حكايات من المبيعات: كل ما تفعله بشكل خاطئ في بحثك عن الروابط
نشرت: 2021-10-08"ما هو الرابط؟"
بصفتك محترفًا متمرسًا في التسويق الرقمي ، قد يبدو هذا السؤال مثيرًا للضحك أو بدائيًا. ومع ذلك ، في صناعة تحسين محركات البحث يبدو أن هناك سوء فهم عام لما يعنيه الارتباط بالفعل.
لقد سمعت مؤخرًا اقتباسًا من المخضرم في الصناعة إريك إنج حول الروابط التي تنص تقريبًا على:
"الرابط هو المرة الوحيدة التي يوجه فيها مشرف الموقع شخصًا ما لمغادرة موقعه".
عندما تفكر في الأمر ، فهذا صحيح تمامًا.
يرتبط مشرف الموقع بموقع آخر لأنهم يعتقدون أن مستخدميهم سيستفيدون من هذا الموقع ، مما يخلق تجربة إيجابية لجمهورهم ..
من المهم فهم ذلك لأنك تحتاج إلى محتوى يعرف مشرف الموقع أنه سيفيد جمهوره لكسب روابط عضوية. خلاف ذلك ، ليس هناك ما يجبر مشرف الموقع على الارتباط بموقعك ، وسوف ينتهي بك الأمر وكأنك صديقنا الماكر في الصورة أعلاه.
المواقع لا ترتبط ، رابط الناس
أثناء متابعتك لفرص الارتباط ، عليك أن تفهم أن وراء كل موقع إنسان حقيقي ، يتخذ قرارًا واعيًا بالارتباط بموقعك.
لكسب روابط جديرة بالاهتمام ، تحتاج إلى إنشاء اتصال بشري حقيقي مع شخص ما ومنحه سببًا للارتباط بموقعك. هذا الجانب الإنساني يعني أن الروابط العضوية ليست مجرد سلعة يجب الحصول عليها - الروابط هي صلة يتم اكتسابها.
أظهرت تحديثات خوارزمية Google المتعلقة بالروابط على مر السنين جهودًا متضافرة لمعاقبة الروابط التي تفتقر إلى القيمة البشرية وتقليل قيمتها. تنص إرشادات مشرفي المواقع من Google صراحةً على ما يلي:
"يمكن اعتبار إنشاء الروابط التي لم يضعها مالك الموقع أو لم يضمنها بشكل تحريري على الصفحة ، والمعروفة باسم الروابط غير الطبيعية ، انتهاكًا لإرشاداتنا".
أثناء محاولتك تأمين الروابط أو استئجار شركة لمساعدتك ، تذكر دائمًا أن الروابط الحقيقية والجديرة بالاهتمام تتطلب مشاركة من طرف ثالث ، وهو إنسان حقيقي لديه موقع يهتم به بشدة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى إعادة تقييم كيفية حصولك على الروابط.
الصفحات الجديرة بالارتباط تعتمد على القيمة
في الآونة الأخيرة ، أجرينا ندوة عبر الإنترنت ركزت على إنشاء محتوى قابل للربط. من بين النقاط التي تمت مناقشتها فكرة أنك بحاجة إلى محتوى تعليمي إعلامي يقدم قيمة للجمهور الذي تشارك فيه.
قدم أحد الحاضرين السؤال التالي:
"المحتوى المعلوماتي لا يتم تحويله بشكل جيد في العادة ، فكيف تركز على الحصول على زيارات تحقق أرباحًا؟"
ما سأخبرك به ، قد يصدمك ، لذا اجلس أو ابحث عن شيء لتتمسك به ...
تخدم الأنواع المختلفة من المحتوى أغراضًا مختلفة ، ونادرًا ما يخدم جزء واحد من المحتوى جميع الأغراض التي تحتاجها. نادرًا ما يربح المحتوى الترويجي القائم على التحويل روابط - هذا المحتوى يخدم ذاتيًا ولا يقدم قيمة للجماهير التي تستهدفها. إن طلب رابط لمحتوى يحركه التحويل هو في الأساس نفس مطالبة مشرف الموقع بوضع إعلان بانر مجاني لك ... لن يحدث ذلك!
لذا ، كيف يمكنك إنشاء أفضل فرصة للحصول على تحويلات من المحتوى المعلوماتي الخاص بك؟ هناك عدد قليل من الخيارات المختلفة.
أجب عن الأسئلة
أجب عن الأسئلة وحل المشكلات لجمهورك المستهدف. قدم نفسك كعلامة تجارية تحل المشكلات المتعلقة بصناعتك وستبني الثقة مع جمهورك.
على سبيل المثال ، هنا في P1P نقدم نصائح مجانية حول كيفية إنشاء روابط وتحقيق أداء أفضل في البحث على مدونتنا - Linkarati. تمثل مدونتنا حاليًا حوالي 64٪ من حركة المرور الشهرية. مرارًا وتكرارًا ، لدي عملاء يذكرون لي سببًا رئيسيًا وراء تواصلهم معنا كان بسبب جودة مواردنا. وجدوا قيمة من المحتوى الخاص بنا وأدركوا أنه يمكننا المساعدة في حل مشاكلهم ، لذلك اتصلوا بنا. ومع ذلك ، فإن المحتوى الخاص بنا ليس ترويجيًا أو بيعًا.
في بعض الأحيان ، لا يكون المسار من النقطة أ إلى النقطة ب خطاً مستقيماً.
البحث ، البحث ، البحث
تحديد موضوعات الكلمات الرئيسية لاستهدافها ضمن المحتوى الخاص بك وتحسين هذه الكلمات الرئيسية. يمكنك التقاط حركة مرور مؤهلة عن طريق استهداف الكلمات الرئيسية متوسطة وطويلة الذيل ، والتي ترتبط عادةً بالمحتوى المعلوماتي.
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على ما يبحث عنه عملاؤك والإجابة على أسئلتهم لجذب الانتباه والأعمال المحتملة.
استخدم الربط الداخلي
يعد الارتباط الداخلي طريقة رائعة لتمرير قيمة الارتباط إلى الصفحات الموجهة للتحويل على موقعك ، مع زيادة أهميتها أيضًا في بنية موقعك.
تذكر ، إذا كان المحتوى الذي تكتبه وثيق الصلة بجمهورك المستهدف ، فهناك فرصة جيدة لأن يكون المحتوى وثيق الصلة أيضًا بمنتجاتك ، لذا اربطها مرة أخرى بصفحات التحويل هذه عندما يكون ذلك مناسبًا.
من الواضح أن الوظيفة الأساسية للمحتوى المعلوماتي هي توفير المعلومات ، ولكن يمكنك وضع هذا المحتوى بطريقة تساعد في التحويلات أيضًا.
لا تطارد المقاييس عمياء
نعم ، السلطة مهمة - لكنها ليست النهاية كلها جودة.
لقد سمعنا جميعًا المصطلح القائل بأن "أولئك الذين لا يتعلمون من أخطائهم مقدر لهم أن يكرروها". هذا يبدو صحيحًا في تحسين محركات البحث.
تذكر مرة أخرى في عام 2010 عندما كان الناس يبيعون روابط على أدلة PR7 SEO ولم يكن بإمكانك كتابة "نعم من فضلك ، هذه الروابط ذات قيمة كبيرة" على لوحة مفاتيح Blackberry بسرعة كافية؟
هو تقريبا يبدو مثير للضحك الآن (باستثناء ما يبدو بلكبرس تعود؟)، ولكن نحن هنا في عام 2018، مطالبين DA / DR / PA / TF / CF (إدراج مهما اختصار المتري أخرى يمكن أن تفكر في) 70+ الروابط مثل انها make- أو كسر لاستراتيجية الروابط الخلفية الناجحة.
على غرار الطريقة التي تخدم بها أجزاء المحتوى المختلفة أغراضًا مختلفة ، تخدم الروابط المختلفة أيضًا أغراضًا مختلفة.
سيوفر الارتباط من موقع شديد الصلة يشارك جمهورك المستهدف الكثير من القيمة ، بغض النظر عن مقاييس السلطة. على العكس من ذلك ، من المحتمل أن يكون الارتباط من مطحنة مدونة ضيف DA 60+ ، مع عناوين مقالات مثل "كيفية الحصول على قروض سيارات رخيصة في فلوريدا" ، عديم الفائدة ، إن لم يكن ضارًا. هذا هو السبب في أننا لا نطارد السلطة فقط في Page One Power.
إذا كانت لديك رغبات قوية للحصول على روابط ذات سلطة أعلى ، فمن المحتمل أن تحتاج إلى الاستثمار بكثافة في إنشاء المحتوى ، لأن هذه المواقع الرائدة في الصناعة عادةً ما ترتبط فقط بالأفضل والأكثر إشراقًا.
فقط تذكر أن هناك مجموعة متنوعة من الطرق لقياس قيمة الرابط ، وإذا كنت تطارد مقاييس السلطة فقط ...
على الرغم من أنني ربما لم أقم بتغطية كل شيء يمكنك القيام به بشكل خاطئ عند إنشاء الروابط ، فهذه بعض السمات المتكررة التي لاحظتها في محادثاتي مع العملاء المحتملين.
فيما يلي ثلاث نقاط رئيسية يجب تذكرها:
- المواقع لا ترتبط ، الناس تربطهم.
- الصفحات التي تستحق الارتباط تعتمد على القيمة.
- لا تطارد مقاييس السلطة بشكل أعمى.
إذا كنت ترغب في التحدث عن كيف يمكننا مساعدتك في سعيكم للحصول على روابط رائعة ، فحدد موعدًا معي أدناه:
سأعود قريبًا مع المزيد من الحكايات من قسم المبيعات! حتى ذلك الحين ، أتمنى لك حظًا سعيدًا وربطًا سعيدًا!