كيف يمكن تخفيض نتائج البحث المجانية القائمة على المسافة

إذا كنت تبحث عن نشاط تجاري في موقع ما ، فسترى مزيجًا من نتائج البحث المحلية ، بالإضافة إلى النتائج العضوية التي يعتقد Google أنها ذات صلة. من الناحية المثالية ، سترغب في الحصول على مرتبة عالية في كل من النتائج العضوية وخرائط Google للنتائج المحلية. لكن في بعض الأحيان ، قد تحافظ Google على بعض نتائج البحث القائمة على المسافة من الظهور إذا كانت بعيدة جدًا. تشرح براءة اختراع حديثة من Google كيف يمكن أن يحدث هذا النوع من التخفيض ، في براءة اختراع تركز على نتائج البحث القائمة على المسافة.

نتائج خرائط جوجل وإشارات الترتيب

استند البحث المحلي لـ Google في الأصل إلى براءة اختراع تبحث في البيانات المنظمة باستمرار حول الكيانات المحلية على مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات وموزعي البيانات التجارية والأدلة الجغرافية التي تسمى إنشاء المعلومات المنظمة. تخبرنا صفحة مساعدة "نشاطي التجاري على Google" بعنوان تحسين ترتيبك المحلي على Google عن إشارات الترتيب التي يستخدمها Google لنتيجة بحث محلية. يركز هؤلاء على الأنواع الثلاثة التالية من الإشارات:

الملاءمة - إلى أي مدى تتوافق الكلمات في اسم الكيان المحلي ، أو الفئة التي يتم وضعها فيها مع الاستعلام الذي يبحث عنها؟

المسافة - البحث عن كيان محلي موجه نحو العثور على النتائج التي يمكنك السفر إليها. على الرغم من أهمية المسافة البعيدة ، إلا أن نوع العمل مهم أيضًا ، لذلك قد تتم الإجابة عن البحث عن محطة وقود بشكل مثالي في مكان أقرب من البحث عن وكيل سفر. يُعرف هذا الاختلاف في المسافات لأنواع مختلفة من الأنشطة التجارية بحساسية الموقع. لم أر أي شيء آخر من Google يركز على نتائج البحث المستندة إلى المسافة ، والتي يمكن أن تكون مثيرة للاهتمام إذا كنت تهتم بما إذا كان مُحسِّن محركات البحث الذي تقوم به قد يؤدي إلى زيارات فعلية إلى مكان ما أم لا.

بروز - موقع الصدارة هي محور على براءة اختراع من جوجل أن يخبرنا بأن الاستشهادات على الصفحات التي أذكر مساعدة رجال الأعمال رتبة الأعمال في البحث المحلي، أن الروابط تعادل الاستشهادات، أن المراجعات والتقييمات من الأعمال قد عد أيضا باسم الاقتباس. تخبرنا صفحة دعم Google My Business أيضًا أن ترتيب الصفحة التي تمثل الصفحة المرجعية لكيان محلي يمكن أن يلعب أيضًا دورًا في كيفية ترتيبه. (تشير صفحة المساعدة إلى أن "وضعك في نتائج الويب يعد عاملاً أيضًا ، لذا فإن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تنطبق أيضًا على تحسين البحث المحلي.")

في إحدى المرات الأخيرة التي كتبت فيها عن البحث المحلي هنا ، كان المنشور يدور حول طريقة مختلفة قد تفسر بها Google المسافة في المنشور Google لاستخدام المسافة من سجل موقع الجوال للترتيب في البحث المحلي. نرى أحيانًا براءات اختراع تفسر الأشياء بطرق مختلفة إلى حد ما عن بعضها البعض. الشخص الذي أكتب عنه اليوم يدور حول النتائج العضوية ولكنه يأخذ في الاعتبار المسافة التي يجب أن تفصلنا عنها لتخفيض الترتيب.

عندما أبحث عن مقهى في Google ، فإن العديد من النتائج تتعلق بأماكن محلية ، ولكن عندما وصلت إلى الصفحة الثانية ، فإن العديد منها عن أماكن أبعد مما أريد أن أقود إليه ، مثل لوس أنجلوس ، وديزني لاند. توجد بعض نتائج الأخبار في الصفحة الأولى لمصطلح الاستعلام هذا الموجود في فيجاس وميشيغان ونيويورك. ما الذي تضعه Google في الاعتبار عندما تقرر ما هي النتائج التي تظهر للباحثين؟

نتائج البحث عن بعد

كان هناك وقت كانت فيه خرائط Google تحتوي على مربعي بحث ، أحدهما لـ "ماذا" والآخر لـ "أين". في الوقت الحالي ، تحدد Google موقع الجهاز الذي تم من خلاله إجراء استعلام بحث. يخبروننا أن نتيجة البحث المحلي هي تلك التي تُرجع مستندًا محليًا - وهو مستند له "أهمية محلية" لموقع معين لأجهزة المستخدم. كما أن المستند المحلي قد يتلقى "دفعة" لاستعلام إذا كان الموقع المرتبط بالمستند المحلي قريبًا من موقع جهاز المستخدم. في النتائج العضوية ، بدأت Google في التركيز بشكل أكبر على بعض النتائج التي لها أهمية محلية أيضًا عندما ظهرت براءة اختراع معينة كتبت عنها

لذلك ، إذا بحث شخص ما عن "مقهى" ، فقد يعرض محرك البحث SERPs التي تعيد صفحات الويب للمقاهي بالقرب من موقع الجهاز الذي تم إجراء البحث عليه. ربما يكون هذا مثاليًا لأن الشخص الذي يبحث عن "مقهى" يرغب على الأرجح في العثور على أحد الأشخاص القريبين منه أو بالقرب منها.

إذا نظرت إلى نتائج البحث العضوية ، فقد لا ترى المقاهي التي تفكر في الموقع كثيرًا. لكن Google خرجت ببراءة اختراع أولت مزيدًا من الاهتمام للمواقع في نتائج البحث العضوية منذ حوالي خمس سنوات. لقد كتبت عن ذلك في المنشور ، كيف يمكن لـ Google تحديد الاستعلامات المحلية ضمنيًا. تحديثًا لبراءة الاختراع التي كتبتها عنها في المنشور هل تساعد عمليات النقر على البحث في تحديد ما إذا كانت الصفحة تظهر في نتائج بحث Google؟ أضاف Navneet Panda إلى مؤلفي براءة الاختراع ، وأضاف في الادعاءات أنهم قد ينظرون إلى النقرات على النتائج المحلية التي تظهر في SERPS لمعرفة ما إذا كان الأشخاص ينظرون إلى تلك النتائج المحلية عندما تظهر في النتائج العضوية ، ثم ينقرون عليها. ربما قررت Google التراجع عن بعض هذه النتائج العضوية المحلية في بعض الحالات ، خاصةً عندما لا تكون النتائج المحلية محلية تمامًا ، وعندما يرغبون في إيلاء المزيد من الاهتمام لنتائج البحث القائمة على المسافة.

المشكلة الناتجة عن الدرجات المستقلة عن الموقع

تشير معظم براءات الاختراع إلى المشكلات والمشكلات التي تهدف إلى حلها ، وكذلك براءة اختراع نتائج البحث القائمة على المسافة. يخبرنا عندما لا يعمل البحث العضوي المستند إلى الجغرافيا كما ينبغي بطريقتين. وأول هؤلاء جاء على النحو التالي:

ومع ذلك ، قد تحتوي بعض النتائج المحلية على درجات عالية جدًا بغض النظر عن زيادة النقاط المحلية. قد تكون هذه الدرجة ، التي يشار إليها باسم "الدرجة المستقلة عن الموقع" ، عالية نظرًا لأن المستند يثير اهتمام الأشخاص خارج المنطقة التي تتضمن موقع النتيجة المحلية. على سبيل المثال ، قد يكون لمطعم اسم فريد جدًا ، وقد يكون أيضًا مطعمًا مشهورًا على مستوى الدولة. وفقًا لذلك ، على الرغم من أن للمطعم أهمية محلية ، إلا أنه قد يظل ذا أهمية كبيرة للمستخدمين على الصعيد الوطني. وبالتالي ، فإن خوارزمية البحث التي تأخذ في الاعتبار حركة البحث وبيانات سجل الاستعلام قد تصنف مستندًا للمطعم (على سبيل المثال ، صفحة ويب) بدرجة عالية جدًا.

من المحتمل أن هذا هو سبب رؤيتي لنتائج من Disneyland عند البحث عن المقاهي. تقدم براءة الاختراع مثالًا ثانيًا على الوقت الذي قد تحصل فيه المواقع على "نتيجة مستقلة عن الموقع" عالية جدًا ، من خلال تقديم سيناريو قد يحدث بشكل متكرر إلى حد ما:

كمثال آخر ، قد يكون لدى شركة طاقة تحمل اسم توماس إديسون حركة مرور محلية كثيفة للغاية في ولاية كبيرة. وبالتالي ، فإن خوارزمية البحث التي تأخذ في الاعتبار حركة البحث وبيانات سجل الاستعلام ستعمل أيضًا على تصنيف مستند لشركة الطاقة بدرجة عالية جدًا نظرًا للحجم الهائل لحركة المرور إلى صفحة الويب من قبل العديد من عملائها. ومع ذلك ، قد لا تكون صفحة الويب الخاصة بشركة الطاقة ذات أهمية كبيرة للمستخدم في عدة ولايات. على سبيل المثال ، قد يرغب المستخدم في التعرف على توماس إديسون وليس شركة الطاقة التي تحمل اسمه. ومع ذلك ، نظرًا للحجم الكبير لحركة المرور إلى صفحة الويب الخاصة بشركة الطاقة ، فقد يتم تصنيف صفحة الويب هذه في مرتبة أعلى من صفحة الويب المتعلقة بالرجل ، ومن المرجح أن تكون الأخيرة محل اهتمام المستخدم الذي يقوم بإدخال الاستعلام "Edison . "

أهمية الموقع بالنسبة للموقع الجغرافي لجهاز المستخدم

لذلك ، تهدف براءة الاختراع هذه إلى معالجة النتائج التي تظهر بسبب الدرجات المستقلة العالية للموقع ، وكيف يمكن تخفيض نتائج البحث المستندة إلى المسافة بناءً على ما إذا كان المستند المعني هو المستند الذي قد يكون له أهمية محلية لموقع جهاز المستخدم والموقع المحدد في المستند المحلي يتجاوز مسافة معينة.

تخبرنا براءة الاختراع أن التخفيض قد يعتمد على:

1) أقصى مسافة بين جهاز المستخدم الذي يستخدمه الباحث والمستند المحلي.

2) إذا كان جهاز البحث الخاص بالمستخدم وأول وثيقة محلية في مناطق مفصولة بحدود سياسية ، مثل خط الولاية.

3) إذا كان استعلام البحث لا يتضمن عبارة موقع تحدد صراحة موقعًا جغرافيًا ، ويمكن أن تتضمن البيانات التي تحدد استعلام بحث مقياسًا محليًا للهدف وهو مقياس للنوايا المحلية لاستعلام البحث.

تثير براءة اختراع نتائج البحث المستندة إلى المسافة بعض المشكلات الإضافية وتستحق القراءة إذا كنت قلقًا بشأن كيفية قيام Google بتخفيض بعض مستندات البحث المهمة محليًا من الظهور في نتائج البحث.

خفض ترتيب البحث على أساس المسافة
المخترعون: نيها أرورا
الوكيل: Google LLC
براءات الاختراع الأمريكية: 10،031،951
تم الممنوحة: 24 يوليو 2018
تاريخ التقديم: 7 يناير 2016

الملخص

الأساليب والأنظمة والأجهزة ، بما في ذلك برامج الكمبيوتر المشفرة على وسيط تخزين الكمبيوتر ، لمعالجة نتائج البحث المحلية. في أحد الجوانب ، تحدد الطريقة أن أول مستند محلي في مجموعة من المستندات المحلية لنتائج البحث مؤهل لعملية تخفيض الرتبة. يستند التحديد جزئيًا على الأقل إلى مقياس التقارب استنادًا إلى موقع جهاز المستخدم والموقع المحدد للمستند المحلي الأول. استجابة لهذا التحديد ، يتم تحديد موقع قياس التقارب لجهاز المستخدم والموقع المحدد للمستند المحلي الآخر لكل من المستندات المحلية الأخرى في مجموعة المستندات المحلية. يتم تخفيض ترتيب المستند المحلي الأول في ترتيبه عندما يشير أحد مقاييس القرب على الأقل إلى أن مستند محلي آخر له موقع محدد يقع ضمن مسافة عتبة موقع جهاز المستخدم.