A importância da estratégia política de mídia social

Na última década, uma boa estratégia política de mídia social tornou-se cada vez mais instrumental para as campanhas.

Hoje em dia, nenhum gerente de campanha vai ignorar ou ignorar as mídias sociais. Em vez disso, eles usarão todas as oportunidades para utilizar as mídias sociais de um candidato da maneira mais eficaz.

Neste blog, explicaremos o papel das mídias sociais na política e como as campanhas políticas podem usar as mídias sociais para atingir seus objetivos .

Por que a estratégia política de mídia social é importante?

Uma das características mais importantes das mídias sociais é o papel participativo.

As plataformas de mídia social permitem que os políticos se comuniquem diretamente com seus eleitores e vice-versa. Os eleitores podem facilmente participar do discurso político, influenciar decisões políticas e fazer com que suas vozes sejam ouvidas, enquanto os políticos podem compartilhar suas propostas de políticas, publicar anúncios e campanhas de arrecadação de fundos e assim por diante.

Algumas pessoas confiam apenas em plataformas de mídia social para notícias sobre política, mas pesquisas mostram que essas pessoas geralmente têm menos conhecimento sobre os eventos atuais.

As mídias sociais foram especialmente importantes para campanhas políticas durante a pandemia . Como todos os eventos presenciais foram (principalmente) cancelados, as campanhas políticas se voltaram para as redes sociais. Para alcançar seu público e atrair mais votos, eles estavam organizando transmissões ao vivo e perguntas e respostas online, filmando vídeos curtos de mídia social e todo tipo de conteúdo. Em 2020, os gastos políticos com publicidade digital triplicaram em relação a 2016.

A estratégia de mídia social é apenas um dos muitos aspectos do PR digital que deve funcionar perfeitamente em conjunto.

Leitura sugerida: Relações públicas digitais explicadas: melhores estratégias e ferramentas para 2021

Como os políticos estão usando as redes sociais?

1. Comunicação e Informação

A comunicação e o fornecimento de informações importantes devem estar no centro de toda estratégia política de mídia social. Certifique-se de atualizar regularmente seus seguidores sobre seus movimentos de campanha, discursos, comícios, sucessos, mudanças e responda às perguntas deles enquanto estiver fazendo isso.

Além disso, certifique-se de que suas respostas sejam personalizadas e bem pensadas .

2. Arrecadação de fundos

Os candidatos e suas campanhas pedem regularmente contribuições de campanha nas mídias sociais.

Quando se trata de angariação de fundos, pesquisas mostram que políticos em ascensão que não ocuparam cargos anteriormente obtêm um aumento nas contribuições, especialmente depois de ingressar no Twitter. O mesmo cenário não se aplica a candidatos experientes, no entanto.

3. Publicidade

Os anúncios políticos nas redes sociais se tornaram um dos temas mais polêmicos da política, principalmente pela falta de um marco legal. 54% dos americanos estão dizendo que os anúncios políticos deveriam ser banidos das mídias sociais .

No entanto, candidatos e campanhas gastam grandes somas de dinheiro para anunciar nas redes sociais. Foi relatado que os anúncios de políticos e campanhas representaram pelo menos 3% da receita estimada do Facebook no terceiro trimestre nos EUA.

A publicidade nas mídias sociais oferece campanhas direcionadas a grupos específicos de eleitores com conteúdo personalizado, o que não é possível em outras mídias, como TV ou rádio.

Estratégia política de mídia social – o que fazer e o que não fazer

Preparar uma estratégia política de mídia social não é diferente de preparar estratégias de mídia social para várias marcas. Você ainda deve estar bem informado sobre a marca (candidato), o que ela representa e qual mensagem deseja enviar para seu público-alvo (eleitores).

Para candidatos, especialmente os menos conhecidos, vendas sociais pode ser uma ótima primeira introdução aos eleitores . O marketing e os vendedores costumam usar táticas de venda social para construir relacionamentos com leads em potencial. Esse tipo de abordagem ajudará você a estabelecer conexões com seus eleitores, apresentando-lhes seus planos e quais benefícios eles terão em suas comunidades. É definitivamente uma das coisas que você deve adicionar ao seu kit de ferramentas de gerenciamento de campanha política.

Fazer

Comunicar

Lembre-se de que a maior força das mídias sociais é poder alcançar muitas pessoas de uma só vez. Mas, chegar aos eleitores não é suficiente. Você precisa interagir com eles e responder às suas perguntas, comentários, sugestões, etc. Você pode fazer isso fazendo vídeos ao vivo ou gravando perguntas e respostas com perguntas das mídias sociais, respondendo a postagens, criando conteúdo como blogs com base em perguntas frequentes…

Aprenda com os erros anteriores

Como mencionamos anteriormente, as mídias sociais estão presentes nas campanhas políticas há mais de uma década. Desde então, muitos erros foram cometidos, e você definitivamente deve aprender com eles. Cada ciclo eleitoral traz algumas novas tendências e você deve tentar segui-las. Sejam novos aplicativos populares, plataformas de mídia social ou estilos de comunicação, veja o que se adapta melhor ao seu candidato e envie a mensagem e use-o a seu favor.

Falando em novos aplicativos e plataformas de mídia social…

Diversificar

Até agora, o Facebook e o Twitter têm estado na vanguarda das campanhas políticas. Mas, em 2020, o TikTok era especialmente popular entre os jovens e muitos deles eram eleitores de primeira viagem que recebiam suas notícias exclusivamente pelo aplicativo. Diversifique seu conteúdo também. As pessoas respondem melhor a fotos, vídeos e infográficos do que texto simples.

Atualizar

Dê motivos para as pessoas voltarem! Atualize regularmente suas informações e publique as notícias mais recentes. Como suas plataformas de mídia social e site são praticamente a única fonte de informação que você pode controlar, use-os para atualizar seus eleitores regularmente com as notícias mais importantes.

Usar monitoramento de mídia

Ao implementar o monitoramento de mídia em seu gerenciamento de campanha política, você obterá informações valiosas em tempo real que o ajudarão a tomar decisões informadas. Com ferramentas de monitoramento de mídia, você poderá rastrear menções online sobre tudo relacionado à sua campanha e criar relatórios que ajudarão você a moldar sua estratégia de mídia social nas próximas semanas. Além disso, você poderá entender que tipo de conteúdo seus eleitores preferem ou não.

Com essas ferramentas, você obterá análises de campanha valiosas que o ajudarão a alcançar seus objetivos políticos.

Leitura sugerida: Melhore sua campanha política com monitoramento de mídia

Não é

Ignorando as redes sociais

Ignorar ou gerenciar mal sua estratégia de mídia social pode ser a morte de sua campanha. É simplesmente impossível fazer uma campanha política de sucesso sem mídia social hoje em dia.

É por isso que muitos estão se perguntando se Trump concorrerá novamente e como ele alcançará seus eleitores desde a proibição do Twitter. O Twitter até confirmou que não restaurará sua conta, mesmo que ele seja eleito presidente novamente em 2024.

Sendo rude

Os comentaristas nas mídias sociais podem ser implacáveis. Mas, você não deve dar-lhes mais oxigênio, respondendo a cada comentário negativo por aí. Além disso, você não deve se rebaixar ao nível deles e ser rude. Isso não parecerá bom aos olhos de outros eleitores que estão acompanhando a situação.

Se você perceber que um comentário específico é rude e falso, mas está ganhando atenção, responda educadamente e corrija as falsidades.

Esquecer de checar os fatos

Erros acontecem, mas se você repetir o mesmo erro várias vezes, perderá credibilidade entre os eleitores. Forneça aos seus eleitores informações verdadeiras e precisas, caso contrário, eles recorrerão a outras fontes e campanhas para obter informações.

Resumindo

No grande esquema das coisas, a estratégia de mídia social é uma parte pequena, mas muito importante, do gerenciamento de campanha política. Você quer ter certeza de que sua estratégia está atraindo eleitores, mantendo-os informados e ansiosos para votar em seu candidato.

Com o cenário de mídia social em constante mudança, certifique-se de estar atualizado com as últimas tendências e táticas que o ajudarão a ganhar atenção e levar seu candidato à vitória.

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