خدمات Blogger Outreach: الجيد والسيئ والقبيح حقًا

حسنًا ، قد لا تكون التدوينات الخاصة بالضيف ميتة تمامًا ، ولكن الطرق والوسائل التي تنفذ بها الشركات المختلفة العملية يمكن أن تكون مفيدة للغاية من ناحية أو تلحق أضرارًا كبيرة بمُحسنات محركات البحث الخاصة بك من ناحية أخرى.

يريد الجميع الوصول إلى المدونات والناشرين الأكثر نفوذاً داخل وخارج مجالهم. إنها أفضل طريقة لزيادة العرض ذي الصلة لعلامتك التجارية وموقعك الإلكتروني.

يمكن أن يساعدك الاستعانة بمصادر خارجية لخدمة التواصل مع المدونين أيضًا على التعاون مع المؤثر المناسب ، وتحسين رؤية العلامة التجارية وتحقيق إشارات مرجعية عالية.

ناهيك عن الروابط الخلفية لـ SEO. ومع ذلك ، احذر المشتري. ليس كل توعية المدون مفيدة. بعضها جيد. بعضها سيء. البعض على حق قبيح!

الخير: إيجابيات خدمات التواصل مع ضيف المدون

أفضل شيء في التسويق عبر المدونات عالي الجودة هو أنه يمكنك الوصول إلى جمهور راسخ.

عندما تعمل مع شركة توعية موثوقة للمدونين ، يمكنك الاستفادة من خبراتهم وخبراتهم وشراكاتهم. إنهم يحددون المدونات المستهدفة ويرسلون لهم مقالات مقلدة نيابة عنك.

وبمجرد أن يلتقط المدونون وجماهيرهم رسالتك ، توقع ما يلي:

1. الجودة والروابط الخلفية ذات الصلة

تسمح لك حملة التوعية بالمدونين بالحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الشهيرة الأخرى في مكانتك التي يمكن أن تساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث. كلما زادت مصداقية مواقع الويب التي ترتبط بك ، كلما زادت صفحات محركات البحث عنك كمرجع في هذا الموضوع.

2. زيادة المشاركات الاجتماعية

يمكن لحملة توعية المدونين أن تعرض علامتك التجارية للعديد من الفرص. من المحتمل أن عنوان موقع الويب الخاص بك ومقابض الوسائط الاجتماعية ستخرج مع مدونة الضيف ، مما يؤدي إلى مزيد من حركة المرور ويؤدي الدفء في طريقك

يتأثر جيل الألفية بالمدونين أكثر من المشاهير ، ويقول 4 من كل 10 مشتركين إن المدونين المؤثرين يفهمون تفضيلاتهم بشكل أفضل من أصدقائهم. لذلك ليس هناك شك في أن المستهلكين غالبًا ما يوجهون انتباههم إلى المدونين المفضلين لديهم عند البحث عن عمليات شراء محتملة. تظهر البيانات أيضًا أن 81٪ من المشترين يثقون صراحة بالنصائح التي تأتي من المدونين.

3. ارتفاع عائد الاستثمار على مصادر الحركة

لست مضطرًا إلى إنفاق المزيد لإنشاء عملاء متوقعين أو العثور على الجمهور المناسب.

يضمن التعاون مع مواقع الويب والمدونات رفيعة المستوى مشاركة المحتوى الخاص بك مع الأشخاص المهتمين بالفعل بمنتجاتك.

يمكن أن تكون خدمة التواصل مع المدون الضيف المناسبة واحدة من أكبر الفوائد التي ستحصل عليها على الإطلاق من أجل تحسين عائد استثمار SEO الخاص بك ، ولكن فقط إذا قمت بذلك بشكل صحيح!

السيئ: ما الذي يجب طرحه عند التعاقد مع شركة Blogger Outreach

يمكن للمدونين الذين يمكنهم نشر الكلمة عن علامتك التجارية و "التأثير" على الأشخاص للاستثمار في منتجاتك أن يقطعوا شوطًا طويلاً في إنشاء علاقات عامة جيدة حول علامتك التجارية.

ومع ذلك ، يجب عليك التفكير في بعض الأشياء قبل الانتهاء من إنشاء وكالة لتبسيط عملية الوصول إلى المدون الخاص بك. عند البحث عن فرص وضع الارتباط ، من المهم مراعاة ما يلي:

إذا كان من السهل الحصول على رابط ، فهو أقل قيمة بكثير. كلما كان تأمين الوصلة الخلفية أصعب ، زادت القيمة التي ستوضع عليها.

هذا صحيح سواء كان هذا الموقع لديه سلطة مجال عالية أو منخفضة أم لا.

تأكد من أنك تعرف إجابات الأسئلة التالية قبل التوقيع عليها:

ما مدى جودة إجراء تحليل الجمهور المستهدف؟

كما هو الحال مع أي وكالة تسويق ، يجب أن يكون التعرف على عملائها وعلاماتها التجارية على رأس أولوياتهم.

هل أرسلوا استبيانًا للتعرف على عملك؟ هل قاموا بمراجعة أفضل المدونات في مجال تخصصك؟ ما هي الاستراتيجيات الإبداعية التي يطبقونها لمساعدة علامتك التجارية في التميز عن المنافسة؟ هل لديهم بالفعل قاعدة بيانات للمدونين المؤثرين الذين يمكنهم مساعدة علامتك التجارية في الحصول على نطاق أوسع؟

اطرح أسئلة حول عملاء الوكالة السابقين والحاليين ، وبعض استراتيجيات التسويق الأكثر شيوعًا ، والجمهور المستهدف المعتاد. يمكن أن يساعدك ذلك في تحديد ما إذا كانت مناسبة لعلامتك التجارية أم لا.

هل الناشرون ذوو صلة بموضوعك؟

أحد أهم العوامل في الاستعانة بوكالة هو التأكد من قيامها بالفعل بالتواصل مع المدون في مجال عملك.

نعم ، يعد الحصول على روابط ذات سلطة عالية أمرًا رائعًا ، ولكن الصلة مهمة أيضًا للروابط التي تم الحصول عليها.

إذا اعتادوا العمل في مجال التجميل ، فإن عملك SaaS سوف يمنحهم وقتًا عصيبًا.

لا تحتاج إلى استئجار وكالة باهظة الثمن لمجرد أنهم خبراء على ما يبدو. احصل على واحد يحافظ على علاقة جيدة مع المدونين حتى تتمكن من الوصول إلى جمهور مرتبط بالسوق المستهدف لعلامتك التجارية.

على سبيل المثال ، إذا كان منتجك عبارة عن مخفوقات بروتينية تستهدف هواة اللياقة البدنية ، فقد ترغب في التعاون مع وكالة لديها جمهور مستهدف يهتم بهواة الرياضة والرياضيين. في هذه الحالة ، يمكن لحملة التواصل مع المدون الخاصة بك الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق علامتك التجارية لشركات B2B والشركات التي لديها علاقات جيدة مع مدونات الصحة واللياقة البدنية.

لقد ولت الأيام التي تم فيها إدراج الإستراتيجية التالية للعثور على فرص التدوين الخاصة بالضيف على أنها "أفضل الممارسات" أو "القبعة البيضاء". في الواقع ، هذا هو أحد الأسباب ، تم الإعلان عن وفاة المدونات الخاصة بالضيف.

مرة أخرى ، إذا كان الآخرون يساهمون بانتظام في مشاركات الضيف ، فإن قيمة نشر موقعك على مثل هذا الموقع تتضاءل بشكل كبير.

علاوة على ذلك ، سيكون من المفيد لاستراتيجية التسويق الخاصة بك أن تتعامل مع وكالة تختار المدونين يدويًا.

كيف تتعامل الوكالة مع المدونين في مجال عملك؟

تريد أن يكون المدونون الشركاء متحمسين حقًا لعلامتك التجارية. يجب أن يقدروا منتجك بصدق وأن يوصوا به لقرائهم بكل إخلاص ، دون أن يبدوا مبيعات كبيرة.

ستضمن الحملة المقنعة أن المحتوى مدمج بشكل أصلي مع محتوى المدون الخاص. يجب أن تجد وكالتك طرقًا مفيدة لتوعية المدون وعلامتك التجارية. سوف ينعكس حرص المدونين على التحدث عن علامتك التجارية في محتواهم.

حتى بعد انتهاء حملتك ، فإن الحفاظ على علاقة جيدة مع المدون سيضمن أنها تقدم كلمة جيدة عن علامتك التجارية مع المدونين الآخرين المؤثرين. يمكنك أيضًا الترويج لمدونتهم من خلال الحصول على هدايا ، وإرسال محتوى برعاية لهم ، ومنحهم أقصى ترخيص لكتابة مدونتهم.

لا بد أن يكون لدى وكالة التسويق التي تقطع شوطًا إضافيًا في إظهار التقدير لمدونيها مؤثرين سيبذلون جهودًا كبيرة في الترويج لعلاماتهم التجارية.

هل يقومون بإنشاء المحتوى الصحيح؟ هل هي الجودة؟

وصل المؤثرون إلى حالة شعبيتهم الحالية من خلال إنشاء محتوى دائم وقيِّم وإشراك الجمهور بطرق إبداعية. لذا فإن الطريقة الوحيدة التي يمكنك توقع أن يعمل بها التواصل مع المدونين هي من خلال إنتاج محتوى متبادل مفيد لكل من المؤثرين والمستهلكين.

بعد كل شيء ، إذا كان المحتوى لا يشارك بشكل كافٍ لجذب المؤثرين في الصناعة ، فمن المحتمل أنه لن ينجح في جذب جمهورك المستهدف أيضًا.

ويظهر الاستطلاع 2019 التسويق أن 61٪ من المسوقين وجدت صعوبة في إيجاد المؤثرين ذات الصلة لحملة. وأدت الشراكة مع المؤثرين الخطأ إلى فشل الحملة.

يمكن أن تكون منشورات الضيف مفيدة فقط إذا كنت قد طورت بالفعل علاقة حقيقية مع المدونين من خلال المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية تعمل في صناعة الأزياء ، فلن يساعدك منشور ضيف مع مؤثر من صناعة المواد الغذائية على زيادة عدد المشاهدين. ومع ذلك ، في نفس الوقت ، قد يساعد التعاون مع مؤثر من صناعة التجميل.

لذلك ، فإن أحد أهم العوامل في تنمية علامتك التجارية من خلال حملة توعية للمدونين هو إنشاء المحتوى المناسب للمؤثرين المناسبين.

كيف يقيسون النجاح؟

أخيرًا ، أيًا كانت خدمة حملة التوعية الخاصة بالمدون التي تختارها ، تأكد من أنها يمكن أن توفر لك الإحصاءات ذات الصلة التي يمكن أن تساعدك في تحديد نجاح حملتك.

المقاييس الأكثر شيوعًا المستخدمة لقياس نجاح حملة المدون هي مستوى علاقة المدون الفعالة والمشاركة المنتظمة والتحويلات التي يمكن أن تحصل عليها. عادة ما يكون المؤثرون الذين لديهم العديد من المتابعين أكثر نجاحًا في "التأثير" على جمهورهم بشأن علامة تجارية معينة. ومع ذلك ، فإن العوامل التي تدفع نجاحك ستعتمد في النهاية على الأهداف التي لديك لحملتك.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على وكالتك فيما يتعلق بأهداف حملة علامتك التجارية:

1. الوعي بالعلامة التجارية

افترض أنك تتعاون مع المدونين لنشر الوعي حول منتج أو خدمة جديدة. في هذه الحالة ، يمكن أن تساعدك التكتيكات مثل نشر الضيف على مدونات أخرى في تكوين جمهور من مكانتك. يمكنك أن تطلب من وكالتك مقاييس ناعمة مثل عدد المشاركات التي تحصل عليها منشورك ومقدار حركة المرور التي توجهها إلى موقع الويب الخاص بك.

2. جيل الرصاص

إذا كانت حملتك تهدف إلى زيادة عملاء B2B ، فمن المحتمل أن تتعاون مع المدونين المشهورين بين جمهورك المستهدف. في هذه الحالة ، اطلب من وكالتك تزويدك بإحصائيات مثل عدد الأشخاص الذين اشتركوا في نسخة تجريبية مجانية أو عدد الأشخاص الذين يزورون صفحتك المقصودة.

3. مشتريات المنتج

هل هدف حملتك هو الحصول على تقييمات إيجابية للمنتج؟

يمكن أن تكون مقاييس نجاحك هي عدد التحويلات أو الزيادة في حركة المرور بعد نشر محتوى معين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا منح وكالتك نسبة مئوية مستهدفة لتحقيقها عند إعداد حملة.

3. تحسين التعرض للسيو وتحسين ترتيب الكلمات الرئيسية

اعتمادًا على نوع وحجم وسرعة حملات بناء الروابط الخاصة بك ، يمكنك توقع بعض التقلبات والرقص عندما تبدأ في بناء الروابط عبر التواصل عبر المدون من لا شيء.

ولكن كيف يتراكم موقعك 3 و 6 و 9 و 12 شهرًا بعد إطلاق حملة معينة؟

هل تستمر الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الارتفاع في SERPs ، مثل هذا؟

ما هي الخدمات التي تقدم؟

إنها فكرة عادلة أن تكون على دراية بالخدمات والميزات التي تقدمها خدمة الوصول إلى المدون الخاص بك. يقدم العديد من المدونين والمؤثرين مجموعة متنوعة من المحتوى وفقًا لمجالات خبرة تحسين محركات البحث الخاصة بهم. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية تخدم بشكل أساسي جمهورًا محترفًا من الشركات ، فإن المدون ذو الخبرة في المحتوى المكتوب سيكون أكثر فائدة من المدون الذي يتمتع بحضور مؤثر في Instagram.

إن مفتاح بناء علاقة طويلة الأمد مع وكالة التواصل عبر الروابط الخلفية هو التأكد من أنها تقدم مجموعة واسعة من الخدمات حتى تتمكن من التبديل بين أنواع المحتوى.

عند إتمام صفقة ، تأكد من أن وكالتك تقدم خطة خدمة شاملة لإنشاء المحتوى وتوفر لك إحصاءات مفيدة لمساعدتك في اتخاذ قرار مستنير.

هل يقومون بالفعل بالتوعية أم أنهم يدفعون فقط لشبكة مدونة خاصة مقابل الروابط التي يمكن لأي شخص الحصول عليها؟

القبيح: اختيار المدونين للتواصل الناجح

عند البدء في رحلة التوعية الخاصة بمدونتك ، تجري وكالتك بحثًا ذا صلة بالمدونات التي ستستضيف محتوى عن عملك. سيبحثون عن العوامل التالية عند اختيار شريك التدوين المناسب لاحتياجاتك التسويقية:

تردد المشاركة

أحد أهم الأشياء التي يجب التحقق منها هو تكرار نشر المدون. لدى معظم الوكالات قوائم بالمدونات الشعبية في مجالات مختلفة يقدمونها لعملائهم. ومع ذلك ، قد تكون العديد من المدونات في القائمة غير نشطة ، أو تأخذ استراحة ، أو لا تقبل المنشورات الدعائية أو الضيفة في الوقت الحالي.

في مثل هذه الحالات ، عندما يتم تحديث المدونة مرة واحدة فقط في الشهر ، فمن المحتمل أن تكون المشاركة منخفضة ، ولن تحصل على زيادة في الوصول ومشاركة الجمهور لعلامتك التجارية.

متابعة وسائل التواصل الاجتماعي وتقييم المرور

أحد الأشياء التي يخلط بينها المسوقون هو بين المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي ومشاركة أكبر.

قد تحتوي المدونة على آلاف المتابعين ، ولكن إذا تفاعل فقط بضع مئات من الأشخاص مع محتواها ، فلن يكون لها سوى قدر ضئيل من الانتشار. من ناحية أخرى ، قد يكون للمدونة أقل من مائة متابع ، ولكن إذا تركوا جميعًا تعليقات حقيقية وشاركوا بانتظام ، فمن المحتمل أن تكسبك فرص التعاون مع المدونة المذكورة مزيدًا من التعرض والتحويل.

على العكس من ذلك ، لا ينبغي الخلط بين أطنان من حركة المرور وأطنان من السلطة. يمكن بسهولة التلاعب بالمتابعين أو شراؤهم من خلال التطبيقات المدفوعة. عادةً ما يكون وجود متابعين قويين وأصيلين لوسائل التواصل الاجتماعي على منصات مختلفة مؤشراً على مدونة موثوقة.

هيئة بحث عالية

أحد المؤشرات المهمة لموقع ويب عالي الترتيب على SERPs هو ملاءمة المحتوى وفقًا لمكانة المدونة الخاصة به ، والمتابعة القوية ، وتدفق الثقة / الاقتباس الجيد ، وحركة البحث العضوية العالية ، والمشاركة النشطة ، وسلطة المجال العالية ، وتكرار النشر اللائق.

تشير سلطة المجال إلى عدد الروابط الخلفية التي يحصل عليها موقع الويب الخاص بك. قد تحتوي بعض مواقع الويب على كلمات رئيسية عالية البحث مدمجة بشكل طبيعي في موقع الويب الخاص بها والتي يمكن أن تجعل محتواها يبدو موثوقًا به. على سبيل المثال ، يتمتع IMDB بسلطة مجال عالية بسبب الكلمات الرئيسية الموجودة بشكل طبيعي في جميع أنحاء موقعه على الويب.

إن التعاون مع مواقع الويب الموثوقة لن يكسبك روابط خلفية ذات صلة فقط. سيؤدي هذا في نفس الوقت أيضًا إلى ترسيخك كسلطة حول الموضوع.

مزيد من تحليل الناشر لتجنب PBNs

يجب أن تجري أي خدمة توعية للمدونين تقييم تحليل "الثقة" التالي للناشرين الذين قد يكونون على استعداد لتقديم مشاركات الضيف على مواقعهم:

• ما هي سلطة مجال Moz ، تقييم نطاق Ahrefs؟
• ما هو تدفق الاقتباس وتدفق الثقة من SEMrush؟ هل تبدو طبيعية؟
• هل يبدو ملف تعريف الروابط الخلفية الواردة طبيعيًا؟
• هل مكانة الموقع محددة من مدونين حقيقيين أم أن قائمة الترويسة تبدو هكذا: “ الصفحة الرئيسية | تسويق | المالية | المشاهير | اتفاقية التنوع البيولوجي | اكتب لنا! "
• كيف هو المحتوى العام؟ هل هو مكتوب بشكل جيد أم يبدو أنه كتبه أجنبي؟
• كيف تبدو الروابط الصادرة قادمة من مدونات مختلفة على الموقع؟ هل يستخدمون نص رابط طبيعي أم أنهم محددون بكلمات رئيسية؟ هل يبدو أن كل منشور يتضمن روابط إلى نوع من المواقع الترويجية المدفوعة؟
• هل تمت مراجعة الموقع تاريخيًا عبر بحث archive.org للتأكد من عدم إعادة توجيهه للاستفادة من ملف تعريف الارتباط الحالي فقط ليتم تحويله كجوهرة داخل PBN؟
• هل تم فحص عنوان IP الخاص بالموقع مقابل عناوين IP الأخرى في "قائمة منشورات الضيف"؟ يجب وضع علامة على عناوين IP المكررة على أنها "ممنوعة".
• كم مرة يتم تحديث المحتوى على الموقع؟

البحث عن فرص مذهلة للنشر على Blogger + أمثلة

تميل حملات التوعية في Blogger إلى أن تكون ممتعة وإبداعية حيث يتعاون المدونون مع العلامات التجارية لإنشاء محتوى مرتبط. في كثير من الحالات ، تبحث المنشورات عن محتوى رائع من علامات تجارية رائعة.

أنت فقط بحاجة إلى الاتصال الصحيح بهم.

في بعض الأحيان يلقي الناشرون بعظمة المدونين الجيدين. عندما يفعلون ذلك ، يجب أن تكون قد قمت بالفعل بإنشاء اسم لنفسك. لهذا السبب من الأفضل أن يكون خطك دائمًا في الماء.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

مودكلوث

نفذت Modcloth ، وهي علامة تجارية شهيرة للأزياء ، استراتيجية إبداعية مدروسة جيدًا لزيادة مبيعاتها وتحويلاتها من خلال حملة توعية للمدونين. كانت حملة "Blogger Of The Moment" الخاصة بهم ناجحة بشكل لا يصدق لأنها كانت تتعلق بنجاح مدوني الموضة وليس العلامة التجارية نفسها.

لقد اتخذوا خطوة إضافية لتمكين هؤلاء المدونين من خلال تسمية الفساتين بعد المدونين المميزين الذين كانوا جزءًا من الحملة. هذه الحملة هي مثال رئيسي على كيفية قيام المدونين بدمج علامة تجارية في محتواهم بشكل أصلي عندما يحصلون على حرية إبداعية.

ويندي

أطلق فريق التسويق في Wendy's حملة المدون "Sweet Made Sweeter" لأقماع الوافل الجديدة التي استهدفت مدونات العائلة ونمط الحياة والأم.

قام فريق التسويق برعاية هؤلاء المدونين لكتابة منشورات حول كيف يمكن لـ Wendy's Frosty Waffle Cone أن تجعلهم يشعرون بالحنين إلى بعض أحلى لحظات حياتهم. التقط هؤلاء المدونون أيضًا صورًا رائعة للغاية مع عائلاتهم لجعلها ممتعة ، حيث أظهروا لحظات محرجة أثناء تناول الآيس كريم.

ملوك واحد ممرات

دعت هذه الشركة المدونين إلى إنشاء لوحة مزاجية جمالية للغرور باستخدام خط توقيعهم من المرايا. يُظهر One Kings Lane أن حملات التوعية عبر المدونات يمكن أن تحدث ضجة كبيرة بأقل تكلفة ممكنة.

يعد التركيز على الجماليات والغرور طريقة رائعة لإشراك الجماهير من مختلف المجالات مثل صناعة التجميل ومدونات ديكور المنزل وهواة التصميم الداخلي. ينجذب المشاركون إلى هذه الأفكار ، مما يؤدي إلى زيادة في موقع One Kings Lane للحصول على المزيد من الإلهام وعمليات الشراء.

استنتاج

اعتمادًا على أهداف حملتك ، فكر في ما يمكن لحملة توعية المدون أن تجلبه إلى علامتك التجارية. تأكد من أن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تقدم كل ما تعد به وتقوم بتحديثك بإحصائيات منتظمة من الحملة.

قد يكون الأمر صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، لكن هذا التكتيك أثبت فعاليته في نجاح تحسين محركات البحث وتطوير العلامة التجارية لعدد لا يحصى من الشركات.

لكن المشكلة هي أنه قد يكون من الصعب التأكد مما إذا كان المدون مؤثرًا حقًا كما تظهره مجموعة الوسائط الخاصة به.

عندما تتطلع مؤسستك إلى عرض منشور ضيف أو مراجعة ، فليس من الجيد الدخول بشكل أعمى. ستحتاج إلى التأكد من قدرتها على الوصول إلى الجماهير التي تنوي البيع لها.

وهذا يجعل من الجيد العمل مع وكالة توعية للمدونين يمكنها إجراء البحث والعناية الواجبة نيابة عنك.

بالطبع ، بصفتك رجل أعمال مجتهد ، قد ترغب في تحسينه. لكن فكر في التكاليف والصعوبات التي ستواجهها عند تحديد المواقع المستهدفة ، والتواصل مع الكتاب والمحررين ، والترويج لأفكار المدونات ، وتأمين الروابط الخلفية ، والمزيد. هل لديك حقًا الوقت والتفاني اللازمين للتواصل الناجح مع المدون؟

دع خدمة التواصل عبر المدونين المحترفة لدينا تزيل العبء عن كاهلك.

تواصل معنا لمعرفة كيف نصل إلى مدونات الصناعة الرائدة لنوفر لك العرض الذي تحتاجه!