지역 검색 순위 요소 – 2019년의 인기 항목

Google의 순위 요소는 오랫동안 미스터리였습니다. 아마도 KFC의 비밀 레시피와 코카콜라의 비밀 성분 바로 옆에 있는 비밀 금고에 목록을 보관했을 것입니다. 하지만 디지털 마케터는 쉽게 포기하지 않습니다. 우리는 Google이 마침내 목록을 우리와 공유하기로 결정하는 날을 기다리며 가만히 앉아 있지 않을 것입니다. 우리는 지역 비즈니스의 온라인 인지도를 최적화하는 방법을 찾기 위해 해마다 조치를 취하고 있습니다. 방법을 알고 싶다면 지금 데모를 요청하십시오.

2019년은 예년과 다르지 않습니다. 우리는 시행 착오를 의미하는 온라인에서 비즈니스를 찾기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 우리는 기본적으로 Sherlock Holmes의 온라인 버전으로 작동하는 우리에게 효과가 있는 것과 다른 사용자에게 효과가 있는 것을 조사하고 있습니다. 물론 대부분의 사람들은 자신에게 적합한 것을 극도로 비공개로 유지하기 때문에 Advice Local에서 수년간의 경험이 밝혀낸 것만 제공할 수 있습니다.

순위 요인에 대해 우리가 알고 있는 것

Google이 똑똑하다는 것은 모두 알고 있습니다. 얼마나 똑똑합니까? 적어도 5학년 학생만큼 똑똑하고 매 순간 더 똑똑해집니다. 이는 타겟 키워드를 좌우로 추가하는 것과 같이 수십억 년 전에 작동했던 기술이 더 이상 작동하지 않음을 의미합니다.

2018년에 우리가 집중한 지역 검색 순위 요소 중 일부는 다음과 같습니다.

• 게시물, 이벤트, 거래 및 사진이 포함된 소유권이 주장되고 최적화된 Google 마이 비즈니스 목록입니다.
• 카테고리별 로컬 디렉토리를 포함한 양질의 인용 횟수.
• 디렉토리 목록 전체에서 일관된 NAP(이름, 주소 및 전화번호).
• Yelp, Amazon 또는 Google과 같은 신뢰할 수 있는 사이트에 대한 실제 고객 리뷰 및 평가, 그리고 비즈니스가 이들과 상호 작용하는 방식.
• Facebook, Twitter 및 LinkedIn과 같은 플랫폼에서 강력한 소셜 신호.
• 신뢰할 수 있는 사이트의 백링크 – 품질이 양보다 우선합니다.

이것들은 우리에게만 효과가 없었습니다. 2018년 지역 검색 순위 요인이 우리를 뒷받침했습니다.

2019년 지역 순위 요인

2018년에는 Google이 작동하는 방식을 이해하는 데 도움이 된 많은 일이 있었습니다. 2018년과 그 이전에 이미 순위 요소였던 모든 것 외에도 2019년에 우선 순위가 지정되어야 하는 것이 훨씬 더 많습니다. 이제 이들 중 일부를 살펴보겠습니다.

보안 사이트

2018년 여름에 소비자들은 Chrome에서 HTTP 웹사이트에 액세스하려고 할 때 "안전하지 않음" 경고가 표시된다고 보고했습니다. 이전 HTTPS 메모를 놓쳤습니까? Google은 웹사이트가 HTTPS를 사용하여 연결에 암호화를 추가하기를 원한다고 발표했습니다. 우리는 2017년에 메모를 받았고 클라이언트 사이트를 수정하기 시작했습니다. HTTPS가 여전히 미스테리라면 여기에서 읽어보세요.

Chrome 보안 제품 관리자인 Emily Schechter에 따르면 "이를 통해 은행 계좌를 확인하거나 콘서트 티켓을 구매할 때 웹을 통해 이동하는 개인 정보가 안전한지 여부를 더 쉽게 알 수 있습니다." 사용자는 안전하지 않은 웹 사이트를 계속할 것인지 아니면 돌아가서 다른 사이트를 시도할 것인지 결정할 수 있도록 경고를 받습니다.

물론 보안 인증서 또는 SSL을 보유하는 것은 지역 비즈니스에 그 어느 때보다 중요합니다. 경고는 경쟁에 참여하기 전에 두 번 생각하지 않을 잠재 고객에게 불신을 가져다주기 때문입니다.

Google이 초창기에 발표하기 전에도 온라인 세계에서는 특히 Facebook, Yahoo, Twitter, YouTube, Reddit 및 물론 Google과 같은 대규모 사이트에서 HTTPS 연결이 증가했습니다. 그러나 오늘날 암호화는 여전히 지역 비즈니스에서 일반적이지 않습니다. 이러한 기업이 잠재 고객을 놓치고 싶지 않다면 지금 SSL을 받는 것에 대해 생각해야 합니다.

모바일 친화적인 웹사이트

2018년은 모바일 기기에 있어 중요한 해였습니다. Google은 마침내 모바일 우선 인덱싱을 시작했을 뿐만 아니라 Kleiner Perkins의 인터넷 동향 보고서 2018에 따르면 모바일 사용이 사상 최고치를 기록했으며 소비자는 하루 평균 6시간을 모바일 장치에서 보냅니다.

모바일 장치는 아무데도 가지 않을 것이 분명합니다. Google은 이것을 알고 있습니다. 그렇기 때문에 반응형이고 사용하기 쉬운 모바일 친화적 웹사이트가 2019년 순위 요인 중 하나가 될 것입니다. 그리고 비즈니스를 모바일 앱, 모바일 웹사이트 또는 반응형 웹사이트로 가야 하는지 토론하고 있다면 웹 디자인, 우리는 그 주제도 다루었습니다.

콘텐츠 길이 및 품질

콘텐츠는 항상 왕이 될 것입니다. 이전에 말한 적이 있으며 필요한 만큼 여러 번 말할 것입니다. 방법이 없습니다. 지역 비즈니스가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하려면 해당 분야의 전문가이며 권위와 신뢰성이 있음을 Google에 알려야 합니다. 특정 비즈니스를 신뢰할 수 있음을 Google에 보여주는 주요 방법은 EAT(전문성, 권위 및 신뢰성)에 대한 콘텐츠를 보유하는 것입니다.

웹 사이트를 구식과 대조적으로 신선하게 유지하기 위해 콘텐츠를 게시하는 것만이 아닙니다. 콘텐츠는 독자에게 가치가 있어야 하며 그렇지 않으면 부족할 무언가를 제공해야 합니다. 요컨대, 소비자가 블로그 게시물이나 기사를 다 읽고 그들의 피드백이 "나는 그것을 몰랐습니다. 감사합니다."라면 비즈니스는 EAT와 함께 훌륭한 일을 한 것입니다.

또 다른 중요한 측면은 길이입니다. 옛날에는 300단어가 순위를 매기는 데 필요한 페이지였지만 경쟁이 너무 어려워 300단어로 더 이상 잘리지 않습니다. 500~1,000단어 사이의 페이지가 있는 웹사이트가 증가했으며 일부는 페이지당 더 많은 단어를 게시하고 더 자주 게시합니다. 그러나 보풀을 조심하십시오.

너무 적은 것과 너무 많은 것 사이에서 행복한 곳을 찾는 것이 제가 드릴 수 있는 최선의 조언입니다.

롱테일 키워드

저는 2018년에 음성 검색에 몰두했습니다. 그럴만한 이유가 있습니다! 음성 검색은 이제 지역 SEO의 일부이며 우리는 마케터로서 이를 수용해야 합니다. 음성 검색에 대한 최적화는 비즈니스를 온라인에서 찾을 수 있도록 하는 데 필수적입니다. 그래서 제가 이 로드맵을 작성하여 비즈니스를 온라인 가시성 보고서에 추가하고 음성 검색 준비 점수를 추가했습니다.

지역 기업이 해야 할 주요 변화 중 하나는 키워드의 형태입니다. 사람들은 음성을 통해 검색하는 더 자연스러운 방법을 사용합니다. "내 주변의 배관공"을 검색하는 대신 디지털 비서에게 "내 지역에서 가장 좋은 배관공을 찾아주세요"라고 요청할 것입니다.

지역 비즈니스는 이러한 유형의 검색에 맞게 콘텐츠를 조정해야 합니다. 비즈니스는 완전한 구문을 포함하고 "이 지역 최고의 멕시코 음식 레스토랑은 어디인가요?"와 같은 질문에 답해야 합니다. 고객을 이길 것입니다.

그렇다면 롱테일 키워드는 무엇일까요?

• 롱테일 키워드는 일반적으로 생각을 구성하는 4~5개의 단어로 구성된 구입니다.
• 그들은 특정 유형의 비즈니스, 제품 또는 서비스에 매우 구체적입니다.
• 검색 유형에 따라 질문이 될 수 있습니다.

보풀이 너무 많은 것은 나쁜 것이지만 일부 채우기 단어는 음성 검색 결과의 페이지 표면에 도움이 됩니다. 로봇이 아니라 사람이 어떻게 말할 것인지 질문에 답하십시오.

롱테일 키워드는 사람들이 필요한 것을 정확히 검색하기 위해 사용할 때 검색 엔진의 관심을 끕니다. 텍사스 주 맥키니에서 단순히 배관공을 찾는 것과 오늘날 변기 뚫을 수 있는 배관공을 찾는 것과는 다릅니다.

최적화된 이미지

Google 마이 비즈니스에 가장 적합한 이미지 크기에 대한 기사를 작성했지만 최적화된 이미지가 필요한 것은 Google 마이 비즈니스만이 아닙니다. 웹에 최적화되지 않은 이미지는 로드하는 데 시간이 걸리므로 페이지 속도가 느려지고 사용자 환경이 좋지 않습니다. 검색 엔진은 이것을 좋아하지 않으며 소비자도 마찬가지입니다.

위의 내용 외에도 설명이 없거나 임의의 문자와 숫자로 가득 찬 제목이 있는 이미지는 온라인에서 절대 찾을 수 없습니다. 이는 지역 비즈니스가 잠재 고객을 확보할 수 있는 기회를 놓친 것을 의미합니다. 실제로 Google 이미지는 전체 검색 트래픽의 4분의 1을 생성합니다. 예, 모든 검색 트래픽. 얼마나 많은 잠재 고객이 있는지 상상할 수 있습니까?

최적화된 이미지는 다음을 충족해야 합니다.

• 이미지 및 페이지의 내용과 관련된 적절한 파일 이름을 사용하십시오.
• 인쇄하거나 배경 화면으로 사용할 이미지를 제외하고 75k에서 100k 사이의 압축 크기를 사용하십시오.
• 이미지 메타데이터를 포함합니다. 이는 지역 비즈니스 웹사이트에 포함된 다른 메타데이터만큼 중요합니다. 설명, 대체 텍스트 및 캡션을 포함해야 합니다.
• 참여하십시오. 기업은 소비자의 눈을 사로잡는 양질의 이미지를 추구해야 합니다.

기업은 최고가 되는 데 집중해야 합니다

모든 유형의 검은 모자 SEO 전술은 잊어버리십시오. Google을 속이려는 시도는 더 이상 작동하지 않습니다. 링크를 구축하기 위해 시스템을 게임하거나 가짜 리뷰와 팔로워를 얻는 것은 도움이 아니라 방해입니다.