政治的ソーシャルメディア戦略の重要性

過去10年ほどで、優れた政治的ソーシャルメディア戦略がキャンペーンにますます役立つようになりました。

今日、キャンペーンマネージャーはソーシャルメディアを見落としたり無視したりすることはありません。 代わりに、彼らは候補者のソーシャルメディアを最も効果的な方法で利用するためにあらゆる機会を利用します。

このブログでは、政治におけるソーシャルメディアの役割と、政治キャンペーンがソーシャルメディアを使用して目標を達成する方法について説明します。

なぜ政治的なソーシャルメディア戦略が重要なのですか？

ソーシャルメディアの最も重要な機能の1つは、参加型の役割です。

ソーシャルメディアプラットフォームにより、政治家は彼らの構成員と直接コミュニケーションをとることができ、その逆も可能です。 構成員は簡単に政治的言説に参加し、政治的決定に影響を与え、彼らの声を聞くことができ、政治家は彼らの政策提案を共有したり、広告や資金調達キャンペーンを投稿したりすることができます。

一部の人々は、政治に関するニュースをソーシャルメディアプラットフォームのみに依存していますが、調査によると、これらの人々は現在の出来事についてあまり知識がないことがよくあります。

ソーシャルメディアは、パンデミック時の政治キャンペーンにとって特に重要でした。 すべての対面イベントが（ほとんど）キャンセルされたため、政治キャンペーンはソーシャルメディアに向けられました。 視聴者にリーチし、より多くの票を集めるために、彼らはライブストリームとオンラインQ＆Aを組織し、短いソーシャルメディアビデオとあらゆる種類のコンテンツを撮影していました。 2020年には、デジタル広告への政治的支出は2016年と比較して3倍になりました。

ソーシャルメディア戦略は、シームレスに連携する必要があるデジタルPRの多くの側面の1つにすぎません。

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政治家はソーシャルメディアをどのように使用していますか？

1.コミュニケーションと情報提供

コミュニケーションと重要な情報の提供は、すべての政治的ソーシャルメディア戦略の中心となるはずです。 キャンペーンの動き、スピーチ、集会、成功、変化についてフォロワーを定期的に更新し、その間に彼らの質問に答えることを確認してください。

また、回答がパーソナライズされ、よく考えられていることを確認してください。

2.資金調達

候補者とそのキャンペーンは、ソーシャルメディアでキャンペーンへの貢献を定期的に求めています。

資金調達に関しては、調査によると、これまで就任していなかった新進気鋭の政治家は、特にTwitterに参加した後、寄付を増やすことができます。 ただし、同じシナリオは経験豊富な候補者には当てはまりません。

3.広告

ソーシャルメディア上の政治広告は、特に法的枠組みがないために、政治で最も物議を醸すトピックの1つになりました。 アメリカ人の54％は、政治広告はソーシャルメディアから禁止されるべきだと言っています。

それにもかかわらず、候補者とキャンペーンはソーシャルメディアで宣伝するために多額のお金を投じます。 政治家やキャンペーンからの広告は、Facebookの推定第3四半期の米国の収益の少なくとも3％を占めていると報告されています。

ソーシャルメディアでの広告は、テレビやラジオなどの他のメディアでは不可能な、カスタマイズされたコンテンツで有権者の特定のグループをターゲットにするキャンペーンを提供します。

政治的ソーシャルメディア戦略–すべきこととすべきでないこと

政治的なソーシャルメディア戦略を準備することは、さまざまなブランドのソーシャルメディア戦略を準備することと同じです。 ブランド（候補者）、それが何を表しているのか、ターゲットオーディエンス（投票者）にどのようなメッセージを送信したいのかについて、十分な情報を得る必要があります。

候補者、特にあまり知られていないソーシャルセリングの場合 有権者への素晴らしい最初の紹介かもしれません。 マーケティングおよび営業担当者は、潜在的なリードとの関係を構築するためにソーシャルセリング戦術を使用することがよくあります。 このタイプのアプローチは、投票者に計画を提示し、投票者がコミュニティにどのようなメリットをもたらすかを示すことで、投票者とのつながりを確立するのに役立ちます。 これは間違いなく、政治キャンペーン管理ツールキットに追加する必要があるものの1つです。

やる

伝える

ソーシャルメディアの最大の強みは、一度に多くの人にリーチできることです。 しかし、有権者に到達するだけでは十分ではありません。 あなたは彼らと対話し、彼らの質問、コメント、提案などに答える必要があります。ライブビデオを作成したり、ソーシャルメディアからの質問でQ＆Aを記録したり、投稿に返信したり、FAQに基づいてブログなどのコンテンツを作成したりできます。

以前の過ちから学ぶ

前に述べたように、ソーシャルメディアは10年以上前から政治キャンペーンに参加しています。 それ以来、多くの間違いがありました、そしてあなたは間違いなくそれらから学ぶべきです。 各選挙サイクルはいくつかの新しい傾向をもたらします、そしてあなたはそれらに従うことを試みるべきです。 新しい人気のアプリ、ソーシャルメディアプラットフォーム、コミュニケーションスタイルのいずれであっても、候補者に最適なものを確認し、メッセージを送信して、それを活用してください。

新しいアプリやソーシャルメディアプラットフォームと言えば…

多様化

これまでのところ、 FacebookとTwitterは政治キャンペーンの最前線に立ってきました。 しかし、2020年には、TikTokは若者の間で特に人気があり、彼らの多くは、アプリからのみニュースを入手した初めての有権者でした。 コンテンツも多様化します。 人々は、プレーンテキストよりも写真、ビデオ、およびインフォグラフィックによく反応します。

アップデート

人々に戻ってくる理由を与えてください！ 定期的に情報を更新し、最新のニュースを投稿してください。 ソーシャルメディアプラットフォームとWebサイトは、実質的に制御できる唯一の情報源であるため、それらを使用して、最も重要なニュースで定期的に有権者を更新します。

メディア監視を使用する

政治キャンペーン管理にメディア監視を実装することにより、情報に基づいた意思決定を行うのに役立つ貴重な洞察をリアルタイムで取得できます。 メディア監視ツールを使用すると、キャンペーンに関連するすべてのオンラインメンションを追跡し、今後数週間でソーシャルメディア戦略を策定するのに役立つレポートを作成できます。 また、投票者がどのような種類のコンテンツを好むかを理解することができます。

このようなツールを使用すると、政治的目標を達成するのに役立つ貴重なキャンペーン分析を取得できます。

推奨読書：メディア監視で政治キャンペーンを改善する

してはいけない

ソーシャルメディアを無視する

ソーシャルメディア戦略を無視したり、不十分に管理したりすると、キャンペーンが終了する可能性があります。 今日、ソーシャルメディアなしで成功する政治キャンペーンを実行することは単に不可能です。

そのため、多くの人がトランプが再び走るかどうか、そしてツイッターが禁止されてからどのようにして有権者に連絡するのか疑問に思っています。 Twitterは、2024年に再び大統領に選出されたとしても、アカウントを復元しないことを確認しました。

失礼であること

ソーシャルメディアのコメンテーターは冷酷な場合があります。 しかし、そこにあるすべての否定的なコメントに返信することによって、彼らにもっと酸素を与えるべきではありません。 さらに、あなたは彼らのレベルに身をかがめて失礼であってはなりません。 それは、状況を追っている他の有権者の目には良く見えないでしょう。

特定のコメントが失礼で虚偽であることに気付いたが、注目を集めている場合は、丁寧に対応し、虚偽を訂正してください。

ファクトチェックを忘れる

間違いは起こりますが、同じ間違いを何度も繰り返すと、有権者の間の信頼が失われます。 有権者に真実で正確な情報を提供してください。そうしないと、他の情報源やキャンペーンに情報を求めてしまいます。

総括する

物事の壮大な計画では、ソーシャルメディア戦略は小さいですが、政治キャンペーン管理の非常に重要な部分です。 あなたは、あなたの戦略が有権者を引き付け、彼らに情報を提供し、あなたの候補者に投票することを熱望していることを確認したいと思います。

刻々と変化するソーシャルメディアの状況で、注目を集め、候補者を勝利に導くのに役立つ最新のトレンドと戦術を常に把握してください。

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