلومات (أي العملاء المحتملين) بدلاً من ذلك. كانت النتيجة رائعة:

• قام العديد منهم بتغريده ، إما من تلقاء أنفسهم أو قاموا بإرساله عندما أخبرناهم أنه قد تمت إضافتهم
• شاركه عدد قليل منهم من مواقعهم / مدوناتهم
• انضم أحد المساهمين فعليًا للعمل كعميل ("شكرًا على مطالبتك بالمساهمة ... أوه بالمناسبة ، أنا في الواقع بحاجة إلى مساعدة في توظيف شخص ما ...")

لقد حاولنا العكس أيضًا (ما الذي يبحث عنه موظفو تكنولوجيا المعلومات في جنوب ويلز في صاحب العمل؟) ولكن كان لدينا عدد أقل من الردود ، ربما لأن الناس لم يكن لديهم الدافع للمساهمة وربما حتى لأنهم كانوا قلقين بشأن رد فعل صاحب العمل الحالي إذا لقد رأوها - لكن جانب صاحب العمل عمل مكافأة. لقد دفعني ذلك إلى التفكير في القيام بالمزيد من هذه الأشياء ، ولكن مجرد الحرص على عدم سؤال العشرات أو حتى أكثر من 100 شخص ، وهو ما قد يعتبر مبالغة.

كما ذكرت في مثال العام الماضي ، نحاول عادةً التركيز على حملات بناء الروابط التي ستكون قابلة للتكرار والتخصيص عبر الصناعات المختلفة ، حتى نتمكن من "إثبات الفشل" وتقليل مخاطر أصول المحتوى. نحاول أيضًا الحصول على الأصول التي تحتوي على كلمات رئيسية قد يرغب العميل (أو موقعنا الخاص) في ترتيبها ، بحيث يحرك المستند نفسه حركة مرور عضوية وتميل الروابط إلى أن تكون متعلقة بالموضوع بشكل أكبر.

هذه مجموعة صعبة من المربعات لوضع علامة عليها :) ، ولكن أحد أنواع الأصول التي استخدمناها كثيرًا في العام الماضي كان أنواع "الحالة X" من تقارير الصناعة (مع كون X صناعة كاملة ، أو ربما مجموعة فرعية صناعة - سترغب في إجراء بعض الأبحاث حول من قام بهذا النوع من العمل سابقًا ، إن وجد ، وأين يمكن العثور على "المساحة البيضاء" والبيانات الأكثر إثارة للاهتمام). من الناحية المثالية ، قد تحتوي هذه على بعض البيانات الخاصة والمجهولة المصدر التي يمكنك تقديمها ، ولكن حتى لو لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك عادةً تعيين كاتب / باحث لسحب البيانات من مجموعة متنوعة من المصادر المختلفة والتوصل إلى شيء فريد ومثير للاهتمام. من هناك تريد التركيز على بعض المجالات:

• اسحب قائمة بأي مراسلين قاموا بتغطية مكانتك (حتى لو كانت أشياء مثل تمويل الأحداث للشركات في مجال تخصصك ، وقصص الاتجاهات حول الشركات المتداولة علنًا في منطقتك ، وما إلى ذلك).
• قم بتقطير تقريرك في عدد قليل من نقاط البيانات المثيرة للاهتمام والمثيرة للاهتمام حقًا والتي يمكنك استخدامها في رسالة بريد إلكتروني مخططة للصحفيين الذين قد يكونون مهتمين.
• أنشئ تصورًا رائعًا وموجزًا ​​وقابلًا للمشاركة للبيانات يمكن مشاركته بسهولة وتضمينه في المنشورات (نأمل أن يحتوي تقريرك على مجموعة من التصورات ، ولكن نأمل أن يكون هذا رسمًا بيانيًا إضافيًا يمكنك أنت والمدونون الآخرون تضمينه كنظرة عامة في المنشورات القصيرة تلخيص الدراسة).
• رتب بعض مساهمات منشورات الضيف (a la guestographics) للتحدث عن جوانب محددة من التقرير بعمق. إذا كان لديك 3 رصاصات تجذب الانتباه حقًا والتي ستكون مثيرة للاهتمام للأشخاص في مجال تخصصك ، فمن المحتمل أن يتم طرح كل منها في منشور كامل استنادًا إلى البيانات الواردة في تقريرك.
• اجعل الوصول إلى محتوى التقرير سهلاً (ربما كصفحة HTML كاملة) ولكن لديك نسخة مسورة من تقريرك حيث يمكنك جمع رسائل البريد الإلكتروني. قد يكون مجرد اختلاف بسيط بين إصدار PDF وراء بوابة البريد الإلكتروني ، أو قد ترغب في تقديم بعض المكافآت الإضافية (على سبيل المثال ، البيانات الأولية من الاستبيان الخاص بك إذا كان ذلك ممكنًا ، أو مقابلة فيديو مع باحثك أو شخص في شركتك يتحدث عنه النتائج والمنهجية ، وما إلى ذلك)

حتى إذا كنت تتأرجح وتفوت في بعض المنافذ الصحفية الكبرى ، فمن خلال تقديم مساهمات في المدونات ذات الصلة ، سيكون لديك عدد قليل من الروابط المضمونة ، ومع التوعية الإضافية ، ومشاركة الدراسة مع قائمتك والمتابعين الاجتماعيين ، وربما القيام ببعض الإعلانات الاجتماعية الإستراتيجية المدفوعة للأصل ، يمكنك الحصول على الكثير من نفاد أصل واحد بينما يحتمل أن يكون لديك نفس الجزء من المحتوى يؤدي إلى جذب العملاء المتوقعين ، والحصول على الروابط ، وترتيب المصطلحات العضوية القيمة في حد ذاتها.

لقد عملنا مع AccuRanker على إنشاء Google Grump: https://www.accuranker.com/grump/

يعتمد تصنيف Google Grump من AccuRanker على خوارزمية فريدة ، تم إنشاؤها لحساب متوسط ​​عدد تغييرات الترتيب ، عبر أفضل 100 نتيجة لكل كلمة رئيسية.

يراقب برنامج Google Grump من AccuRanker 28000 كلمة رئيسية محددة عشوائيًا مقسمة بنسبة 50/50 بين الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

عندما تزداد تغييرات الترتيب ، يقفز المؤشر ويغير الحالة المزاجية. في لقطة الشاشة أعلاه ، يبدو مزاج Google حذرًا ، مما يشير إلى وجود بعض النشاط ، ولكن لا شيء يشير إلى تحديث Google محتمل.

قمنا بعد ذلك بترقية الأداة ولدينا تنبيهات يومية لبناء جمهور AccuRanker ، ولكن أيضًا لاكتساب التغطية والروابط.

في وقت كتابة هذا التقرير ، كان هناك 46 مجالًا مرجعيًا فريدًا يشير إلى الصفحة وفقًا لـ Majestic. معظمها تغطية طبيعية في مجتمع تحسين محركات البحث.

كل هذه الروابط ذات صلة والعديد منها بجودة عالية ، والتي عادة ما تستغرق الكثير من الوقت والجهد للحصول عليها.

أكثر ما أفخر به / أتحمس له في العام الماضي هو مقدار المحتوى الذي ننشئه والذي يرتبط بمصطلح بحث في الجزء العلوي من مسار التحويل ، ولا يزال ينشئ روابط. إذا تمكنا من بناء عدد كبير من الروابط وبناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال المرحلة العليا من مسار التحويل ، فلدينا إمكانات نمو هائلة ، مقارنة بشيء مثل قطعة linkbait لمرة واحدة والتي يمكنها فقط تشغيل الصفحات المقصودة ذات المسار السفلي.

بينما لا يمكنني إعطاء أمثلة للعملاء ، فقد بدأنا في فعل الكثير من هذا لأنفسنا. منشوراتنا الأخيرة حول أفضل 100 مخطط إنفوجرافيك هي بالفعل الصفحة الأولى لـ "أفضل الرسوم البيانية" ولديها القدرة على تصنيف أكثر من ذلك بكثير. لقد أنشأت 30 LRDs مع عدم انتشار عضوي كبير ، وساعدت أيضًا في دفع صفحة خدمات تصميم الرسوم البيانية الخاصة بنا ، والتي صنفت سابقًا الصفحة الثالثة ، إلى أعلى الصفحة الثانية في وقت كتابة هذا التقرير.

هذه هي الضربة المثالية 1-2 التي تأمل فيها عند إنشاء محتوى أعلى قمع مثل هذا.

الصيغة العامة لهذا النوع من المحتوى ، على الرغم من أنها مبتذلة تقريبًا في هذه المرحلة ، هي إنشاء شيء تشعر أنه أفضل بشكل ملحوظ (أو قريب من 10x) من المحتوى الآخر الذي يتم تصنيفه حاليًا. إذا قمت بذلك ، ولاحظت أيضًا أن تصنيف المحتوى قد أنتج بالفعل عددًا كبيرًا من الروابط بأنفسهم ، فهو إلى حد كبير قفل يمكنك تحقيق نجاح مماثل.

أعتقد أن تكتيك بناء الروابط الأكثر نجاحًا (والمتعة) الذي عملت عليه في العام الماضي كان من أجل Modernize. لقد أنشأنا بشكل أساسي العديد من هذه المقالات الكبيرة المبنية على البيانات ، والتي تحتوي على العديد من الرسومات المصاحبة. هم في مكان ما بين الرسوم البيانية والمقالات ، لكن ليسوا واحدًا أو آخر.

إليك مثال: https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

في الأساس ، بعد أن نبنيها (ولكن قبل أن ننشرها) ، نعرضها على مواقع من الدرجة الأولى ونعرضها حصرية في الإعلان عنها. نسختهم ليست نسخة طبق الأصل من نسختنا ، ولكنها بدلاً من ذلك تستخدم بعض أصولنا وتذكرنا كمصدر أصلي. بمجرد أن يوافق شخص ما على نشره ، فإننا نجعل المنشور عامًا على منشورنا الخاص.

لا يمنحنا هذا رابطًا من المنشورات الكبيرة فحسب ، بل يمنحنا أيضًا العديد من النقابات الأخرى التي تتبع هذه المواقع لإعادة توظيف منشوراتها. لقد وضعنا هذا في العديد من مواقع المستوى الأعلى مع سلطة مجال تزيد عن 80+ ، بما في ذلك Mashable و Metro و Daily Dot.

والخبر السار هو أن عام 2015 كان العام الذي بدأت فيه العلامات التجارية حقًا في دعم قيمة حملات المحتوى كجزء من أي استراتيجية رقمية. وقد سمح هذا لشركة Zazzle Media باستعراض عضلاتها حقًا في هذه المنطقة. بعد الكفاح من أجل التمكن من دفع الحدود في هذا المجال لعدة سنوات ، كان من المجزي والمبهج أن نرى أن العمل الجاد في التعليم يؤتي ثماره.

نتيجة لذلك ، كان هناك عدد كبير من الأمثلة الرائعة للحملات التي يمكنني مشاركتها على كل مستوى ميزانية ممكن. لقد فزنا بجائزة SoComm في وقت سابق من العام لشركة Skyn ​​Condoms بفضل الانتشار الاجتماعي الهائل وحركة المرور التي تلقتها على الرغم من الميزانية الصغيرة التي كان علينا اللعب بها.

كان المفهوم الكامن وراء الحملة هو القفز على موضوع شائع (إطلاق فيلم 50 Shades of Grey) من أجل "البيع في" اختبار تفاعلي مصمم لإخبار المستخدمين عن مدى "الرمادي" التي كانت عاداتهم الجنسية. كان الهدف من الحملة هو الوعي بالعلامة التجارية وطلبات أخذ العينات (يمكن أن يتأهل المستخدمون لمنتج مجاني!) ولكن بسبب التغطية الدولية التي تلقتها ، كان لها أيضًا تأثير كبير على رؤية البحث كأثر ثانوي بسيط - إثبات قيمة التكامل مقاربة.

لقد رأينا أيضًا بعض النتائج المذهلة لموقع ao.com باستخدام هذا النهج المتكامل. قطعة أكملناها للتو ، على سبيل المثال في وصفات عيد الميلاد ، حطمت هدفنا بأكثر من 9000٪ بفضل عدد هائل من المواقع الإخبارية الرئيسية التي تلتقطها ، بما في ذلك أمثال ديلي ميل ، كوزموبوليتان ، ديلي إكسبريس ، نيوز ثامب ، يورز ، Gurgle ، حسن التدبير المنزلي ، وغيرها.

كان المفهوم هو إنشاء مركز لأفكار وأفكار طهي عيد الميلاد لجعل أصعب وجبة على الإطلاق أسهل.

ومن المفارقات ، منذ أن أطلقنا أداة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا ، لم نبني رابطًا واحدًا. لحسن الحظ بالنسبة لنا ، قام الآخرون ببنائها لنا.

على الرغم من أننا لم نقضي وقتًا طويلاً في "إشراك المؤثرين" بنشاط ، فكلما اهتم أحد الأسماء البارزة في الصناعة بأداتنا ، قدمنا ​​لهم أكبر قدر ممكن من المساعدة ، وغالبًا ما منحناهم تراخيص مجانية.

كان مايك كينج من أوائل الأشخاص الذين منحناهم ترخيصًا ، وقد ذكرنا منذ ذلك الحين في عشرات المحادثات في المؤتمرات ومنشورات المدونات. بل إن بعض أفكاره تنقل منتجاتنا إلى مستويات جديدة.

Aleyda Solis هي إلى حد ما من عشاق الأدوات (فهي تدير The Marketer Toolbox ، بعد كل شيء) ، وقد أبدت اهتمامًا كبيرًا عندما تواصلنا معها. لقد كان وجود Aleyda كمشجع لـ URL Profiler بمثابة فوز كبير لنا ، حيث إنها تقدم عروضًا تقديمية في جميع أنحاء العالم ، وتقوم بالتدوين باستمرار.

نظرًا لأنها غالبًا ما تدون في مدونات حول الأدوات وكيفية استخدامها ، فإنها تذكر منتجنا بانتظام :)

لقد دعمنا ماثيو باربي عندما كانت مدونته الممتازة تكتسب قوة جذب. بعد 18 شهرًا يعمل في Hubspot. خمن من يربطه في أول منشور له في المدونة.

لقد تواصلت أيضًا مع Glenn Gabe لمعرفة ما إذا كان مهتمًا بفحص أداتنا ، وأعطيته عرضًا توضيحيًا واحدًا على واحد ليريه ما يمكنه فعله. لقد ذكرنا منذ ذلك الحين عدة مرات على موقعه الخاص ومختلف الآخرين ، بما في ذلك هذا المنشور على Search Engine Land.

أفضل شيء في هذه الروابط هو أنها مجرد نتيجة ممتعة لعلاقة عمل جديرة بالاهتمام. هؤلاء "المؤثرون" هم سوقنا المستهدف بالضبط ولديهم خبرة عالية في هذا المجال ، مما يعني أن التعليقات التي يقدمونها لنا لا تقل قيمة عن أي روابط.

لكن وجود هؤلاء الأشخاص يرفعون علمنا ، وإسقاط الروابط والمشاركة والإشارة في كل مكان ، يعد أمرًا ذا قيمة كبيرة لعلامتنا التجارية وأعمالنا. وليس هناك بريد إلكتروني لطلب الارتباط في الأفق.

في نهاية عام 2015 بدأت العمل مع شركة تدعى RoverPass (فكر في Kayak لأماكن للإقامة في صناعة المركبات الترفيهية). كانوا يكافحون لأن لا أحد يعرف من هم وفي صناعة المركبات الترفيهية يتردد الناس في الارتباط بأي شخص لا يعرفونه.

لذلك توصلت إلى إستراتيجية لإنشاء قائمة بأفضل مدونات RV وشارة (في الصورة أدناه) للمدونين المذكورين حتى يتمكنوا من إظهار الشارة على موقعهم.

أهداف الإستراتيجية

1. جذب الانتباه وبناء علاقات مع المدونين في الصناعة. التحقق من!
2. بناء السلطة - من يمكنه تفويت الحصول على الروابط؟ التحقق من!

نتائج

• يتم تصنيف Post الآن في الصفحة الأولى من Google للعديد من الكلمات الرئيسية مثل "مدونات rv" (1300 عملية بحث شهرية).
• تم وضع 12 شارة حتى الآن ، معظمها على مستوى الموقع مما يساعد ملف تعريف الرابط الخلفي لـ RoverPass.
• أكثر من 500 مشاركة لمدونة.
• 45 تعليقًا - معظمهم من الأشخاص الذين يرغبون في إضافتهم إلى المنشور :)
• زيادة حركة الإحالة من مدونات الصناعة إلى حد كبير لأن الأشخاص ينقرون على الشارة.

بدافع الحظ السعيد ، اخترنا الروابط في العام الماضي من خلال تقديم ملاحظات وشهادات عن المنتج للشركات التي نستخدم أدواتها أو برامجها.

على سبيل المثال ، قدمنا ​​اقتراحات لـ Pitchbox حول تحسين النظام الأساسي ، ولم يكتفوا بتنفيذها فحسب ، بل أطلقوا عليها اسم تحديث المنتج بعد شركتنا - تحديث "Kaizen" - كاملاً مع رابط.

اذهب للتواصل مع شركائك وإذا كان لديهم دراسة حالة أو صفحة شهادة فكن استباقيًا واسأل عما إذا كان من الممكن إدراجك مع رابط للعودة. الجميع يفوز.

ساعدتنا مراقبة مواقع الويب التي تبحث بنشاط عن إشراك خبراء الصناعة في المنشورات القادمة في إنشاء العديد من الروابط في عام 2015.

نحن نراقب مواقع الويب مثل HARO و MyBlogU على أساس يومي للعثور على كتاب يبحثون عن خبراء للمساهمة بالمحتوى. لقد ساعدتنا هذه الإستراتيجية في بناء روابط فردية رائعة لعملائنا وساعدتنا على تنمية شبكة الناشرين لدينا في مجموعة واسعة من الصناعات ، والتي نستفيد منها الآن لفرص بناء الروابط المستقبلية.

من خلال الاستجابة السريعة للطلبات وتقديم المعلومات الرائعة التي قدمها عملائنا ، تمكنا من بناء العديد من الروابط الرائعة ، بما في ذلك مطعم محلي وارد في مجلة الرجال أو محامي طلاق محلي تم عرضه كمصدر خبير بواسطة هافينغتون بوست .

بالإضافة إلى بناء روابط رائعة ، عادةً ما تتلقى هذه المقالات تفاعلًا اجتماعيًا ، وتزيد من حركة الإحالة ، وهي رائعة للعلامة التجارية الشاملة لعملائنا.

حسنًا ، أنت بحاجة إلى قصة نجاح لبناء الروابط من عام 2015. ولكي أكون صادقًا ، كان علي أن أفكر بجدية في العثور على واحدة. لم يكن لدي أي نجاحات مبهرة في بناء الروابط مثل تلك التي تراها على مدونات تحسين محركات البحث هذه الأيام مع عناوين تقول شيئًا مثل "كيف حصلت على 100 ألف رابط تحريري في 7 أيام". لقد كنت أقوم بالكثير من أعمال التوعية العملية الشاقة في بعض الأحيان في عام 2015.

في الواقع ، في نهاية العام ، توقفت عن الكتابة لمدونات تحسين محركات البحث تمامًا نظرًا لوجود الكثير من أعمال التوعية. يبدو أن الطلب على التوعية يتزايد باطراد. هذا لأن المحتوى قد يكون ملكًا ، لكن الويب لا يتحكم فيه نظام ملكي مثل المملكة العربية السعودية. لينك هو الرئيس في نظام الديمقراطية القائمة على الجدارة على الإنترنت.

كما تعلم ، فإن التواصل مع المؤثرين والمدونين أمر صعب ، لا سيما خارج مكانة تحسين محركات البحث (SEO) الصغيرة نفسها حيث يعرف الجميع الآن أن هذا أمر عطاء وأخذ. من الصعب الوصول إلى المدونين. كثير منهم لا يستجيبون حتى.

نعم ، أنا أعرف ما هو رأيك: " إنهم يستجيبون عندما تكون هناك قيمة لهم ". وأنا أعلم ذلك أيضا. بالنسبة لي لإصلاح رابط معطل على موقعك ، فإن تقديم محتوى ممتاز يمكنك استخدامه مجانًا وما شابه ذلك يعد أمرًا ذا قيمة ، لكن معظم المدونين لا يهتمون حتى على ما يبدو. إنهم يفضلون السماح لمحتواهم بالتعفن حتى عندما تقدم بديلاً أفضل للعمل لرابط معطل.

طالما أنك تحاول الوصول إلى الغرباء والقيام بالتواصل البارد ، فأنت في حالة من الإحباط.

لا يرد الناس حتى في معظم الأوقات. يريد البعض المال لربطه بك أو حتى استخدام المحتوى الخاص بك. يتجاهلك الآخرون ببساطة. هذا عندما حاولت الجمع بين إستراتيجيتي المجربة لبناء العلاقات مع طلب العميل للتواصل السريع والقذر. بدلاً من العثور على الغرباء الذين أبدوا اهتمامًا بمحتوى مشابه في الماضي ، أو لديهم رابط معطل يمكنني إصلاحه ، بدأت في البحث عن اتصالاتي من العلاقات السابقة مع الأصدقاء عبر الإنترنت. لقد تحققت مما إذا كانوا قد غطوا موضوعًا مشابهًا أيضًا.

بعض "أقاربي" من المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي وتطوير الويب ومجالات التسويق لم يتصلوا بي منذ سنوات.

ومع ذلك ، في حين أن الغرباء لم يردوا حتى ، فإن الأشخاص الذين عرفوني منذ سنوات قد فعلوا ذلك. وبالتالي عند محاولة الحصول على روابط من الغرباء ، كنت أتواصل مع ما يقرب من 25 شخصًا للحصول على رابطين. بعد استخدام العلاقات القائمة ، اتصلت بثلاثة أصدقاء عبر الإنترنت للحصول على الرابطين. في البداية اعتقدت أنها مجرد مصادفة لكنها عملت بهذه الطريقة في أكثر من حملة. إنه لأمر مدهش كيف يفتح السند الذي تم تشكيله منذ سنوات الأبواب بعد سنوات.

وبالتالي فإن كل حديث عن "بناء العلاقات هو بناء رابط جديد" لا يتعلق فقط بالآحادي القرن. كما ينتج عنه روابط تحريرية على مواقع قيمة.

العلاقات وتسويق المحتوى

يلعب بناء العلاقات دورًا رئيسيًا بالنسبة لنا عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط لعملائنا. جاءت بعض أقوى الروابط والاستشهادات التي حصلنا عليها العام الماضي ، من المواقع بما في ذلك itv.com و thedivorcemagazine.co.uk والعديد من المواقع الإخبارية المحلية والوطنية ، نتيجة لعلاقات قوية مع المحررين والمؤلفين والمدونين .

لقد حصلنا على بعض الروابط والاستشهادات والمشاركات الاجتماعية الرائعة من المواقع البارزة والعلامات التجارية والمؤثرين في عدد من الصناعات من خلال التواصل والعلاقات الشخصية والمستهدفة. ولكن ليس فقط الروابط القوية التي توفر "عصير الارتباط" ؛ الروابط التي تقدم زوار إحالة قيمين يتفاعلون بعد ذلك مع العلامة التجارية أو يواصلون التحويل.

تتمثل إحدى الطرق الرئيسية التي نؤمن بها الروابط القيمة في تسويق المحتوى عالي الجودة ، بدءًا من محتوى الضيف إلى المحتوى التفاعلي المتطور. مثل معظم الوكالات ذات السمعة الطيبة في مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة ، لا نضيع الوقت في استخدام تقنيات بناء الروابط منخفضة الجودة ، أو أي شيء يمكن اعتباره قبعة سوداء أو رمادية. مع النتائج التي رأيناها من تسويق المحتوى والتوعية لدينا على مدار العامين الماضيين ، فإن ترك التكتيكات القديمة في الماضي حيث تنتمي هو أمر حقيقي لا يحتاج إلى تفكير.

أهداف قابلة للقياس

تحول كبير آخر رأيناه خلال العامين الماضيين وهو أهمية الأهداف والإسناد عندما يتعلق الأمر بالمحتوى والروابط.

يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى ، وكل بريد إلكتروني للتوعية ، وحتى كل تغريدة نطرحها هدفًا محددًا يمكننا قياسه بعد ذلك. وإلا ، كيف يمكننا أن نطلق على المحتوى عالي الجودة نجاحًا؟ هل نبحث عن الروابط أو المشاركات الاجتماعية أو زيارات الإحالة أو المشاركة أو التحويلات؟ يرتبط كل ما نقوم به ارتباطًا وثيقًا بأهداف قابلة للقياس تتناسب مع احتياجات العميل وتوقعاته.

لقد توقفنا عن التركيز على "بناء الروابط" وبدأنا التركيز على تقديم النتائج الصحيحة لعملائنا وموقعنا أيضًا.

لقد قمنا بتحويل واعي في مدونتنا من النشر يوميًا إلى النشر مرتين في الأسبوع إلى النشر الآن عندما يكون لدينا شيء ذي قيمة حقيقية لتقديمه. قد يعني هذا أننا لا ننشر مشاركة مدونة جديدة هذا الأسبوع ، أو قد يعني أننا ننشر اثنين أو ثلاثة. ولكن ما نعرفه بثقة أكبر هو أنه عندما نطرح منشورًا جديدًا ، فسنقوم بالترويج له للجماهير المناسبة وسيجذب المزيد من الأنظار أكثر من المنشور المعتاد الذي يُعرض مرتين في الأسبوع.

بالنسبة لي ، يتعلق بناء الروابط في عام 2016 بالتحول المستمر في العقلية الذي بدأ ربما قبل عامين أو ثلاثة أعوام. قد يبدو الأمر متعبًا ، لكنها الحقيقة ؛ التركيز على جودة المحتوى والأهداف القابلة للقياس والاستراتيجية الشاملة للمشروع.

ليس لدي فريق من منشئي الروابط أو مرسلي البريد الإلكتروني الآليين ولا أقوم بضخ مئات الروابط شهريًا.

عندما تسجل PositionDIGITAL روابط رائعة للعملاء ، فذلك لأنني شخصيًا أجعلها تحدث من خلال البحث والتوعية والإبداع. لهذا السبب ، بالنسبة لي ، كان بناء الروابط في عام 2015 (والمضي قدمًا) يتعلق بالشفافية وزيادة سلطتي على الإنترنت والاستفادة منها. من أفضل الأمثلة على ذلك العلاقة القوية التي شكلتها مع موقع .org موثوق وتعليمي.

بعد تحديدهم كعلاقة لا غنى عنها لعميلي ، تواصلت معهم وعرضت استخدام سلطتي الشخصية عبر الإنترنت (أي المواقع الكبيرة التي أكتب لها بالفعل) ، من أجل منحهم بعض الانكشاف عبر الإنترنت. سأقول ذلك مرة أخرى ... لقد عرضت عليهم الظهور "المجاني" على موقع ويب كبير آخر أكتب من أجله.

في مقابل مساعدتهم في الحصول على هذا العرض الرائع ، سمحوا لي بنشر بعض المحتوى على موقعهم الرائع ، مما أدى إلى رابط عميل رائع. لكنها لم تتوقف عند هذا الحد.

لقد كانوا سعداء جدًا بما فعلته من أجلهم ، لدرجة أنهم أنشأوا أيضًا صفحة مقارنة خاصة على موقعهم سلطت الضوء بشكل جيد على منتجات وخدمات موكلي وقدمت لي مراجعة شخصية متوهجة على LinkedIn. كانوا سعداء. شعرت بسعادة غامرة. الأهم من ذلك ، كان موكلي سعيدًا. وقد حدث كل ذلك كنتيجة لكونك صريحًا وصادقًا ومتابعة لما وعدت به. بالنسبة لي ، هذا كل ما في الأمر.

وهذا ليس العرض المذهل الوحيد الذي تلقيته للعملاء الذين يستخدمون هذه التقنية.

لهذا السبب ، في عام 2016 ، أشير إلى ما أقوم به بصفتي علاقات عامة رقمية بدلاً من إنشاء رابط "فقط". على الرغم من أن الارتباط هو أحد النتائج ، إلا أنه ليس نتيجة النهاية. تشمل المزايا الأخرى للعلاقات العامة الرقمية: حركة المرور ذات الصلة ، والمشاركات الاجتماعية ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وربما الأهم من ذلك ، فرصة عملائي لبناء علاقات حقيقية مع مواقع الصناعة الكبيرة في مجالاتهم. هذه الأنواع من الاتصالات لا تقدر بثمن عند محاولة بناء السلطة.

نظرًا لأنني أقوم بزيادة ترسانة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بي في عام 2016 الكتابة لمثل هذه المواقع مثل HuffPost و Business.com و Examiner ، فقد أضع عيني على العديد من مواقع السلطة الأخرى مثل Inc.com و Entrepreneur.com وربما حتى Forbes.com يوما ما قريبا.

إن أعظم نجاح حققته في اكتساب الروابط يحيط بالتواصل وإقامة روابط حقيقية وذات مغزى .

في محاولة للحصول على روابط إلى موقع الويب الخاص بي للتدريب على الترياتلون ، Better Triathlete ، أجريت الكثير من التوعية باستخدام Google للبحث عن استفسارات مثل "triathlon inurl: blog" أو "triathlon inurl: links" . مكنني هذا من تحديد المواقع ذات الصلة التي تحتوي على مدونة أو صفحة روابط - وهما مصدران أساسيان للحصول على روابط خلفية جديدة.

بعد التعمق في نتائج البحث ، والتواصل مع مشرفي المواقع ومالكي المواقع ، وإنشاء علاقات ، قمت بتكوين علاقات تدوين دائمة مع ضيف ، بالإضافة إلى اكتساب العديد من الروابط الثابتة الجديدة من مصادر ذات صلة بالموضوع. بالإضافة إلى اكتساب روابط جديدة وقيمة إلى موقعي ، فقد طورت أيضًا علاقات حقيقية مع المؤثرين في الرياضة. وقد ساعد هذا في تضخيم التواصل الاجتماعي لـ Better Triathlete ، فضلاً عن توفير عدد من المدونات المختلفة ومواقع النشر عبر الإنترنت الراغبة في استضافة المحتوى الخاص بي.

يجب أن يكون عام 2016 مثيرًا ، على أقل تقدير.

عندما كنا نقوم بالتنقيب عن الروابط لعملائنا في مجال العقارات ، قررنا أن إحدى المجلات المالية الرائدة على الإنترنت ستكون مكانًا رائعًا لتأمين رابط لعملائنا. لمدة شهرين تقريبًا كنا نحاول الوصول إلى المحررين عبر نموذج الاتصال والرسائل المباشرة ووسائل التواصل الاجتماعي دون أي نجاح. لم يقبلوا المساهمين الخارجيين ، والأكثر من ذلك ، كانت سياسة الارتباط الخارجي الخاصة بهم صارمة للغاية.

عندما كنا على وشك الاستسلام ، اكتشف عضو فريقنا عن طريق الصدفة أن أحد محرري المنصة هو زميله في المدرسة الثانوية! لقد وصل إليه عبر Facebook وبعد أسبوع واحد فقط ، حصلنا على رابط تحريري رائع حقًا لموقع عميلنا.

في رأيي ، يثبت هذا الموقف مدى قوة العلاقات من حيث الاستفادة منها لأغراض بناء الروابط. في بعض الأحيان ، لا يكون الأشخاص على دراية ببعض فرص الارتباط المتاحة لهم على مقربة.

نظرًا لنسبة الإشارة / الضوضاء في مساحة تحسين محركات البحث ، أميل إلى الاحتفاظ بمساهماتي في المجموعات الخاصة هذه الأيام. إذا لاحظت شيئًا جديدًا في SERPs أو استراتيجيات بهذا الحجم ، فأنا أميل إلى مشاركته مع المجموعات الخاصة التي أشارك فيها أولاً وانتظر شخصًا آخر لنشر الأخبار / التغييرات للجمهور.

سأتحقق من الكلمات الرئيسية في القطاعات التي انتقلت إليها G بشكل متكرر نسبيًا لمراقبة ما يفعلونه. في أواخر تشرين الثاني (نوفمبر) ، لاحظت ظهور آلة حاسبة جديدة لقروض السيارات لعدد قليل من الكلمات الرئيسية ، وقام بتشغيلها بعض الأصدقاء - الذين لم يسبق لهم رؤيتها أيضًا - لذلك ، قررت أن أرسلها إلى كبار خبراء تحسين محركات البحث (SEO). انتهى الأمر بالحصول على إشارة مرتبطة على Search Engine Land جنبًا إلى جنب مع دكتور بيت. حلو.

إذا كنت تعمل لدى علامة تجارية تنتج إشارات عضوية ، فإن البحث عن إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة يمكن أن يكون طريقة سريعة لاكتساب بعض الروابط الخلفية الرائعة.

في وظيفتي الحالية في Optimizely ، لدي ثروة للعمل مع الشركة الرائدة في السوق في مساحة اختبار A / B ، ويتم ذكر شركتنا بانتظام في المقالات الإخبارية والمدونات التي تتحدث عن التكنولوجيا. ومع ذلك ، لا يرتبط المدونون دائمًا بموقعنا على الويب عندما يذكروننا في مقالاتهم ، لذلك غالبًا ما يكون إنشاء الروابط بسيطًا مثل الوصول إلى الكاتب عبر البريد الإلكتروني وطلب رابط لنا بأدب. في العام الماضي تمكنا من الحصول على العديد من روابط السلطة العليا بهذه الطريقة ، ولم يستغرق الأمر سوى دقائق لإرسال رسائل البريد الإلكتروني.

الخدمتان اللتان أستخدمهما للبحث عن الإشارات غير المرتبطة هما تنبيهات Google والإشارة إليها. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

في كثير من الأحيان خلال حملاتنا ، نتلقى طلبات تعويض مقابل وضع رابط أو نشر مقال. ومع ذلك ، فإن هذا يقع خارج أفضل ممارساتنا ، لذلك يتعين علينا في كثير من الأحيان نقل هذه الفرص. لكنها كانت نهاية اليوم وكنت أشعر بالجرأة لذلك أرسلت له هذا:

"هذا أفضل ما يمكنني فعله."

حصلت على الرابط.

تحدثت العام الماضي عن جزء من المحتوى الذي أنشأناه والذي تضمن فعليًا ضغط جميع العروض الترويجية التي استمرت بشكل جيد. لقد حققنا بعض النجاحات هذا العام ولكن لم يكن أي منها محظوظًا بشكل مباشر.

لذلك جلست وفكرت في ماهية مساهمتي هذا العام. هل ستكون واحدة من تلك القطع التي قمنا بفعلها والتي حاربنا العميل من أجل صنعها ثم تابعنا مشاهدتها من قبل مليوني شخص (يقدر ؛))؟ هل ستكون التغطية المستمرة التي نحصل عليها في الصحافة الوطنية في العام الماضي (تهب بالبوق الذي يعتبر على نطاق واسع ملكًا لي)؟ ناه.

بعض أكثر الأشياء إرضاءً بالنسبة لي في العام الماضي كانت الاحتفال بالمرحلة الأولى:

• في المرة الأولى التي يحصل فيها زميل جديد على تغطية ورابط على موقع كبير (ويتم اتباعه).
• الرابط الأول الذي نحصل عليه لعميل جديد تمامًا كان موجودًا على The Huffington Post (وليس واحدًا من منشورات المجتمع غير المرغوبة).

لأن الأوائل هي ما جعلك تنطلق. هم الذين يمنحونك تلك الضربة. يبدأون سلسلة الأحداث التي تقودك إلى إنشاء أشياء أكثر برودة ، وأشياء أكثر جاذبية ، وأشياء أكثر إثارة ، وأشياء أكثر تفصيلاً ، لتحسين استهدافك وتواصلك وغير ذلك الكثير. هم يقودون الكثير في هذا العمل.

قد نضيع في الأشياء الأكبر في بعض الأحيان ، لكننا جميعًا نتذكر الأول.

** ولموازنة ذلك ، أتذكر الإثارة العام الماضي عندما ظهرنا في عرض الإفطار الأكثر مشاهدة على كوكب الأرض بشيء صنعناه. كان ذلك ضجة. واحسرتاه. لم تحصل على ارتباط. كما أن الإشارة كانت مؤقتة جدا. همف. أفترض أن هناك دائما هيبة ...

استخدام أصول وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة لبناء روابط كبيرة

إحدى الإستراتيجيات التي تعمل بشكل جيد هي عندما نستخدم أصول الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في الحصول على الروابط.

نكتشف قنوات التواصل الاجتماعي التي يرغب / يُسمح للعميل باستخدامها ثم نتواصل مع الروابط المستهدفة باستخدام البريد الإلكتروني التالي:

"مرحبًا ، كنت أبحث على Google اليوم ووجدت [الصفحة المقصودة التالية].

كنت أتساءل عما إذا كنت ترغب في إضافة رابط X إلى هذه الصفحة لأنها ذات صلة وأنا متأكد من أنها ستوفر قيمة لجمهورك. لقد لاحظت أيضًا أنك كنت تقوم بالربط بـ X وهو مشابه لعملنا ".

قد يتضمن ذلك ارتباط احتمالي عالي القيمة أو رابط قائم على المنافسة.

في هذه المرحلة ، لديك خياران - مشرف الموقع سيرى هذا ويعتقد أنني لن "عناء" بتحديث الموقع ، فلماذا أحتاج إلى ذلك؟ أو يمكنك أن تكون أكثر إبداعًا!

أضف السطر التالي إلى البريد الإلكتروني واختبر معدل النجاح:

"يسعدنا إضافة منشور على صفحاتنا على Twitter و Facebook التي تضم قاعدة مستخدمين مجتمعة تزيد عن 20000 للترويج لموقعك / حدثك إذا قمت بتحديث الصفحة المقصودة X."

بهذه الطريقة تقدم سببًا ملموسًا لمالك موقع الويب لتحديث الموقع. إنه مثل قول "حك ظهري وسأخدش ظهرك".

من المحتمل ألا تنجح هذه الإستراتيجية مع الشركات الأصغر ذات المتابعة الاجتماعية الأقل أو العلامات التجارية الأكبر التي لديها سياسات وسائط اجتماعية صارمة للغاية ، على الرغم من أنها تستحق السؤال والمحاولة بنسبة 100٪. بالنسبة للشركات متوسطة الحجم ، يمكن أن تعمل بشكل جيد جدًا وتكون حافزًا كبيرًا لمالكي المواقع للحصول على روابط مباشرة.

في عام 2015 ، أنشأنا العديد من المواضع عالية القيمة باستخدام هذه الإستراتيجية ، لذا فهي تستحق الاختبار بنسبة 100٪.

يقدم كل سوق فرصًا فريدة لبناء الروابط المحلية.

أحد الأمثلة الحديثة التي يمكننا مشاركتها يتعلق بعميل أورلاندو الذي تطلع إلينا لمساعدتهم على إنشاء المزيد من الاتصالات مع أعضاء المجتمع.

اكتشفنا مجموعة من المدونات المحلية ذات الطابع الخاص بشركة ديزني وبدأنا في وضع أذهاننا معًا حول ما يمكننا القيام به لسد الفجوة بين شركة محاماة دفاع جنائي وشركة والت ديزني. لذلك قمنا بتنظيم مسابقة كتابة لطلاب المدارس الثانوية المحلية ، وطلبنا منهم الإجابة على السؤال:

"كيف كان لديزني تأثير إيجابي في حياتك؟"

بمعنى آخر ، كيف ساعدت ديزني في إبعادك عن المشاكل - السرقة والمخدرات وسلوك الأحداث الإجرامي الآخر.

لقد حصلنا على المسابقة أمام المدارس الثانوية المحلية وقبل أن نعرفها ، بدأت المقالات القصيرة في الظهور وقمنا في النهاية باختيار فائز. جاءت الفائزة للقاء وتحية حيث قبلت تذكرتين مجانيتين إلى عالم ديزني ومنحت الإذن بنشر مقالها القصير على صفحة الإعلان. بعد فترة وجيزة ، أطلقنا مبادرتنا للوصول إلى ما يقرب من 750 من مدوني ديزني ، وكثير منهم من المحليين.

قمنا بتشغيل نسبة 34٪ للنقر على عنوان URL على انفجار البريد الإلكتروني وحصلنا على عدد كبير من الردود الإيجابية والمشاركات وبعض الروابط الخلفية الرائعة من عناوين IP المحلية. لقد كانت تجربة رائعة للعميل ولنا أن نكون جزءًا منها.

ركزت أكبر مكاسبي العام الماضي بشكل أكبر على نجاحي في ريادة الأعمال والعلامات التجارية عبر الإنترنت لشركة SharpRocket. الأشياء التي نفخر بها كشركة تشمل:

• زيادة عدد أعضاء الفريق من 2 إلى 12 عضوًا في غضون 5 أشهر من العمليات - اقترن تدريب الموظفين الجدد بالموارد / العمليات المفيدة التي كانت تستغرق وقتًا أقل من جانبنا.
• الظهور في أفضل مواقع مجتمع التسويق الداخلي مثل Inbound.org اسألني عن أي شيء ، مما يعزز علامتنا التجارية ويساعدنا في اكتساب مجموعات جديدة من العملاء.

• مساعدة العملاء على زيادة حركة المرور العضوية لمواقعهم الإلكترونية في غضون أشهر من إنشاء روابط لصفحات الويب الخاصة بهم. فيما يلي لقطة شاشة لبيانات حركة المرور العضوية للعميل في مجال التطوير الوظيفي.

كيف نصل إلى هناك؟

• أنشأنا أصول المحتوى التي تعمل كدليل شامل لموضوعات محددة. من المحتمل أن يكون هذا المحتوى المستهدف قد حصل على روابط تحريرية من مدونات ذات صلة تساعدنا في بناء مجتمع من القراء في صناعة البحث.
• لقد استثمرنا في ممارسات بناء الروابط الأخلاقية لعملائنا والتي لا تركز فقط على مساعدتهم على زيادة الروابط الشهرية ، ولكن على استيعاب النقرات والقراء والعملاء المحتملين من صفحات الويب من خلال وضع الروابط التحريرية والاستهداف ذي الصلة للمدونات / المواقع.
• لقد شاركنا في منصات مختلفة لتوزيع المحتوى ، مثل الإجابة على أسئلة حول جولات و / أو التعليق بشكل استراتيجي على مدونات أخرى - نظرًا لأننا نفعل ذلك مرارًا وتكرارًا ، يصبح جمهورنا المستهدف على دراية بخبرتنا ويصبح في النهاية جزءًا من مجتمع علامتنا التجارية.

كان عام 2015 عام التغييرات وإعادة التركيز.

نظرًا لأن إنشاء المحتوى دائمًا هو جوهر كل عمليات التسويق والعلامات التجارية عبر الإنترنت ، كان من المهم بالنسبة لي أن أنقل علامتي التجارية الشخصية وأعمالي إلى مستوى جديد تمامًا. هذا بالضبط ما تمكنت من تحقيقه من خلال إطلاق بودكاست Rise of the Entrepreneur.

صفقة كبيرة ، إنه مجرد بودكاست آخر ، أليس كذلك؟ حسنًا ، ليس كثيرًا ...

بادئ ذي بدء ، يستغرق البث الصوتي الكثير من الوقت والجهد ، فهو ليس شيئًا يمكنك الجلوس والاستغراق فيه في 20 دقيقة مثل منشور مدونة. سبب آخر يجعل البودكاست مدهشًا للغاية لأنه يجلب المحتوى الخاص بك والعلاقة مع جمهورك إلى الحياة. في حالتي ، لدي بالفعل عدد قليل من المدونات وأنا شخصياً أكتب محتوى لعدد قليل من المواقع الشريكة الأخرى أيضًا. المحتوى النصي رائع ، لكننا نعلم جميعًا أن غالبية الناس لن يقرأوا أبدًا أكثر من 50٪ مما نكتبه. هذا ببساطة ليس هو الحال مع الصوت والبودكاست.

إذن ، كيف ساعد إطلاق البودكاست في بناء الروابط وتنمية علامتي التجارية؟ لقد ساعد في كل شيء.

على سبيل المثال ... الق نظرة على بعض الأسماء التي تمكنت من مقابلتها من خلال برنامجي. غاري فاينيرتشوك ، تيموثي سايكس ، نيل باتيل وأكثر من 80 آخرين ...

الآن ضع في اعتبارك قيمة (وتكلفة) ما قد يتطلبه الأمر حتى يرسل كل من هؤلاء الخبراء رابطًا إلى موقعك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أو لربطه من موقعهم. في معظم الحالات ، إذا أجريت مقابلة مع شخص ما وقمت بترقيته ، فسوف يساعدون في الترويج له أيضًا.

احصل على مكافأة تحسين محركات البحث وتصنيفات البحث الإضافية بناءً على أسماء كل من ضيوفك ، فقد يكون البث الصوتي هو الإوزة الذهبية التي كنت تبحث عنها. الخبر السار هو أنه حتى إذا لم تكن تقوم بالبث الصوتي أو إذا كنت تكره فكرة الاستماع إلى صوتك ، فلا يزال هناك الكثير من الفرص لنشر مدونة الضيف كما أوصيت العام الماضي!

الشيء المثير للاهتمام حول التسويق الرقمي بالنسبة لمعظم الشركات هو مدى انفصاله عن العمل الفعلي في العالم الحقيقي. أدى سد الفجوة بين العالم الرقمي والعالم الحقيقي إلى حملة ارتباط ناجحة حقًا لعميلي. إنهم في صناعة "مملة" ، يصنعون أبوابًا فولاذية ، لذلك شعروا أنهم في وضع غير مؤات عندما يتعلق الأمر بكونهم مثيرًا للاهتمام بما يكفي ليكونوا جديرين بالارتباط.

بعد الدردشة معهم لفترة من الوقت ، ذكروا عرضًا أنهم كانوا يعقدون حدثًا صغيرًا للمقاولين المحليين بشأن تلبية رموز مكافحة الحرائق المحلية. بدأت العجلات في ذهني على الفور بالدوران!

أولاً ، طلبت منهم إنشاء منشور مدونة للحدث ، محملاً بملفات PDF والمستندات والموارد التي خططوا لاستخدامها وطلبت منهم إضافة عنوان URL هذا إلى النشرة الإعلانية التي قاموا بطباعتها. لقد شجعتهم أيضًا على التحقق ومعرفة ما إذا كان ضيوفهم لديهم مدونات ، وأن يذكروا عرضًا إضافة رابط إلى الموارد الموجودة في مدونتهم إن أمكن.

ثانيًا ، انتقلت إلى Eventbrite & Eventful لإنشاء قوائم الأحداث ، والتي انتهى بها الأمر إلى نشر 4 أو 5 مواقع إضافية تلتقط موجز الترويج الخاص بها ، جنبًا إلى جنب مع الارتباط المتبع في وصف الحدث!

آخر مرة بحثت فيها عن مواقع ويب خاصة بأحداث ناشفيل وأنشأت ملفات شخصية لإرسال الحدث الخاص بهم. كانت هناك 4 مواقع فريدة للأحداث فقط في تلك المدينة.

تفو! تخيل لو أنهم ذهبوا للتو وأداروا الحدث ، لكانوا قد غابوا عن كل بناء الرابط هذا!

سنة أخرى تثبت أن أهمية بناء روابط الجودة لن تموت أبدًا في الكتب.

كان العام الماضي عامًا مستقرًا جدًا من حيث تحديثات الخوارزمية ، لكننا ما زلنا نتلقى دائمًا نفس أنواع الأسئلة من العملاء - الكبار والصغار - فيما يتعلق بصحة استراتيجيات بناء الروابط التي تم تنفيذها في حملاتهم.

تتعلق إحدى القصص المضحكة التي يمكن مشاركتها من العام الماضي بعميل معين في مجال تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة في أمريكا الشمالية.

في بداية العام ، لم يكن لديهم أي وجود عضوي على شبكة الإنترنت ، ولم يكونوا ضمن أفضل 50 نتيجة لكلمة رئيسية واحدة على Google.ca أو Google.com. بحلول نهاية العام ، كانت غالبية كلماتهم الرئيسية في الصفحة الأولى على Google.ca والصفحة الثانية على Google.com ، زادت حركة المرور العضوية > 300٪ على أساس سنوي ، ولكن لا يزال بعض فريق الإدارة لديه أسئلة نموذجية لتحسين محركات البحث بشأن بناء وصلة.

لم يكن الأمر كذلك حتى حصلنا على منشور واحد على منشور إعلامي رئيسي حتى أدرك أحد المالكين أخيرًا أهمية كل عمليات إنشاء الروابط التي قمنا بها في الأشهر الـ 12 الماضية ... وتحسن حركة المرور (في واحدة من أنجح الحملات التي قمت بتنفيذها على الإطلاق على مدار السنوات الثماني الماضية) ارتفعت بشكل كبير ، فقد كانت المنشور الوحيد الذي تحمسوا له أخيرًا!

كان استصلاح الرابط ضخمًا لعملاء Stryde في عام 2015.

خضع عميل معين لعملية إعادة تصميم سيئة وفقد أكثر من 70٪ من حركة المرور العضوية الخاصة به. بعد تنظيف المشكلات الفنية لموقع الويب الخاص بهم وتصحيح جميع الروابط الداخلية التي تم كسرها أو إرسال حركة المرور / الارتباط إلى الصفحات الخاطئة ، رأينا حركة المرور تعود إلى مستويات ما قبل التطوير.

كانت المرحلة الثانية هي استخدام Open Site Explorer و Ahrefs و Majestic لتحديد جميع الروابط الخارجية التي تم كسرها أو تشير إلى صفحات خاطئة ، وإجراء التوعية لتحديثها. في أقل من 15 ساعة من التوعية ، تمكنا من إصلاح أكثر من مائة رابط وزادت حركة المرور بنسبة 30٪ أخرى وتستمر في الصعود.

في آب (أغسطس) الماضي ، بدأت أنا وفريقي العمل على عميل قانوني محلي كان يكافح للحفاظ على موقعه في الحزمة المحلية ، في الأيام الجيدة عندما احتوت الحزم المحلية بين 5-7 وظائف. بمجرد قطع العبوات المحلية إلى 3 نقاط ، أصبحت رغبة عملائنا في الظهور في المكان 1 و 2 أو 3 هي الهدف الوحيد.

من أجل تمهيد الطريق للروابط والاستشهادات الجيدة التي كنا بصدد بناءها ، كان علينا إجراء تدقيق للرابط الخلفي في وقت واحد والتنصل من أكثر من نصف محفظة الروابط الخلفية السابقة للعميل. دفع العميل مقابل الروابط ، ونتيجة لذلك ، كان ملف تعريف الارتباط الخلفي سيئًا إلى حد ما.

الآن ، بعد إزالة الروابط الخلفية غير المرغوب فيها ، وبعد مرور نصف عام من الاقتباس المتسق وبناء الروابط العضوية ، يصنف العميل محليًا لفترتين إضافيتين (مما يجعل إجمالي ترتيب الحزمة المحلية 3).

بدون الاهتمام أولاً بالروابط الخلفية السامة ، كان لعملنا الحالي تأثير ضئيل أو معدوم ؛ من المهم ألا تقوم بعمل رائع فحسب ، بل أن تكون مدركًا لأي أخطاء سابقة قد تؤثر على المساعي العضوية المستقبلية.

تدمير استراتيجيات بناء روابط الآخرين

في عام 2015 ، أوقفت بطريق الخطأ العديد من أنواع الروابط من أن يكون لها أي تأثير على الترتيب. آسف شباب!

لا ينبغي أن أشرح استراتيجيتك الفعالة لجميع مرسلي البريد العشوائي لأنني كنت أعرف أنهم سيبدأون في إساءة استخدامها. التقط Google Penguin الرسائل غير المرغوب فيها وجعل بعض روابطك عديمة القيمة أيضًا.

كم من الإساءة أكثر من اللازم؟

يمكن أن يستخدم Penguin أنماطًا معقدة لتحديد ما إذا كان الرابط يمكن اعتباره شكلاً من أشكال "التصويت على الثقة". غالبًا ما يستخدم المعتدون الجهلاء الكثير من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في جميع الروابط الخاصة بهم ويرتكبون أخطاء أخرى تؤدي إلى ظهور علامات تدل على البريد العشوائي. تظهر صفحة ويب أو كتلة محتوى بها مثل هذا الرابط أن المسيئين لديهم قدر كبير من التحكم فيها ، لذلك لا ينبغي اعتبار كل هذه الروابط بمثابة تصويت بعد الآن.

لقد علمتني في العامين الماضيين الكثير عن Penguin من خلال مراقبة الروابط وترتيب العديد من المواقع. أظهرت لي المواقع التي تعتمد بشدة على نوع واحد من الروابط عندما فقدت هذه الروابط الكثير من قيمتها. بشكل رئيسي بعد الإساءة الشديدة من قبل الآخرين ، لاحظنا انخفاضًا في ترتيبهم.

روابط الراعي

إحدى الإستراتيجيات التي ربما لا تزال تعمل العجائب في عام 2016 هي رعاية بعض المشاريع مفتوحة المصدر. يعتبر هذا "رابطًا مدفوعًا" بطريقة ما ، ولكن نظرًا لعدم امتلاك أي من الرعاة الآخرين نفس هدف بناء الرابط ، لا تزال Google غالبًا تكافئ هذه الروابط.

خلال أحد عروضي التقديمية في المؤتمر لعام 2015 ، قمت بمشاركة روابط الراعي dofollow على المشاع الإبداعي (https://creativecommons.org/supporters/). كان لهذه الصفحة 16 رعاة بقيمة 1000 دولار أو برنامج Remixer عندما قمت بمشاركتها (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). ارتفع هذا العدد إلى أكثر من 55 مرسل بريد مزعج واضحًا بحلول أكتوبر (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) وربما يحتوي الآن على المزيد من الروابط غير المرغوب فيها. بالطبع لا يزال بإمكانه تمرير بعض قيمة الارتباط ، لكنني لا أريد أن أكون مرتبطًا بكل الآخرين في القائمة حتى يتم إتلاف هذا الخيار.

في الأشهر الماضية ، عملت بشكل أساسي على إنشاء العمليات وأفضل الممارسات وإدخال ثقافة تحسين محركات البحث في شركتي الجديدة. بسبب هذا التركيز ، لا يمكنني حقًا مشاركة أي شيء رائع في بناء الروابط ، لكنني فعلت بعض الأشياء مع مشاريعي الجانبية.

يمكن اعتبار بعضًا منه غير دقيق بعض الشيء ولكني أشارك هذا التكتيك بسبب القيمة فيه ، إلى جانب تأثير تحسين محركات البحث.

أدير موقعًا عمره 8 سنوات مخصصًا لروايات الجريمة (www.thrillercafe.it) وهو الآن المكان المناسب للذهاب للحصول على الأخبار والمراجعات في نوع الجريمة. على مر السنين ، حصلت على مجموعة من الروابط التحريرية الجيدة ، حتى من المواقع الرئيسية (بما في ذلك إحدى قنوات موقع الإذاعة الإيطالي الوطني - Radio3) ، لكنني من وقت لآخر أقوم بتأمين الروابط من خلال الحصول على مواقع ويب أخرى.

عادةً ما أقوم بتشغيل زاحف (Xenu أو Screaming Frog) على المجلات ذات الصلة بالثقافة والبحث عن الروابط الصادرة التي تنتقل إلى المواقع التي لم تعد محدثة.

على سبيل المثال ، أبحث عن مجلة لم تعد موجودة ، وبالتالي سيتم رفض موقعها الإلكتروني أو إيقافه. مثال آخر هو قيام ناشر بإزالة الصورة المصغرة لكتاب ، وما إلى ذلك.

ما أفعله بعد ذلك هو عرض شراء الموقع (أو ربما الانتظار لمعرفة ما إذا كانت ملكية النطاق قد انتهت أم لا) ، ثم نقل محتواه إلى موقع الويب الخاص بي (أو على الأقل المحتوى ذي الصلة الذي يبدو منطقيًا) ، ثم إعادة توجيه النطاق الأول. هاء اشترى.

بهذه الطريقة أقوم بتنمية روابطي الواردة من خلال عمليات الدمج ، كما تفعل الشركات في السوق المالية. أعلم أنه لا ينطبق على كل مكان ، ويتطلب القليل من المال لشراء المواقع ، لكن التحلي بالصبر يؤدي غالبًا إلى صفقات جيدة ، وفي النهاية ستشكرك قوة موقعك.

كان لدينا الكثير من الحملات في عام 2015 والتي كنت سأفكر فيها في قصص نجاح لا تصدق ، لذلك كان من الصعب بعض الشيء اختيار واحدة من بين المجموعة التي أعتقد أنها تستحق المشاركة.

أنا متأكد من أنه سيكون هناك الكثير من الآخرين في هذه القائمة سيحصلون على كل شيء "أنشأنا محتوى X ، وحصلنا على روابط X وشهدنا زيادة بنسبة X ٪ في المبيعات" - ومن المحتمل أن يكون لدى العديد منهم قصص أكثر إثارة للاهتمام مني على أي حال - لذلك اعتقدت أنه من الأفضل مشاركة قصة قد تكون مختلفة قليلاً عن الآخرين في هذه الصفحة. لأنها صخور. يا رجل ، إنها صخور. إنها تهتز كثيرًا لأنني بالكاد اضطررت إلى رفع إصبع.

حسنًا ، حدث هذا في أوائل صيف 2015. ها نحن ذا: إذن لدينا موقع التجارة الإلكترونية هذا ، أليس كذلك؟ (دوه). ومثل كل موقع للتجارة الإلكترونية تقريبًا ، فإنه لديه مُصنِّعون ومنافسون يتنافسون معه في نتائج البحث ، أليس كذلك؟ (دوه). أعني أن هذا الموقع ليس شيئًا غير عادي بأي حال من الأحوال (موقع التجارة الإلكترونية النموذجي إلى حد ما في مكانة تنافسية) ، ولكن طوال فترة بناء الروابط لهذا الموقع ، أرى بعض الحركة الإيجابية الجيدة الحقيقية لمجموعة من أكبر المصطلحات في فترة زمنية قصيرة نسبيًا. لقد كنت في الواقع معجبًا جدًا بنفسي بمقدار التحسن الذي كنت أراه. مثل ... كما في "الجحيم نعم ، أنا ملك بناء الروابط بلا منازع" أعجب بالغرور. (لقد كنت هناك. لا تكذب).

كان هذا هو الوقت الذي بدأ فيه بعض الأغبياء في إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى أعلى عدد قليل من مصطلحاتنا الرئيسية. مما جمعته ، كان النطر إما منافسًا لنا أو منافسًا لمصنعنا. في كلتا الحالتين ، كان الأمر بمثابة طنين عملاق لمدة شهر أو شهرين.

لذلك حصل هذا الرجل على تصنيف موقع على صفحة واحدة في المرتبة رقم 1 أو رقم 2 لعدد قليل من استفساراتنا ذات الحجم الأكبر ، فوق موقعنا وأغلبية منافسة البحث لدينا. كان هذا الموقع الذي يحتوي على صفحة واحدة فقط 1200 كلمة تشكو من مقدار المنتج الذي يبيعه موقعنا. في هذه الأثناء ، أثناء فحص الروابط الخلفية لمنافسينا ، ظللت أرى بعض الروابط السيئة الحقيقية تظهر. مثل المئات في اليوم. كانت معظم نصوص الارتساء فاحشة تمامًا وبذيئة ولن أخوض في مزيد من التفاصيل ، ولكن برز أحدهم: "أنت [كلمة بذيئة]" مع الرجل الخطأ. "

كان من الواضح أن هذه الروابط كانت مرتبطة بهذا الموقع الجديد الذي يحتوي على صفحة واحدة والذي يحتل الآن مرتبة أعلى من موقعنا. شعرت وكأنني بطة جالسة ، فقط في انتظار روابط مماثلة لتوجيهها إلى موقعنا. لذا فقد ضاعفت من حجمها ، وأنشأت المزيد من الروابط الرائعة التي رأينا بالفعل تحسينات لا تصدق منها. بعد أسابيع قليلة ، اختفى هذا الموقع الذي يحتوي على صفحة واحدة وسقط الموقع المنافس في طي النسيان. لقد أصبحنا الآن رقم 2 ، خلف الشركة المصنعة مباشرة (التي لا تبيع أي شيء على موقعها على الويب). تم استعادة الموقع المنافس الذي تعرض للهجوم في النهاية ، لكنه لم يستعيد مواقعه القديمة بعد وما زال موقعنا في القمة. إي نعم.

لذلك كان هذا رائعًا. لا يمكنني حقًا أن أحصل على الفضل في الكثير من هذا إلى جانب العمل الذي قمت به بالفعل ، لكنني أبرره على أنه نجاح لأنه بدون عملي لا أعتقد أن الموقع سيحتل مرتبة حيث هو الآن - على الرغم من أنني لم يكن لدي أي شيء لتفعله بالعاصفة التي أهلكت المنافسة.