Znaczenie strategii politycznej w mediach społecznościowych

W ciągu ostatniej dekady dobra strategia polityczna w mediach społecznościowych stawała się coraz bardziej instrumentalna dla kampanii.

W dzisiejszych czasach żaden menedżer kampanii nie przeoczy ani nie zignoruje mediów społecznościowych. Zamiast tego wykorzystają każdą okazję, aby wykorzystać media społecznościowe kandydata w najbardziej efektywny sposób.

Na tym blogu wyjaśnimy rolę mediów społecznościowych w polityce i jak kampanie polityczne mogą wykorzystywać media społecznościowe do osiągania swoich celów .

Dlaczego polityczna strategia w mediach społecznościowych jest ważna?

Jedną z najważniejszych cech mediów społecznościowych jest rola partycypacyjna.

Platformy mediów społecznościowych umożliwiają politykom bezpośrednią komunikację ze swoimi wyborcami i odwrotnie. Obywatele mogą z łatwością uczestniczyć w dyskursie politycznym, wpływać na decyzje polityczne i wyrażać swoje głosy, podczas gdy politycy mogą dzielić się swoimi propozycjami politycznymi, zamieszczać reklamy i kampanie pozyskiwania funduszy i tak dalej.

Niektórzy ludzie polegają wyłącznie na platformach mediów społecznościowych, aby otrzymywać wiadomości o polityce, ale badania pokazują, że ci ludzie często mają mniejszą wiedzę na temat bieżących wydarzeń.

Media społecznościowe były szczególnie ważne dla kampanii politycznych podczas pandemii . Ponieważ wszystkie wydarzenia osobiste zostały (w większości) odwołane, kampanie polityczne skierowano do mediów społecznościowych. Aby dotrzeć do swoich odbiorców i zdobyć więcej głosów, organizowali transmisje na żywo i internetowe pytania i odpowiedzi, kręcili krótkie filmy w mediach społecznościowych i wszelkiego rodzaju treści. W 2020 r. wydatki polityczne na reklamę cyfrową potroiły się w porównaniu z 2016 r.

Strategia mediów społecznościowych to tylko jeden z wielu aspektów cyfrowego PR , które powinny ze sobą współgrać.

Sugerowana lektura: Objaśnienie cyfrowego PR: najlepsze strategie i narzędzia na 2021 r.

Jak politycy korzystają z mediów społecznościowych?

1. Komunikowanie się i informowanie

Komunikacja i dostarczanie ważnych informacji powinny stanowić centrum każdej politycznej strategii w mediach społecznościowych. Upewnij się, że regularnie aktualizujesz swoich obserwujących na temat ruchów kampanii, przemówień, wieców, sukcesów, zmian i odpowiadasz na ich pytania.

Upewnij się też, że Twoje odpowiedzi są spersonalizowane i dobrze przemyślane .

2. Zbieranie funduszy

Kandydaci i ich kampanie regularnie proszą o wpłaty na kampanie w mediach społecznościowych.

Jeśli chodzi o pozyskiwanie funduszy, badania pokazują, że początkujący politycy, którzy wcześniej nie piastowali urzędu, otrzymują wzrost składek, zwłaszcza po dołączeniu do Twittera. Ten sam scenariusz nie dotyczy jednak doświadczonych kandydatów.

3. Reklama

Reklamy polityczne w mediach społecznościowych stały się jednym z najbardziej kontrowersyjnych tematów w polityce, szczególnie ze względu na brak ram prawnych. 54% Amerykanów twierdzi, że reklamy polityczne powinny zostać zakazane w mediach społecznościowych .

Mimo to kandydaci i kampanie wyrzucają duże sumy pieniędzy na reklamę w mediach społecznościowych. Poinformowano, że reklamy polityków i kampanie stanowiły co najmniej 3% szacowanych przychodów Facebooka w Stanach Zjednoczonych w trzecim kwartale.

Reklama w mediach społecznościowych zapewnia kampanie skierowane do określonych grup wyborców z dopasowanymi treściami, co nie jest możliwe w innych mediach, takich jak telewizja czy radio.

Polityczna strategia w mediach społecznościowych – nakazy i zakazy

Przygotowanie politycznej strategii w mediach społecznościowych nie różni się od przygotowania strategii w mediach społecznościowych dla różnych marek. Nadal powinieneś być dobrze poinformowany o marce (kandydacie), o tym, co reprezentuje i jaki komunikat chcesz wysłać do swojej grupy docelowej (wyborców).

Dla kandydatów, zwłaszcza tych mniej znanych, social selling może być świetnym pierwszym wprowadzeniem do wyborców . Marketing i sprzedawcy często wykorzystują taktyki sprzedaży społecznościowej do budowania relacji z potencjalnymi potencjalnymi klientami. Tego typu podejście pomoże ci nawiązać kontakty z wyborcami, przedstawiając im swoje plany i korzyści, jakie przyniosą w swoich społecznościach. To zdecydowanie jedna z rzeczy, które powinieneś dodać do swojego zestawu narzędzi do zarządzania kampanią polityczną.

Co robić

Komunikować się

Pamiętaj, że największą siłą mediów społecznościowych jest możliwość dotarcia do wielu osób naraz. Jednak dotarcie do wyborców nie wystarczy. Musisz wchodzić z nimi w interakcję i odpowiadać na ich pytania, komentarze, sugestie itp. Możesz to zrobić, robiąc filmy na żywo lub nagrywając pytania i odpowiedzi z pytaniami z mediów społecznościowych, odpowiadając na posty, tworząc treści, takie jak blogi oparte na często zadawanych pytaniach…

Ucz się na poprzednich błędach

Jak wspomnieliśmy wcześniej, media społecznościowe są obecne w kampaniach politycznych od ponad dekady. Od tego czasu popełniono wiele błędów i zdecydowanie powinieneś się z nich uczyć. Każdy cykl wyborczy przynosi nowe trendy i warto się nimi kierować. Niezależnie od tego, czy są to nowe popularne aplikacje, platformy mediów społecznościowych, czy style komunikacji, zobacz, co najlepiej pasuje do Twojego kandydata i przekaż wiadomość, a następnie wykorzystaj to na swoją korzyść.

Mówiąc o nowych aplikacjach i platformach społecznościowych…

Urozmaicać

Do tej pory Facebook i Twitter były w czołówce kampanii politycznych. Ale w 2020 r. TikTok był szczególnie popularny wśród młodych ludzi, a wielu z nich było pierwszymi wyborcami , którzy otrzymali wiadomości wyłącznie z aplikacji. Zdywersyfikuj również swoje treści. Ludzie lepiej reagują na zdjęcia, filmy i infografiki niż zwykły tekst.

Aktualizacja

Daj ludziom powód do powrotu! Regularnie aktualizuj swoje informacje i publikuj najnowsze wiadomości. Ponieważ Twoje platformy mediów społecznościowych i strona internetowa są praktycznie jedynym źródłem informacji, które możesz kontrolować, używaj ich do regularnego aktualizowania swoich wyborców o najważniejsze wiadomości.

Użyj monitorowania mediów

Wdrażając monitorowanie mediów do zarządzania kampanią polityczną, uzyskasz cenne informacje w czasie rzeczywistym, które pomogą Ci podejmować świadome decyzje. Dzięki narzędziom do monitorowania mediów będziesz mógł śledzić wzmianki online o wszystkim, co jest związane z Twoją kampanią i tworzyć raporty , które pomogą Ci ukształtować strategię w mediach społecznościowych w nadchodzących tygodniach. Ponadto będziesz w stanie zrozumieć, jaki rodzaj treści preferują Twoi wyborcy.

Dzięki takim narzędziom uzyskasz cenne analizy kampanii, które pomogą Ci osiągnąć cele polityczne.

Sugerowana lektura: Ulepsz swoją kampanię polityczną dzięki monitorowaniu mediów

Nie!

Ignorowanie mediów społecznościowych

Ignorowanie lub złe zarządzanie strategią w mediach społecznościowych może być śmiercią Twojej kampanii. Prowadzenie udanej kampanii politycznej bez mediów społecznościowych jest dziś po prostu niemożliwe.

Dlatego wielu zastanawia się, czy Trump znów będzie startował w wyborach i jak dotrze do swoich wyborców po zakazie korzystania z Twittera. Twitter potwierdził nawet , że nie przywrócą jego konta, nawet jeśli zostanie ponownie wybrany na prezydenta w 2024 roku.

Bycie niegrzecznym

Komentatorzy w mediach społecznościowych mogą być bezwzględni. Ale nie powinieneś dawać im więcej tlenu, odpowiadając na każdy negatywny komentarz. Co więcej, nie powinieneś pochylać się do ich poziomu i być niegrzecznym. To nie będzie dobrze wyglądać w oczach innych wyborców, którzy śledzą sytuację.

Jeśli zauważysz, że dany komentarz jest niegrzeczny i fałszywy, ale zwraca na siebie uwagę, odpowiedz grzecznie i popraw fałsz.

Zapominając o sprawdzeniu faktów

Błędy się zdarzają, ale jeśli będziesz powtarzać ten sam błąd w kółko, stracisz wiarygodność wśród wyborców. Podaj swoim wyborcom prawdziwe i dokładne informacje, w przeciwnym razie zwrócą się oni do innych źródeł i kampanii informacyjnych.

Podsumowując

W ogólnym zarysie strategia mediów społecznościowych jest małą, ale bardzo ważną częścią zarządzania kampanią polityczną. Chcesz mieć pewność, że Twoja strategia przyciąga wyborców, informuje ich i chętnie zagłosuje na Twojego kandydata.

Dzięki stale zmieniającej się scenerii mediów społecznościowych upewnij się, że jesteś na bieżąco z najnowszymi trendami i taktykami, które pomogą Ci zwrócić na siebie uwagę i poprowadzić kandydata do zwycięstwa.

Zarejestruj się, aby skorzystać z 7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego i zacznij zbierać cenne dane i analizy dotyczące kampanii politycznych!