ローカル検索のランキング要素– 2019年の注目点

公開: 2019-01-18

Googleのランキング要素は長い間謎でした。おそらく、KFCの秘密のレシピとコカコーラの秘密の材料のすぐ隣にある秘密の金庫にリストを保管しています。しかし、デジタルマーケターは簡単に諦めません。 Googleが最終的にリストを私たちと共有することを決定する日を待って、私たちは座っているつもりはありませんでした。ローカルビジネスのオンラインプレゼンスを最適化する方法を見つけるために、毎年行動を起こしています。その方法を知りたい場合は、今すぐデモをリクエストしてください。

2019年は数年前と変わりません。私たちはビジネスをオンラインで見つけられるように一生懸命取り組んでいます。これは試行錯誤を意味します。私たちは、何が私たちのために働き、何が他の人のために働いたかを調査しています–基本的にシャーロックホームズのオンラインバージョンとして機能します。もちろん、ほとんどの人が彼らのために働くものを非常にプライベートに保つので、私はアドバイスローカルでの私たちの長年の経験が明らかにしたものだけを提供することができます。

2019年のローカルランキングファクター

2018年には、Googleの仕組みを理解するのに役立つ多くのことが起こりました。少なくとも少しは！ 2018年以前にすでにランキング要素であったすべてに加えて、2019年に優先する必要があるものがたくさんあります。ここでこれらのいくつかを調べてみましょう。

保護されたサイト

2018年の夏に、消費者はChromeでHTTPWebサイトにアクセスしようとしたときに「安全ではありません」という警告が表示されたと報告しました。以前のHTTPSメモを見逃しましたか？ Googleは、ウェブサイトがHTTPSを使用して接続に暗号化を追加することを望んでいると発表しました。 2017年にメモを取り戻し、クライアントサイトの修正を開始しました。 HTTPSがまだ謎である場合は、ここで読んでください。

ChromeセキュリティプロダクトマネージャーのEmilySchechter氏は、「これにより、銀行口座を確認しているのか、コンサートチケットを購入しているのかを問わず、個人情報がウェブ上を移動するときに安全かどうかを簡単に知ることができます。」ユーザーには警告が表示されるため、安全でないWebサイトに続行するか、戻って別のサイトを試すかを決定できます。

もちろん、セキュリティ証明書またはSSLを持つことは、地元企業にとってこれまで以上に重要です。警告は、競争に参加する前によく考えない潜在的な顧客に不信感をもたらすからです。

数年前にGoogleが発表する前でさえ、オンラインの世界ではHTTPS接続が増加していました。特に、Facebook、Yahoo、Twitter、YouTube、Reddit、そしてもちろんGoogleなどの大規模なサイトからです。しかし今日でも、暗号化は地元企業ほど一般的ではありません。これらの企業が潜在的なクライアントを逃したくない場合は、今すぐSSLを取得することを検討する必要があります。

モバイルフレンドリーなウェブサイト

2018年はモバイルデバイスにとって重要な年でした。 Googleがついにモバイルファーストインデックスの展開を開始しただけでなく、KleinerPerkinsのInternetTrends Report 2018は、モバイルの使用率が過去最高であり、消費者がモバイルデバイスに1日平均6時間を費やしていることを示しました。

モバイルデバイスがどこにも行かないことは明らかです。グーグルはこれを知っているので、レスポンシブで使いやすいモバイルフレンドリーなウェブサイトを持つことが2019年のランキング要素の1つになるでしょう。そして、ビジネスがモバイルアプリ、モバイルウェブサイト、またはレスポンシブで行くべきかどうかを議論している場合ウェブデザインについても取り上げました。

コンテンツの長さと品質

コンテンツは常に王様です-私は前にそれを言いました、そして私はそれを必要なだけ何度も言います。それを回避する方法はありません。地元の企業が検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位に配置したい場合、彼らはその主題の専門家であり、権限と信頼性を持っていることをGoogleに伝える必要があります。特定のビジネスを信頼できることをGoogleに示す主な方法は、EAT（専門知識、信頼性、信頼性）を備えたコンテンツを用意することです。

それは、ウェブサイトを時代遅れではなく新鮮に保つためにコンテンツを公開することだけではありません。コンテンツは読者にとって価値があり、他の方法では欠けているものを提供する必要があります。要するに、消費者がブログの投稿や記事を読み終えて、彼らのフィードバックが「私はそれを知りませんでした、ありがとう」である場合、ビジネスはEATで素晴らしい仕事をしました。

もう1つの重要な側面は長さです。かつて、300語はランク付けに必要なすべてのページでしたが、競争は非常に厳しく、300語はもはやそれをカットしていません。 500〜1,000語のページを含むウェブサイトが増えており、ページごとにさらに多くの単語を公開するウェブサイトもあります。しかし、綿毛には注意してください。

少なすぎることと多すぎることの間で幸せな場所を見つけることは、私があなたに与えることができる最高のアドバイスです。

ロングテールキーワード

私は2018年に音声検索がすべてでしたが、それには正当な理由があります。音声検索は現在、ローカルSEOの一部であり、マーケターとして、それを受け入れる必要があります。音声検索の最適化は、ビジネスをオンラインで見つけてもらうために不可欠です。そのため、このロードマップを作成してそこにたどり着き、オンライン可視性レポートに音声検索準備スコアを追加しました。

地元企業が行う必要のある主な変更の1つは、キーワードの形で行われます。人々はより自然な方法で音声で検索します。「近くの配管工」を検索する代わりに、デジタルアシスタントに「私の地域で最高の配管工を見つける」ように依頼するでしょう。

地元の企業は、コンテンツをこのタイプの検索に適合させる必要があります。完全なフレーズを含み、「この地域で最高のメキシコ料理レストランはどれですか？」などの質問に答える企業です。顧客を獲得します。

では、ロングテールキーワードとは何ですか？

ロングテールキーワードは通常、考えを構成する4つまたは5つの単語で構成されるフレーズです。
それらは、特定のタイプのビジネス、製品、またはサービスに非常に固有です。
検索の種類によっては、質問になる場合があります。

毛羽立ちが多すぎるのは悪いことですが、いくつかのフィラーワードは音声検索結果のページ表示に役立ちます。ロボットではなく、人がどのように話すかという質問に答えます。

ロングテールキーワードは、人々が必要なものを正確に検索するためにそれらを使用するときに、検索エンジンの注目を集めます。テキサス州マッキニーで配管工を検索することは、今日トイレの詰まりを取り除くことができる配管工を検索することと同じではありません。

最適化された画像

Googleマイビジネスに最適な画像サイズに関する記事を書きましたが、最適化された画像が必要なのはGoogleマイビジネスだけではありません。 Web用に最適化されていない画像は、読み込みに時間がかかるため、ページ速度が低下し、ユーザーエクスペリエンスが低下します。検索エンジンはこれを嫌い、消費者も好きではありません。

上記に加えて、説明のない画像やランダムな文字や数字でいっぱいのタイトルの画像がオンラインで見つかることはありません。これは、地元企業が潜在的な顧客を獲得する機会を逃したことを意味します。実際、Google画像検索はすべての検索トラフィックの4分の1を生成します。はい、すべての検索トラフィック。あなたはそれが何人の潜在的な顧客であるか想像することさえできますか？

最適化された画像は次のことを行う必要があります。

適切なファイル名を付けます–画像とページのコンテンツに関連するものです。
印刷または壁紙として使用することを目的とした画像を除いて、75kから100kの圧縮サイズを使用してください。
画像メタデータを含めます。これは、地元企業のWebサイトに含まれている他のメタデータと同じくらい重要です。説明、代替テキスト、キャプションを含める必要があります。
魅力的であること。企業は、消費者の目を魅了する高品質の画像を求める必要があります。

企業は最高であることを重視する必要があります

どんな種類のブラックハットSEO戦術も忘れてください–グーグルをだまそうとすることはもはやうまくいきません。リンクを構築するためにシステムをゲーム化したり、偽のレビューやフォロワーを獲得したりすることは助けにはなりませんが、障害になります。