Fattori di ranking della ricerca locale: le novità del 2019

I fattori di ranking di Google sono stati a lungo un mistero: probabilmente tengono la loro lista in un caveau segreto proprio accanto alla ricetta segreta di KFC e all'ingrediente segreto della Coca Cola. Ma i marketer digitali non si arrendono facilmente. Non saremmo rimasti seduti ad aspettare il giorno in cui Google deciderà finalmente di condividere l'elenco con noi. Abbiamo agito anno dopo anno per scoprire come ottimizzare la presenza online di un'azienda locale: se vuoi vedere come, richiedi una demo oggi stesso.

Il 2019 non è diverso dagli anni precedenti. Stiamo lavorando duramente per far trovare le aziende online, il che significa tentativi ed errori. Stiamo indagando su cosa funziona per noi e cosa ha funzionato per gli altri, in pratica fungendo da versione online di Sherlock Holmes. Naturalmente, poiché la maggior parte mantiene ciò che funziona per loro estremamente privato, posso solo fornire ciò che i nostri anni di esperienza in Advice Local hanno rivelato.

Quello che sappiamo sui fattori di ranking

Sappiamo tutti che Google è intelligente. Quanto intelligente, chiedi? Intelligente almeno quanto un alunno di quinta elementare e sempre più intelligente di minuto in minuto. Ciò significa che le tecniche che funzionavano miliardi di anni fa, come l'aggiunta di parole chiave mirate a sinistra e a destra, non funzionano più.

Nel 2018, alcuni dei fattori di ranking della ricerca locale su cui ci siamo concentrati includevano:

• Una scheda Google My Business rivendicata e ottimizzata, completa di post, eventi, offerte e foto.
• Numero di citazioni di qualità, comprese le directory locali specifiche del verticale.
• NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) coerente in tutti gli elenchi di elenchi.
• Recensioni e valutazioni dei clienti reali su siti autorevoli come Yelp, Amazon o Google e come l'azienda interagisce con loro.
• Forti segnali social su piattaforme come Facebook, Twitter e LinkedIn.
• Backlink da siti autorevoli: la qualità vince sulla quantità.

Questi non hanno funzionato solo per noi. I fattori di ranking della ricerca locale 2018 ci hanno supportato.

Fattori di classifica locali per il 2019

Nel 2018 sono successe molte cose che ci hanno aiutato a capire come funziona Google, almeno un po'! Oltre a tutto ciò che era già un fattore di classifica nel 2018 e prima, c'è molto di più che deve essere considerato prioritario nel 2019. Esploriamo ora alcuni di questi.

Siti protetti

Nell'estate del 2018, i consumatori hanno riferito di aver visto un avviso "non sicuro" quando tentavano di accedere a un sito Web HTTP su Chrome. Ti sei perso i memo HTTPS precedenti? Google ha annunciato di volere che i siti web aggiungessero la crittografia alle loro connessioni utilizzando HTTPS. Abbiamo ricevuto il promemoria nel 2017 e da allora abbiamo iniziato a riparare i siti dei clienti. Se HTTPS è ancora un mistero per te, leggilo qui.

Secondo Emily Schechter, responsabile del prodotto per la sicurezza di Chrome, "questo rende più facile sapere se le tue informazioni personali sono al sicuro mentre viaggiano sul Web, se stai controllando il tuo conto bancario o acquistando i biglietti per i concerti". Gli utenti ricevono un avviso in modo che possano decidere se desiderano continuare sul sito Web non sicuro o tornare indietro e provare un altro sito.

Naturalmente, avere un certificato di sicurezza o SSL è più importante che mai per le aziende locali, poiché l'avvertimento porta sfiducia nei potenziali clienti che non ci penseranno due volte prima di andare alla concorrenza.

Anche prima degli annunci di Google negli anni precedenti, il mondo online ha visto un aumento delle connessioni HTTPS, in particolare da grandi siti come Facebook, Yahoo, Twitter, YouTube, Reddit e, naturalmente, Google. Ma oggi, la crittografia non è ancora così comune tra le aziende locali. Se queste aziende non vogliono perdere potenziali clienti, devono pensare subito a ottenere un SSL.

Siti web ottimizzati per i dispositivi mobili

Il 2018 è stato un anno importante per i dispositivi mobili. Non solo Google ha finalmente iniziato a implementare la sua indicizzazione mobile-first, ma l'Internet Trends Report 2018 di Kleiner Perkins ha mostrato che l'utilizzo dei dispositivi mobili è ai massimi storici, con i consumatori che trascorrono in media 6 ore al giorno su un dispositivo mobile.

È chiaro che i dispositivi mobili non stanno andando da nessuna parte. Google lo sa, motivo per cui avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili, reattivo e facile da usare sarà uno dei fattori di classifica per il 2019. E, se stai discutendo se un'azienda dovrebbe utilizzare un'app mobile, un sito web mobile o un responsive web design, abbiamo trattato anche questo argomento.

Lunghezza e qualità dei contenuti

Il contenuto sarà sempre il re – l'ho detto prima e lo dirò tutte le volte che sarà necessario. Non c'è modo di aggirarlo. Se un'azienda locale vuole posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), deve dire a Google che sono esperti in materia e che hanno autorità e affidabilità. Il modo principale per dimostrare a Google che può fidarsi di una particolare attività è avere contenuti con EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità).

Non si tratta solo di pubblicare contenuti per mantenere un sito Web fresco anziché obsoleto. Il contenuto deve essere prezioso per il lettore e fornire qualcosa che altrimenti gli mancherebbe. In breve, se un consumatore finisce di leggere un post sul blog o un articolo e il suo feedback è "Non lo sapevo, grazie", l'azienda ha fatto un ottimo lavoro con EAT.

Un altro aspetto importante è la lunghezza. Una volta, 300 parole erano tutte le pagine necessarie per classificare, ma la concorrenza è così dura che 300 parole semplicemente non la tagliano più. Abbiamo visto un aumento dei siti web con pagine che hanno tra le 500 e le 1.000 parole, con alcuni che pubblicano anche più parole per pagina e più spesso. Ma attenzione con la peluria.

Trovare un posto felice tra il troppo poco e il troppo è il miglior consiglio che posso darti.

Parole chiave a coda lunga

Ero tutto sulla ricerca vocale nel 2018 - e con buone ragioni! La ricerca vocale ora fa parte della SEO locale e noi, come marketer, dobbiamo abbracciarla. L'ottimizzazione per la ricerca vocale sarà essenziale per far sì che le aziende vengano trovate online, motivo per cui ho scritto questa tabella di marcia per ottenerle e perché abbiamo aggiunto il punteggio di prontezza della ricerca vocale al nostro rapporto sulla visibilità online.

Uno dei principali cambiamenti che le aziende locali devono apportare si presenta sotto forma di parole chiave. Le persone usano un modo più naturale per cercare tramite voce: invece di cercare "idraulico vicino a me", probabilmente chiederebbero al loro assistente digitale di "trovare il miglior idraulico nella mia zona".

Le attività commerciali locali devono adattare i propri contenuti a questo tipo di ricerca: l'attività che include frasi complete e risponde a domande come "qual è il miglior ristorante di cucina messicana della zona?" vincerà il cliente.

Quindi, quali sono le parole chiave a coda lunga?

• Le parole chiave a coda lunga sono solitamente frasi composte da quattro o cinque parole che compongono un pensiero.
• Sono molto specifici per un particolare tipo di attività, prodotto o servizio.
• A seconda del tipo di ricerca, possono essere una domanda.

Sebbene troppa lanugine sia una cosa negativa, alcune parole di riempimento aiuteranno una pagina a emergere nei risultati della ricerca vocale. Rispondi alle domande su come parlerebbe una persona, non un robot.

Le parole chiave a coda lunga attirano l'attenzione dei motori di ricerca quando le persone le usano per cercare esattamente ciò di cui hanno bisogno. Non è lo stesso cercare semplicemente un idraulico a McKinney, in Texas, come cercare un idraulico che possa sbloccare un bagno oggi.

Immagini ottimizzate

Abbiamo scritto un articolo sulle migliori dimensioni delle immagini per Google My Business, ma Google My Business non è l'unica cosa che necessita di immagini ottimizzate. Le immagini che non sono state ottimizzate per il Web richiedono tempo per essere caricate, il che si traduce in una riduzione della velocità della pagina e in un'esperienza utente negativa. Questo non piace ai motori di ricerca e nemmeno ai consumatori.

Oltre a quanto sopra, le immagini senza descrizioni o con titoli pieni di lettere e numeri casuali non verranno mai trovate online, il che significa un'opportunità mancata per un'azienda locale di guadagnare potenziali clienti. Infatti, Google Immagini produce un quarto di tutto il traffico di ricerca. Sì, tutto il traffico di ricerca. Riesci a immaginare quanti potenziali clienti sono?

Le immagini ottimizzate devono:

• Avere un nome file appropriato, correlato al contenuto dell'immagine e della pagina.
• Avere una dimensione compressa compresa tra 75k e 100k, ad eccezione delle immagini destinate alla stampa o all'uso come sfondi.
• Includi i metadati dell'immagine. Questo è importante quanto qualsiasi altro metadato incluso nel sito web di un'azienda locale. Devono includere una descrizione, un testo alternativo e una didascalia.
• Sii coinvolgente. Le aziende dovrebbero scegliere immagini di buona qualità che cattureranno gli occhi dei consumatori.

Le aziende dovrebbero concentrarsi sull'essere le migliori

Dimentica qualsiasi tipo di tattica SEO black hat: cercare di imbrogliare Google semplicemente non funzionerà più. Giocare con il sistema per creare collegamenti o ottenere recensioni e follower falsi non è un aiuto, ma un ostacolo.