ما هو تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics؟ كل ما تحتاج لمعرفته حول تجديد النشاط التسويقي

مقدمة

هل تعلم أن 2٪ فقط من زوار موقعك سيحولون في زيارتهم الأولى. إذن ماذا عن هؤلاء 98٪؟ وماذا تساعدك على إعادتهم؟ حسنًا ، يعد تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics أحد أفضل الطرق لتجنب فقدان العملاء المحتملين الذين أبدوا اهتمامًا بعلامتك التجارية في وقت سابق ولكنهم يغادرون دون شراء أي شيء.

لماذا تذهب مع جوجل تحليلات تجديد النشاط التسويقي؟

توفر تحليلات جوجل رؤى قيمة حول حركة المرور على موقع الويب الخاص بك والتي تساعدك أيضًا على فهم سلوك العملاء.

علاوة على ذلك ، جعلت Google إعداد حملات تجديد النشاط التسويقي أسهل وأكثر ذكاءً من خلال السماح لنا باستخدام شفرة تتبع Google Analytics وبيانات Analytics لإعدادها بشكل أكثر كفاءة.

تساعد إعلانات تجديد النشاط التسويقي من Google مع إستراتيجيات التسويق الرقمي المتقدمة على إعادة هؤلاء الزائرين مرة أخرى لجعلهم عملاء على المدى الطويل.

يساعدك دليل Google Analytics لتجديد النشاط التسويقي على معرفة كل شيء عن تجديد النشاط التسويقي ، ما هو تجديد النشاط التسويقي في google analytics؟ ما فائدة استخدام تحليلات جوجل لتجديد النشاط التسويقي وكيف يساعد تجديد النشاط التسويقي على تنمية أعمالك؟ سنغطي أيضًا كيف يمكنك البدء في تجديد النشاط التسويقي من Google؟

اقرأ المزيد عن معدل الارتداد في Google Analytics .

لنبدأ بفهم ما هو تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics وكيف يعمل.

ما هو تجديد النشاط التسويقي؟

يعرض تجديد النشاط التسويقي ميزة الإعلان عبر الإنترنت التي تتيح لك تخصيص حملة الإعلانات الصورية وتخصيص إعلاناتك (باستخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي) للأشخاص الذين زاروا موقعك سابقًا ولكن لم يتم تحويلهم. اعرض هذه الإعلانات عندما يتصفحون الويب ويستخدمون التطبيقات.

يجب أن تكون قد تمت ملاحظتك ، عندما تنظر إلى البضائع في متجر عبر الإنترنت ثم تتبعك الإعلانات ذات الصلة لهذا المتجر إلى مواقع أخرى ومحركات البحث والشبكات الاجتماعية.

كيف يعمل برنامج Google Analytics لتجديد النشاط التسويقي؟

عندما يزور شخص ما موقعك ، فهذا يعني أنه يبدي اهتمامًا بمنتجك أو خدماتك. ولكن لأي سبب من الأسباب قد يعود دون تحويل. تجديد النشاط التسويقي هو استراتيجية إعلانية لتذكيرهم بما يريدون وتقديم نفس المنتج بعرض أفضل.

إليك كيفية عمل إستراتيجية تجديد النشاط التسويقي فعليًا ومساعدتك في تنمية نشاطك التجاري:

يتيح لك عرض منتجك بعرض أفضل وشخصي

لنفترض أنه إذا وضع عميل محتمل عنصرًا في عربة التسوق الخاصة به لكنه تخلى عنها قبل إتمام الدفع ، فإليك النطاق الأفضل للترويج لعلامتك التجارية أو عروضك ، فإن إعادة التسويق لمنتجك بعرض مغري يمكن أن يساعدك على استعادة فضولهم واكتساب التحويل.

يُعد تجديد النشاط التسويقي طريقة فعالة من حيث التكلفة لجذب العملاء.

يُعد تجديد النشاط التسويقي طريقة فعالة ومنخفضة التكلفة لجذب العملاء المحتملين.

مقارنةً بالإعلانات التقليدية المدفوعة ، تكلف إعلانات تجديد النشاط التسويقي من Google أقل بكثير ، ويرجع ذلك أساسًا إلى حقيقة أنك هنا تستهدف الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجك بالفعل. بميزانية أقل والاستهداف الصحيح ، يمكن أن يساعدك تجديد النشاط التسويقي على تحقيق نتائج جيدة باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

يساعدك تجديد النشاط التسويقي على تحقيق تحويل أفضل.

وفقًا لدراسة ادعاءات Adobe ، "يمكن أن تعزز إعادة الاستهداف استجابات الإعلانات بنسبة تصل إلى 400٪ ، ويمكن أن تساعد في تحسين تذكر العلامة التجارية والوعي لدى الزائرين." يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلان بحث Google 0.07٪ بينما يمثل 0.7٪ فقط من الإعلانات المستهدفة .

كيف تبدأ في تجديد النشاط التسويقي من Google؟

لبدء حملة تجديد النشاط التسويقي من Google ، يجب أن يكون لديك حساب إعلانات Google وأهداف تجديد نشاط تسويقي واضحة لتتماشى مع إستراتيجيتك التسويقية. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إرسال عروض شحن مجانية للعملاء الذين ارتدوا بعناصر في سلة التسوق الخاصة بهم ، فيمكنك إنشاء جمهور للوصول إلى هذه الشريحة المعينة. يمكنك بعد ذلك تصميم إعلان لطرح منتجك بعرض أفضل وستقوم Google بعرضه على الجماهير المستهدفة.

في هذا القسم سنناقش بشكل أساسي-

• ما يجب معرفته قبل أن تبدأ في تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics
• كيفية تمكين تجديد النشاط التسويقي وميزات إعداد التقارير الإعلانية
• كيفية إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics

ما يجب معرفته قبل أن تبدأ في تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics

يجب عليك وضع قوائم تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics ، وعليك تحديد جمهورك المستهدف ومجموعة المتطلبات التي يجب تلبيتها قبل عرض الإعلان.

هدف واضح

أولاً ، يجب أن يكون لديك هدف واضح مثل ما إذا كنت تريد -

• أعد استهداف العملاء الذين تخلوا عن عربات التسوق دون إتمام عملية الشراء
• قم ببيع أو بيع العملاء الحاليين باستخدام عناصر مجانية أو نسبية في الإعلانات
• الإعلان عن منتجات جديدة للعملاء الحاليين القدامى

والقائمة قد تطول. بمجرد أن تكون واضحًا بشأن هدفك ، يمكنك إعدادها في Google Analytics للحصول على التقارير ذات الصلة.

تحديد الجمهور المستهدف

يمكنك تحديد الجمهور المستهدف المناسب بناءً على مدى استيفاء كل زائر لمعايير معينة.

• هل قاموا بأي عمليات شراء في الماضي؟
• على أي صفحة انتهت زيارتهم؟
• كم عدد الصفحات التي زاروها على موقعك؟
• كم من الوقت يقضون على موقعك؟
• هل يندرجون تحت الديموغرافية المستهدفة؟

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في البيع الإضافي للعملاء الحاليين ، فمن المحتمل أن تحصل على أفضل النتائج من خلال إنشاء إعلانات حول المنتجات ذات الصلة التي اشتروها مؤخرًا. بمجرد أن تكون واضحًا مع هدفك وجمهورك المراد إعادة استهدافهما ، يمكنك الانتقال إلى إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics.

المتطلبات الأساسية للاستفادة من تجديد النشاط التسويقي باستخدام Analytics

• لا تنس تمكين تجديد النشاط التسويقي وميزات إعداد التقارير الإعلانية .
• التزم بمتطلبات سياسة الميزات الإعلانية لبرنامج Analytics .
• وافق على شروط خدمة Analytics ، يرجى مراجعتها لأنها قد تتغير بمرور الوقت.
• يجب أن يكون لديك حساب إعلانات Google أو عرض نشط ومرتبط بموقعك في Analytics

عند تمكين ميزات إعداد التقارير الإعلانية لأحد مواقع الويب ، يبدأ Analytics في جمع المعلومات التي تساعدك على فهم سلوك المستخدم على موقعك. دعونا نرى كيفية تمكين ميزات تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics.

كيفية تمكين تجديد النشاط التسويقي وميزات إعداد التقارير الإعلانية

لتمكين تجديد النشاط التسويقي وميزات إعداد التقارير الإعلانية لأحد مواقع الويب ، يمكنك اتباع أي من الطرق التالية:

• تعديل إعدادات الخاصية
• تعديل شفرة التتبع
• تحديد خيار استخدام شفرة التتبع الحالية عند إنشاء حملة تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google

تعديل إعدادات الخاصية

أولاً ، نريد أن نذكر أن هذه الطريقة تنطبق فقط على خصائص الويب والصفحات التي تستخدم عليها علامات gtag.js أو analytics.js أو علامات AMP. وهذه هي الطريقة الوحيدة التي تسمح لك باستخدام علامة Analytics لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث.

بعد تعديل إعدادات الموقع لدعم تجديد النشاط التسويقي و / أو جمع البيانات للميزات الإعلانية ، تخضع حركة المرور إلى جميع صفحاتك لهذا النوع من جمع البيانات.

إذا كنت ترغب في تنفيذ هذه الميزات لموقعك فقط ، فأنت بحاجة إلى تعديل شفرة التتبع لكل صفحة ويب ذات صلة وإيقاف تشغيل إعدادات الخاصية هذه.

فيما يلي خطوات تحديث إعدادات مكان الإقامة الخاص بك:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Analytics الخاص بك.
2. انقر فوق المسؤول ، وانتقل إلى الموقع الذي تريد تمكين هذه الميزات له.
3. ضمن عمود الموقع ، انقر على معلومات التتبع ، ثم انقر على جمع البيانات .
4. ضمن جمع البيانات لتجديد النشاط التسويقي والميزات الإعلانية :

• لتمكين ميزة تجديد النشاط التسويقي ، اضبط ميزات تجديد النشاط التسويقي على " تشغيل".
• لتمكين ميزات إعداد التقارير الإعلانية ، يمكنك فقط تعيين ميزات إعداد التقارير الإعلانية على "تشغيل" .

ضع في اعتبارك أن هذه الطريقة تتيح ميزات لموقع الويب الخاص بك فقط. وإذا كنت ترغب في تمكين هذه الميزات نفسها لمستخدمي التطبيق ، فأنت بحاجة إلى تحديث شفرة تتبع التطبيق وفقًا للطرق الموضحة لنظامي التشغيل Android و iOS.

كيفية إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics

عندما يتعلق الأمر بإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics ، هناك خياران:

أولاً ، يمكنك إنشاء شريحة ، ثم استخدام هذا المقطع كقائمة جمهور.

ثانيًا ، يمكنك إنشاء قائمة جمهور داخل قسم المسؤول في Google Analytics ، ثم استخدام هذا الجمهور في حملتك التالية في إعلانات Google.

يسمح لك كلا الخيارين باستهداف الزوار السابقين عبر شبكة البحث والشبكة الإعلانية من Google. دعنا نتحرك ونرى كيف يمكنك إنشاء جمهور في Google Analytics.

خطوات تكوين جمهور في Google Analytics

فيما يلي خطوات إنشاء جمهور قائم على الشرائح في تحليلات جوجل:

الخطوة 1: قم بتسجيل الدخول إلى حساب Analytics الخاص بك ، وانتقل إلى علامة التبويب المسؤول من قائمة التنقل العلوية.

الخطوة 2: ضمن عمود الخاصية ، انتقل إلى تعريفات الجمهور وانقر على الجماهير.

الخطوة 3: ضمن علامة التبويب الجماهير ، انقر فوق زر الجمهور الجديد ، وانتقل إلى ربط التكوين وربط عرض التحليلات الخاص بك بحساب dwords .

الخطوة 4: انقر الخطوة التالية.

الآن في قسم الجمهور ، يمكنك إما تحديد الجمهور الموصى به أو إنشاء جمهور جديد أو يمكنك أيضًا استيراد أي شريحة.

هنا سننشئ نوعين مختلفين من الجماهير -

السيناريو الأول: استهدف المستخدمين الذين غادروا دون إرسال نموذج "اتصل بنا"

في هذا السيناريو ، يجب عليك أولاً إعداد هدف للمستخدمين الذين أكملوا عمليات إرسال النموذج. متابعة من الخطوة رقم 4.

الخطوة 5: انقر فوق زر إنشاء جديد

الخطوة 6: هنا نقوم بإنشاء شريحة متقدمة ، اتبع كما هو موضح في الصورة أدناه.

1. تطبيق عامل التصفية على مستوى المستخدم
2. قم فقط بتضمين المستخدمين الذين شاهدوا صفحة اتصل بنا.
3. حدد عنوان URL لصفحة الاتصال بنا.
4. حدد الهدف الذي قمت بإنشائه مسبقًا ، في هذه الحالة ، يجب أن يكون إرسال نموذج الرسالة الإخبارية (كما هو موضح في الصورة أعلاه) لكل مستخدم يساوي 0.

الخطوة 7: بعد ذلك ، أدخل اسم الجمهور ثم انقر فوق الزر حفظ.

السيناريو الثاني: استهدف المستخدمين الذين غادروا مسار التحويل فور إضافتهم إلى سلة التسوق

لهذا أولاً ، سيتعين عليك إعداد هدف للمستخدمين الذين غادروا مسار التحويل فورًا بعد إضافة منتج إلى سلة التسوق.

سنقوم الآن بإنشاء جمهور للمستخدمين الذين غادروا مسار التحويل بعد إضافة المنتج إلى سلة التسوق.

الخطوة 5: اتبع نفس الخطوات حتى الخطوة رقم 4 الموضحة أعلاه ، انقر فوق الزر إنشاء جديد .

الخطوة 6: داخل نافذة أداة إنشاء الجمهور ، نقوم بشكل أساسي بإنشاء شريحة جديدة. تحت المستوى المتقدم ، نقوم بإنشاء مقطع شرطي ونفعل كما هو موضح في الصورة أدناه.

1. تطبيق عامل التصفية على مستوى المستخدم وتحديد المستخدمين من القائمة المنسدلة.
2. حدد "تضمين" لاستبعاد المستخدمين المحددين فقط.
3. حدد الهدف الذي حددته مسبقًا للمستخدمين الذين غادروا مسار التحويل فورًا بعد إضافة المنتج إلى سلة التسوق.
4. حدد المشتريات الفريدة لتكون مساوية لـ 0.

الخطوة 7: أخيرًا ، انقر فوق الزر "تطبيق" لحفظ الجمهور. بعد ذلك ، علينا تكوين الجمهور.

1. هنا يتعين علينا تحديد تقدير للمستخدمين من الأيام السبعة الماضية.
2. بعد ذلك ، يتعين علينا تحديد عدد الأيام التي سيبقى فيها المستخدم في شريحة الجمهور هذه. هنا يمكننا تحديد أي رقم بين 1 و 540.
3. هنا يتعين علينا تحديد الإطار الزمني لتقييم السلوك الذي يؤهل المستخدمين ليكونوا جمهورك.

الخطوة 8: بعد ذلك ، أدخل اسم الجمهور وانقر على زر حفظ.

لذا فإن هذين المثالين يساعدك على فهم تكوين جمهور جديد بناءً على السلوك الذي يظهرونه على موقعك. وبالمثل ، باتباع نفس العملية ، يمكنك إنشاء أي نوع من الجمهور تريده.

اقرأ المزيد حول كيفية إعداد Google Analytics .

ما فائدة استخدام Google Analytics لتجديد النشاط التسويقي؟

أكبر ميزة لاستخدام Google Analytics لتجديد النشاط التسويقي هي أنه يوفر رؤى قيمة لتقييم زوار الموقع. تساعدك في الحصول على رؤية حول سلوك المستخدم والمنتجات والخدمات التي أبدوا اهتمامًا بها. ويتم كل ذلك من خلال جمع بيانات موقع الويب والمقاييس التي سيتم استخدامها لتقييم زوار الموقع .

يعد تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics أكثر فاعلية للأسباب التالية-

• نطاقها أوسع من المنصات الأخرى.
• عرض المزيد من الميزات القابلة للتخصيص.
• يمكنك تتبع أداء الإعلان وتحسين التخصيص بالطريقة التي تريدها.
• يمكنك تخصيص حملاتك الإعلانية.
• تقديم المزيد من أدوات إنشاء الإعلانات سهلة الاستخدام.
• واحدة من أكثر الميزات التي يمكن الوصول إليها بأسعار معقولة للوصول إلى العملاء.

دعنا الآن نرى بعض النصائح المهمة التي يمكن أن تضمن نجاح حملة تجديد النشاط التسويقي.

نصائح لضمان نجاح حملة تجديد النشاط التسويقي

فيما يلي النصائح الأساسية للفوز بالجائزة الكبرى!

استهداف زيارات URL المحددة: نوصيك باستهداف عناوين URL محددة تمت زيارتها بشكل كبير من قبل المستخدم وأظهرت رغبة الجمهور في الشراء أو معرفة المزيد.

الاستهداف حسب عدد مرات الزيارة: الزوار الذين زاروا موقعك مرة واحدة وغادروه ، ليس من المحتمل أن يعودوا إليه قريبًا جدًا. ولكن المستخدمين الذين زاروا موقعك مرتين أو ثلاث مرات دون تحويل قد يكونون على الأرجح على بعد خطوة من اتخاذ إجراء التحويل. يعد الاستهداف حسب تكرار الزيارة طريقة رائعة أخرى لتعزيز حملات تجديد النشاط التسويقي.

عامل إجهاد الإعلان: بدلاً من المخاطرة بإرهاق الإعلان الذي يؤدي إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور وارتفاع تكلفة النقرة ، يوصى بتقليل تكرار الإعلان. على سبيل المثال ، إذا شاهد شخص ما إعلانك أربع مرات ، وإذا لم يحصل على أي إجراء ، فمن المحتمل ألا يتم تحويله قريبًا بنفس العرض ولكن التكرار نفسه قد يؤدي إلى إرهاق الإعلان.

الاستهداف حسب الوقت في الموقع: من أفضل الطرق للحصول على أفضل ممارسة لتجديد النشاط التسويقي للحصول على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة وحملة منخفضة التحويل هي الاستهداف حسب الوقت في الموقع.

الأفكار النهائية حول تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics

ليس هناك شك في أن تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics هو أحد أفضل الطرق لإعادة التحويلات المفقودة إلى موقعك. الآن بعد أن تعرفت على أساسيات كيفية إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics ، ما فائدة استخدام Google Analytics لتجديد النشاط التسويقي؟ باستخدام Google Analytics ، يمكنك البدء في المتابعة مع الأشخاص الذين يزورون موقعك في وقت سابق لكنهم يغادرون قبل شراء أي شيء.

لا يوفر تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics معدلات تحويل أفضل فحسب ، بل يمكن أن يساعدك أيضًا على تسخير بياناتك لتطوير حملات تسويقية فعالة وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، واستعادة عملائك المحتملين - وتحقيق المزيد من الإيرادات .

نأمل أن يساعدك هذا المنشور على تجديد النشاط التسويقي في فهم ما هو تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics وكيف يمكنك الاستفادة بشكل فعال من الحملات الإعلانية المستهدفة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بتكلفة معقولة. إذا كنت ترغب حقًا في تعزيز تجديد النشاط التسويقي للتحويل ، فهو أحد أفضل الطرق ، ولكن إذا لم تكن مرتاحًا لكل هذه الجوانب الفنية للتعامل معها بنفسك ، فيمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تصميم الويب لتعزيز بيع علامتك التجارية باستخدام استراتيجية تجديد نشاط تسويقي فعالة.

هل تريد إضافة شيء ما حول قوائم تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics أو شيء تريد منا إبرازه؟ لا تتردد في التعليق أدناه.