Factori de clasare în căutarea locală – Ce este de actualitate pentru 2019

Factorii de clasare ai Google au fost de mult un mister – probabil că își păstrează lista într-un seif secret chiar lângă rețeta secretă a KFC și ingredientul secret din Coca Cola. Dar specialiștii în marketing digital nu renunță ușor. Nu aveam de gând să stăm, așteptând ziua în care Google decide în sfârșit să ne împărtășească lista. Am luat măsuri an de an pentru a afla cum să optimizam prezența online a unei companii locale – dacă doriți să vedeți cum, solicitați o demonstrație astăzi.

2019 nu este diferit de ani înainte. Ne străduim să găsim companii online, ceea ce înseamnă încercare și eroare. Investigăm ce funcționează pentru noi și ce a funcționat pentru alții – practic acționând ca versiunea online a lui Sherlock Holmes. Desigur, deoarece majoritatea păstrează ceea ce funcționează pentru ei extrem de privat, pot oferi doar ceea ce anii noștri de experiență la Advice Local au dezvăluit.

Ce știm despre factorii de clasare

Știm cu toții că Google este inteligent. Cât de inteligent, întrebi? Cel puțin la fel de inteligent ca un elev de clasa a 5-a – și devine din ce în ce mai inteligent. Aceasta înseamnă că tehnicile care au funcționat cu un miliard de ani în urmă - cum ar fi adăugarea de cuvinte cheie direcționate la stânga și la dreapta - nu mai funcționează.

În 2018, unii dintre factorii de clasare în căutarea locală pe care ne-am concentrat au inclus:

• O înregistrare Google My Business revendicată și optimizată, completă cu postări, evenimente, oferte și fotografii.
• Numărul de citări de calitate, inclusiv directoare locale specifice verticale.
• NAP (nume, adresă și număr de telefon) care este consecvent în listele de directoare.
• Recenzii și evaluări ale clienților reali pe site-uri autorizate precum Yelp, Amazon sau Google și modul în care compania interacționează cu aceștia.
• Semnale sociale puternice pe platforme precum Facebook, Twitter și LinkedIn.
• Backlink-uri de pe site-uri autorizate – calitatea depășește cantitatea.

Acestea nu au funcționat doar pentru noi. Factorii de clasare pentru căutarea locală din 2018 ne-au susținut.

Factori de clasare locali pentru 2019

S-au întâmplat multe în 2018 care ne-au ajutat să înțelegem cum funcționează Google – cel puțin puțin! Pe lângă tot ceea ce era deja un factor de clasare în 2018 și înainte, mai sunt multe care trebuie să fie prioritare în 2019. Să explorăm câteva dintre acestea acum.

Site-uri securizate

În vara lui 2018, consumatorii au raportat că au văzut un avertisment „nesigur” atunci când încercau să acceseze un site web HTTP pe Chrome. Ați ratat notele HTTPS anterioare? Google a anunțat că dorește ca site-urile web să adauge criptare la conexiunile lor folosind HTTPS. Am primit memo-ul în 2017 și am început să reparăm site-urile clienților atunci. Dacă HTTPS este încă un mister pentru tine, citește aici.

Potrivit lui Emily Schechter, manager de produs de securitate Chrome, „acest lucru face mai ușor să știi dacă informațiile tale personale sunt în siguranță pe măsură ce circulă pe web, indiferent dacă îți verifici contul bancar sau cumperi bilete la concert”. Utilizatorii primesc un avertisment pentru a putea decide dacă doresc să continue pe site-ul web nesecurizat sau să se întoarcă și să încerce un alt site.

Desigur, deținerea unui certificat de securitate sau SSL este mai important ca niciodată pentru afacerile locale, deoarece avertismentul aduce neîncredere potențialilor clienți care nu se vor gândi de două ori înainte de a merge la competiție.

Chiar înainte de anunțurile Google din anii anteriori, lumea online a cunoscut o creștere a conexiunilor HTTPS – în special de la site-uri mari precum Facebook, Yahoo, Twitter, YouTube, Reddit și, desigur, Google. Dar astăzi, criptarea nu este încă la fel de comună cu afacerile locale. Dacă aceste companii nu vor să rateze clienți potențiali, trebuie să se gândească la obținerea unui SSL chiar acum.

Site-uri web prietenoase cu dispozitivele mobile

2018 a fost un an important pentru dispozitivele mobile. Google nu numai că a început în sfârșit să lanseze indexarea în primul rând pe mobil, dar Kleiner Perkins Internet Trends Report 2018 a arătat că utilizarea mobilului este la un nivel maxim, consumatorii petrecând în medie 6 ore pe zi pe un dispozitiv mobil.

Este clar că dispozitivele mobile nu merg nicăieri. Google știe acest lucru, motiv pentru care a avea un site web compatibil și ușor de utilizat va fi unul dintre factorii de clasare pentru 2019. Și, dacă dezbateți dacă o afacere ar trebui să meargă cu o aplicație mobilă, un site web mobil sau responsive. web design, am abordat și acest subiect.

Lungimea și calitatea conținutului

Conținutul va fi întotdeauna rege – l-am mai spus și îl voi spune de câte ori este nevoie. Nu există nicio cale de ocolire. Dacă o companie locală dorește să se plaseze în fruntea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), trebuie să-i spună Google că sunt experți în acest subiect și că au autoritate și încredere. Principala modalitate de a arăta Google că poate avea încredere într-o anumită afacere este să aibă conținut cu EAT (expertiză, autoritate și încredere).

Nu este vorba doar de a pune conținut acolo pentru a menține un site web proaspăt, nu depășit. Conținutul trebuie să fie valoros pentru cititor și să ofere ceva care altfel ar lipsi. Pe scurt, dacă un consumator termină de citit o postare pe blog sau un articol și feedback-ul său este „Nu știam asta, mulțumesc”, compania a făcut o treabă grozavă cu EAT.

Un alt aspect important este lungimea. Pe vremuri, 300 de cuvinte era tot ceea ce avea nevoie pentru o pagină pentru a se clasa, dar competiția este atât de dură încât 300 de cuvinte pur și simplu nu o mai reduce. Am observat o creștere a site-urilor web cu pagini care au între 500 și 1.000 de cuvinte, unele publicând chiar mai multe cuvinte pe pagină și mai des. Dar ai grijă la puf.

Găsirea unui loc fericit între prea puțin și prea mult este cel mai bun sfat pe care ți-l pot da.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Am fost totul despre căutarea vocală în 2018 – și cu un motiv întemeiat! Căutarea vocală face acum parte din SEO local și noi, ca agenți de marketing, trebuie să o adoptăm. Optimizarea pentru căutarea vocală va fi esențială pentru a găsi companii online, motiv pentru care am scris această foaie de parcurs pentru a le ajunge acolo și de ce am adăugat Scorul de pregătire pentru căutarea vocală la raportul nostru de vizibilitate online.

Una dintre principalele schimbări pe care trebuie să le facă afacerile locale vine sub formă de cuvinte cheie. Oamenii folosesc un mod mai natural de a căuta prin voce – în loc să caute „instalator lângă mine”, probabil că ar cere asistentului lor digital „să găsească cel mai bun instalator din zona mea”.

Companiile locale trebuie să își adapteze conținutul la acest tip de căutare – afacerea care include fraze complete și răspunde la întrebări precum „care este cel mai bun restaurant cu mâncare mexicană din zonă?” va câștiga clientul.

Deci, ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

• Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt de obicei expresii formate din patru sau cinci cuvinte care alcătuiesc un gând.
• Sunt foarte specifice unui anumit tip de afacere, produs sau serviciu.
• În funcție de tipul de căutare, acestea pot fi o întrebare.

Deși prea mult puf este un lucru rău, unele cuvinte de completare vor ajuta o pagină să iasă la suprafață în rezultatele căutării vocale. Răspunde la întrebări despre cum ar vorbi o persoană, nu un robot.

Cuvintele cheie cu coadă lungă atrag atenția motoarelor de căutare atunci când oamenii le folosesc pentru a căuta exact ceea ce au nevoie. Nu este același lucru să cauți pur și simplu un instalator în McKinney, Texas, ca să cauți un instalator care poate desfunda o toaletă astăzi.

Imagini optimizate

Am scris un articol despre cele mai bune dimensiuni de imagini pentru Google My Business, dar Google My Business nu este singurul lucru care are nevoie de imagini optimizate. Imaginile care nu au fost optimizate pentru web necesită timp pentru a se încărca, ceea ce are ca rezultat o viteză redusă a paginii și o experiență proastă pentru utilizator. Motoarele de căutare nu le place acest lucru și nici consumatorilor.

În plus față de cele de mai sus, imaginile fără descrieri sau cu titluri pline de litere și numere aleatorii nu vor fi găsite niciodată online, ceea ce înseamnă o oportunitate ratată pentru o afacere locală de a câștiga potențiali clienți. De fapt, Google Images produce o pătrime din tot traficul de căutare. Da, tot traficul de căutare. Vă puteți imagina câți potențiali clienți sunt?

Imaginile optimizate trebuie să:

• Să aibă un nume de fișier adecvat – unul care are legătură cu conținutul imaginii și al paginii.
• Au o dimensiune comprimată între 75k și 100k, cu excepția imaginilor menite să fie tipărite sau folosite ca imagini de fundal.
• Includeți metadatele imaginii. Acest lucru este la fel de important ca orice alte metadate incluse pe site-ul web al unei companii locale. Acestea trebuie să includă o descriere, un text alternativ și o legendă.
• Fii antrenant. Companiile ar trebui să caute imagini de bună calitate, care să captiveze ochii consumatorilor.

Afacerile ar trebui să se concentreze pe a fi cele mai bune

Uitați de orice tip de tactică SEO cu pălărie neagră – încercarea de a înșela Google pur și simplu nu va mai funcționa. Jocul sistemului pentru a construi link-uri sau obținerea de recenzii și adepți falși nu este un ajutor, ci o piedică.