Wie organische entfernungsbasierte Suchergebnisse herabgestuft werden können

Wenn Sie an einem Standort nach einem Unternehmen suchen, sehen Sie eine Mischung aus lokalen Suchergebnissen sowie organischen Ergebnissen, die Google für relevant hält. Idealerweise möchten Sie sowohl in den organischen Ergebnissen als auch in Google Maps für lokale Ergebnisse einen hohen Rang einnehmen. Aber manchmal kann Google verhindern, dass einige organische entfernungsbasierte Suchergebnisse angezeigt werden, wenn sie zu weit entfernt sind. Ein aktuelles Patent von Google erklärt, wie diese Art der Herabstufung in einem Patent erfolgen kann, das sich auf entfernungsbasierte Suchergebnisse konzentriert.

Google Maps-Ergebnisse und Ranking-Signale

Die lokale Suche von Google basierte ursprünglich auf einem Patent, das konsistent strukturierte Daten über lokale Einheiten auf Unternehmenswebsites, kommerziellen Datenverteilern und geografisch basierten Verzeichnissen namens Generating Structured Information untersucht. Eine Google My Business-Hilfeseite mit dem Titel Verbessern Sie Ihr lokales Ranking bei Google informiert uns über die Ranking-Signale, die Google für ein lokales Suchergebnis verwendet. Diese konzentrieren sich auf die folgenden drei Arten von Signalen:

Relevanz – Wie gut stimmen die Wörter im Namen einer lokalen Einheit oder die Kategorie, in die sie eingeordnet ist, mit der Suchanfrage überein, die sie sucht?

Entfernung – Eine Suche nach lokalen Entitäten ist darauf ausgerichtet, Ergebnisse zu finden, zu denen Sie reisen können. Während die Entfernung wichtig ist, ist auch die Art des Geschäfts wichtig, so dass eine Tankstellensuche idealerweise von einem näheren Ort beantwortet werden kann als eine Suche nach einem Reisebüro. Dieser Unterschied in den Entfernungen für verschiedene Arten von Unternehmen wird als Standortsensitivität bezeichnet. Ich hatte noch nie etwas anderes von Google gesehen, das sich auf entfernungsbasierte Suchergebnisse konzentrierte, was interessant sein kann, wenn Sie sich darum kümmern, ob die von Ihnen betriebene SEO zu tatsächlichen Besuchen an einem Ort führen kann oder nicht.

Prominenz - Standort Prominenz steht im Mittelpunkt eines Patents von Google , die uns die Zitate auf den Seiten erzählt , die ein Unternehmen Hilfe ein Unternehmen Rang in der lokalen Suche erwähnen, dass Links gleichwertig sind Zitate, die Empfehlungen der Praxis eines Unternehmens auch als ein zählen kann Zitat. Die Google My Business-Supportseite sagt uns auch, dass das Ranking einer Seite, die die Autoritätsseite für eine lokale Einheit ist, auch eine Rolle für deren Platzierung spielen kann. (Auf der Hilfeseite steht: „Ihre Position in den Webergebnissen ist ebenfalls ein Faktor, daher gelten SEO-Best Practices auch für die lokale Suchoptimierung.“)

Als ich hier das letzte Mal über die lokale Suche geschrieben habe, ging es in dem Beitrag um eine andere Art und Weise, wie Google die Entfernung in dem Beitrag Google zur Verwendung der Entfernung vom mobilen Standortverlauf für das Ranking in der lokalen Suche interpretieren könnte. Manchmal sehen wir Patente, die Dinge etwas anders interpretieren. Der, über den ich heute schreibe, befasst sich mit organischen Ergebnissen, berücksichtigt jedoch die Entfernung zum Herabstufen von Rankings.

Wenn ich bei Google nach einem Kaffeehaus suche, beziehen sich viele der Ergebnisse auf lokale Orte, aber auf der zweiten Seite sind viele davon für Orte, die weiter entfernt sind, als ich mit dem Auto fahren möchte, wie zum Beispiel Los Angeles, und Disneyland. Auf der ersten Seite befinden sich einige Nachrichtenergebnisse für diesen Suchbegriff in Vegas, Michigan und New York. Was berücksichtigt Google, wenn es entscheidet, welche Ergebnisse den Suchenden angezeigt werden?

Entfernungsbasierte Suchergebnisse

Es gab eine Zeit, in der Google Maps zwei Suchfelder hatte, eines für das „Was“ und eines für das „Wo“. Derzeit ermittelt Google den Standort eines Geräts, von dem aus eine Suchanfrage durchgeführt wurde. Sie sagen uns, dass ein lokales Suchergebnis eines ist, das ein lokales Dokument zurückgibt – eines, das „lokale Bedeutung“ für einen bestimmten Standort von Benutzergeräten hat. Außerdem kann ein lokales Dokument einen "Boost" für eine Abfrage erhalten, wenn sich der dem lokalen Dokument zugeordnete Standort in der Nähe des Standorts des Benutzergeräts befindet. Bei den organischen Ergebnissen hat Google begonnen, einige Ergebnisse mit lokaler Bedeutung stärker hervorzuheben, als ein bestimmtes Patent herauskam, über das ich geschrieben habe

Wenn also jemand nach „Coffeeshop“ sucht, kann die Suchmaschine SERPs zurückgeben, die Webseiten für Coffeeshops in der Nähe des Standorts des Geräts zurückgeben, auf dem die Suche durchgeführt wurde. Dies ist wahrscheinlich ideal, da eine Person, die nach einem „Café“ sucht, wahrscheinlich eine in ihrer Nähe finden möchte.

Wenn Sie sich die organischen Suchergebnisse ansehen, werden Ihnen möglicherweise keine Coffeeshops angezeigt, die den Standort so sehr berücksichtigen. Aber Google hat vor etwa fünf Jahren ein Patent herausgebracht, das den Orten in organischen Suchergebnissen mehr Aufmerksamkeit schenkte. Darüber habe ich in dem Beitrag How Google May Identify Implicitly Local Queries geschrieben. Ein Update zu dem Patent, das ich darüber geschrieben habe, ist in dem Beitrag Do Search Click-Throughs Helfen Sie festzustellen, ob eine Seite in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird? fügte Navneet Panda zu den Autoren des Patents hinzu und fügte in die Behauptungen hinzu, dass sie Klicks auf lokale Ergebnisse, die in SERPS erscheinen, prüfen könnten, um zu sehen, ob Leute diese lokalen Ergebnisse betrachten, wenn sie in organischen Ergebnissen erscheinen, und darauf klicken. Google hat möglicherweise in einigen Fällen beschlossen, einige dieser lokalen organischen Ergebnisse rückgängig zu machen, insbesondere wenn die lokalen Ergebnisse nicht ganz so lokal sind und wenn sie entfernungsbasierten Suchergebnissen mehr Aufmerksamkeit schenken möchten.

Das durch ortsunabhängige Scores verursachte Problem

Die meisten Patente weisen auf Probleme und Probleme hin, die sie lösen sollen, ebenso wie dieses auf Distanz basierende Patent für Suchergebnisse. Es sagt uns, wenn eine organische geografisch-basierte Suche in vielerlei Hinsicht nicht so gut funktioniert, wie sie sollte. Die erste davon ist so formuliert:

Einige lokale Ergebnisse können jedoch unabhängig von der lokalen Bewertungssteigerung sehr hohe Punktzahlen aufweisen. Diese Punktzahl, die als "standortunabhängige Punktzahl" bezeichnet wird, kann hoch sein, da das Dokument für Personen außerhalb einer Region von Interesse ist, die den Ort des lokalen Ergebnisses enthält. Ein Restaurant kann beispielsweise einen sehr einzigartigen Namen haben und auch ein landesweit berühmtes Restaurant sein. Dementsprechend hat das Restaurant zwar lokale Bedeutung, kann aber für Nutzer im ganzen Land dennoch von sehr großem Interesse sein. Somit kann ein Suchalgorithmus, der Suchverkehr und Abfrageprotokolldaten berücksichtigt, ein Dokument für das Restaurant (zB eine Webseite) sehr hoch einstufen.

Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum ich bei einer Suche nach Kaffeehäusern Ergebnisse aus Disneyland sehe. Das Patent liefert ein zweites Beispiel dafür, wann Websites einen sehr hohen „standortunabhängigen Score“ haben könnten, indem es ein Szenario bereitstellt, das möglicherweise etwas häufiger vorkommt:

Als weiteres Beispiel kann ein nach Thomas Edison benannter Stromversorger in einem großen Bundesstaat einen sehr starken Nahverkehr haben. So wird der Suchalgorithmus, der den Suchverkehr und die Abfrageprotokolldaten berücksichtigt, auch ein Dokument für den Energieversorger aufgrund des schieren Verkehrsaufkommens auf der Webseite durch seine vielen Kunden sehr hoch einstufen. Die Webseite des Energieversorgungsunternehmens kann jedoch für einen Benutzer, der mehrere Staaten entfernt liegt, von sehr geringem Interesse sein. Beispielsweise möchte ein Benutzer möglicherweise mehr über Thomas Edison erfahren und nicht über das Energieversorgungsunternehmen, das seinen Namen trägt. Aufgrund des großen Verkehrsaufkommens auf der Webseite des Energieversorgungsunternehmens kann diese Webseite jedoch höher eingestuft werden als eine Webseite über den Mann, von der letztere wahrscheinlicher für einen Benutzer von Interesse ist, der die Abfrage „Edison“ eingibt .“

Bedeutung des Standorts für den geografischen Standort des Benutzergeräts

Dieses Patent zielt also darauf ab, Ergebnisse zu behandeln, die aufgrund hoher ortsunabhängiger Punktzahlen erscheinen, und wie entfernungsbasierte Suchergebnisse herabgestuft werden können, je nachdem, ob es sich um ein Dokument handelt, das eine lokale Bedeutung für einen Standort eines Benutzergeräts und den angegebenen Standort haben könnte im lokalen Dokument eine bestimmte Entfernung überschreitet.

Das Patent sagt uns, dass eine Herabstufung beruhen kann auf:

1) Eine maximale Entfernung zwischen dem Benutzergerät des Suchenden und dem lokalen Dokument.

2) Wenn sich das Suchgerät des Benutzers und das erste lokale Dokument in Regionen befinden, die durch eine politische Grenze getrennt sind, beispielsweise eine Staatsgrenze.

3) Wenn die Suchanfrage keine Standortphrase enthält, die explizit einen geografischen Standort angibt, und die Daten, die eine Suchanfrage spezifizieren, können ein Maß für die lokale Absicht enthalten, das ein Maß für die lokale Absicht für die Suchanfrage ist.

Dieses Patent für entfernungsbasierte Suchergebnisse wirft einige zusätzliche Probleme auf und lohnt sich, es durchzulesen, wenn Sie sich Sorgen darüber machen, wie Google einige potenziell lokal signifikante Suchdokumente von der Anzeige in den Suchergebnissen herabstufen könnte.

Entfernungsbasierte Herabstufung des Suchrankings
Erfinder: Neha Arora
Rechtsnachfolger: Google LLC
US-Patent: 10,031,951
Bewilligt: ​​24. Juli 2018
Gespeichert: 7. Januar 2016

Abstrakt

Verfahren, Systeme und Vorrichtungen, einschließlich Computerprogramme, die auf einem Computerspeichermedium codiert sind, zum Verarbeiten lokaler Suchergebnisse. In einem Aspekt bestimmt ein Verfahren, dass ein erstes lokales Dokument in einem Satz lokaler Dokumente für Suchergebnisse für eine Herabstufungsoperation geeignet ist. Die Bestimmung basiert zumindest teilweise auf einem Näherungsmaß basierend auf dem Standort des Benutzergeräts und einem für das erste lokale Dokument angegebenen Standort. Als Reaktion auf die Bestimmung wird für jedes andere lokale Dokument in dem Satz lokaler Dokumente ein Näherungsmessort des Benutzergeräts und der für das andere lokale Dokument spezifizierte Ort bestimmt. Das erste lokale Dokument wird in seiner Rangfolge herabgestuft, wenn mindestens eines der Näherungsmaße anzeigt, dass ein entsprechendes anderes lokales Dokument einen spezifizierten Standort hat, der innerhalb einer Schwellenentfernung zum Standort des Benutzergeräts liegt.