13 إستراتيجية لتحسين الدفع لكل نقرة (PPC) ستزيد من فاعلية إعلاناتك

مقدمة

يعد تحسين قدرة شرائية (PPC) أحد الأصول القيمة لحملة التسويق! إنه يوفر للشركات وصولاً سريعًا إلى جماهير جديدة ويعزز توليد العملاء المحتملين وحركة المرور على الويب والمشاركة والمبيعات.

مقابل كل 1 دولار يتم إنفاقه على Google Adwords ، يبلغ متوسط ​​الإيرادات التي تجنيها الشركات 2 دولار (Google). تنص Formstack على أن إعلانات PPC هي من بين أكبر ثلاثة مولدات للتحويلات على الصفحة. على عكس تقنيات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، لا يستغرق هذا الأسلوب التسويقي أي وقت على الإطلاق لتحقيق نتيجة حملتك - بمجرد فوزك بإعلان لكلمة رئيسية معينة ، ستتمكن من رؤية تحسين في حركة المرور على موقعك.

هل أنت متحمس لتطوير إستراتيجية PPC الخاصة بك أو تقييم إستراتيجيتك الحالية؟

دعنا نأخذك من خلال استراتيجيات الدفع لكل نقرة الأكثر نجاحًا ، ولكن قبل أن نتعمق في استراتيجيات تحسين قدرة شرائية (PPC) وتأثيرها ، فلنبدأ بالأساسيات - ما هو تحسين قدرة شرائية (PPC)؟

نظرة فاحصة على الدفع لكل نقرة الأمثل

تحسين الدفع بالنقرة هو ممارسة لتحليل حملاتك الإعلانية المدفوعة وتحسينها عن طريق تحديث الصفحات المقصودة أو تلميع نسخة الإعلان أو تعديل عروض أسعار الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، إذا لم يتم تحسين إعلانات الدفع بالنقرة بشكل صحيح ، فقد تصبح بمثابة استنزاف كبير للأموال دون النتائج المتوقعة للتستر على الوقت والموارد التي تتطلبها.

لجعل حملات PPC الخاصة بك تعمل ، تحتاج إلى بنائها على أسس مستقرة. استراتيجية الدفع لكل نقرة القوية هي المفتاح لتخطيط وتنفيذ وتحسين الحملات الإعلانية المدفوعة.

بدون إستراتيجية تحسين فعالة للدفع لكل نقرة ، فأنت في خطر إنفاق ميزانيتك بشكل تفاعلي ؛ باستخدام النهج الصحيح ، يمكنك إنشاء حملة إعلانية مستهدفة ومركزة على الهدف وتحسينها.

أفضل 13 إستراتيجية لتحسين قدرة شرائية

استكشف أفضل 13 إستراتيجية لتحسين قدرة شرائية (PPC) لبناء العلامة التجارية ، وتحسين العملاء المحتملين ، وتعزيز عائد الاستثمار. ، من العمل على الكلمات الرئيسية عالية الأداء وتجنب الكلمات الرئيسية السلبية ، والاستهداف السكاني ، والتحليل التنافسي ، من خلال المجموعات الإعلانية وتصميم الصفحة المقصودة ، إلى التحسين وإعداد التقارير.

1. أولاً ، حدد أهدافك

الهدف هو الخطوة الأولى لكل نشاط ، وكذلك إعلان PPC. بدون وجود هدف مناسب ومحدد ، لا يمكنك الحصول على النتيجة المتوقعة من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

يؤدي تحديد هدفك الإعلاني إلى الحفاظ على أساس عملية التحسين. لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أن لديك خطة مناسبة يجب اتباعها قبل البدء بالإعلان.

2. التركيز على الكلمات الرئيسية عالية الأداء

لتحقيق أقصى استفادة من حملات PPC الخاصة بك ، استمر في التحقق من أداء كلمتك الرئيسية. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية هي أساس حملات PPC ، فمن الضروري الاستمرار في التحقق منها.

باستخدام تقرير أداء الكلمات الرئيسية ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً ويمكن أن تفيد عملك بالفعل.

تلعب الكلمات الرئيسية عالية الأداء دورًا مهمًا في تحديد موقعك على SERP. استمر في تعديل الكلمات الرئيسية عالية الأداء وتضمينها في محتوى إعلانك. باستخدام هذا ، يمكنك بسهولة تتبع عرض التسعير الأمثل لكل كلمة رئيسية. هنا يمكن أن يساعدك الحصول على مساعدة من خبير تسويق رقمي محترف في كلمات رئيسية عالية الجودة وتبسيط مهمتك.

3. تصفية الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء

تمامًا مثلما قررت التركيز على كلماتك الرئيسية عالية الأداء ، من المهم أيضًا اتخاذ قرار بشأن الكلمات الرئيسية التي يجب تجنبها كجزء من إستراتيجيات التحسين. إنها إحدى تقنيات تحسين قدرة شرائية (PPC) الهامة.

من خلال إضافة كلمات رئيسية سلبية في حملة الدفع لكل نقرة ، فإنك تستبعد كلمات رئيسية محددة لا تناسب علامتك التجارية. سيمنع إعلاناتك من عرض عمليات بحث غير ضرورية ، وبهذه الطريقة ، يمكنك توفير الكثير من المال على النقرات الضائعة.

الطريقة الأكثر فاعلية لتحديد الكلمات الرئيسية السلبية هي بالطبع النظر إلى ما يكتبه الأشخاص في Google لجعل إعلاناتك تظهر.

4. استخدم الاستهداف الديموغرافي

أحد الأشياء لتحسين الدفع بالنقرة التي يمكن أن تجعل نشاطك ناجحًا هو تحديد الشخص الذي يتم عرض إعلاناتك عليه بالضبط ، بناءً على التركيبة السكانية. في السنوات القليلة الماضية ، جعل إعلانات Google خيارات الاستهداف أكثر دقة وقدم المزيد من طرق الاستهداف.

• العمر: هذا خيار واحد إذا كنت تبيع منتجاتك لفئة عمرية معينة.
• الجنس: يعد خيار الاستهداف هذا أفضل لتلك الشركات التي تتعامل في منتج مصنوع لجنس معين.
• الموقع الجغرافي: ربما تكون الطريقة الأكثر شيوعًا لاستهداف جمهورك هي من خلال موقع جغرافي. هنا ، يتم عرض الإعلانات بناءً على الأمة أو الولاية أو المدينة أو الحدود المحددة التي تقوم بإنشائها.

5. تحسين صفحتك المقصودة

الصفحة المقصودة هي المكان الذي ينتهي به المستخدمون عندما ينقرون على إعلانك ، وهي العامل الحاسم في ما إذا كان المستخدم قد أجرى أي عملية شراء أم لا.

هذا هو السبب في اعتبارها استراتيجية مهمة لتحسين قدرة شرائية (PPC). لا شك أنه يمكن للمستخدمين الانتقال بعيدًا عن صفحتك المقصودة إذا تشتت انتباههم أو إذا كانوا يبحثون عن يوم دفع تالٍ ، ولكن يجب تصميم صفحتك المقصودة بطريقة تقنعهم بشراء المنتج. فيما يلي قائمة مرجعية مصغرة لما يجب أن تتميز به لتحسين صفحتك المقصودة:

• يجب أن تحتوي على صورة للمنتج
• قم بتضمين سعر المنتج
• قدم وصفًا تفصيليًا لمنتجك بما في ذلك المواد والألوان المتوفرة والأبعاد وما إلى ذلك.
• ضع بعض التصميمات الجذابة
• قم بصياغة محتوى قصير وواضح للحصول على موثوقية أفضل
• تأكد من أن إعلاناتك متوافقة مع الجوّال
• دعوة قوية للعمل

6. النظر في استراتيجية عرض التسعير الخاص بك

بغض النظر عن مدى نجاحك في تحسين PPC ومدى تميز إعلانات PPC الخاصة بك ، فإنها لن تحقق الناتج المتوقع بدون إستراتيجية عروض التسعير الصحيحة. يعتمد التكتيك الذي تختاره لعرضك تمامًا على أهداف حملتك.

لنفترض أن هدفك هو الحصول على أكبر عدد من النقرات وفقًا للميزانية المحددة ، فيجب عليك استخدام نظام عرض تسعير الكلفة بالنقرة التلقائي التقليدي .

ومع ذلك ، فإن السماح لـ Google بالقيام بهذه المهمة نيابة عنك يؤدي إلى العديد من الجوانب السلبية. هنا ، يمكنك التبديل من المزايدة التلقائية إلى المزايدة اليدوية التي تتطلب الانتباه عن كثب.

7. قم بإجراء تحليل تنافسي

تتمثل إحدى إستراتيجيات تحسين قدرة شرائية فعالة للفوز بمعركة قدرة شرائية (PPC) في إجراء تحليل منافس متعمق يسمى أيضًا تدقيق منافس قدرة شرائية (PPC) ، وهو يسمح لك بتقييم عملك مقابل المنافسة.

يمنحك إجراء بحث عميق في الكلمات الرئيسية لمنافسيك ، ومشاركة الظهور ، والإعلانات ، والصفحات المقصودة ، والعروض صورة أفضل للتسويق وكيفية تحسين مسار التحويل.

8. الاستفادة من FOMO

FOMO ، أو الخوف من الضياع ، هو أسلوب فائق القوة لجذب المزيد من المبيعات. هناك العديد من تقنيات الاستعجال التي تعمل بشكل جيد ، وتستخدم العديد من الحملات الناجحة المجموعة في نفس الوقت.

في تقنيات تحسين حملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكنك بالفعل استخدام الندرة لجذب الأشخاص. حاول وضع FOMO في صفحاتك المقصودة لزيادة دفع الصفقات والعروض ذات الوقت المحدد.

9. إنشاء صفحات مقصودة مترجمة

إذا كنت تدير عملك محليًا ، فركز على إنشاء الصفحات المقصودة المحلية لتصل حقًا إلى الأشخاص المناسبين في الوقت والمكان المناسبين.

في حال كان لديك عمل في مواقع متعددة ، يمكنك التمييز بين كل منها بصفحتها المقصودة الفريدة. هذه إحدى استراتيجيات تحسين الدفع بالنقرة (PPC) الرائعة التي تساعدك على جعل التجربة أكثر خصوصية وملاءمة للزائر. أيضًا ، قم بإنشاء محتوى مخصص مصمم خصيصًا لاحتياجات عميلك للسماح لكل فرد بتجربة فريدة مع علامتك التجارية. يمكن أن يكون أيضًا عاملاً هائلاً في تعزيز محادثتك

10. تطوير استراتيجية إعادة التسويق

يمكن أن تساعد إستراتيجية إعادة التسويق الصحيحة في وضع الإعلانات أمام المستخدمين الذين هم بالفعل جزء من عملك وعلى دراية بالموقع أو التطبيق وتقنعهم بالعودة ومنحك فرصة ثانية.

يمكن لتجديد النشاط التسويقي رعاية رحلة المشتري بشكل فعال من خلال إشراك العملاء المحتملين في المحتوى الذي يمكن أن يساعدهم في إعادة تقييم عروضك ورؤيتها على أنها الحل المناسب لهم.

لجعل المستخدمين يهتمون بعلامتك التجارية ، تحتاج إلى عرض حالات الاستخدام والمزايا والميزات الخاصة بك.

11. ركز على القنوات التي تقدم أكبر عدد من التحويلات

بمجرد أن تبدأ العمل على التسويق عبر PPC ، ستتمكن بمرور الوقت من معرفة القنوات الإعلانية التي تحقق أكبر قدر من التحويلات.

إذا كنت قد وزعت ميزانية حملتك على منصات مختلفة - ففكر في البداية في محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي المختلفة مثل LinkedIn أو Facebook. مع مرور الوقت في النهاية ، يصبح من الواضح النظام الأساسي الذي يجلب أكبر عدد من العملاء.

سوف يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تجد القنوات الأفضل أداءً ، ولكن بمجرد اكتشاف ماهيتها ، ادفع المزيد من الميزانية على هذه القنوات لزيادة عدد الزيارات لزيادة معدلات التحويل وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

12. تحسين أداء موقع الويب الخاص بك

يجب أن يكون لديك موقع ويب يتم تحميله بسرعة ، حيث من المرجح أن يغادر المستخدمون المواقع التي يستغرق تحميلها أكثر من ثانيتين. لذا ، فإن العمل على تحسين أداء موقع الويب الخاص بك هو خطوة رئيسية في إستراتيجية تحسين قدرة شرائية (PPC) الشاملة.

إذا كنت تريد التحقق من سرعة تحميل موقعك ، فيمكنك استخدام أدوات مثل Pagespeed Insights و GTmetrix و Pingdom من Google.

13. اختبر نسخة إعلانك

يعد إنشاء نسخة إعلانية عالية الجودة خطوة حاسمة في جذب الباحثين إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كنت لا تقوم بتحسين النص الخاص بك ، فإنك تفقد فرصة كبيرة للنجاح في حملة PPC الخاصة بك. لا يمكن النقر فوق نصوص الإعلانات التي لا تحتوي على أي كلمات رئيسية مقنعة وذات صلة ، مما يؤدي إلى تقليل حركة المرور إلى موقعك.

• اختبر نسخة إعلانك وقم بتحريره من وقت لآخر لتحسين أداء PPC الخاص بك. تأكد من تضمين أحدث صفقاتك ، الخصم في نص إعلانك. بالإضافة:
• استخدم صيغ الإعلانات
• تمكين ملحقات ارتباط الموقع
• اجعلها بسيطة وواضحة وأضف نسخة

هل تريد المزيد من المحتوى للعمل على إستراتيجيات تحسين قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك؟ لا تنسَ مراجعة دليلنا حول نصائح تسويق PPC المثبتة .

أفضل 5 أدوات لتحسين قدرة شرائية (PPC)

تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أيضًا ، عليك إجراء بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى تحسين محتوى الإعلان والصفحات المقصودة للحصول على تحويلات أفضل. لحسن الحظ ، هناك بعض أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) المذهلة التي يمكن أن توفر عليك من البحث والتحليل الشاق. تمنحك هذه الأدوات أيضًا نظرة ثاقبة حول استراتيجيات التسويق عبر البحث لدى منافسيك.

نظرًا لوجود عدد كبير من أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) في السوق ، فأنت بحاجة إلى اختيار الأداة التي تناسب احتياجاتك التسويقية وميزانيتك تمامًا. لمساعدتك في اتخاذ قرار مستنير ، قمنا بتجميع قائمة بأفضل 5 أدوات قدرة شرائية هنا:

1. محرر إعلانات Google : تساعدك أداة إنشاء الإعلانات وتعديلها المجانية ، محرر إعلانات Google ، على العمل على حملات إعلانية مختلفة عبر حسابات مختلفة في Google AdWords سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. يساعد في إدارة الحملات الإعلانية ، وإجراء تغييرات جماعية لعروض أسعار الكلمات الرئيسية.

2. AdEspresso : يساعدك AdEspresso على إدارة وتحسين ليس فقط حملات إعلانات Google ولكن أيضًا لإعلانات Facebook و Instagram. إنه يعمل كحل شامل لجميع احتياجاتك الإعلانية ، حيث يمكنك توفير الكثير من الوقت الذي تقضيه في التبديل بين القنوات.

3. Semrush : متخصص في SEO و PPC ، يساعدك Semrush في جميع جوانب الحملات المدفوعة من العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لتغذية استراتيجيتك الإبداعية من خلال العثور على إعلانات ناجحة من قبل المنافسين.

4. Ruler Analytics : أداة إحالة تسويقية سهلة الاستخدام للحصول على صورة كاملة لرحلات عملائك وإظهار تأثير حملاتك على توليد الإيرادات. تتعقب الأداة كل زائر عبر جلسات متعددة ، ومصادر حركة المرور ، والإعلانات ، والكلمات الرئيسية ، وغير ذلك الكثير.

5. Ahrefs : على الرغم من الاعتراف بها كأداة لتحسين محركات البحث ، تمتلك Ahrefs أيضًا العديد من الميزات المتعلقة بـ PPC ، من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى رؤى المنافسين.

تعد أدوات إدارة أفضل 5 برامج إدارة قدرة شرائية (PPC) حلولًا فعالة لتنفيذ برنامج تسويق ناجح لأي موقع ويب بأي حجم. قم بدمج أي من هذه الأدوات في استراتيجيتك لأتمتة مهامك وتخفيف عبء العمل اليومي . ومع ذلك ، قد يتطلب الأمر الكثير من الجهد من جانبك ؛ وبالتالي ، نوصي بالتواصل مع شركة تسويق رقمي ذات خبرة لتحقيق نتائج باهرة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية على تحسين قدرة شرائية (PPC)

تعظيم عائد الاستثمار هو اسم اللعبة في حملة الدفع لكل نقرة (PPC). في البداية ، قد يبدو من الصعب الاستمرار في إجراء التغييرات في إعلاناتك بعد أن عملت بجد بالفعل لإنشائها. ومع ذلك ، إذا اتبعت هذه الخطوات البسيطة ، فسترى أنها ليست معقدة كما تبدو في البداية.

ترسم الاستراتيجيات المذكورة أعلاه صورة فريدة لـ PPC في عام 2022 ، شكلتها قوى السوق غير المسبوقة المتبقية من العام الماضي.

إذا كنت لا تزال محتارًا وتحتاج إلى دعم احترافي ، فتواصل معنا! سنتيح لك معرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعد هذه التقنيات في نمو عملك!