أهمية استراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية السياسية

في العقد الماضي أو نحو ذلك ، أصبحت الإستراتيجية السياسية الجيدة لوسائل التواصل الاجتماعي أكثر فاعلية في الحملات.

في الوقت الحاضر ، لن يتجاهل أي مدير حملة وسائل التواصل الاجتماعي أو يتجاهلها. بدلاً من ذلك ، سوف يستغلون كل فرصة للاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي للمرشح بأكثر الطرق فعالية.

سنشرح في هذه المدونة دور وسائل التواصل الاجتماعي في السياسة وكيف يمكن للحملات السياسية أن تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق أهدافها .

لماذا تعتبر استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي السياسية مهمة؟

من أهم سمات وسائل التواصل الاجتماعي دورها التشاركي.

تسمح منصات وسائل التواصل الاجتماعي للسياسيين بالتواصل المباشر مع ناخبيهم والعكس صحيح. يمكن للناخبين المشاركة بسهولة في الخطاب السياسي والتأثير على القرارات السياسية وإسماع أصواتهم ، بينما يمكن للسياسيين مشاركة مقترحاتهم السياسية ونشر الإعلانات وحملات جمع التبرعات وما إلى ذلك.

يعتمد بعض الأشخاص فقط على منصات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار المتعلقة بالسياسة ، لكن تظهر الأبحاث أن هؤلاء الأشخاص غالبًا ما يكونون أقل دراية بالأحداث الجارية.

كانت وسائل التواصل الاجتماعي مهمة بشكل خاص للحملات السياسية أثناء الوباء . نظرًا لإلغاء جميع الأحداث الشخصية (في الغالب) ، تحولت الحملات السياسية إلى وسائل التواصل الاجتماعي. من أجل الوصول إلى جمهورهم وتجنيد المزيد من الأصوات ، كانوا ينظمون بثًا مباشرًا وأسئلة وأجوبة عبر الإنترنت ، ويصورون مقاطع فيديو قصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي وجميع أنواع المحتوى. في عام 2020 ، تضاعف الإنفاق السياسي على الإعلان الرقمي ثلاث مرات مقارنة بعام 2016.

استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي هي واحدة فقط من العديد من جوانب العلاقات العامة الرقمية التي يجب أن تعمل معًا بسلاسة.

يُقترح قراءة: شرح العلاقات العامة الرقمية: أفضل الاستراتيجيات والأدوات لعام 2021

كيف يستخدم السياسيون وسائل التواصل الاجتماعي؟

1. التواصل والإعلام

يجب أن يكون الاتصال وتوفير المعلومات المهمة هو مركز كل استراتيجية سياسية لوسائل التواصل الاجتماعي. تأكد من أنك تقوم بانتظام بتحديث متابعيك حول حركات حملتك والخطب والمسيرات والنجاحات والتغييرات والإجابة على أسئلتهم أثناء تواجدها فيها.

تأكد أيضًا من أن ردودك مخصصة ومدروسة جيدًا .

2. جمع التبرعات

يطلب المرشحون وحملاتهم بانتظام مساهمات الحملة على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما يتعلق الأمر بجمع التبرعات ، تُظهر الأبحاث أن السياسيين الصاعدين والقادمين الذين لم يشغلوا مناصب من قبل يحصلون على زيادة في المساهمات ، خاصة بعد الانضمام إلى تويتر. لكن السيناريو نفسه لا ينطبق على المرشحين ذوي الخبرة.

3. الإعلان

أصبحت الإعلانات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي من أكثر الموضوعات إثارة للجدل في السياسة ، خاصة بسبب عدم وجود إطار قانوني. 54٪ من الأمريكيين يقولون إنه يجب حظر الإعلانات السياسية من وسائل التواصل الاجتماعي .

ومع ذلك ، يدفع المرشحون والحملات مبالغ كبيرة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. تم الإبلاغ عن أن الإعلانات من السياسيين والحملات شكلت ما لا يقل عن 3 ٪ من عائدات Facebook في الربع الثالث المقدرة في الولايات المتحدة.

يوفر الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي حملات لاستهداف مجموعات محددة من الناخبين بمحتوى مخصص غير ممكن على وسائل الإعلام الأخرى مثل التلفزيون أو الراديو.

استراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية السياسية - ما يجب فعله وما لا يجب فعله

لا يختلف إعداد إستراتيجية سياسية لوسائل التواصل الاجتماعي عن إعداد استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي لمختلف العلامات التجارية. لا يزال يتعين عليك أن تكون على دراية جيدة بالعلامة التجارية (المرشح) ، وما تمثله ، والرسالة التي تريد إرسالها إلى جمهورك المستهدف (الناخبين).

بالنسبة للمرشحين ، وخاصة أولئك الأقل شهرة ، البيع الاجتماعي قد تكون مقدمة أولى رائعة للناخبين . غالبًا ما يستخدم مندوبو التسويق والمبيعات أساليب البيع الاجتماعي لبناء علاقات مع العملاء المحتملين. سيساعدك هذا النوع من النهج على إقامة اتصالات مع ناخبيك من خلال تقديم خططك لهم ، والفوائد التي سيحصلون عليها في مجتمعاتهم. إنه بالتأكيد أحد الأشياء التي يجب أن تضيفها إلى مجموعة أدوات إدارة حملتك السياسية.

افعل

يتواصل

تذكر أن أكبر قوة في وسائل التواصل الاجتماعي هي القدرة على الوصول إلى الكثير من الأشخاص في وقت واحد. لكن الوصول إلى الناخبين لا يكفي. يجب عليك التفاعل معهم والرد على أسئلتهم وتعليقاتهم واقتراحاتهم وما إلى ذلك. يمكنك القيام بذلك عن طريق إجراء مقاطع فيديو مباشرة أو تسجيل أسئلة وأجوبة بأسئلة من وسائل التواصل الاجتماعي ، والرد على المنشورات ، وإنشاء محتوى مثل المدونات بناءً على الأسئلة الشائعة ...

تعلم من الأخطاء السابقة

كما ذكرنا سابقًا ، كانت وسائل التواصل الاجتماعي موجودة في الحملات السياسية منذ أكثر من عقد حتى الآن. منذ ذلك الحين ، تم ارتكاب العديد من الأخطاء ، ويجب أن تتعلم منها بالتأكيد. تأتي كل دورة انتخابية ببعض الاتجاهات الجديدة ويجب أن تحاول اتباعها. سواء كانت تطبيقات شعبية جديدة ، أو منصات وسائط اجتماعية ، أو أنماط تواصل ، تعرف على ما يناسب مرشحك وقم بإرسال رسالة أفضل واستخدمه لصالحك.

الحديث عن التطبيقات الجديدة ومنصات التواصل الاجتماعي ...

تنويع

حتى الآن ، كان فيسبوك وتويتر في طليعة الحملات السياسية. ولكن في عام 2020 ، كان TikTok يتمتع بشعبية خاصة بين الشباب وكان العديد منهم ناخبين لأول مرة حصلوا على أخبارهم حصريًا من التطبيق. تنويع المحتوى الخاص بك أيضا. يستجيب الأشخاص للصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية بشكل أفضل من استجابة النص العادي.

تحديث

امنح الناس سببا للعودة! قم بتحديث معلوماتك بانتظام وانشر آخر الأخبار. نظرًا لأن منصات الوسائط الاجتماعية وموقع الويب الخاص بك هما عمليا مصدر المعلومات الوحيد الذي يمكنك التحكم فيه ، فاستخدمهما لتحديث ناخبيك على أساس منتظم بأهم الأخبار.

استخدم مراقبة وسائل الإعلام

من خلال تنفيذ مراقبة وسائل الإعلام في إدارة حملتك السياسية ، ستحصل على رؤى قيمة في الوقت الفعلي ستساعدك على اتخاذ قرارات مستنيرة. باستخدام أدوات مراقبة الوسائط ، ستتمكن من تتبع الإشارات عبر الإنترنت حول كل ما يتعلق بحملتك وإنشاء تقارير من شأنها أن تساعدك على تشكيل استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك في الأسابيع القادمة. أيضًا ، ستتمكن من فهم نوع المحتوى الذي يفضله الناخبون أم لا.

باستخدام هذه الأدوات ، ستحصل على تحليلات قيمة للحملة ستساعدك في الوصول إلى أهدافك السياسية.

يُقترح قراءة: تحسين حملتك السياسية من خلال مراقبة وسائل الإعلام

لا تفعل

تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يكون تجاهل إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي أو إدارتها بشكل سيئ موتًا لحملتك. من المستحيل ببساطة إدارة حملة سياسية ناجحة بدون وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر.

لهذا السبب يتساءل الكثيرون عما إذا كان ترامب سيرشح نفسه مرة أخرى ، وكيف سيصل إلى ناخبيه منذ حظره على تويتر. حتى أن تويتر أكدوا أنهم لن يستعيدوا حسابه حتى لو انتخب رئيساً مرة أخرى في عام 2024.

أن يكون وقحا

يمكن للمعلقين على وسائل التواصل الاجتماعي أن يكونوا قساة. لكن ، لا يجب أن تمنحهم المزيد من الأكسجين من خلال الرد على كل تعليق سلبي هناك. علاوة على ذلك ، لا يجب أن تنحدر إلى مستواهم وأن تكون وقحًا. لن يبدو ذلك جيدًا في نظر الناخبين الآخرين الذين يتابعون الوضع.

إذا لاحظت أن تعليقًا معينًا فظًا وزائفًا ، لكنه يحظى بالاهتمام ، فقم بالرد بأدب وتصحيح الأكاذيب.

نسيان التحقق من الحقائق

الأخطاء تحدث ، لكن إذا كررت نفس الخطأ مرارًا وتكرارًا ستفقد المصداقية بين الناخبين. زوِّد ناخبيك بمعلومات صادقة ودقيقة ، وإلا فسوف يلجأون إلى مصادر وحملات أخرى للحصول على المعلومات.

لنلخص

في المخطط الكبير للأشياء ، تعد استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا صغيرًا ، لكنه مهم جدًا من إدارة الحملة السياسية. تريد التأكد من أن استراتيجيتك تجتذب الناخبين ، وتبقيهم على اطلاع ومتشوق للتصويت لمرشحك.

مع مشهد الوسائط الاجتماعية المتغير باستمرار ، تأكد من مواكبة أحدث الاتجاهات والتكتيكات التي ستساعدك على جذب الانتباه وقيادة مرشحك للفوز.

اشترك في نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام ، وابدأ في جمع بيانات وتحليلات قيمة للحملات السياسية!