تغطية SearchFest 2016 - خلاصة القوة للصفحة الأولى

نشرت: 2021-10-08

في الأسبوع الماضي ، حصل ثمانية منا من Page One Power على امتياز حضور SearchFest 2016 (بالصدفة آخر معرض SearchFest) في بورتلاند.

يتكون طاقم P1P من:

  • جون بول
  • زاك بول
  • كوري كولينز
  • مايك براينت
  • نيكولاس شيموناس
  • كولين إغليستون
  • مايكل جونسون
  • ونفسي.

SearchFest_Recap.jpg

لقد كانت رحلة زوبعة ليوم واحد إلى بورتلاند (6:00 صباحًا) والعودة إلى بويز (11:00 مساءً) ، لكن المعلومات والرؤى التي حصلنا عليها من مجموعة رائعة من المتحدثين كانت تستحق كل هذا العناء. يهدف هذا المنشور إلى تلخيص الجلسات الممتازة التي حضرناها وتقديم بعض النقاط البارزة لمن لم يحالفهم الحظ في التواجد هناك.

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نلقي نظرة على العرض التقديمي الافتتاحي للدكتور بيت مايرز من Moz.

تحسين محركات البحث للحصول على الإجابات الترتيب # 0 - دكتور بيت مايرز من Moz

المفهوم الرئيسي: كيفية الترتيب في المقتطفات المميزة.

تمحور العرض التقديمي للدكتور بيت حول كيفية عمل المقتطفات المميزة ، وكيفية عرض المحتوى الخاص بك هناك ، وهو شيء يشير إليه على أنه "الترتيب رقم 0". في حين أن الكثيرين ينظرون إلى قدرة Google على إعادة الإجابات مباشرة داخل SERPs على أنها تهديد لحركة المرور ، أوضح الدكتور بيت سبب رؤيته لها كفرصة رائعة لتحسين محركات البحث.

الماخذ الرئيسية

  • تلتزم Google بالمقتطفات المميزة.
  • يمكنك الترتيب في المقتطف حتى لو لم تكن تحتل المرتبة الأولى (تحتاج فقط إلى أن تكون في الصفحة الأولى).
  • تظهر الدراسات أن الناس ينقرون على نتائج المقتطفات المميزة.
  • يجب ألا يخاف مُحسِّن محركات البحث ومالكي المواقع من سرقة Google لمحتواهم.
  • عادةً ما يتم الرد على الأسئلة الواقعية من خلال الرسم البياني المعرفي - كيف ولماذا وما هي الأسئلة الضمنية الرائعة للمقتطفات المميزة.

لإلقاء نظرة كاملة على العرض التقديمي للدكتور بيت ، يمكنك مشاهدة مجموعة الشرائح الخاصة به هنا:

أوضح الدكتور بيت أن Google ملتزمة بتقديم مقتطفات مميزة في نتائج البحث ، ويعتقد أنها دفعة أخرى نحو الهاتف المحمول. نظرًا لأن شاشات الجوّال أصغر حجمًا ، فمن المنطقي محاولة الإجابة عن سؤال مباشرةً داخل النتائج.

سلط الدكتور بيت الضوء أيضًا على فوائد كونه المقتطف المميز للبحث الصوتي ، والذي يعرض إجابة واحدة فقط (المقتطف المميز).

لا تحصل على رابط ، لكنك تحصل على الإسناد وأنت الإجابة الوحيدة - قوية جدًا.

فيما يتعلق بـ SERPs ، يستدعي الدكتور بيت الترتيب في قسم المقتطف "الترتيب رقم 0" ويشير إلى أنه يمكن أن يكون اختصارًا شرعيًا لتحسين محركات البحث لتحسين الرؤية.

حتى إذا كنت تحتل المرتبة العاشرة ، فلا يزال بإمكانك الظهور في المقتطف المنسق (الترتيب رقم 0) ، طالما أنك تحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى.

قال د. بيت أن الترتيب رقم 0 يشبه إلى حد ما الغرب المتوحش في الوقت الحالي. بعيدًا عن اجتياز عقبة السلطة الأولية المتمثلة في التواجد في الصفحة الأولى ، فإن أفضل طريقة للترتيب في المقتطف المنسق هي أن تكون ملائمًا وأن تكون أفضل إجابة.

ناقش الدكتور بيت أيضًا مقدار الفرص المتاحة في المقتطفات المنسقة للأعمال التجارية. إذا كنت تستهدف الأسئلة الصحيحة ، وتركت آثارًا قوية ، فيمكنك أن تقود عملائك من SERPs إلى مسار التحويل.

نسيان الكلمات الرئيسية - إليك كيفية إنتاج المحتوى لتنمية أعمالك - Arnie Kuenn من المقاييس الرأسية

المفهوم الرئيسي: إنشاء محتوى يبحث عنه الأشخاص بالفعل.

ركزت جلسة Arnie Kuenn على كيفية إنشاء محتوى يصنف ويقدم قيمة لجمهورك. أوضح أرني أن تسويق المحتوى هو فن تقديم محتوى مفيد ذي صلة لعملائك دون بيع أو مقاطعة. بدلاً من الترويج للمنتجات والخدمات ، فإنك تقدم مواد تجعل عملائك أكثر استنارة.

الماخذ الرئيسية

  • تركز أنواع المحتوى الأكثر فاعلية على - التكلفة والمشكلات والمقارنات والمراجعات وأفضل القوائم
  • عند إنشاء المحتوى ، فكر في الأسئلة التي يتم طرحها على عملك كل يوم
  • ضع في اعتبارك نموذج "المحور والتحدث" لإنشاء حملة محتوى

يمكنك العثور على مجموعة الشرائح الكاملة لـ Arnie هنا:

قام أرني بتفصيل خمسة أنواع مختلفة من المحتوى تعمل بشكل جيد حقًا لزيادة التفاعل وأداء البحث وقدم أمثلة في عرضه التقديمي. تضمنت أشكال المحتوى هذه:

  • التكلفة - يجيب مباشرة على الأسئلة المتعلقة بتكلفة منتجاتك / خدماتك
  • المشاكل - قم بمعالجة أي مشاكل تتعلق بالمنتج / الخدمة الخاصة بك ، وقدم الحلول
  • ضد. - قارن بين المنتجات / الخدمات المختلفة في مجال عملك
  • المراجعات - مجموعة مركزية أو تقرير موجز لمراجعات البائعين المختلفين (بما في ذلك المنافسون) في مكانتك
  • Best of - القوائم التي تسلط الضوء على أفضل الشركات (مرة أخرى ، بما في ذلك المنافسين) في مجال عملك ، وتشرح سبب كونها من بين الأفضل

كما قدم Arnie بعض النصائح المتخصصة حول فكرة إنشاء المحتوى. كانت نصيحته الأولى هي الاستفادة من موظفيك.

كما أوصى باستخدام اقتراح Google للمواضيع والأسئلة ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص بانتظام. سيؤدي التمرير إلى أسفل نتائج Google أيضًا إلى إظهار عمليات البحث ذات الصلة ، والتي يمكن أن تقدم المزيد من الأفكار.

شرح آرني نموذج محتوى "المحور والتحدث" الذي يستخدمونه في شركته Vertical Measures. تتمثل العملية العامة لهذا النموذج في إنشاء جزء أساسي من المحتوى "المحوري" (كتاب إلكتروني ، ورقة بيضاء ، دراسة حالة ، وما إلى ذلك) وجعله مسورًا. بعد ذلك ، تقوم بطرح "المتحدثين" (ندوات عبر الإنترنت ، منشورات مدونة ، بودكاست ، إلخ) التي ترتبط جميعها بالمركز وتعيد إليه. أوضح أرني أن هذه عملية مستمرة يتم إطلاقها عادةً كل 90 يومًا تقريبًا.

مبنى رابط على طراز كايزن - جون كوبر من بوينت بلانك سيو

المفهوم الرئيسي: استخدام فلسفة كايزن لتحسين بناء الروابط بشكل منهجي.

كان العرض التقديمي لجون كوبر يدور حول تطبيق فلسفة كايزن لربط البناء ، لتحسين الفعالية والنجاح. أوضح جون أن بناء الروابط الحديثة يتعلق بالتواصل الفردي مع أناس حقيقيين. ويجب أن تقيس نتائجك باستمرار ، وتستخدم هذه البيانات لتصبح أفضل وأكثر كفاءة بمرور الوقت.

الماخذ الرئيسية

  • أهم شيء يجب قياسه في بناء الروابط هو الوقت
  • استخدم البيانات والأبحاث لتحديد المهام التي يمكن أتمتتها
  • التكلفة لكل رابط هي المدخلات البشرية للوقت الذي ذهب فيه الرابط
  • تتبع أسباب الرفض وتعلم منها

يمكن العثور على شرائح عرض جون هنا:

خلال عرضه التقديمي ، أكد جون على أهمية قياس وتتبع ما تفعله.

يتيح لك ذلك تحديد كل مربع ببطء ومعرفة ما يحدث بالفعل داخل مشروع الارتباط.

سلط جون الضوء على ثلاثة جوانب مهمة تستحق القياس داخل بناء الروابط:

  • زمن
  • توقع النجاح
  • نجاح التواصل

تضمنت بعض النصائح للتواصل استخدام مدقق البريد الإلكتروني لتجنب ارتداد رسائل البريد الإلكتروني ، واستخدام الدليل الاجتماعي من خلال الرجوع إلى السلطات الأخرى التي ربطت ، وعكس لغة العميل المحتمل.

أيضًا ، شارك جون أن فريقه قد حقق المزيد من النجاح عند الوصول إلى العملاء المحتملين مباشرة بعد ارتباطهم بمنافس.

كما اقترح أيضًا تتبع أسباب رفضك أو عدم نجاحك. توفر هذه المواقف فرصًا للتعلم وتحسين العملية الخاصة بك.

اقترح جون عددًا من الأدوات الرائعة خلال جلسته ، منها:

  • الحصاد - تتبع الوقت
  • BuzzStream (للفرق الأكبر) - منصة توعية
  • Pitchbox (للفرق الصغيرة) - منصة توعية
  • URL Profiler - يوفر مقاييس الارتباط
  • LinkClump - روابط مفتوحة بالجملة
  • أداة الاقتباس المشترك لـ Citation Labs - أعط الأولوية لفرص الارتباط

تحسين البيانات غير المهيكلة - AJ Kohn of Blind البالغ من العمر خمس سنوات

المفهوم الرئيسي: تحسين البيانات غير المهيكلة لإرضاء كل من برامج الزحف الآلية والقراء البشريين.

ركز AJ Kohn عرضه التقديمي على البحث الدلالي ، وتحسين البيانات غير المهيكلة لوضع المحتوى الخاص بك في مقتطفات Google المميزة. حدد AJ بعض الأساليب البسيطة ، ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها لمساعدة Google في العثور على البنية والكيانات والمعنى داخل المحتوى الذي نقوم بإنشائه.

الماخذ الرئيسية

  • البحث الدلالي يدور حول فهم المعنى
  • وظيفة مُحسّنات محرّكات البحث هي تقليل الاحتكاك
  • لن يختفي الرسم البياني للارتباط مطلقًا ، ولكن تتم إضافة الكيانات
  • استهدف الكلمات الرئيسية ، ولكن قم بتحسينها حسب النية

يمكنك مشاهدة العرض التقديمي الكامل لـ AJ هنا:

أوضح AJ أن Google تتحسن باستمرار في فهم المعنى من النص بسبب وصولها إلى كمية متزايدة من البيانات. ولكن بينما تتحسن Google في فهم معنى الاستعلام ، لا يزالون يكافحون لفهم سبب بحث الأشخاص.

خلال جلسته ، صرح AJ باقتراب أننا بحاجة إلى التوقف عن الكتابة للأشخاص والبدء في الكتابة لمحركات البحث. في حين أن هذا قد يبدو غير بديهي ، استشهد بدراسة Nielsen التي أظهرت في المتوسط ​​أن الأشخاص يقرؤون فقط حوالي 28 ٪ من المحتوى في صفحة معينة.

أشار AJ إلى أن النص المنسق للكلمات الرئيسية والعناوين الفرعية تجعل من السهل على القراء استئناف القراءة في أي وقت ، في حالة احتمال قيامهم بالقراءة أو الانتقال بعيدًا عن المحتوى الخاص بك.

تطرق AJ أيضًا إلى حقيقة أن الرسم البياني للرابط لا ينتقل إلى أي مكان ، ولكن تتم إضافة هذه الكيانات إلى العملية.

واعتقد أن سلطة الكيان يمكن أن تتدفق من خلال روابط مشابهة لنص الرابط.

عوامل نجاح المحتوى: رؤى الأداء المستندة إلى البيانات لعام 2016 - كين جاميسون من Content Harmony

المفهوم الرئيسي: نظرة قائمة على البيانات حول العوامل التي تحدد نجاح المحتوى.

قدم كين جامسيون بيانات من دراسات أجراها Moz و Backlinko و Searchmetrics و BuzzSumo و STAT. استخدم كين البيانات من هذه الدراسات المختلفة للمساعدة في تحديد ترتيب المحتوى والمحتوى الذي يكسب الروابط والمشاركات.

الماخذ الرئيسية

  • التصميم والشكل مهمان.
  • استخدم المحتوى الطويل لبناء الروابط والسلطة.
  • استخدم المحتوى القصير كوسيلة فعالة من حيث التكلفة للحفاظ على تفاعل جمهورك.
  • قم بمواءمة كل نوع محتوى والغرض مع تخطيط الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

تتوفر مجموعة شرائح Kane بالكامل هنا:

ناقش كين أن بحثه أشار إلى أن عدد الكلمات كان مهمًا إلى حد ما عندما يتعلق الأمر بالترتيب ، وأن متوسط ​​جزء من المحتوى في الصفحة الأولى يحتوي على حوالي 1890 كلمة. ومع ذلك ، فقد اقترح أن المحتوى الذي يتراوح بين 800 و 1200 كلمة بدا آمنًا.

شارك Kane أن عدد الكلمات كان جزءًا لا يتجزأ من كسب الروابط ، وأظهرت البيانات أن ما بين 2000 و 3000 كلمة تعمل بشكل أفضل.

أبرز كين أيضًا أن الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة عندما يتعلق الأمر بالترتيب.

من ناحية أخرى ، تعد قابلية القراءة مهمة إلى حد ما ، ولكنها أكثر أهمية لقابلية المشاركة من التصنيف.

النهضة الفنية لتحسين محركات البحث - مايكل كينغ من iPullRank

المفهوم الرئيسي: أهمية تحسين محركات البحث الفنية.

ركز العرض التقديمي لمايكل كينج على إعادة الظهور التقني لتحسين محركات البحث ومدى أهميته اليوم. قدم مايكل تاريخًا موجزًا ​​لكيفية تحسين محركات البحث وكيف كانت الأمور التقنية في البداية. ولكن بعد إصابة Penguin ، أراد الجميع التوقف عن العمل الفني والقول إنهم من مسوقي المحتوى. ومع ذلك ، تابع مايكل شرح كيف أصبحت الأمور كاملة وأن تحسين محركات البحث التقني لا يقل أهمية عن أي وقت مضى.

الماخذ الرئيسية

  • جافا سكريبت لن تختفي
  • قد يكون HTTP / 2 هو المستقبل
  • نحن بحاجة إلى المزيد من أدوات تحسين محركات البحث الخاصة بنا
  • لا تدع Google يضللك بشأن 302 مقابل 301
  • سرعة الصفحة هي لعبة Google الكبيرة التالية

يمكنك مشاهدة عرض مايكلز الكامل هنا:

شدد العرض التقديمي الرئيسي لمايكل على أهمية تحسين محركات البحث الفنية. لقد طالب بتطوير أدوات تحسين محركات البحث الخاصة بنا لتقديم المزيد من المعلومات. على سبيل المثال ، عندما نقيس الترتيب ، هل نقيس السياق والقابلية للتنفيذ ، أم مجرد الغرور؟

ناقش مايكل أيضًا كيف أخبرنا جون مولر أن 302s اجتازت نظام ترتيب الصفحات ، لكن البيانات لا تدعم هذا البيان.

أشار مايكل إلى عميل لديه حصل على تحسينات هائلة في الترتيب بمجرد تبديل 302 إلى 301.

هناك جانبان تقنيان هامان تحدثهما مايكل وهما هيكل الارتباط الداخلي وسرعة الصفحة. إنه يعتقد أن سرعة الصفحة هي دفعة Google الكبيرة التالية ، وعليك أن تكون حريصًا على كيفية وضع التعليمات البرمجية الخاصة بك ، حيث ستؤدي الموارد الخارجية إلى إبطاء صفحتك.

أنهى مايكل عرضه التقديمي بأن طلب من مجتمع تحسين محركات البحث ككل العودة إلى اختبار كل شيء بشكل مستمر.

قال مايكل إنه يعتقد أن هذا هو ما جعل صناعة تحسين محركات البحث مبتكرة للغاية ، وسيكون هذا هو ما يدفع الصناعة إلى الأمام مرة أخرى.

لمزيد من التغطية لـ SearchFest 2016 ، تحقق من الملخص الممتاز لـ Jen Lopez على Moz!