Jak można obniżyć wyniki wyszukiwania organicznego na podstawie odległości

Jeśli szukasz firmy w określonej lokalizacji, zobaczysz mieszankę lokalnych wyników wyszukiwania oraz wyników bezpłatnych, które według Google są trafne. Idealnie byłoby, gdybyś chciał mieć wysoką pozycję zarówno w wynikach organicznych, jak i w Mapach Google dla wyników lokalnych. Ale czasami Google może uniemożliwić wyświetlanie niektórych wyników wyszukiwania opartych na odległości organicznej, jeśli mogą pochodzić ze zbyt dużej odległości. Niedawny patent Google wyjaśnia, w jaki sposób może dojść do tego rodzaju degradacji, w patencie, który koncentruje się na wynikach wyszukiwania na podstawie odległości.

Wyniki Map Google i sygnały rankingowe

Wyszukiwanie lokalne Google pierwotnie opierało się na patencie, który analizuje spójnie ustrukturyzowane dane o lokalnych podmiotach w witrynach internetowych przedsiębiorstw, komercyjnych dystrybutorach danych i katalogach geograficznych o nazwie Generowanie uporządkowanych informacji. Strona pomocy Google Moja Firma zatytułowana Popraw swój lokalny ranking w Google zawiera informacje o sygnałach rankingowych, które Google wykorzystuje w przypadku wyników wyszukiwania lokalnego. Skupiają się one na następujących trzech rodzajach sygnałów:

Trafność – jak dobrze słowa w nazwie podmiotu lokalnego lub kategorii, w której się znajduje, pasują do zapytania, które go szuka?

Odległość — wyszukiwanie podmiotów lokalnych jest nastawione na znalezienie wyników, do których można się udać. Chociaż odległość jest ważna, ważny jest również rodzaj działalności, więc poszukiwanie stacji benzynowej może najlepiej znaleźć miejsce bliżej niż poszukiwanie biura podróży. Ta różnica w odległościach dla różnych rodzajów firm jest znana jako wrażliwość na lokalizację. Nie widziałem wcześniej niczego innego od Google, które skupiałoby się na wynikach wyszukiwania opartych na odległości, co może być interesujące, jeśli zależy Ci na tym, czy SEO, które robisz, może prowadzić do rzeczywistych wizyt w danym miejscu.

Wyeksponowanie – wyeksponowanie lokalizacji jest głównym celem patentu Google, który mówi nam, że cytaty na stronach, które wspominają o firmie, pomagają firmie w rankingu w wyszukiwaniu lokalnym, że linki są równoważne z cytowaniami, że recenzje i oceny firmy mogą również liczyć się jako cytat. Strona pomocy Google Moja Firma informuje nas również, że ranking strony, która jest stroną autorytetu lokalnego podmiotu, może również odgrywać rolę w jej rankingu. (Na stronie pomocy jest napisane: „Twoja pozycja w wynikach internetowych jest również ważnym czynnikiem, więc najlepsze praktyki SEO mają zastosowanie również do lokalnej optymalizacji wyszukiwania”).

Jeden z ostatnich razy, kiedy pisałem tutaj o wyszukiwaniu lokalnym, post dotyczył innego sposobu, w jaki Google może interpretować odległość w poście Google, aby użyć odległości z historii lokalizacji mobilnej do rankingu w wyszukiwaniu lokalnym. Czasami widzimy patenty, które interpretują różne rzeczy w nieco inny sposób. Ten, o którym dzisiaj piszę, dotyczy wyników organicznych, ale uwzględnia dystans do degradacji rankingów.

Kiedy szukam kawiarni w Google, wiele wyników dotyczy miejsc lokalnych, ale kiedy przechodzę do drugiej strony, wiele z nich dotyczy miejsc dalej niż chciałbym jechać, takich jak Los Angeles, i Disneyland. Na pierwszej stronie dla tego hasła zapytania, które znajdują się w Vegas, Michigan i Nowym Jorku, znajduje się kilka wyników wiadomości. Co bierze pod uwagę Google, decydując, jakie wyniki wyświetlać użytkownikom?

Wyniki wyszukiwania na podstawie odległości

Był czas, kiedy Mapy Google miały dwa pola wyszukiwania, jedno dla „co”, a drugie dla „gdzie”. Obecnie Google identyfikuje lokalizację urządzenia, z którego wykonano zapytanie. Mówią nam, że wynik wyszukiwania lokalnego to taki, który zwraca lokalny dokument – ​​taki, który ma „lokalne znaczenie” w określonej lokalizacji urządzeń użytkownika. Ponadto dokument lokalny może otrzymać „wzmocnienie” zapytania, jeśli lokalizacja powiązana z dokumentem lokalnym znajduje się w pobliżu lokalizacji urządzenia użytkownika. W wynikach organicznych Google zaczął kłaść większy nacisk na niektóre wyniki, które miały również znaczenie lokalne, gdy pojawił się konkretny patent, o którym pisałem

Tak więc, jeśli ktoś szuka „kawiarni”, wyszukiwarka może zwrócić SERPy, które zwracają strony internetowe dla kawiarni w pobliżu lokalizacji urządzenia, na którym przeprowadzono wyszukiwanie. Jest to prawdopodobnie idealne rozwiązanie, ponieważ osoba szukająca „kawiarni” prawdopodobnie chce znaleźć jedną z tych w pobliżu.

Jeśli spojrzysz na organiczne wyniki wyszukiwania, możesz nie zauważyć kawiarni, które tak bardzo biorą pod uwagę lokalizację. Ale Google wypuścił patent, który około pięć lat temu zwracał większą uwagę na lokalizacje w organicznych wynikach wyszukiwania. Pisałem o tym w poście Jak Google może identyfikować niejawnie lokalne zapytania. Aktualizacja patentu, o którym pisałem w poście Czy kliknięcia w wyszukiwarce pomagają określić, czy strona pojawia się w wynikach wyszukiwania Google? dodał Navneet Panda do autorów patentu i dodał w twierdzeniach, że mogą patrzeć na kliknięcia wyników lokalnych pojawiających się w SERPS, aby zobaczyć, czy ludzie patrzą na te wyniki lokalne, gdy pojawiają się w wynikach organicznych, i klikają je. W niektórych przypadkach Google może zdecydować się na wycofanie niektórych z tych lokalnych wyników organicznych, zwłaszcza gdy wyniki lokalne nie są tak bardzo lokalne i gdy mogą chcieć zwracać większą uwagę na wyniki wyszukiwania oparte na odległości.

Problem spowodowany wynikami niezależnymi od lokalizacji

Większość patentów wskazuje na problemy i problemy, które mają rozwiązać, podobnie jak patent na wyniki wyszukiwania oparte na odległości. Mówi nam, kiedy organiczne wyszukiwanie oparte na danych geograficznych nie działa tak dobrze, jak powinno na kilka sposobów. Pierwsza z nich jest określona w ten sposób:

Jednak niektóre lokalne wyniki mogą mieć bardzo wysokie wyniki niezależnie od lokalnego wzrostu punktacji. Ten wynik, który jest określany jako „wynik niezależny od lokalizacji”, może być wysoki, ponieważ dokument jest interesujący dla osób spoza regionu, który zawiera lokalizację wyniku lokalnego. Na przykład restauracja może mieć bardzo unikalną nazwę, a także może być znaną restauracją w całym kraju. W związku z tym, chociaż restauracja ma znaczenie lokalne, nadal może cieszyć się bardzo dużym zainteresowaniem użytkowników w całym kraju. W związku z tym algorytm wyszukiwania, który uwzględnia ruch związany z wyszukiwaniem i dane z dziennika zapytań, może bardzo wysoko ocenić dokument dla restauracji (np. stronę internetową).

Zapewne dlatego widzę wyniki wyszukiwania kawiarni w Disneylandzie. Patent stanowi drugi przykład tego, kiedy witryny mogą mieć bardzo wysoki „wynik niezależny od lokalizacji”, przedstawiając scenariusz, który prawdopodobnie zdarza się dość często:

Tytułem innego przykładu, firma energetyczna nazwana na cześć Thomasa Edisona może mieć bardzo duży ruch lokalny w dużym stanie. Tak więc algorytm wyszukiwania, który bierze pod uwagę ruch związany z wyszukiwaniem i dane z dziennika zapytań, również bardzo wysoko oceni dokument dla firmy energetycznej ze względu na sam ruch na stronie przez wielu jej klientów. Jednak strona internetowa firmy energetycznej może być bardzo mało interesująca dla użytkownika znajdującego się kilka stanów dalej. Na przykład użytkownik może chcieć poznać Thomasa Edisona, a nie firmę energetyczną, która nosi jego imię. Jednak ze względu na duży ruch na stronie firmy energetycznej, może ona mieć wyższą pozycję w rankingu niż strona o mężczyźnie, z której ta druga strona z większym prawdopodobieństwem zainteresuje użytkownika wprowadzającego zapytanie „Edison”. ”.

Znaczenie lokalizacji dla położenia geograficznego urządzenia użytkownika

Tak więc ten patent ma na celu zajęcie się wynikami, które pojawiają się z powodu wysokich wyników niezależnych od lokalizacji oraz sposobu, w jaki wyniki wyszukiwania oparte na odległości mogą być degradowane w zależności od tego, czy dany dokument jest dokumentem, który może mieć lokalne znaczenie dla lokalizacji urządzenia użytkownika i określonej lokalizacji w lokalnym dokumencie znajduje się poza pewną odległością.

Patent mówi nam, że degradacja może opierać się na:

1) Maksymalna odległość między urządzeniem użytkownika wyszukiwarki a dokumentem lokalnym.

2) Jeśli urządzenie wyszukiwania użytkownika i pierwszy dokument lokalny znajdują się w regionach oddzielonych granicami politycznymi, takimi jak granica stanu.

3) Jeśli zapytanie wyszukiwania nie zawiera frazy lokalizacji, która wyraźnie określa położenie geograficzne, a dane określające zapytanie wyszukiwania mogą zawierać miarę zamiaru lokalnego, która jest miarą zamiaru lokalnego dla zapytania wyszukiwania.

Ten patent na wyniki wyszukiwania w oparciu o odległość rodzi dodatkowe problemy i warto go przeczytać, jeśli obawiasz się, w jaki sposób Google może zdegradować niektóre potencjalnie istotne lokalnie dokumenty wyszukiwania z wyświetlania w wynikach wyszukiwania.

Obniżenie rankingu wyszukiwania na podstawie odległości
Wynalazcy: Neha Arora
Pełnomocnik: Google LLC
Patent USA: 10 031 951
Przyznano: 24 lipca 2018 r.
Złożono: 7 stycznia 2016 r.

Abstrakcyjny

Metody, systemy i urządzenia, w tym programy komputerowe zakodowane na komputerowym nośniku pamięci, do przetwarzania wyników wyszukiwania lokalnego. W jednym aspekcie sposób określa, że ​​pierwszy dokument lokalny w zestawie dokumentów lokalnych dla wyników wyszukiwania kwalifikuje się do operacji degradacji. Określanie opiera się przynajmniej w części na mierze bliskości opartej na lokalizacji urządzenia użytkownika i lokalizacji określonej dla pierwszego dokumentu lokalnego. W odpowiedzi na ustalenie, dla każdego innego dokumentu lokalnego w zestawie dokumentów lokalnych, określana jest lokalizacja miary bliskości urządzenia użytkownika i lokalizacja określona dla drugiego dokumentu lokalnego. Pierwszy dokument lokalny jest degradowany w swoim rankingu, gdy co najmniej jedna z miar bliskości wskazuje, że odpowiedni inny dokument lokalny ma określoną lokalizację, która znajduje się w odległości progowej lokalizacji urządzenia użytkownika.