如何降低基于有机距离的搜索结果

如果您在某个位置搜索商家，您会看到本地搜索结果以及 Google 认为相关的自然搜索结果。 理想情况下，您希望在本地搜索结果的自然搜索结果和 Google 地图中都获得较高的排名。 但有时谷歌可能会阻止一些基于有机距离的搜索结果显示它们是否可能离得太远。 谷歌最近的一项专利在一项专注于基于距离的搜索结果的专利中解释了这种降级是如何发生的。

Google 地图结果和排名信号

Google 的本地搜索最初基于一项专利，该专利查看有关企业网站、商业数据分发者和基于地理的目录上的本地实体的一致结构化数据，称为生成结构化信息。 标题为“提高您在 Google 上的本地排名”的“Google 我的商家”帮助页面告诉我们 Google 用于本地搜索结果的排名信号。 那些关注以下三种类型的信号：

相关性- 本地实体名称中的单词或放置在其中的类别与寻求它的查询匹配程度如何？

距离- 本地实体搜索旨在查找您可以前往的结果。 虽然距离很重要，但业务类型也很重要，因此理想情况下，搜索加油站的答案可能比搜索旅行社更近。 不同类型企业的这种距离差异称为位置敏感性。 我之前没有从 Google 看到任何其他专注于基于距离的搜索结果的内容，如果您可能关心您正在执行的 SEO 是否会导致对某个地方的实际访问，这可能会很有趣。

突出– 位置突出是 Google 的一项专利的重点，它告诉我们，提及企业的页面上的引用有助于企业在本地搜索中的排名，链接等同于引用，企业的评论和评级也可以算作引文。 “Google 我的商家”支持页面还告诉我们，作为本地实体权威页面的页面的排名也会对其排名产生影响。 （帮助页面说，“您在网络结果中的位置也是一个因素，因此 SEO 最佳实践也适用于本地搜索优化。”）

我最后一次在这里写了一篇关于本地搜索的文章，这篇文章是关于谷歌可能会以一种不同的方式解释谷歌帖子中的距离，以使用移动位置历史的距离在本地搜索中进行排名。 我们有时会看到专利以不同的方式解释事物。 我今天要写的内容是关于有机结果，但考虑到降级排名的距离。

当我在 Google 中搜索咖啡馆时，很多结果都是针对当地的，但是当我到达第二页时，其中很多都是针对比我想开车去的更远的地方，例如洛杉矶，和迪斯尼乐园。 该查询词的第一页上有一些位于维加斯、密歇根和纽约的新闻结果。 Google 在决定向搜索者显示哪些结果时会考虑什么？

基于距离的搜索结果

曾几何时，Google Maps 曾经有两个搜索框，一个是“what”，一个是“where”。 目前，Google 正在识别执行搜索查询的设备的位置。 他们告诉我们，本地搜索结果是返回本地文档的结果——对用户设备的特定位置具有“本地意义”的文档。 此外，如果与本地文档相关联的位置靠近用户设备的位置，则本地文档可以接收查询的“提升”。 在自然搜索结果中，当我撰写的某项特定专利出现时，Google 开始更加强调一些在当地也具有重要意义的结果

因此，如果有人搜索“咖啡店”，搜索引擎可能会返回 SERP，这些 SERP 会返回执行搜索的设备所在位置附近的咖啡店的网页。 这可能是理想的，因为搜索“咖啡店”的人可能想找到他或她附近的一家。

如果您查看自然搜索结果，您可能不会看到如此考虑位置的咖啡店。 但谷歌在大约五年前推出了一项专利，该专利更加关注自然搜索结果中的位置。 我在文章 Google 如何识别隐式本地查询中写到了这一点。 我在这篇文章中写的关于它的专利更新，搜索点击率有助于确定页面是否出现在 Google 搜索结果中？ 将 Navneet Panda 添加到该专利的作者中，并在权利要求中补充说，他们可能会查看 SERPS 中出现的本地结果的点击率，以查看人们是否会在这些本地结果出现在有机结果中时查看这些结果，然后点击它们。 在某些情况下，Google 可能决定回滚其中一些本地自然搜索结果，尤其是当本地搜索结果不太本地化，并且他们可能希望更加关注基于距离的搜索结果时。

位置无关分数引起的问题

大多数专利指出了他们打算解决的问题和问题，基于距离的搜索结果专利也是如此。 它以多种方式告诉我们基于地理的有机搜索何时无法正常工作。 第一个是这样说的：

然而，一些本地结果可能具有独立于本地得分提升的非常高的分数。 由于文档对包括本地结果的位置的区域之外的人感兴趣，因此该分数被称为“位置无关分数”，因此该分数可能很高。 例如，一家餐厅可能有一个非常独特的名字，也可能是全国知名的餐厅。 因此，尽管该餐厅在当地具有重要意义，但它可能仍会引起全国用户的极大兴趣。 因此，考虑到搜索流量和查询日志数据的搜索算法可以将餐厅（例如，网页）的文档排名非常高。

这可能就是我看到迪士尼乐园搜索咖啡馆结果的原因。 该专利提供了第二个示例，说明站点何时可能具有非常高的“位置无关分数”，方法是提供一种可能经常发生的场景：

再举一个例子，一家以托马斯爱迪生命名的电力公司在一个大州可能有非常繁忙的本地交通。 因此，考虑到搜索流量和查询日志数据的搜索算法也会将电力公司的文档排名非常高，因为其众多客户对网页的访问量巨大。 然而，电力公司网页可能对几个州以外的用户几乎没有兴趣。 例如，用户可能希望了解 Thomas Edison 而不是以他的名字命名的电力公司。 但是，由于电力公司网页的访问量较大，该网页的排名可能高于有关该人的网页，后者更有可能是输入查询“爱迪生”的用户感兴趣的。 。”

位置对用户设备地理位置的重要性

因此，该专利旨在解决由于与位置无关的高分数而出现的结果，以及如何根据所涉及的文档是否对用户设备的位置和指定的位置具有本地意义来降低基于距离的搜索结果在本地文件超出一定距离。

该专利告诉我们降级可能基于：

1) 搜索者的用户设备与本地文档之间的最大距离。

2) 如果用户的搜索设备和第一个本地文档位于由政治边界（例如州界线）分隔的区域中。

3)如果搜索查询不包括明确指定地理位置的位置短语，则指定搜索查询的数据可以包括作为搜索查询的本地意图的度量的本地意图度量。

这项基于距离的搜索结果专利引发了一些额外的问题，如果您担心 Google 如何将某些潜在的本地重要搜索文档从搜索结果中的显示降级，则值得一读。

基于距离的搜索排名降级
发明人：Neha Arora
受让人：谷歌有限责任公司
美国专利：10,031,951
授予日期：2018 年 7 月 24 日
提交时间：2016 年 1 月 7 日

抽象的

用于处理本地搜索结果的方法、系统和装置，包括编码在计算机存储介质上的计算机程序。 在一个方面，一种方法确定搜索结果的本地文档集合中的第一个本地文档有资格进行降级操作。 该确定至少部分地基于基于用户设备的位置和为第一本地文档指定的位置的接近度测量。 响应于该确定，对于本地文档集合中的每个其他本地文档，确定用户设备的接近度测量位置和为其他本地文档指定的位置。 当至少一个接近度度量指示相应的其他本地文档具有在用户设备的位置的阈值距离内的指定位置时，第一本地文档在其排名中被降级。