MozCon 2018: ملخص الطاقة للصفحة الأولى

نشرت: 2021-10-08

مرحبًا ، قراء Linkarati! لقد عدت مرة أخرى للحصول على ملخص طاقة Page One آخر - هذه المرة ، من أجل MozCon 2018!

كان هذا هو MozCon الثالث لفريق Page One Power ، وأول معرض تجاري لي. لقد كنت متحمسًا لحضور هذا الحدث الرائع ، ومقدر جدًا هذه الفرصة! حضرت أنا وكوري كولينز العرض كفريق ، وأقدر وجود أحد المحاربين القدامى في MozCon ليساعدني في إظهار الحبال.

جانبًا سريعًا - لقد عملت لدى Page One Power لمدة تزيد عن عام بقليل ، وقد أعجبت دائمًا بكيفية تقدير الشركة لموظفيها واستثمارها فيها. لقد ناقشنا فلسفتنا حول كيفية توظيفنا وتعزيز ثقافة مكان العمل الصحية والمنتجة ، ولكن القليل من الشركات التي عملت بها تنفذ هذه الفلسفات بطريقة تعود بالنمو الداخلي والتقدم مثل Page One Power.

لقد أدركت القيادة منذ فترة طويلة أن عملنا يزدهر حقًا عندما نستثمر في الأشخاص الذين يعملون هنا ، وكنت متحمسًا جدًا للعودة إلى العمل والبدء في وضع ما تعلمته من العرض موضع التنفيذ!

إلى العرض!

ملخص MozCon 2018

تعد MozCon من الشركات المحببة في الصناعة عندما يتعلق الأمر بمؤتمرات تحسين محركات البحث (SEO) ، وهي مشهورة بمتحدثيها الرائدين في الفكر وعدسة التفكير المستقبلي. انعقد مؤتمر هذا العام في الفترة من 9 إلى 11 تموز (يوليو) ، وشهد كل يوم 8 إلى 10 متحدثين.

 غطى المتحدثون مجموعة من المواضيع ، بما في ذلك:

  • تحسين محركات البحث الفنية
  • تحسين محركات البحث المحلية
  • البحث الصوتي
  • موبايل أولا
  • تسويق المحتوى
  • بحث المستهلك
  • علاقات العملاء

(شيء أبهرني: 16 من 27 متحدثًا كانوا من النساء!)

يمكنك استكشاف جدول MozCon الرسمي لهذا العام للحصول على ملخصات لجميع المحادثات ، ويمكنك تنزيل أي من مجموعات الشرائح للعروض التقديمية التي تهتم بها عن طريق النقر فوق الارتباط الموجود في أعلى يمين فتحة كل متحدث.

كان Rich Tatum ( RichTatum ) رائعًا أيضًا بما يكفي لمشاركة بعض الأشياء الرائعة حقًا والشاملة للغاية   ملاحظات من عروض العام . أوصي بشدة بمراجعتها ، جنبًا إلى جنب مع مجموعات الشرائح المتاحة ، إذا كنت مهتمًا بأي من العروض التقديمية للمتحدث.

بينما كان هناك العديد من العروض التقديمية التي استمتعت بها ، قررت أن ألخص بعضًا من المفضلة ، بدءًا من الترتيب الزمني:

اليوم الأول: ملخص MozCon 2018

اليوم 1

جونو ألدرسون: إضفاء الطابع الديمقراطي على تحسين محركات البحث

افتتح جونو ألدرسون من Yoast العرض في اليوم الأول بمناقشة حول نضج صناعة تحسين محركات البحث ، وإلى أين نتجه بعد ذلك.

بدأ بمناقشة الوضع الحالي لكبار المسئولين الاقتصاديين التقني والدور الذي يلعبه في معظم الشركات والمؤسسات ، وسلط الضوء على بعض التحديات التي نواجهها مع دمج تحسين محركات البحث في تخصصات التسويق الأخرى.

ثم شرح بعض التغييرات القادمة على الصناعة ، بما في ذلك تحديث لـ WordPress يسمى Gutenberg ، وهي بيئة تحرير جديدة تمثل الخطوة الأولى نحو جعل WordPress أداة تخصيص موقع كاملة. كما ذكر أندرو دينيس في نظرة سريعة على تقرير Google Webspam لعام 2017 ، تعمل Google مع مزودي CMS المشهورين لمكافحة البريد العشوائي وتحسين الجودة ، ويبدو أن هذا جزء من هذه الخطوة.

يقودنا كل هذا العرض إلى الغرض الرئيسي من حديثه ، وهو تشجيع مُحسّنات محرّكات البحث على اتخاذ عقلية أكثر شمولية تجاه عمل تحسين محركات البحث ، ومعالجة الأسباب الجذرية لمشكلات تحسين محركات البحث الشائعة بدلاً من معالجة أعراضها. وانتقد "نموذج الحملة" الذي تستخدمه العديد من مُحسّنات محرّكات البحث لهيكلة عملهم للعملاء ، ودافع عن حلول طويلة المدى.

 كما شجع مُحسّنات محرّكات البحث على الاستثمار في المصادر المفتوحة ، وأخذ زمام المبادرة عندما يتعلق الأمر بالمشاركة في التغييرات ، مثل Gutenberg ، التي تؤثر على مستقبل البحث. وجادل بأن حالة الصناعة الأقل تنافسية والأكثر تعاونًا ستدفعنا جميعًا إلى الأمام وتساعدنا حقًا في تحقيق التحسين الحقيقي.

شارك جونو أيضًا أنه قضى وقتًا رائعًا في التواصل خلف الكواليس بعد حديثه وتكوين صداقات جديدة. بشكل عام ، كانت بداية رائعة لليوم الأول!

Taylor Coil: لماذا تعد "المدونة" تسمية خاطئة لاستراتيجية المحتوى لعام 2018

أبرز ما سأقدمه في اليوم الأول هو عرض تايلور كويل حول استراتيجية المحتوى - بالتأكيد موضوع كان ذا صلة بدوري هنا في Page One Power! تايلور هو مدير التسويق في تورتوجا ، تاجر تجزئة لمعدات السفر.

أوضح تايلور قيمة التسويق المرتكز على العميل عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، وقارن الاستراتيجيات المختلفة لإبراز كيف يمكن لفهم النية أن يوجه بشكل أفضل إنشاء المحتوى الذي يؤدي إلى النتائج.

 لقد صاغت هذا من خلال تقديم مشكلة: بشكل عام ، ليس لدى العملاء أي ولاء لمدونة أو محتوى العلامة التجارية وهم مهتمون حقًا بحل المشكلات. ناقشت الطرق التي يمكن أن يحد من النجاح فيها الاعتماد على "مدونة" تقليدية لمحتوى ذي علامة تجارية ، موضحة كيف أن التفكير في محتوى علامتك التجارية كمكتبات موارد يمكن أن يساعدك في إنشاء محتوى يخدم هدف جمهورك.

كما أشارت أيضًا إلى نموذج الحديد الخاص بـ Janessa Lantz لاستراتيجية المحتوى ، والتي تؤكد على جودة المحتوى على الكمية - وهو موضوع مشترك في معظم العروض التقديمية التي تركز على تسويق المحتوى. ثم اختتمت تايلور بمناقشة النتائج ، وعرضت أمثلة على كيفية توظيفها لهذه الاستراتيجيات في عملها التسويقي للمحتوى لصالح تورتوجا.

مثال على التنفيذ - Taylor Coil، MozCon2018

المصدر: Taylor Coil، MozCon 2018

ستيفاني بريجز: استراتيجية المحتوى المبنية على البحث

ستيفاني بريجز هي جزء من الفريق المكون من شخصين وراء شركة Briggsby ، وهي شركة استشارية للتسويق الرقمي مقرها بورتلاند. عرض ستيفاني كان أبرز ما في اليوم الأول ، في رأيي!

كانت مناقشتها حول استخدام نهج قائم على البيانات لإبلاغ استراتيجية المحتوى مليئة بالرؤى القابلة للتنفيذ. لقد أعطتنا نظرة فاحصة على بعض التقنيات التي تستخدمها لتحسين البحث والتحليل التنافسي الذي تؤديه لعملائها - ألق نظرة هنا للحصول على مثال رائع:

مثل تايلور ، أوضحت ستيفاني أيضًا قيمة النية عندما يتعلق الأمر باستراتيجية المحتوى ، لكنها اتخذت خطوة إلى الأمام من خلال مشاركة بعض اكتشافاتها حول تنسيق المحتوى وكيف يمكن أن تؤثر على التصنيفات. وشددت على أن المحتوى ، بشكل متزايد ، لا يمكن أن يعتمد على "الجودة" وحدها للترتيب ، ولكن يجب أيضًا معالجة النية ، ويستخدم Google الآن التنسيق لتفسير ما إذا كان جزء من المحتوى يناسب نية الباحث. على سبيل المثال ، بالنسبة لطلبات بحث معينة:

لن يتم ترتيب محتوى 10x ، ما لم تكن قائمة. - ستيفاني بريجز ، MozCon 2018

المصدر: ستيفاني بريجز ، MozCon 2018

شاركت نصائح ونماذج لإنشاء محتوى يعالج أنواعًا معينة من الاستعلامات ، وفقًا لكيفية تفسير Google للمحتوى وفهرسته بناءً على نية الباحث.

كما سلطت الضوء على طرق إيجاد فرص لتحسين النية:

  • حدد المكان الذي فقدت فيه التصنيفات منذ 2015-2016
  • حدد SERPs حيث يفتقد المحتوى إلى المقتطف المميز
  • تساءل عن سبب تفوق المواقع منخفضة الجودة على موقعك ، مع الأخذ في الاعتبار أن Google تفضل النية على السلطة ، ولكن من الأفضل أن يكون لديك كلاهما.

إذا كنت تعمل في دور تسويق المحتوى ، فإنني أوصي بشدة بمراجعة شرائحها هنا! أعدك أنه بعد مراجعتها ، سترغب في إعادة تقييم تنسيق وجودة المحتوى الخاص بك وطرح أسئلة جديدة على نفسك حول ما إذا كان قد تم تحسينه حقًا.

بعد العروض التقديمية في اليوم الأول ، بحثت أنا وكوري عن مكان جيد لتناول العشاء (واكتشفنا أنه حتى يوم الاثنين ، فإن مشهد تناول الطعام في وسط مدينة سياتل مشغول - تغيير في السرعة بالنسبة لنا نحن البويزيون!). ثم توجهنا بعد ذلك إلى حدث الشبكات الليلة ، وهو حفل في بلوك 41 ، والذي صادف أن يضم إحدى وسائل التسلية المفضلة لفريق Page One Power - ثقب الذرة!

بعد ليلة رائعة ، توجهنا إلى اليوم التالي لتقديم العروض.

اليوم الثاني: ملخص MozCon 2018

اليوم الثاني

الكسيس ساندرز: سيو سايبورغ

Alexis هو مدير حسابات تحسين محركات البحث في وكالة تسويق الأداء Merkle. بدأت بمعالجة التحدي المتمثل في دمج مبادرات تحسين محركات البحث الإبداعية والتقنية على المستوى الفردي ، ووصفت مفهوم الفريق القادر على القيام بالأمرين ، والذي وصفته بـ "SEO cyborg".

SEO Cyborg - Alexis Sanders، MozCon 2018

المصدر: Alexis Sanders، MozCon 2018

كان هذا الموضوع ، وهو أن نطاق دور مُحسِّن محركات البحث التقليدي قد امتد إلى ما وراء "القيود البشرية العادية" ، كان موضوعًا شائعًا طوال مؤتمر هذا العام ، واستكشف العديد من المقدمين سبب حدوث ذلك ، وما يمكننا فعله حيال ذلك ، في عروضهم.

ناقش Alexis أيضًا كيف يمكن أن يؤدي الفهم الأكثر دقة لاسترجاع المعلومات إلى تكامل أفضل لتحسين محركات البحث التقنية والمحتوى الذي يركز على المحتوى. وأوضحت بعض التحيزات أو الاتجاهات في طريقة فهرسة Google للمعلومات:

تتلقى المواقع الأكبر والأكثر موثوقية معاملة مختلفة نوعًا ما. - أليكسيس ساندرز ، MozCon 2018

المصدر: Alexis Sanders، MozCon 2018

وشرح أهمية تحسين محركات البحث التقني في نجاح موقع الويب ، وتبادل النصائح حول العناصر الفنية المهمة لتحسين محركات البحث وتنظيم بنية المعلومات لموقع الويب. أكد Alexis أيضًا على كيفية تأثير رؤى المستهلك على اعتبارات تحسين محركات البحث الفنية. إذا كان لديك بعض الأسئلة حول التحسين الفني لموقعك وكيف يمكن أن تؤثر على الأداء ، فإنني أوصي بمراجعة الشرائح الخاصة بها .

قدم نهج Alexis ثنائي الجوانب ، والذي تناول العناصر التقنية والبشرية للتحسين ، منظورًا متوازنًا حول كيفية تحسين البحث.

جمعت Alexis أيضًا العديد من تغريداتها المفيدة حول MozCon ، وتغريدات أخرى استمتعت بها ، في هذا المنشور على Medium - ألق نظرة على بعض الملخصات الرائعة للمحادثات بحجم التغريدات !

جوستين جوردان: إرسال بريد إلكتروني للآخرين: القواعد الذهبية للتسويق عبر البريد الإلكتروني المرتكز على الإنسان

جوستين هو نائب الرئيس للتسويق في شركة Litmus ، وشركة برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني. بينما لم يكن حديث جوستين يركز على تحسين محركات البحث ، إلا أنه كان لا يزال رائعًا.

باعتباري شخصًا يرسل الكثير من رسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، شعرت أنه بينما تطرق هذا الحديث القابل للتنفيذ إلى مفاهيم أبسط من نماذج استرجاع المعلومات ، والبراعة الدلالية ، وتفسير البيانات المتقدم ، إلا أنه لا يزال يوفر الكثير من الوجبات السريعة التي يمكنني إحضارها إلى المنزل وتنفيذها بسهولة في يومي الشغل. على وجه الخصوص عندما يركز دورك داخل منظمة ما على التنفيذ ، مثلي ، من السهل أحيانًا نسيان أن التغييرات البسيطة في تفكيرنا وعملياتنا يمكن أن يكون لها تأثير كبير!

تحدثت جاستين عن كيفية تحقيق التوازن الصحيح بين ما يريده البشر وما يأمل المسوقون في تحقيقه من خلال رسائل البريد الإلكتروني. شرحت بعض المشكلات التي تساهم في المشكلات التي نواجهها في التسويق الفعال عبر البريد الإلكتروني ، وسلطت الضوء على 6 اتجاهات مختلفة في التسويق عبر البريد الإلكتروني تعالج هذه المشكلات.

أهم اتجاهات وأولويات التسويق عبر البريد الإلكتروني - جوستين جوردان ، MozCon 2018

المصدر: Justine Jordan، MozCon 2018

Heather Physioc: مجموعة أدوات الشريط الأحمر: كيفية كسب الثقة وتنفيذ أعمال البحث

تبع جوستين هيذر فيزيوك مديرة البحث العضوي ومحتوى الأداء في وكالة VML. ناقشت كيفية التغلب على تحديات الحصول على شراء من العملاء لعمل تحسين محركات البحث.

بدأت بالحزن على مشكلة شائعة بين مُحسّنات محرّكات البحث: عمل موقع الويب وتوصيات تحسين محركات البحث التي لا ينتهي بها الأمر إلى أن ينفذها العميل. وأوضحت أن بعض الأسباب الأكثر تكرارًا لهذا الحاجز هي:

  • العملاء لديهم فهم محدود للبحث
  • قيود الموارد الفنية للمطورين
  • نقص الميزانية
  • الروتين البيروقراطي والموافقات البطيئة

ثم قدمت العديد من التقنيات للتغلب على العقبات التي تعترض التنفيذ ، بما في ذلك الاقتراب من كل عميل أينما كان بالفعل ، من حيث فهم تحسين محركات البحث. قدمت نموذجًا لتقييم فهم العميل للبحث الذي تناول العديد من عناصر تحسين محركات البحث.

نموذج نضج قدرات البحث - هيذر فيزيوك ، موزكون 2018

المصدر: Heather Physioc، MozCon 2018

تناولت هيذر أيضًا أهمية التحدث إلى الشخص المناسب في المؤسسة ، وشجعت الجمهور على التحدث عن نتائج عمل تحسين محركات البحث مع صانعي القرار ، والتحدث عن هذا العمل على الفور. كانت إحدى النصائح الرائعة الأخرى التي حصلت عليها هي البحث عن منظور أكبر حول أعمال العميل ، وتحديد أولويات مشاريع تحسين محركات البحث التي تعالج أهداف العميل ، وليس أهدافك.

أنهت هيذر بعض النصائح لبناء خطط رائعة لكل عميل:

  • ضمان عملية مبسطة
  • الاستفادة من دراسات الحالة كدليل على المفهوم
  • تقييم تكلفة الفرصة البديلة لكل استثمار
  • توقع عائد الاستثمار (لا يجب أن يكون مخيفًا!)
  • أظهر تكلفة التقاعس عن العمل

وشجعت المثابرة والتعاون لتحقيق النجاح مع العملاء.

تحقق من شرائحها ، أو نسخة المدونة من العرض التقديمي الخاص بها هنا ، حيث ترتبط أيضًا بالموارد التي يمكنك استخدامها لتقييم حالة مُحسنات محركات البحث داخل مؤسسة العميل. يمكن أن يوجه هذا التقييم العلاقات مع العميل ويساعدك على فهم كيفية التواصل داخل العلاقة.

ويل رينولدز: تتطلب البيانات الأكبر أدوات أكبر: كيف يساعدك ذكاء الأعمال في سرد ​​قصص أقوى

اختتم مؤسس ومدير الإستراتيجية في Seer Interactive ، Wil Reynolds ، اليوم الثاني بعرض تقديمي تناول مشكلة أخرى شائعة في صناعة البحث ، وفي الحقيقة ، صناعة التسويق ككل - غالبًا ما يكون لدينا بيانات أكثر مما نعرفه ما يجب القيام به مع. ناقش ويل التقنيات التي استخدمها هو وفريقه في Seer في مناقشة جميع البيانات للعثور على رؤى تُعلِم إستراتيجية تحسين محركات البحث.

سلط ويل الضوء على الطرق التي يستخدم بها Power BI ومجموعة متنوعة من تقنيات تحليل البيانات المتقدمة لتجاوز التقارير الأساسية وتقديم الأفكار. شارك كيف يعمل الفريق لتحسين الطرق التي تعاملنا بها تقليديًا مع الخدمات التي تقدمها مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقون الرقميون لعملائنا ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي والتوجيه بشأن أفضل الممارسات.

إليك رابط للواجب المنزلي الذي توقع ويل منا جميعًا إكماله قبل أن نأتي إلى الفصل ، وبعض الموارد الإضافية التي يمكن أن تساعدك إذا كنت تبدأ في Power BI.

سترغب بالتأكيد في التحقق مما ينوي ويل والفريق في Seer فعله - تحدث عرضه بشكل كبير عما أتوقع أن نشهده أكثر مع استمرار الصناعة في النمو. قدمت الزميلة المقدمة ميريديث أوليفر هذا التفكير حول استقبال عرض ويل:

بعد ليلة هادئة وبعض الطعام الرائع في Wild Ginger في وسط مدينة سياتل لإعادة الشحن قبل اليوم الأخير ، توجهنا إلى اليوم الثالث.

اليوم الثالث: ملخص MozCon 2018

يوم 3

بريتني مولر: التعلم الآلي من أجل تحسين محركات البحث

أدخلنا إلى اليوم الثالث ، قدمت بريتني ما أعتقد أن معظم الحاضرين في MozCon يتفقون على أنه أحد أكثر المحادثات المسلية والمحبوبة في العرض. بريتني هي كبيرة علماء تحسين محركات البحث في Moz ، فضولية بلا حدود ، ومتحدثة مشهورة في المؤتمرات ، وهي معروفة أيضًا بـ Whiteboard Friday .

كانت مناقشتها حول التعلم الآلي وتطبيقات تحسين محركات البحث طريقة ممتعة ومثيرة للتعرف على إمكانات هذه التكنولوجيا. قامت بريتني بعمل رائع في إتاحة هذه التقنية من خلال تسليط الضوء على بعض الطرق التي يمكننا من خلالها تطبيقها على مشاكل تحسين محركات البحث الحقيقية - كتابة الأوصاف التعريفية ، على سبيل المثال!

قدم حديث بريتني الكثير من الموارد لأي شخص مهتم بتجربة يده في كتابة برامج قادرة على التعلم الآلي ، حتى المبتدئين. كما أوضحت النماذج الشائعة للتعلم الآلي وشاركت بعض الأمثلة حول كيفية استخدام التعلم الآلي اليوم ، من صناديق البريد الإلكتروني إلى توصيات Netflix.

تعرفنا أيضًا على بعض أصدقاء بريتني المحبوبين من الحيوانات ، مما جعل الحديث أقل ترويعًا ومتعة حقًا!

تحقق من شرائحها هنا إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول تطبيق التعلم الآلي على تحسين محركات البحث ، أو إذا كنت مهتمًا بتجربتها بنفسك!

أشلي جرين: الأدوات تتغير ، الناس لا: التسويق عبر الإنترنت يحركه التعاطف

اتخذ عرض آشلي جرين قبل غداء اليوم الثالث منهجًا فلسفيًا أكثر من بعض العروض التقديمية ذات التوجه التكتيكي ، لكنه لا يزال يقدم الكثير من القيمة ويقدم رؤى قابلة للتطبيق. أشلي هو الرئيس التنفيذي ومؤسس Instratify ، وهي شركة رؤى المستهلك.

بدأت بشرح التطور نحو التسويق الذي يركز على العملاء ، وكيف يدفع التعاطف ما أشارت إليه باسم "أهم عناصر الأداء" - النقرات والتحويلات والعملة.

قدمت الكثير من الأمثلة حول كيف يمكن للنهج الصحيح لأبحاث العملاء أن يساعدنا ليس فقط في فهم جمهورنا بشكل أفضل ، ولكن أيضًا في إرجاع نتائج حقيقية تؤثر على نجاح التسويق.

كما أشارت أيضًا إلى مشكلة شائعة تؤثر على استراتيجية التسويق للعديد من الشركات - الفهم أو الإدراك الخاطئ للعمل وما يقدمه ، وجذره هو التحيز الداخلي. بصفتك جهة تسويق ، من السهل أن تنسى كيف يفكر عملاؤنا بالفعل في أعمالنا!

تحقق من هذا الضوء الصغير من الحديث - توصي آشلي بطرح هذه الأسئلة أثناء مقابلات العملاء:

أسئلة لمقابلات العملاء - آشلي جرين ، MozCon 2018

المصدر: Ashley Greene، MozCon 2018

مايكل كينج: أنت لا تعرف تحسين محركات البحث

بعد الغداء ، بدأ مايكل كينج ، مؤسس iPullRank ، فترة ما بعد الظهر بمناقشة ثاقبة حول قيمة فهم أعمق لاسترجاع المعلومات كمحترف في تحسين محركات البحث.

لقد دعا محترفي تحسين محركات البحث (SEO) إلى التحكم بشكل أكبر في فهمنا لاسترجاع المعلومات ، بدلاً من الاعتماد بشدة على موارد المعلومات المتاحة لنا في Google لإبلاغ قراراتنا.

لتوضيح نقاطه ، استكشف بعض المفاهيم الرائعة المتعلقة بتفسير المعلومات وفهرستها واستعادتها ، وأشار إلى بعض ممارسات تحسين محركات البحث الفنية القابلة للتنفيذ والتي يعتقد أنه قد يتم التغاضي عنها جزئيًا بسبب فرص التعمق في المعلومات التي توفرها لنا Google.

 أحد الوجبات الجاهزة الصغيرة الجديرة بالذكر ، حيث كان اتجاهًا شائعًا في العديد من المحادثات: الارتباط الداخلي هو وسيلة قوية لتحسين المحتوى الموجود لديك بالفعل! لا تغفل القيمة.

لقد تحدى مُحسّنات محرّكات البحث للتساؤل عما إذا كانت توصياتهم قابلة للتنفيذ ومثالية:

  • هل يمكن للفريق الذي تعمل معه تنفيذ توصيتك دون اكتشاف إضافي؟
  • هل هذا هو أفضل حل لهذا الوضع، أو مجرد حل؟

قام مايك أيضًا بدمج سمة Avengers الممتعة في الحديث:

تحقق من هذا المنشور من Cyrus Shepard ، المشار إليه بواسطة Mike ، إذا كنت ترغب في مكان بداية رائع لاستكشاف بعض التقنيات التقنية التي تمت مناقشتها. تقدم مقالة تشارلي ويليامز في العدد الأخير من مجلة PAGES SEO بعض الأفكار الرائعة حول تنفيذ بعض تلك التقنيات الأكثر تقدمًا على الصفحة.

دانا ديتوماسو: التقارير المركزة: تقارير أقل تقدم المزيد

دانا هو الرئيس والشريك في Kick Point ، وهي وكالة رقمية. هناك شيء ما حول أسلوب عرض دانا جعل حديثها يتفاعل بشكل خاص فورًا ، وظل عرضها التقديمي من بين المفضلات لدي حيث فكرت في جميع محادثات الأسبوع الماضي.

تناولت دانا بعضًا من أكثر مشكلات الإبلاغ عن تحسين محركات البحث شيوعًا وقدمت نقدًا بناءً لبعض العادات السيئة التي تميل إلى الحدوث في جميع أنحاء الصناعة. على الرغم من أنني شخصياً لا أعمل من جانب العميل ، إلا أن التبصر في أسلوبها في إعداد التقارير كان ذا قيمة عالية لأي جهة تسويق.

تحقق مما تتناوله في مواثيق الأهداف التي تنشئها لكل عميل من عملائها في بداية العلاقة:

  • ما هي اهدافك؟
  • لماذا هذه الأهداف موجودة؟
  • كيف سنعرف عندما حققنا الهدف؟

يبدو الأمر بسيطًا ، لكنها أوضحت أن كتابة هذه المستندات غالبًا ما تكون صعبة للغاية!

تناولت دانا أيضًا مفهومًا تسويقيًا مهمًا: الفرق بين الإستراتيجية والتكتيكات ، وربط العلاقة بين الاثنين بالعلاقة بين المراقبة وإعداد التقارير. وأكدت أن التقارير القيمة تقدم رؤى - أشياء لم نكن نعرفها بالفعل.

دعائم لـ Dana لجذب الحاضرين بأداة تقيس استهلاك المحتوى ، وبعض الأزرار الرائعة!

راند فيشكين: لماذا تسعة من أصل عشرة تطلق عمليات تسويق تمتص (وكيف تكون الشخص الذي لا يفعل ذلك)

أخيرًا وليس آخرًا ، عاد راند إلى منصة MozCon لإجراء مناقشة حول عمليات الإطلاق التسويقية الناجحة - وهو مفهوم لا يزال دائمًا في مجال التسويق. الموضوع وثيق الصلة أيضًا بالتقدم الوظيفي الشخصي لراند ، حيث إنه في منتصف إطلاق شركته الجديدة SparkToro وقد شارك بالتأكيد في نصيبه العادل من عمليات الإطلاق في الماضي.

بدأ راند بشرح قيمة عمليات الإطلاق التسويقية من منظور سلوك المستهلك ، واستكشاف الطرق التي تؤثر بها الحداثة والحداثة على إدراك المستهلك.

ثم شرح بعض المزالق الشائعة للحملات غير الناجحة ، ومنها:

  • التوقعات المنحرفة أو غير الواقعية
  • ديناميات الفريق غير الصحية
  • العملية الخاطئة لبدء التشغيل
  • عدم وجود قصة مقنعة
  • عدم الوصول إلى الجمهور المستهدف

لقد وجدت مناقشات راند حول بناء فرق ناجحة واختيار العملية الصحيحة للإطلاق مفيدة ومثيرة للاهتمام بشكل خاص. تحقق من هذه النقاط البارزة لبعض النتائج حول ما يجعل الفرق ناجحة:

مكونات الفرق الناجحة - راند فيشكين المصدر: Rand Fishkin، MozCon 2018

أشار راند أيضًا إلى فرص الإطلاق العديدة التي يواجهها المسوقون من جميع الأنواع بشكل متكرر ، من التغييرات في العلامة التجارية إلى تحديثات الموقع الإلكتروني إلى إصدارات المنتجات الجديدة. من المهم البحث عن هذه الفرص والنظر في الكيفية التي يمكن بها للاستثمار في الإطلاق الاستراتيجي أن يعزز نجاح مبادرتك التجارية التالية.

بشكل عام ، كانت طريقة رائعة لإنهاء المؤتمر ، وغادرت متحمسًا للعودة إلى بويز ومشاركة ما تعلمته مع الفريق! كان هناك الكثير من الوجبات السريعة والمتحدثين القيّمين في MozCon ، وأنا متحمس لرؤية كيف أن ما شاركوه يُعلِم مقاربتي للتسويق وفعالية العمل الذي أقوم به في Page One Power.

مجرد ملاحظة: لا تستبعد القيمة الحقيقية للغاية للأحذية المريحة في أحد هذه المؤتمرات - فقد تكون جالسًا معظم اليوم ، لكنني بالتأكيد ندمت على تجربة زوج جديد من البغال في اليوم الثاني. أثنى علي عليهم وسألني عما إذا كانوا مرتاحين: لم يكن لدي قلب لأخبرك بصدق كم كانوا سيئين. لا ترتكب خطأي!

آمل أن يكون هذا الملخص مفيدًا إذا فاتك MozCon هذا العام ، أو إذا كنت مهتمًا بالحضور لأول مرة! تحقق من الجدول الزمني والشرائح والملاحظات من Rich Tatum إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول موضوع معين - من المحتمل أن تتمكن من الحصول على بعض الأفكار الرائعة ، حتى بدون حضور.

شكرا جزيلا على القراءة!