Rankingfaktoren für die lokale Suche – Was ist angesagt für 2019

Die Ranking-Faktoren von Google waren lange Zeit ein Rätsel – sie bewahren ihre Liste wahrscheinlich in einem geheimen Tresor direkt neben dem Geheimrezept von KFC und der geheimen Zutat in Coca Cola auf. Aber digitale Vermarkter geben nicht so schnell auf. Wir wollten nicht herumsitzen und auf den Tag warten, an dem Google endlich beschließt, die Liste mit uns zu teilen. Wir haben Jahr für Jahr Maßnahmen ergriffen, um herauszufinden, wie Sie die Online-Präsenz eines lokalen Unternehmens optimieren können – wenn Sie sehen möchten, wie, fordern Sie noch heute eine Demo an.

2019 ist nicht anders als Jahre zuvor. Wir arbeiten hart daran, Unternehmen online zu finden. Das bedeutet Versuch und Irrtum. Wir untersuchen, was für uns funktioniert und was für andere funktioniert hat – quasi als Online-Version von Sherlock Holmes. Da die meisten das, was für sie funktioniert, natürlich sehr privat halten, kann ich nur das liefern, was unsere jahrelange Erfahrung bei Advice Local gezeigt hat.

Was wir über Rankingfaktoren wissen

Wir alle wissen, dass Google schlau ist. Wie schlau, fragen Sie? Mindestens so schlau wie ein Fünftklässler – und von Minute zu Minute klüger. Dies bedeutet, dass die Techniken, die vor Millionen Jahren funktionierten – wie das Hinzufügen gezielter Keywords links und rechts – nicht mehr funktionieren.

Im Jahr 2018 haben wir uns unter anderem auf folgende Faktoren für das Ranking in der lokalen Suche konzentriert:

• Ein beanspruchter und optimierter Google My Business-Eintrag mit Beiträgen, Veranstaltungen, Angeboten und Fotos.
• Anzahl der Qualitätszitate, einschließlich branchenspezifischer lokaler Verzeichnisse.
• NAP (Name, Adresse und Telefonnummer), das in allen Verzeichnislisten konsistent ist.
• Echte Kundenrezensionen und -bewertungen auf maßgeblichen Websites wie Yelp, Amazon oder Google und wie das Unternehmen mit ihnen interagiert.
• Starke soziale Signale auf Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn.
• Backlinks von maßgeblichen Seiten – Qualität übertrumpft Quantität.

Diese haben nicht nur bei uns funktioniert. Die Ranking-Faktoren der lokalen Suche von 2018 haben uns bestätigt.

Lokale Ranking-Faktoren für 2019

2018 ist viel passiert, das uns geholfen hat, die Funktionsweise von Google zu verstehen – zumindest ein bisschen! Neben all dem, was bereits 2018 und davor ein Rankingfaktor war, muss 2019 noch viel mehr Priorität haben. Lassen Sie uns jetzt einige davon untersuchen.

Gesicherte Websites

Bereits im Sommer 2018 berichteten Verbraucher, dass sie beim Versuch, auf eine HTTP-Website in Chrome zuzugreifen, eine Warnung „nicht sicher“ erhalten haben. Haben Sie die früheren HTTPS-Memos verpasst? Google kündigte an, dass Websites ihre Verbindungen mithilfe von HTTPS verschlüsseln sollten. Wir haben das Memo bereits im Jahr 2017 erhalten und haben damals damit begonnen, Kundenseiten zu reparieren. Wenn HTTPS für Sie immer noch ein Rätsel ist, lesen Sie es hier nach.

Emily Schechter, Chrome Security Product Manager, sagt: „Dies macht es einfacher zu wissen, ob Ihre persönlichen Daten sicher sind, wenn sie durch das Internet übertragen werden, ob Sie Ihr Bankkonto überprüfen oder Konzertkarten kaufen.“ Benutzer erhalten eine Warnung, damit sie entscheiden können, ob sie die unsichere Website besuchen oder zurückgehen und eine andere Website ausprobieren möchten.

Natürlich ist ein Sicherheitszertifikat oder SSL für lokale Unternehmen wichtiger denn je, da die Warnung bei potenziellen Kunden Misstrauen weckt, die nicht zweimal überlegen, bevor sie zur Konkurrenz gehen.

Schon vor den Ankündigungen von Google in früheren Jahren verzeichnete die Online-Welt einen Anstieg der HTTPS-Verbindungen – insbesondere von großen Seiten wie Facebook, Yahoo, Twitter, YouTube, Reddit und natürlich Google. Aber heute ist die Verschlüsselung bei lokalen Unternehmen noch nicht so verbreitet. Wenn diese Unternehmen potenzielle Kunden nicht verpassen möchten, müssen sie jetzt darüber nachdenken, ein SSL zu erwerben.

Für Mobilgeräte optimierte Websites

2018 war ein wichtiges Jahr für mobile Geräte. Google hat nicht nur endlich damit begonnen, seine Mobile-First-Indexierung einzuführen, sondern der Internet Trends Report 2018 von Kleiner Perkins zeigte auch, dass die mobile Nutzung auf einem Allzeithoch liegt, wobei die Verbraucher durchschnittlich 6 Stunden pro Tag auf einem Mobilgerät verbringen.

Es ist klar, dass mobile Geräte nirgendwo hingehen. Google weiß das, weshalb eine für Mobilgeräte optimierte und benutzerfreundliche Website einer der Ranking-Faktoren für 2019 sein wird Webdesign haben wir auch dieses Thema behandelt.

Inhaltslänge und -qualität

Inhalt wird immer König sein – ich habe es schon einmal gesagt und ich werde es so oft wie nötig sagen. Es führt kein Weg daran vorbei. Wenn ein lokales Unternehmen auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen einen hohen Platz einnehmen möchte, muss es Google mitteilen, dass es Experten auf diesem Gebiet ist und über Autorität und Vertrauenswürdigkeit verfügt. Der wichtigste Weg, um Google zu zeigen, dass sie einem bestimmten Unternehmen vertrauen können, besteht darin, mit EAT zufrieden zu sein (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit).

Es geht nicht nur darum, Inhalte zu veröffentlichen, damit sich eine Website frisch und nicht veraltet anfühlt. Inhalte müssen für den Leser wertvoll sein und etwas bieten, das ihm sonst fehlen würde. Kurz gesagt, wenn ein Verbraucher einen Blogbeitrag oder einen Artikel zu Ende gelesen hat und sein Feedback lautet: „Das wusste ich nicht, danke“, hat das Unternehmen mit EAT hervorragende Arbeit geleistet.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Länge. Früher waren 300 Wörter alles, was eine Seite für ein Ranking benötigte, aber die Konkurrenz ist so hart, dass 300 Wörter einfach nicht mehr reichen. Wir haben eine Zunahme von Websites mit Seiten mit 500 bis 1.000 Wörtern festgestellt, wobei einige sogar noch mehr Wörter pro Seite und häufiger veröffentlichen. Aber Vorsicht mit Flusen.

Einen glücklichen Ort zwischen zu wenig und zu viel zu finden, ist der beste Rat, den ich Ihnen geben kann.

Long-Tail-Keywords

Bei mir drehte sich 2018 alles um die Sprachsuche – und das aus gutem Grund! Die Sprachsuche ist heute Teil der lokalen SEO und wir als Vermarkter müssen sie annehmen. Die Optimierung der Sprachsuche wird entscheidend sein, um Unternehmen online zu finden. Aus diesem Grund habe ich diese Roadmap geschrieben, um sie dorthin zu bringen, und warum wir unseren Online-Sichtbarkeitsbericht um den Voice Search Readiness Score erweitert haben.

Eine der wichtigsten Änderungen, die lokale Unternehmen vornehmen müssen, sind Keywords. Die Leute verwenden eine natürlichere Art, per Sprache zu suchen – anstatt nach „Klempner in meiner Nähe“ zu suchen, würden sie wahrscheinlich ihren digitalen Assistenten bitten, „den besten Klempner in meiner Nähe zu finden“.

Lokale Unternehmen müssen ihre Inhalte an diese Art von Suche anpassen – das Unternehmen, das vollständige Phrasen enthält und Fragen wie „Welches ist das beste mexikanische Restaurant in der Gegend?“ beantwortet. wird den Kunden gewinnen.

Was sind also Longtail-Keywords?

• Long-Tail-Keywords sind normalerweise Phrasen, die aus vier oder fünf Wörtern bestehen, die einen Gedanken bilden.
• Sie sind sehr spezifisch für eine bestimmte Art von Geschäft, Produkt oder Dienstleistung.
• Je nach Art der Suche kann es sich um eine Frage handeln.

Während zu viel Flaum eine schlechte Sache ist, helfen einige Füllwörter, dass eine Seite in den Ergebnissen der Sprachsuche auftaucht. Beantworten Sie Fragen, wie eine Person sprechen würde, nicht ein Roboter.

Long-Tail-Keywords ziehen die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen auf sich, wenn Menschen sie verwenden, um genau das zu suchen, was sie brauchen. Es ist nicht dasselbe, einfach nach einem Klempner in McKinney, Texas, zu suchen, wie nach einem Klempner, der heute eine Toilette reinigen kann.

Optimierte Bilder

Wir haben einen Artikel über die besten Bildgrößen für Google My Business geschrieben, aber Google My Business ist nicht das Einzige, was optimierte Bilder benötigt. Bilder, die nicht für das Web optimiert wurden, brauchen Zeit zum Laden, was zu einer verringerten Seitengeschwindigkeit und einer schlechten Benutzererfahrung führt. Suchmaschinen mögen das nicht und Verbraucher auch nicht.

Darüber hinaus werden Bilder ohne Beschreibungen oder mit Titeln voller zufälliger Buchstaben und Zahlen niemals online gefunden – was eine verpasste Gelegenheit für ein lokales Unternehmen bedeutet, potenzielle Kunden zu gewinnen. Tatsächlich produziert Google Bilder ein Viertel des gesamten Suchverkehrs. Ja, der gesamte Suchverkehr. Können Sie sich vorstellen, wie viele potenzielle Kunden das sind?

Optimierte Bilder müssen:

• Verwenden Sie einen richtigen Dateinamen – einen, der sich auf den Inhalt des Bildes und der Seite bezieht.
• Eine komprimierte Größe zwischen 75k und 100k haben, außer für Bilder, die gedruckt oder als Hintergrundbild verwendet werden sollen.
• Bildmetadaten einschließen. Dies ist genauso wichtig wie alle anderen Metadaten, die auf der Website eines lokalen Unternehmens enthalten sind. Sie müssen eine Beschreibung, einen Alternativtext und eine Bildunterschrift enthalten.
• Seien Sie engagiert. Unternehmen sollten sich für qualitativ hochwertige Bilder entscheiden, die die Augen der Verbraucher fesseln.

Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, die Besten zu sein

Vergessen Sie jede Art von Black-Hat-SEO-Taktiken – der Versuch, Google zu betrügen, wird einfach nicht mehr funktionieren. Das System zu spielen, um Links aufzubauen oder gefälschte Bewertungen und Follower zu erhalten, ist keine Hilfe, sondern ein Hindernis.