Faktor Peringkat Pencarian Lokal – Yang Terpopuler di 2019

Faktor peringkat Google telah lama menjadi misteri – mereka mungkin menyimpan daftar mereka di lemari besi rahasia tepat di sebelah resep rahasia KFC dan bahan rahasia di Coca Cola. Tetapi pemasar digital tidak mudah menyerah. Kami tidak akan duduk-duduk, menunggu hari ketika Google akhirnya memutuskan untuk membagikan daftar tersebut kepada kami. Kami telah mengambil tindakan dari tahun ke tahun untuk mengetahui cara mengoptimalkan kehadiran online bisnis lokal – jika Anda ingin melihat caranya, cukup minta demo hari ini.

Tahun 2019 tidak berbeda dengan tahun-tahun sebelumnya. Kami bekerja keras untuk membuat bisnis ditemukan secara online, yang berarti coba-coba. Kami sedang menyelidiki apa yang berhasil untuk kami dan apa yang berhasil untuk orang lain – pada dasarnya bertindak sebagai versi online dari Sherlock Holmes. Tentu saja, karena sebagian besar menyimpan apa yang bekerja untuk mereka sangat pribadi, saya hanya dapat memberikan apa yang telah diungkapkan oleh pengalaman kami selama bertahun-tahun di Advice Local.

Apa yang Kami Ketahui Tentang Faktor Peringkat

Kita semua tahu bahwa Google itu pintar. Seberapa pintar, Anda bertanya? Setidaknya secerdas siswa kelas 5 – dan semakin pintar dari menit ke menit. Ini berarti teknik yang bekerja trilyunan tahun yang lalu – seperti menambahkan kata kunci bertarget kiri dan kanan – tidak lagi berfungsi.

Pada tahun 2018, beberapa faktor peringkat pencarian lokal yang kami fokuskan meliputi:

• Cantuman Google Bisnisku yang diklaim dan dioptimalkan, lengkap dengan Postingan, Acara, Promo, dan Foto.
• Jumlah kutipan berkualitas, termasuk direktori lokal khusus vertikal.
• NAP (nama, alamat dan nomor telepon) yang konsisten di seluruh daftar direktori.
• Ulasan dan penilaian pelanggan nyata di situs resmi seperti Yelp, Amazon, atau Google, dan bagaimana bisnis berinteraksi dengan mereka.
• Sinyal sosial yang kuat di platform seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn.
• Tautan balik dari situs resmi – kualitas mengalahkan kuantitas.

Ini tidak bekerja hanya untuk kita. Faktor Peringkat Penelusuran Lokal 2018 mendukung kami.

Faktor Peringkat Lokal untuk 2019

Banyak hal yang terjadi di tahun 2018 yang membantu kami memahami cara kerja Google – setidaknya sedikit! Di atas semua yang sudah menjadi faktor peringkat di 2018 dan sebelumnya, masih banyak lagi yang perlu diprioritaskan di 2019. Mari kita jelajahi beberapa di antaranya sekarang.

Situs Aman

Kembali di musim panas 2018, konsumen melaporkan melihat peringatan "tidak aman" ketika mencoba mengakses situs web HTTP di Chrome. Apakah Anda melewatkan memo HTTPS sebelumnya? Google mengumumkan bahwa mereka ingin situs web menambahkan enkripsi ke koneksi mereka dengan menggunakan HTTPS. Kami mendapatkan memo itu pada tahun 2017 dan mulai memperbaiki situs klien saat itu. Jika HTTPS masih menjadi misteri bagi Anda, bacalah di sini.

Menurut Emily Schechter, manajer produk keamanan Chrome, "ini memudahkan untuk mengetahui apakah informasi pribadi Anda aman saat melintasi web, apakah Anda memeriksa rekening bank atau membeli tiket konser." Pengguna diberi peringatan sehingga mereka dapat memutuskan apakah mereka ingin melanjutkan ke situs web yang tidak aman, atau kembali dan mencoba situs lain.

Tentu saja, memiliki sertifikat keamanan atau SSL lebih penting dari sebelumnya untuk bisnis lokal, karena peringatan itu membawa ketidakpercayaan kepada calon pelanggan yang tidak akan berpikir dua kali sebelum pergi ke kompetisi.

Bahkan sebelum pengumuman Google di tahun-tahun sebelumnya, dunia online melihat peningkatan koneksi HTTPS – terutama dari situs-situs besar seperti Facebook, Yahoo, Twitter, YouTube, Reddit, dan, tentu saja, Google. Tapi hari ini, enkripsi masih belum umum dengan bisnis lokal. Jika bisnis ini tidak ingin kehilangan klien potensial, mereka perlu memikirkan untuk mendapatkan SSL sekarang.

Situs Web yang Ramah Seluler

2018 adalah tahun yang penting bagi perangkat seluler. Google tidak hanya akhirnya mulai meluncurkan pengindeksan mobile-first mereka, tetapi Laporan Tren Internet Kleiner Perkins 2018 menunjukkan bahwa penggunaan seluler berada pada titik tertinggi sepanjang masa, dengan konsumen menghabiskan rata-rata 6 jam per hari di perangkat seluler.

Jelas bahwa perangkat seluler tidak akan kemana-mana. Google mengetahui hal ini, itulah sebabnya memiliki situs web ramah seluler yang responsif dan mudah digunakan akan menjadi salah satu faktor peringkat untuk 2019. Dan, jika Anda berdebat apakah bisnis harus menggunakan aplikasi seluler, situs web seluler, atau responsif desain web, kami juga telah membahas topik itu.

Panjang dan Kualitas Konten

Konten akan selalu menjadi raja – saya sudah mengatakannya sebelumnya dan saya akan mengatakannya sebanyak yang diperlukan. Tidak ada jalan lain. Jika bisnis lokal ingin menempati posisi tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP), mereka harus memberi tahu Google bahwa mereka ahli dalam bidang tersebut, dan bahwa mereka memiliki otoritas dan kepercayaan. Cara utama untuk menunjukkan kepada Google bahwa mereka dapat mempercayai bisnis tertentu adalah dengan memiliki konten dengan EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan).

Ini bukan hanya tentang meletakkan konten di luar sana untuk menjaga situs web tetap segar dan bukan ketinggalan zaman. Konten harus berharga bagi pembaca dan memberikan sesuatu yang mereka tidak akan kekurangan. Singkatnya, jika konsumen selesai membaca posting blog atau artikel dan tanggapan mereka adalah "Saya tidak tahu itu, terima kasih," bisnis telah melakukan pekerjaan yang baik dengan EAT.

Aspek penting lainnya adalah panjang. Sekali waktu, 300 kata adalah semua halaman yang dibutuhkan untuk menentukan peringkat, tetapi persaingannya sangat ketat sehingga 300 kata tidak lagi diperlukan. Kami telah melihat peningkatan situs web dengan halaman yang memiliki antara 500 hingga 1.000 kata, dengan beberapa menerbitkan lebih banyak kata per halaman dan lebih sering. Tapi hati-hati dengan bulu.

Menemukan tempat bahagia antara terlalu sedikit dan terlalu banyak adalah saran terbaik yang bisa saya berikan kepada Anda.

Kata Kunci Ekor Panjang

Saya menyukai pencarian suara pada tahun 2018 – dan dengan alasan yang bagus! Pencarian suara sekarang menjadi bagian dari SEO lokal dan kami, sebagai pemasar, perlu menerimanya. Mengoptimalkan pencarian suara akan sangat penting untuk membuat bisnis ditemukan secara online, itulah sebabnya saya menulis peta jalan ini untuk membawanya ke sana dan mengapa kami menambahkan Skor Kesiapan Pencarian Suara ke laporan Visibilitas Online kami.

Salah satu perubahan utama yang perlu dilakukan oleh bisnis lokal adalah dalam bentuk kata kunci. Orang-orang menggunakan cara yang lebih alami untuk menelusuri melalui suara – alih-alih mencari “tukang ledeng di dekat saya”, mereka mungkin akan meminta asisten digital mereka untuk “menemukan tukang ledeng terbaik di wilayah saya”.

Bisnis lokal perlu menyesuaikan konten mereka dengan jenis penelusuran ini – bisnis yang menyertakan frasa lengkap dan menjawab pertanyaan seperti “restoran makanan Meksiko mana yang terbaik di area ini?” akan memenangkan pelanggan.

Jadi, apa itu kata kunci ekor panjang?

• Kata kunci ekor panjang biasanya berupa frasa yang terdiri dari empat atau lima kata yang membentuk sebuah pemikiran.
• Mereka sangat spesifik untuk jenis bisnis, produk, atau layanan tertentu.
• Tergantung pada jenis pencarian, mereka bisa menjadi pertanyaan.

Meskipun terlalu banyak bulu adalah hal yang buruk, beberapa kata pengisi akan membantu halaman muncul di hasil pencarian suara. Jawab pertanyaan bagaimana seseorang akan berbicara, bukan robot.

Kata kunci ekor panjang menarik perhatian mesin pencari ketika orang menggunakannya untuk mencari apa yang mereka butuhkan. Tidak sama dengan sekadar mencari tukang ledeng di McKinney, Texas seperti halnya mencari tukang ledeng yang bisa membuka sumbat toilet hari ini.

Gambar yang Dioptimalkan

Kami menulis artikel tentang ukuran gambar terbaik untuk Google Bisnisku, tetapi Google Bisnisku bukan satu-satunya yang membutuhkan gambar yang dioptimalkan. Gambar yang belum dioptimalkan untuk web membutuhkan waktu untuk dimuat, yang mengakibatkan kecepatan halaman berkurang dan pengalaman pengguna yang buruk. Mesin pencari tidak menyukai ini dan begitu juga konsumen.

Selain hal di atas, gambar tanpa deskripsi atau dengan judul yang penuh dengan huruf dan angka acak tidak akan pernah ditemukan secara online – artinya peluang yang terlewatkan bagi bisnis lokal untuk mendapatkan pelanggan potensial. Faktanya, Gambar Google menghasilkan seperempat dari semua lalu lintas pencarian. Ya, semua lalu lintas pencarian. Dapatkah Anda membayangkan berapa banyak pelanggan potensial itu?

Gambar yang dioptimalkan perlu:

• Miliki nama file yang tepat – yang terkait dengan konten pada gambar dan halaman.
• Memiliki ukuran terkompresi antara 75k hingga 100k, kecuali untuk gambar yang dimaksudkan untuk dicetak atau digunakan sebagai wallpaper.
• Sertakan metadata gambar. Ini sama pentingnya dengan metadata lain yang disertakan di situs web bisnis lokal. Mereka perlu menyertakan deskripsi, teks alternatif, dan keterangan.
• Jadilah menarik. Bisnis harus mencari gambar berkualitas baik yang akan memikat mata konsumen.

Bisnis Harus Fokus Menjadi Yang Terbaik

Lupakan semua jenis taktik SEO topi hitam – mencoba menipu Google tidak akan berhasil lagi. Memainkan sistem untuk membangun tautan atau mendapatkan ulasan dan pengikut palsu bukanlah bantuan, tetapi penghalang.