Como os resultados da pesquisa orgânica com base na distância podem ser rebaixados

Se você pesquisar uma empresa em um local, verá uma combinação de resultados de pesquisa locais, bem como resultados orgânicos que o Google acredita serem relevantes. Idealmente, você desejará obter uma classificação elevada nos resultados orgânicos e no Google Maps para resultados locais. Mas às vezes o Google pode impedir que alguns resultados de pesquisa com base na distância orgânica sejam exibidos se eles puderem ser muito distantes. Uma patente recente do Google explica como esse tipo de rebaixamento pode acontecer, em uma patente que se concentra em resultados de pesquisa baseados na distância.

Resultados do Google Maps e sinais de classificação

A busca local do Google foi originalmente baseada em uma patente que analisa dados estruturados de forma consistente sobre entidades locais em sites corporativos, distribuidores de dados comerciais e diretórios com base geográfica chamada Geração de informações estruturadas. Uma página de Ajuda do Google Meu Negócio intitulada Melhorar sua classificação local no Google nos fala sobre os sinais de classificação que o Google usa para um resultado de pesquisa local. Esses se concentram nos seguintes três tipos de sinais:

Relevância - quão bem as palavras no nome de uma entidade local, ou a categoria em que ela é colocada, correspondem à consulta que a busca?

Distância - uma pesquisa de entidade local é voltada para encontrar resultados para os quais você pode viajar. Embora a distância seja importante, o tipo de negócio também é importante, portanto, uma busca por um posto de gasolina pode ser respondida idealmente por algum lugar mais próximo do que a busca por um agente de viagens. Essa diferença de distâncias para diferentes tipos de negócios é conhecida como sensibilidade à localização. Eu não tinha visto nada do Google antes que se concentrasse em resultados de pesquisa baseados na distância, o que pode ser interessante se você se preocupar se o SEO que está fazendo pode ou não levar a visitas reais a um local.

Proeminência - destaque da localização é o foco de uma patente do Google que nos diz que as citações em páginas que mencionam uma empresa ajudam a classificação da empresa na pesquisa local, que os links são equivalentes a citações, que comentários e avaliações de uma empresa também podem contar como um citação. A página de suporte do Google Meu Negócio também nos informa que a classificação de uma página que é a página de autoridade de uma entidade local também pode desempenhar um papel na classificação. (A página de Ajuda diz: “Sua posição nos resultados da web também é um fator, portanto, as práticas recomendadas de SEO também se aplicam à otimização de pesquisa local”.)

Uma das últimas vezes que escrevi sobre pesquisa local aqui, a postagem era sobre uma maneira diferente como o Google pode interpretar a distância na postagem do Google para usar a distância do histórico de localização do celular para classificação na pesquisa local. Às vezes, vemos patentes que interpretam as coisas de maneiras um tanto diferentes umas das outras. O que estou escrevendo hoje é sobre resultados orgânicos, mas leva em consideração a distância para rebaixar as classificações.

Quando eu procuro por uma cafeteria no Google, muitos dos resultados são para lugares locais, mas conforme chego à segunda página, muitos deles são para lugares que estão mais longe do que eu gostaria de ir, como Los Angeles, e Disneyland. Existem alguns resultados de notícias na primeira página desse termo de consulta, em Vegas, Michigan e Nova York. O que o Google leva em consideração ao decidir quais resultados mostrar aos usuários?

Resultados da pesquisa com base na distância

Houve um tempo em que o Google Maps costumava ter duas caixas de pesquisa, uma para "o quê" e outra para "onde". Atualmente, o Google está identificando a localização de um dispositivo a partir do qual uma consulta de pesquisa foi realizada. Eles nos dizem que um resultado de pesquisa local é aquele que retorna um documento local - aquele que tem “importância local” para uma localização específica de dispositivos de usuário. Além disso, um documento local pode receber um “impulso” para uma consulta se o local associado ao documento local for próximo ao local do dispositivo do usuário. Em resultados orgânicos, o Google começou a dar mais ênfase a alguns resultados que tinham significado local também quando uma patente específica foi lançada e eu escrevi sobre ela

Portanto, se alguém pesquisar “cafeteria”, o mecanismo de pesquisa pode retornar SERPs que retornam páginas da web de cafeterias próximas ao local do dispositivo em que a pesquisa foi realizada. Provavelmente, isso é ideal porque uma pessoa que procura uma “cafeteria” provavelmente deseja encontrar um daqueles próximos a ela.

Se você olhar os resultados da pesquisa orgânica, talvez não veja Cafés que levam tanto em consideração a localização. Mas o Google lançou uma patente que dá mais atenção aos locais nos resultados de busca orgânica cerca de cinco anos atrás. Escrevi sobre isso na postagem Como o Google pode identificar consultas locais implícitas. Uma atualização para a patente que escrevi sobre isso na postagem Os cliques de pesquisa ajudam a determinar se uma página aparece nos resultados de pesquisa do Google? adicionou Navneet Panda aos autores da patente, e acrescentou nas alegações que eles podem olhar cliques para resultados locais que aparecem no SERPS para ver se as pessoas olham para esses resultados locais quando aparecem nos resultados orgânicos e clicam neles. O Google pode ter decidido reverter alguns desses resultados orgânicos locais em alguns casos, especialmente quando os resultados locais não são tão locais e quando eles podem querer prestar mais atenção aos resultados de pesquisa baseados na distância.

O problema causado por pontuações independentes de localização

A maioria das patentes aponta questões e problemas que pretendem resolver, assim como esta patente de resultados de pesquisa com base na distância. Diz-nos quando uma pesquisa orgânica com base geográfica não funciona tão bem como deveria de várias maneiras. O primeiro deles é afirmado desta forma:

Alguns resultados locais, no entanto, podem ter pontuações muito altas, independentemente do aumento de pontuação local. Essa pontuação, conhecida como “pontuação independente da localização”, pode ser alta devido ao documento ser de interesse para pessoas fora de uma região que inclui a localização do resultado local. Por exemplo, um restaurante pode ter um nome exclusivo e também pode ser um restaurante famoso em todo o país. Conseqüentemente, embora o restaurante tenha importância local, ele ainda pode ser de grande interesse para os usuários em todo o país. Assim, um algoritmo de pesquisa que leva em consideração o tráfego de pesquisa e os dados do log de consulta pode classificar um documento para o restaurante (por exemplo, uma página da web) muito alto.

É provavelmente por isso que vejo resultados da Disneylândia em uma pesquisa por cafeterias. A patente fornece um segundo exemplo de quando os sites podem ter uma "pontuação independente de localização" muito alta, fornecendo um cenário que possivelmente acontece com certa frequência:

A título de outro exemplo, uma empresa de energia em homenagem a Thomas Edison pode ter tráfego local muito pesado em um grande estado. Assim, o algoritmo de pesquisa que leva em consideração o tráfego de pesquisa e os dados do log de consulta também classificará um documento para a empresa de energia como muito alto devido ao grande volume de tráfego para a página da Web por seus muitos clientes. No entanto, a página da Web da empresa de energia elétrica pode ser de muito pouco interesse para um usuário que está em vários estados de distância. Por exemplo, um usuário pode desejar aprender sobre Thomas Edison e não sobre a empresa de energia que leva seu nome. No entanto, devido ao grande volume de tráfego para a página da web da empresa de energia, essa página da web pode ser classificada acima de uma página da web sobre o homem, a última das quais é mais provável de ser do interesse de um usuário que insere a consulta “Edison . ”

Significado da localização para a localização geográfica do dispositivo do usuário

Portanto, esta patente visa abordar os resultados que aparecem devido às altas pontuações independentes da localização e como os resultados da pesquisa com base na distância podem ser rebaixados com base no fato de um documento envolvido ser aquele que pode ter significado local para a localização de um dispositivo do usuário e o local especificado no documento local está além de uma certa distância.

A patente nos diz que um rebaixamento pode ser baseado em:

1) Uma distância máxima entre o dispositivo do usuário do pesquisador e o documento local.

2) Se o dispositivo de pesquisa do usuário e o primeiro documento local estiverem em regiões separadas por uma fronteira política, como uma divisa de estado.

3) Se a consulta de pesquisa não incluir uma frase de localização que especifica explicitamente uma localização geográfica, e os dados que especificam uma consulta de pesquisa podem incluir uma medida de intenção local que é uma medida de intenção local para a consulta de pesquisa.

Esta patente de resultados de pesquisa com base na distância levanta algumas questões adicionais e vale a pena ser lida se você estiver preocupado com a forma como o Google pode impedir que alguns documentos de pesquisa potencialmente significativos localmente apareçam nos resultados de pesquisa.

Rebaixamento da classificação de pesquisa com base na distância
Inventores: Neha Arora
Cessionário: Google LLC
Patente dos EUA: 10.031.951
Concedido: 24 de julho de 2018
Arquivado: 7 de janeiro de 2016

Resumo

Métodos, sistemas e aparelhos, incluindo programas de computador codificados em um meio de armazenamento de computador, para processamento de resultados de pesquisa local. Em um aspecto, um método determina que um primeiro documento local em um conjunto de documentos locais para resultados da pesquisa é elegível para uma operação de rebaixamento. A determinação é baseada, pelo menos em parte, em uma medida de proximidade com base na localização do dispositivo do usuário e uma localização especificada para o primeiro documento local. Em resposta à determinação, para cada um dos outros documentos locais no conjunto de documentos locais, um local de medida de proximidade do dispositivo do usuário e o local especificado para o outro documento local são determinados. O primeiro documento local é rebaixado em sua classificação quando pelo menos uma das medidas de proximidade indica que um outro documento local respectivo tem um local especificado que está dentro de uma distância limite do local do dispositivo do usuário.