Bagaimana Hasil Penelusuran Berbasis Jarak Organik Dapat Diturunkan

Jika Anda menelusuri bisnis di suatu lokasi, Anda akan melihat campuran hasil penelusuran lokal, serta hasil organik yang menurut Google relevan. Idealnya, Anda ingin mendapatkan peringkat tinggi di hasil organik dan Google Maps untuk hasil lokal. Tetapi terkadang Google mungkin menyimpan beberapa hasil pencarian berbasis jarak organik agar tidak ditampilkan jika mungkin terlalu jauh. Paten terbaru dari Google menjelaskan bagaimana penurunan pangkat semacam itu bisa terjadi, dalam paten yang berfokus pada hasil pencarian berbasis jarak.

Hasil Google Maps dan Sinyal Peringkat

Pencarian lokal Google awalnya didasarkan pada paten yang melihat data terstruktur secara konsisten tentang entitas lokal di situs web perusahaan, distributor data komersial, dan direktori berbasis geografis yang disebut Menghasilkan informasi terstruktur. Halaman Bantuan Google Bisnisku berjudul Tingkatkan peringkat lokal Anda di Google memberi tahu kami tentang sinyal peringkat yang digunakan Google untuk hasil pencarian lokal. Mereka fokus pada tiga jenis sinyal berikut:

Relevansi – seberapa baik kata-kata dalam nama entitas lokal, atau kategori yang ditempatkan di dalamnya cocok dengan kueri yang mencarinya?

Jarak – Pencarian entitas lokal diarahkan untuk menemukan hasil yang dapat Anda tuju. Sementara jarak jauh itu penting, jenis bisnisnya juga penting, jadi pencarian pom bensin idealnya bisa dijawab dengan tempat yang lebih dekat daripada pencarian agen perjalanan. Perbedaan jarak untuk berbagai jenis bisnis ini dikenal sebagai sensitivitas lokasi. Saya belum pernah melihat hal lain sebelumnya dari Google yang berfokus pada hasil pencarian berbasis jarak, yang bisa menarik jika Anda peduli tentang apakah SEO yang Anda lakukan dapat mengarah pada kunjungan aktual ke suatu tempat atau tidak.

Penonjolan – keunggulan lokasi adalah fokus paten dari Google yang memberi tahu kita bahwa kutipan pada halaman yang menyebutkan bisnis membantu peringkat bisnis dalam penelusuran lokal, tautan itu setara dengan kutipan, bahwa ulasan dan peringkat bisnis juga dapat dihitung sebagai kutipan. Halaman dukungan Google Bisnisku juga memberi tahu kita bahwa peringkat halaman yang merupakan halaman otoritas untuk entitas lokal juga dapat berperan dalam bagaimana peringkatnya. (Halaman Bantuan mengatakan, “Posisi Anda dalam hasil web juga merupakan faktor, jadi praktik terbaik SEO juga berlaku untuk pengoptimalan pencarian lokal.”)

Salah satu terakhir kali saya menulis tentang pencarian lokal di sini, posting itu tentang cara berbeda Google mungkin menafsirkan jarak di posting Google untuk Menggunakan Jarak dari Riwayat Lokasi Seluler untuk Peringkat di Pencarian Lokal. Kita terkadang melihat paten yang menginterpretasikan sesuatu dengan cara yang agak berbeda satu sama lain. Yang saya tulis hari ini adalah tentang hasil organik tetapi mempertimbangkan jarak untuk menurunkan peringkat.

Ketika saya mencari kedai kopi di Google, banyak hasilnya untuk tempat-tempat lokal, tetapi ketika saya sampai di halaman kedua, banyak di antaranya untuk tempat-tempat yang lebih jauh dari yang ingin saya tuju, seperti Los Angeles, dan Disneyland. Ada beberapa hasil berita di halaman pertama untuk istilah kueri tersebut yaitu di Vegas, Michigan, dan New York. Apa yang dipertimbangkan Google saat memutuskan hasil apa yang akan ditampilkan kepada pencari?

Hasil Pencarian Berdasarkan Jarak

Ada suatu masa ketika Google Maps dulu memiliki dua kotak pencarian, satu untuk "apa," dan satu untuk "di mana." Saat ini Google sedang mengidentifikasi lokasi perangkat dari mana permintaan pencarian dilakukan. Mereka memberi tahu kami bahwa hasil pencarian lokal adalah yang mengembalikan dokumen lokal – yang memiliki “signifikansi lokal” ke lokasi tertentu dari perangkat pengguna. Juga bahwa dokumen lokal dapat menerima "peningkatan" untuk kueri jika lokasi yang terkait dengan dokumen lokal berada di dekat lokasi perangkat pengguna. Dalam hasil organik, Google mulai memberikan lebih banyak penekanan pada beberapa hasil yang memiliki signifikansi lokal juga ketika paten tertentu keluar yang saya tulis tentangnya

Jadi, jika seseorang mencari “kedai kopi”, mesin pencari dapat mengembalikan SERP yang mengembalikan halaman web untuk kedai kopi di dekat lokasi perangkat tempat pencarian dilakukan. Ini mungkin ideal karena seseorang yang mencari "kedai kopi" mungkin ingin menemukan salah satu dari yang ada di dekatnya.

Jika Anda melihat hasil pencarian organik, Anda mungkin tidak melihat kedai kopi yang terlalu mempertimbangkan lokasi. Tetapi Google telah mengeluarkan paten yang lebih memperhatikan lokasi dalam hasil pencarian organik sekitar lima tahun yang lalu. Saya menulis tentang itu di pos, Bagaimana Google Dapat Mengidentifikasi Pertanyaan Lokal Secara Implisit. Pembaruan untuk paten yang saya tulis tentangnya yang ada di pos Apakah Klik-Melalui Pencarian Membantu Menentukan Apakah Halaman Muncul di Hasil Pencarian Google? menambahkan Navneet Panda ke pembuat paten, dan menambahkan dalam klaim bahwa mereka mungkin melihat klik-tayang ke hasil lokal yang muncul di SERPs untuk melihat apakah orang melihat hasil lokal tersebut saat muncul di hasil organik, dan mengekliknya. Google mungkin telah memutuskan untuk memutar kembali beberapa hasil organik lokal dalam beberapa kasus, terutama ketika hasil lokal tidak terlalu lokal, dan ketika mereka mungkin ingin lebih memperhatikan hasil pencarian berbasis jarak.

Masalah yang Disebabkan oleh Skor Independen Lokasi

Sebagian besar paten menunjukkan masalah dan masalah yang ingin mereka selesaikan, seperti halnya paten hasil pencarian berbasis jarak ini. Ini memberitahu kita ketika pencarian berbasis geografis organik tidak bekerja sebagaimana mestinya dalam beberapa cara. Yang pertama dinyatakan seperti ini:

Beberapa hasil lokal, bagaimanapun, mungkin memiliki skor yang sangat tinggi terlepas dari peningkatan skor lokal. Skor ini, yang disebut sebagai “skor lokasi independen”, mungkin tinggi karena dokumen tersebut menarik bagi orang-orang di luar wilayah yang menyertakan lokasi hasil lokal. Misalnya, sebuah restoran mungkin memiliki nama yang sangat unik, dan mungkin juga restoran yang terkenal secara nasional. Oleh karena itu, meskipun restoran memiliki signifikansi lokal, mungkin masih sangat menarik bagi pengguna di seluruh negeri. Jadi, algoritme penelusuran yang memperhitungkan lalu lintas penelusuran dan data log kueri dapat membuat peringkat dokumen untuk restoran (misalnya, halaman web) sangat tinggi.

Ini mungkin alasan saya melihat hasil dari Disneyland pada penelusuran kedai kopi. Paten memberikan contoh kedua ketika situs mungkin memiliki "skor lokasi independen" yang sangat tinggi, dengan memberikan skenario yang mungkin sering terjadi:

Sebagai contoh lain, sebuah perusahaan listrik yang dinamai Thomas Edison mungkin memiliki lalu lintas lokal yang sangat padat di negara bagian yang besar. Dengan demikian, algoritme pencarian yang memperhitungkan lalu lintas pencarian dan data log kueri juga akan membuat peringkat dokumen untuk perusahaan listrik sangat tinggi karena volume lalu lintas ke halaman web oleh banyak pelanggannya. Namun, halaman web perusahaan listrik mungkin tidak terlalu menarik bagi pengguna di beberapa negara bagian. Misalnya, pengguna mungkin ingin belajar tentang Thomas Edison dan bukan perusahaan listrik yang menyandang namanya. Namun, karena volume lalu lintas yang besar ke halaman web perusahaan listrik, halaman web tersebut mungkin berperingkat lebih tinggi daripada halaman web tentang pria tersebut, yang terakhir lebih mungkin menarik bagi pengguna yang memasukkan kueri “Edison .”

Signifikansi Lokasi terhadap Lokasi Geografis Perangkat Pengguna

Jadi, paten ini bertujuan untuk menangani hasil yang muncul karena skor independen lokasi yang tinggi, dan bagaimana hasil pencarian berbasis jarak dapat diturunkan berdasarkan apakah dokumen yang terlibat adalah dokumen yang mungkin memiliki signifikansi lokal ke lokasi perangkat pengguna dan lokasi yang ditentukan. dalam dokumen lokal berada di luar jarak tertentu.

Paten memberi tahu kita bahwa penurunan pangkat mungkin didasarkan pada:

1) Jarak maksimum antara perangkat pengguna pencari dan dokumen lokal.

2) Jika perangkat pencarian pengguna dan dokumen lokal pertama berada di wilayah yang dipisahkan oleh batas politik, seperti garis negara bagian.

3) Jika kueri penelusuran tidak menyertakan frasa lokasi yang secara eksplisit menentukan lokasi geografis, dan data yang menentukan kueri penelusuran dapat menyertakan ukuran maksud lokal yang merupakan ukuran maksud lokal untuk kueri penelusuran.

Paten hasil pencarian berbasis jarak ini menimbulkan beberapa masalah tambahan dan layak dibaca jika Anda khawatir tentang bagaimana Google dapat menurunkan beberapa dokumen pencarian yang signifikan secara lokal agar tidak ditampilkan dalam hasil pencarian.

Demosi peringkat pencarian berdasarkan jarak
Penemu: Neha Arora
Penerima tugas: Google LLC
Paten AS: 10.031.951
Diberikan: 24 Juli 2018
Diarsipkan: 7 Januari 2016

Abstrak

Metode, sistem, dan peralatan, termasuk program komputer yang dikodekan pada media penyimpanan komputer, untuk memproses hasil pencarian lokal. Dalam satu aspek, metode menentukan dokumen lokal pertama dalam kumpulan dokumen lokal untuk hasil pencarian memenuhi syarat untuk operasi penurunan pangkat. Penentuan didasarkan setidaknya sebagian pada ukuran kedekatan berdasarkan lokasi perangkat pengguna dan lokasi yang ditentukan untuk dokumen lokal pertama. Menanggapi penentuan, untuk satu sama lain dokumen lokal di set dokumen lokal, lokasi ukuran kedekatan perangkat pengguna dan lokasi yang ditentukan untuk dokumen lokal lainnya ditentukan. Dokumen lokal pertama diturunkan peringkatnya ketika setidaknya salah satu ukuran kedekatan menunjukkan masing-masing dokumen lokal lainnya memiliki lokasi tertentu yang berada dalam jarak ambang dari lokasi perangkat pengguna.