วิธีลดระดับผลการค้นหาตามระยะทางทั่วไป

หากคุณค้นหาธุรกิจจากสถานที่ตั้ง คุณจะเห็นผลการค้นหาในท้องถิ่นผสมผสานกัน รวมถึงผลการค้นหาทั่วไปที่ Google เชื่อว่ามีความเกี่ยวข้อง ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องมีอันดับสูงทั้งในผลการค้นหาทั่วไปและ Google Maps สำหรับผลลัพธ์ในท้องถิ่น แต่บางครั้ง Google อาจเก็บผลการค้นหาที่อิงตามระยะทางโดยธรรมชาติไม่ให้แสดงหากผลการค้นหานั้นมาจากที่ไกลเกินไป สิทธิบัตรล่าสุดจาก Google อธิบายว่าการลดระดับดังกล่าวอาจเกิดขึ้นได้อย่างไร ในสิทธิบัตรที่เน้นไปที่ผลการค้นหาตามระยะทาง

ผลลัพธ์ของ Google Maps และสัญญาณการจัดอันดับ

การค้นหาในท้องถิ่นของ Google มีพื้นฐานมาจากสิทธิบัตรที่พิจารณาข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับหน่วยงานในพื้นที่บนเว็บไซต์ขององค์กร ผู้เผยแพร่ข้อมูลเชิงพาณิชย์ และไดเรกทอรีตามภูมิศาสตร์ที่เรียกว่า การสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้าง หน้าความช่วยเหลือของ Google My Business ที่ชื่อว่า ปรับปรุงการจัดอันดับในพื้นที่ของคุณบน Google จะบอกเราเกี่ยวกับสัญญาณการจัดอันดับที่ Google ใช้สำหรับผลการค้นหาในท้องถิ่น สิ่งเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่สัญญาณสามประเภทต่อไปนี้:

ความเกี่ยวข้อง – คำในชื่อของหน่วยงานท้องถิ่นหรือหมวดหมู่ที่อยู่ภายในนั้นตรงกับคำค้นหาที่ต้องการได้ดีเพียงใด

ระยะทาง – การค้นหาหน่วยงานในพื้นที่มุ่งสู่การค้นหาผลลัพธ์ที่คุณสามารถเดินทางไปได้ แม้ว่าระยะทางจะมีความสำคัญ แต่ประเภทของธุรกิจก็มีความสำคัญเช่นกัน ดังนั้น การค้นหาปั๊มน้ำมันอาจได้รับคำตอบในอุดมคติจากที่ใดที่หนึ่งซึ่งใกล้กว่าการค้นหาตัวแทนท่องเที่ยว ความแตกต่างของระยะทางสำหรับธุรกิจประเภทต่างๆ นี้เรียกว่าความละเอียดอ่อนของตำแหน่ง ฉันไม่เคยเห็นสิ่งอื่นใดมาก่อนจาก Google ที่เน้นที่ผลการค้นหาตามระยะทาง ซึ่งอาจน่าสนใจหากคุณสนใจว่า SEO ที่คุณทำอยู่อาจนำไปสู่การเยี่ยมชมสถานที่จริงหรือไม่

ความโดดเด่น – ความโดดเด่นของสถานที่เป็นจุดสนใจของสิทธิบัตรจาก Google ที่บอกเราว่าการอ้างอิงบนหน้าเว็บที่กล่าวถึงธุรกิจช่วยให้อันดับธุรกิจในการค้นหาในท้องถิ่น ลิงก์นั้นเทียบเท่ากับการอ้างอิง บทวิจารณ์และการให้คะแนนของธุรกิจอาจนับเป็น การอ้างอิง หน้าสนับสนุนของ Google My Business ยังบอกเราด้วยว่าการจัดอันดับของหน้าที่เป็นหน้าอำนาจสำหรับหน่วยงานในพื้นที่สามารถมีบทบาทในการจัดอันดับได้ (หน้าความช่วยเหลือระบุว่า "ตำแหน่งของคุณในผลการค้นหาเว็บเป็นอีกปัจจัยหนึ่ง ดังนั้นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO จึงนำไปใช้กับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในท้องถิ่นด้วย")

ครั้งสุดท้ายที่ฉันเขียนเกี่ยวกับการค้นหาในท้องถิ่นที่นี่ โพสต์เกี่ยวกับวิธีที่ Google อาจตีความระยะทางในโพสต์ที่ต่างไปจาก Google เพื่อใช้ระยะทางจากประวัติตำแหน่งมือถือสำหรับการจัดอันดับในการค้นหาในท้องถิ่น บางครั้งเราเห็นสิทธิบัตรที่ตีความสิ่งต่าง ๆ แตกต่างกันบ้าง เรื่องที่ฉันกำลังเขียนเกี่ยวกับวันนี้เกี่ยวกับผลลัพธ์แบบออร์แกนิก แต่พิจารณาระยะทางในการลดอันดับ

เมื่อฉันค้นหาร้านกาแฟใน Google ผลลัพธ์หลายๆ อย่างมาจากสถานที่ในท้องถิ่น แต่เมื่อไปที่หน้าที่สอง ผลลัพธ์ส่วนใหญ่นั้นมาจากสถานที่ที่ไกลเกินกว่าที่ฉันอยากจะขับรถไป เช่น ลอสแองเจลิส และดิสนีย์แลนด์ มีผลการค้นหาข่าวบางส่วนในหน้าแรกสำหรับข้อความค้นหาที่อยู่ในเวกัส มิชิแกน และนิวยอร์ก Google พิจารณาอะไรเมื่อตัดสินใจว่าจะแสดงผลลัพธ์ใดให้ผู้ค้นหาดู

ผลการค้นหาตามระยะทาง

มีอยู่ครั้งหนึ่งที่ Google Maps เคยมีช่องค้นหาสองช่อง ช่องแรกสำหรับ "อะไร" และอีกช่องสำหรับ "ที่ไหน" ขณะนี้ Google กำลังระบุตำแหน่งของอุปกรณ์ที่ใช้ค้นหาคำค้นหา พวกเขาบอกเราว่าผลการค้นหาในท้องถิ่นเป็นผลการค้นหาที่ส่งคืนเอกสารในเครื่อง ซึ่งเป็นรายการที่มี "นัยสำคัญในท้องถิ่น" ไปยังตำแหน่งเฉพาะของอุปกรณ์ของผู้ใช้ นอกจากนี้ เอกสารในเครื่องอาจได้รับ "เพิ่ม" สำหรับคำถามหากตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับเอกสารในเครื่องอยู่ใกล้กับตำแหน่งของอุปกรณ์ผู้ใช้ ในผลลัพธ์แบบออร์แกนิก Google เริ่มให้ความสำคัญกับผลลัพธ์บางอย่างที่มีนัยสำคัญในท้องถิ่นมากขึ้นเช่นกันเมื่อมีสิทธิบัตรเฉพาะที่ฉันเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้

ดังนั้น หากมีผู้ค้นหา "ร้านกาแฟ" เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจส่งคืน SERP ที่ส่งคืนหน้าเว็บสำหรับร้านกาแฟใกล้กับตำแหน่งของอุปกรณ์ที่ทำการค้นหา วิธีนี้น่าจะเหมาะเพราะคนที่ค้นหา "ร้านกาแฟ" มักจะต้องการหาร้านใกล้ๆ เขาหรือเธอ

หากคุณดูผลการค้นหาทั่วไป คุณอาจไม่เห็นร้านกาแฟที่พิจารณาสถานที่ตั้งมากนัก แต่ Google ได้ออกสิทธิบัตรที่ให้ความสำคัญกับสถานที่ต่างๆ ในผลการค้นหาทั่วไปเมื่อประมาณห้าปีที่แล้ว ฉันเขียนเกี่ยวกับสิ่งนั้นในโพสต์ว่า Google อาจระบุการสืบค้นข้อมูลในท้องถิ่นโดยปริยายได้อย่างไร การอัปเดตสิทธิบัตรที่ฉันเขียนเกี่ยวกับสิทธิบัตรฉบับหนึ่งในโพสต์ ช่วยค้นหาการคลิกผ่านช่วยตรวจสอบว่าหน้าปรากฏในผลการค้นหาของ Google หรือไม่ เพิ่ม Navneet Panda ให้กับผู้เขียนสิทธิบัตร และเพิ่มในข้ออ้างว่าพวกเขาอาจดูการคลิกผ่านไปยังผลลัพธ์ในท้องถิ่นที่ปรากฏใน SERPS เพื่อดูว่าผู้คนดูผลลัพธ์ในพื้นที่เหล่านั้นหรือไม่เมื่อปรากฏในผลลัพธ์ทั่วไป และคลิกที่ผลลัพธ์ Google อาจตัดสินใจยกเลิกผลการค้นหาทั่วไปในท้องถิ่นเหล่านั้นในบางกรณี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผลการค้นหาในพื้นที่ไม่ค่อยเป็นในท้องถิ่น และเมื่อพวกเขาต้องการให้ความสำคัญกับผลการค้นหาตามระยะทางมากขึ้น

ปัญหาที่เกิดจากคะแนนอิสระของสถานที่

สิทธิบัตรส่วนใหญ่ชี้ให้เห็นปัญหาและปัญหาที่พวกเขาตั้งใจจะแก้ไข เช่นเดียวกับสิทธิบัตรผลการค้นหาตามระยะทางนี้ โดยจะบอกเราเมื่อการค้นหาตามภูมิศาสตร์แบบออร์แกนิกไม่ได้ผลเท่าที่ควรในสองสามวิธี ประการแรกระบุไว้ดังนี้:

อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ในท้องถิ่นบางรายการอาจมีคะแนนที่สูงมากโดยไม่ขึ้นกับการเพิ่มคะแนนในพื้นที่ คะแนนนี้ซึ่งเรียกว่า "คะแนนที่ไม่ขึ้นกับตำแหน่ง" อาจสูงเนื่องจากเอกสารเป็นที่สนใจสำหรับผู้ที่อยู่นอกภูมิภาคซึ่งรวมถึงตำแหน่งของผลลัพธ์ในพื้นที่ ตัวอย่างเช่น ร้านอาหารอาจมีชื่อที่ไม่ซ้ำใคร และอาจเป็นร้านอาหารที่มีชื่อเสียงทั่วประเทศ ดังนั้น แม้ว่าร้านอาหารจะมีความสำคัญในท้องถิ่น แต่ก็อาจยังคงเป็นที่สนใจของผู้ใช้งานทั่วประเทศเป็นอย่างมาก ดังนั้น อัลกอริธึมการค้นหาที่คำนึงถึงปริมาณการค้นหาและข้อมูลบันทึกการค้นหาอาจจัดอันดับเอกสารสำหรับร้านอาหาร (เช่น หน้าเว็บ) ที่สูงมาก

นี่จึงเป็นสาเหตุที่ทำให้ฉันเห็นผลการค้นหาจากดิสนีย์แลนด์ในการค้นหาร้านกาแฟ สิทธิบัตรให้ตัวอย่างที่สองว่าเมื่อใดที่ไซต์อาจมี "คะแนนอิสระจากตำแหน่ง" ที่สูงมาก โดยให้สถานการณ์ที่อาจเกิดขึ้นค่อนข้างบ่อย:

ในอีกตัวอย่างหนึ่ง บริษัทพลังงานที่ตั้งชื่อตาม Thomas Edison อาจมีการจราจรในพื้นที่ที่หนาแน่นมากในรัฐขนาดใหญ่ ดังนั้นอัลกอริธึมการค้นหาที่คำนึงถึงปริมาณการค้นหาและข้อมูลบันทึกการสืบค้นจะจัดอันดับเอกสารสำหรับบริษัทด้านพลังงานที่สูงมาก เนื่องจากปริมาณการเข้าชมหน้าเว็บโดยลูกค้าจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม เว็บเพจของบริษัทด้านพลังงานอาจไม่ค่อยน่าสนใจสำหรับผู้ใช้ในหลายรัฐ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับ Thomas Edison ไม่ใช่บริษัทพลังงานที่มีชื่อของเขา อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีการเข้าชมหน้าเว็บของบริษัทพลังงานเป็นจำนวนมาก หน้าเว็บดังกล่าวจึงอาจได้รับการจัดอันดับที่สูงกว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับชายคนนั้น ซึ่งส่วนหลังมีแนวโน้มที่จะเป็นที่สนใจของผู้ใช้ที่ป้อนข้อความค้นหา "เอดิสัน" ”

ความสำคัญของตำแหน่งต่อตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของอุปกรณ์ผู้ใช้

ดังนั้น สิทธิบัตรนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อระบุผลลัพธ์ที่ปรากฏเนื่องจากคะแนนที่ไม่ขึ้นกับตำแหน่งที่สูง และวิธีลดระดับผลการค้นหาตามระยะทางโดยพิจารณาจากเอกสารที่เกี่ยวข้องว่าเป็นเอกสารที่อาจมีนัยสำคัญในท้องถิ่นต่อตำแหน่งของอุปกรณ์ของผู้ใช้และตำแหน่งที่ระบุ ในเอกสารท้องถิ่นอยู่นอกเหนือระยะทางที่กำหนด

สิทธิบัตรบอกเราว่าการลดระดับอาจขึ้นอยู่กับ:

1) ระยะห่างสูงสุดระหว่างอุปกรณ์ผู้ใช้ของผู้ค้นหากับเอกสารในเครื่อง

2) หากอุปกรณ์ค้นหาของผู้ใช้และเอกสารท้องถิ่นฉบับแรกอยู่ในภูมิภาคที่คั่นด้วยเขตแดนทางการเมือง เช่น เส้นแบ่งเขต

3) หากคำค้นหาไม่มีวลีสถานที่ตั้งที่ระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์อย่างชัดแจ้ง และข้อมูลที่ระบุคำค้นหาสามารถรวมการวัดความตั้งใจในท้องถิ่นซึ่งเป็นการวัดความตั้งใจในท้องถิ่นสำหรับคำค้นหา

สิทธิบัตรผลการค้นหาตามระยะทางนี้ทำให้เกิดปัญหาเพิ่มเติมและควรอ่านหากคุณกังวลว่า Google อาจลดระดับเอกสารการค้นหาที่อาจมีความสำคัญในท้องถิ่นไม่ให้แสดงในผลการค้นหาได้อย่างไร

การลดอันดับการค้นหาตามระยะทาง
ผู้ประดิษฐ์ : เนฮา อโรรา
ผู้รับมอบหมาย: Google LLC
สิทธิบัตรสหรัฐอเมริกา: 10,031,951
ได้รับ: กรกฎาคม 24, 2018
ยื่น: 7 มกราคม 2016

เชิงนามธรรม

วิธีการ ระบบ และอุปกรณ์ รวมถึงโปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่เข้ารหัสบนสื่อบันทึกข้อมูลคอมพิวเตอร์ สำหรับการประมวลผลผลการค้นหาในท้องถิ่น ในแง่หนึ่ง วิธีการกำหนดเอกสารท้องถิ่นชุดแรกในชุดเอกสารท้องถิ่นสำหรับผลการค้นหามีสิทธิ์สำหรับการดำเนินการลดระดับ การพิจารณาจะขึ้นอยู่กับอย่างน้อยส่วนหนึ่งในการวัดความใกล้เคียงตามตำแหน่งของอุปกรณ์ของผู้ใช้และตำแหน่งที่ระบุสำหรับเอกสารท้องถิ่นฉบับแรก ในการตอบสนองต่อการกำหนด สำหรับเอกสารในเครื่องแต่ละชุดในชุดของเอกสารในเครื่อง จะมีการกำหนดตำแหน่งการวัดความใกล้เคียงของอุปกรณ์ผู้ใช้และตำแหน่งที่ระบุสำหรับเอกสารภายในเครื่องอื่น เอกสารท้องถิ่นฉบับแรกจะถูกลดระดับในการจัดอันดับเมื่ออย่างน้อยหนึ่งในการวัดความใกล้เคียงบ่งชี้ว่าเอกสารท้องถิ่นอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องมีตำแหน่งที่ระบุซึ่งอยู่ภายในระยะห่างเกณฑ์ของตำแหน่งของอุปกรณ์ผู้ใช้