Siyasal sosyal medya stratejisinin önemi

Son on yılda, iyi bir politik sosyal medya stratejisi, kampanyalar için giderek daha etkili hale geldi.

Günümüzde hiçbir kampanya yöneticisi sosyal medyayı görmezden gelemez veya görmezden gelemez. Bunun yerine, bir adayın sosyal medyasını en etkili şekilde kullanmak için her fırsatı kullanacaklardır.

Bu blogda, sosyal medyanın siyasetteki rolünü ve siyasi kampanyaların hedeflerine ulaşmak için sosyal medyayı nasıl kullanabileceğini açıklayacağız.

Siyasal sosyal medya stratejisi neden önemlidir?

Sosyal medyanın en önemli özelliklerinden biri katılımcı rolüdür.

Sosyal medya platformları, politikacıların seçmenleriyle doğrudan iletişim kurmasına ve bunun tersi de geçerlidir. Bileşenler kolayca siyasi söyleme katılabilir, siyasi kararları etkileyebilir ve seslerini duyurabilirken, politikacılar politika önerilerini paylaşabilir, reklamlar yayınlayabilir ve bağış toplama kampanyaları yayınlayabilir, vb.

Bazı insanlar siyasetle ilgili haberler için yalnızca sosyal medya platformlarına güveniyor, ancak araştırmalar bu kişilerin güncel olaylar hakkında genellikle daha az bilgili olduğunu gösteriyor.

Sosyal medya özellikle pandemi döneminde siyasi kampanyalar için önemliydi. Tüm yüz yüze etkinlikler (çoğunlukla) iptal edildiğinden, siyasi kampanyalar sosyal medyaya yöneldi. Kitlelerine ulaşmak ve daha fazla oy almak için canlı yayınlar ve çevrimiçi Soru-Cevaplar düzenliyor, kısa sosyal medya videoları ve her türlü içeriği çekiyorlardı. 2020'de dijital reklamlara yapılan siyasi harcamalar 2016'ya kıyasla üç katına çıktı.

Sosyal medya stratejisi, dijital PR'nin birlikte sorunsuz çalışması gereken birçok yönünden yalnızca biridir.

Önerilen okuma: Dijital Halkla İlişkiler Açıklaması: 2021 için En İyi Stratejiler ve Araçlar

Siyasetçiler sosyal medyayı nasıl kullanıyor?

1. İletişim ve Bilgilendirme

İletişim ve önemli bilgilerin sağlanması, her siyasi sosyal medya stratejisinin merkezi olmalıdır. Kampanya hareketleriniz, konuşmalarınız, mitingleriniz, başarılarınız, değişiklikleriniz hakkında takipçilerinizi düzenli olarak güncellediğinizden ve bu sırada sorularını yanıtladığınızdan emin olun.

Ayrıca, yanıtlarınızın kişiselleştirilmiş ve iyi düşünülmüş olduğundan emin olun.

2. Kaynak Yaratma

Adaylar ve kampanyaları, sosyal medyada düzenli olarak kampanya katkıları istiyor.

Kaynak toplama söz konusu olduğunda, araştırmalar , daha önce görevde olmayan politikacıların, özellikle Twitter'a katıldıktan sonra katkılarının arttığını gösteriyor. Yine de aynı senaryo deneyimli adaylar için geçerli değildir.

3. Reklam

Sosyal medyadaki siyasi reklamlar, özellikle yasal bir çerçevenin olmaması nedeniyle siyasette en çok tartışılan konulardan biri haline geldi. Amerikalıların %54'ü siyasi reklamların sosyal medyadan yasaklanması gerektiğini söylüyor.

Bununla birlikte, adaylar ve kampanyalar, sosyal medyada reklam vermek için büyük meblağlarda para harcıyor. Politikacılardan ve kampanyalardan gelen reklamların , Facebook'un tahmini üçüncü çeyrek ABD gelirinin en az % 3'ünü oluşturduğu bildirildi.

Sosyal medyada reklam, TV veya radyo gibi diğer medyada mümkün olmayan özel içerikli belirli seçmen gruplarını hedefleyen kampanyalar sağlar.

Politik sosyal medya stratejisi – yapılması ve yapılmaması gerekenler

Politik sosyal medya stratejisi hazırlamak, çeşitli markalar için sosyal medya stratejileri hazırlamaktan farklı değildir. Yine de marka (aday), neyi temsil ettiği ve hedef kitlenize (seçmenlere) iletmek istediğiniz mesaj hakkında iyi bilgi sahibi olmalısınız.

Adaylar için, özellikle daha az bilinenler için, sosyal satış seçmenler için harika bir ilk tanıtım olabilir . Pazarlama ve satış görevlileri, potansiyel müşteri adaylarıyla ilişkiler kurmak için genellikle sosyal satış taktiklerini kullanır. Bu tür bir yaklaşım, seçmenlerinize planlarınızı ve topluluklarında ne gibi faydalar sağlayacaklarını sunarak onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır. Siyasi kampanya yönetimi araç setinize kesinlikle eklemeniz gereken şeylerden biri.

yapılacaklar

İletişim

Unutmayın ki sosyal medyanın en büyük gücü aynı anda çok sayıda insana ulaşabilmektir. Ancak seçmene ulaşmak yeterli değil. Onlarla etkileşime geçmeli ve sorularına, yorumlarına, önerilerine vb. yanıt vermelisiniz. Bunu canlı videolar yaparak veya sosyal medyadan gelen sorularla Soru-Cevap kaydederek, gönderilere yanıt vererek, SSS'lere dayalı bloglar gibi içerikler oluşturarak yapabilirsiniz…

Önceki hatalardan ders alın

Daha önce de belirttiğimiz gibi, sosyal medya on yıldan fazla bir süredir siyasi kampanyalarda yer alıyor. O zamandan beri birçok hata yapıldı ve bunlardan kesinlikle ders almalısınız. Her seçim döngüsü bazı yeni trendler getiriyor ve siz de onları denemeli ve takip etmelisiniz. Yeni popüler uygulamalar, sosyal medya platformları veya iletişim tarzları olsun, adayınıza en uygun olanı görün ve en iyi mesajı verin ve bunu avantajınız için kullanın.

Yeni uygulamalar ve sosyal medya platformlarından bahsetmişken…

Çeşitlendirmek

Şimdiye kadar, Facebook ve Twitter siyasi kampanyaların ön saflarında yer aldı. Ancak, 2020'de TikTok özellikle gençler arasında popülerdi ve çoğu, haberlerini yalnızca uygulamadan alan ilk kez seçmenlerdi . İçeriğinizi de çeşitlendirin. İnsanlar fotoğraflara, videolara ve infografiklere düz metinden daha iyi yanıt veriyor.

Güncelleme

İnsanlara geri gelmeleri için sebep verin! Bilgilerinizi düzenli olarak güncelleyin ve en son haberleri yayınlayın. Sosyal medya platformlarınız ve web siteniz pratikte kontrol edebileceğiniz tek bilgi kaynağı olduğundan, seçmenlerinizi en önemli haberlerle düzenli olarak güncellemek için bunları kullanın.

Medya izlemeyi kullan

Siyasi kampanya yönetiminize medya izlemeyi uygulayarak, bilinçli kararlar vermenize yardımcı olacak gerçek zamanlı olarak değerli bilgiler edineceksiniz. Medya izleme araçlarıyla, kampanyanızla bağlantılı her şey hakkındaki çevrimiçi sözleri takip edebilecek ve önümüzdeki haftalarda sosyal medya stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olacak raporlar oluşturabileceksiniz . Ayrıca, seçmenlerinizin ne tür içeriği tercih edip etmediğini de anlayabileceksiniz.

Bu tür araçlarla, siyasi hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak değerli kampanya analizleri elde edeceksiniz.

Önerilen okuma: Medya izleme ile siyasi kampanyanızı geliştirin

yapılmaması gerekenler

Sosyal medyayı görmezden gelmek

Sosyal medya stratejinizi görmezden gelmek veya kötü yönetmek, kampanyanızın ölümü olabilir . Bugünlerde sosyal medya olmadan başarılı bir siyasi kampanya yürütmek imkansız.

Bu yüzden birçok kişi Trump'ın tekrar aday olup olmayacağını ve Twitter yasağından bu yana seçmenlerine nasıl ulaşacağını merak ediyor. Twitter, 2024'te yeniden başkan seçilse bile hesabını geri almayacaklarını bile doğruladı .

kaba olmak

Sosyal medyadaki yorumcular acımasız olabilir. Ancak, oradaki her olumsuz yoruma cevap vererek onlara daha fazla oksijen vermemelisiniz. Üstelik onların seviyesine inmemeli ve kaba olmamalısınız. Bu, durumu takip eden diğer seçmenlerin gözünde iyi görünmeyecektir.

Belirli bir yorumun kaba ve yanlış olduğunu ancak dikkat çektiğini fark ederseniz, kibarca yanıt verin ve yanlışları düzeltin.

Doğruluğu kontrol etmeyi unutmak

Hatalar olur ama aynı hatayı defalarca tekrarlarsanız, seçmenler nezdinde güvenilirliğinizi kaybedersiniz. Seçmenlerinize gerçek ve doğru bilgiler verin, aksi takdirde bilgi için başka kaynaklara ve kampanyalara yöneleceklerdir.

Özetle

Genel olarak bakıldığında, sosyal medya stratejisi, siyasi kampanya yönetiminin küçük ama çok önemli bir parçasıdır. Stratejinizin seçmenleri çektiğinden, onları bilgilendirdiğinden ve adayınız için oy vermeye istekli olduğundan emin olmak istiyorsunuz.

Sürekli değişen sosyal medya ortamında, dikkat çekmenize ve adayınızı zafere taşımanıza yardımcı olacak en son trendler ve taktikler konusunda güncel olduğunuzdan emin olun.

7 günlük ücretsiz deneme için kaydolun ve değerli siyasi kampanya verilerini ve analizlerini toplamaya başlayın!