정치 소셜 미디어 전략의 중요성

지난 10여 년 동안 훌륭한 정치적 소셜 미디어 전략이 캠페인에 점점 더 중요한 역할을 하게 되었습니다.

오늘날 캠페인 관리자는 소셜 미디어를 간과하거나 무시하지 않습니다. 대신, 그들은 가장 효과적인 방법으로 후보자의 소셜 미디어를 활용하기 위해 모든 기회를 사용할 것입니다.

이 블로그에서는 정치에서 소셜 미디어의 역할과 정치 캠페인이 소셜 미디어를 사용하여 목표를 달성하는 방법을 설명합니다.

정치적 소셜 미디어 전략이 중요한 이유는 무엇입니까?

소셜 미디어의 가장 중요한 특징 중 하나는 참여 역할입니다.

소셜 미디어 플랫폼을 통해 정치인은 유권자와 직접 소통 할 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 유권자는 쉽게 정치 담론에 참여하고, 정치적 결정에 영향을 미치고, 자신의 목소리를 들을 수 있으며, 정치인은 정책 제안을 공유하고, 광고 및 기금 모금 캠페인 등을 게시할 수 있습니다.

어떤 사람들은 정치에 대한 뉴스를 소셜 미디어 플랫폼에만 의존하지만 연구 에 따르면 이러한 사람들은 종종 시사 문제에 대해 잘 알지 못합니다.

소셜 미디어는 전염병 기간 동안 정치 캠페인에 특히 중요했습니다. 모든 대면 행사가 (대부분) 취소되었기 때문에 정치 캠페인은 소셜 미디어로 바뀌었습니다. 청중에게 다가가고 더 많은 표를 얻기 위해 라이브 스트림과 온라인 Q&A를 조직하고 짧은 소셜 미디어 비디오와 모든 종류의 콘텐츠를 촬영했습니다. 2020년에는 디지털 광고에 대한 정치 지출 이 2016년에 비해 3배 증가했습니다.

소셜 미디어 전략은 원활하게 함께 작동해야 하는 디지털 PR 의 여러 측면 중 하나일 뿐입니다.

추천 자료: 디지털 PR 설명: 2021년 최고의 전략 및 도구

정치인들은 소셜 미디어를 어떻게 사용합니까?

1. 커뮤니케이션 및 정보 제공

커뮤니케이션과 중요한 정보 제공은 모든 정치적 소셜 미디어 전략의 중심이 되어야 합니다. 캠페인 움직임, 연설, 집회, 성공, 변경 사항에 대해 정기적으로 추종자를 업데이트하고 있는지 확인하고 그 동안 질문에 답하십시오.

또한 귀하의 응답이 개인화되고 신중 하게 작성되었는지 확인하십시오.

2. 모금

후보자와 후보자의 캠페인은 정기적으로 소셜 미디어에서 캠페인 기부 를 요청합니다.

기금 마련과 관련하여 연구 에 따르면 이전에 공직에 오른 적이 없는 신인 정치인들이 특히 Twitter에 가입한 후 기부금이 증가하는 것으로 나타났습니다. 그러나 경험이 많은 후보자에게는 동일한 시나리오가 적용되지 않습니다.

3. 광고

소셜 미디어의 정치 광고는 특히 법적 프레임워크의 부재로 인해 정치에서 가장 논쟁적인 주제 중 하나가 되었습니다. 미국인의 54%는 소셜 미디어에서 정치 광고를 금지 해야 한다고 말합니다.

그럼에도 불구하고 후보자와 캠페인은 소셜 미디어에 광고하기 위해 많은 돈을 씁니다. 정치인과 캠페인 광고 는 페이스북의 3분기 미국 추정 매출의 3% 이상을 차지한 것으로 알려졌다.

소셜 미디어 광고는 TV나 라디오와 같은 다른 미디어에서는 불가능한 맞춤형 콘텐츠로 특정 유권자 그룹을 타겟팅하는 캠페인을 제공합니다.

정치 소셜 미디어 전략 – 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

정치적인 소셜 미디어 전략을 준비하는 것은 다양한 브랜드에 대한 소셜 미디어 전략을 준비하는 것과 다르지 않습니다. 당신은 여전히 ​​브랜드(후보), 브랜드가 나타내는 것, 타겟 청중(유권자)에게 보내고 싶은 메시지에 대해 잘 알고 있어야 합니다.

후보자, 특히 덜 알려진 후보자의 경우 소셜 판매 유권자들에게 좋은 첫 번째 소개가 될 것 입니다. 마케팅 및 영업 사원은 종종 소셜 판매 전략을 사용하여 잠재 고객과의 관계를 구축합니다. 이러한 유형의 접근 방식은 유권자에게 귀하의 계획을 제시하고 유권자가 지역 사회에서 어떤 이점을 얻을 수 있는지 알려줌으로써 유권자와의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 정치 캠페인 관리 도구 키트에 추가해야 하는 것 중 하나입니다.

할 것

소통하다

소셜 미디어의 가장 큰 장점은 한 번에 많은 사람에게 다가갈 수 있다는 점을 기억하십시오. 그러나 유권자에게 다가가는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그들과 상호 작용하고 질문, 댓글, 제안 등에 응답해야 합니다. 라이브 비디오를 하거나 소셜 미디어의 질문으로 Q&A를 녹음하고, 게시물에 답하고, FAQ를 기반으로 블로그와 같은 콘텐츠를 만드는 등의 방법으로 그렇게 할 수 있습니다.

이전 실수로부터 배우기

앞서 언급했듯이 소셜 미디어는 10년 넘게 정치 캠페인에 사용되었습니다. 그 이후로 많은 실수를 저질렀고, 확실히 그들로부터 배워야 합니다. 각 선거 주기는 몇 가지 새로운 경향을 가져오므로 이를 시도하고 따라야 합니다. 새로운 인기 앱이든, 소셜 미디어 플랫폼이든, 커뮤니케이션 스타일이든, 후보자에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하고 메시지를 가장 잘 전달하고 이점을 활용하세요.

새로운 앱과 소셜 미디어 플랫폼에 대해...

다각화

지금까지 페이스북과 트위터 는 정치 캠페인의 최전선에 있었습니다. 그러나 2020년에 TikTok은 특히 젊은이들 사이에서 인기가 있었고 그들 중 다수는 앱에서 독점적으로 뉴스를 접한 첫 번째 유권자 였습니다. 콘텐츠도 다양화하세요. 사람들은 일반 텍스트보다 사진, 비디오 및 인포그래픽에 더 잘 반응합니다.

업데이트

사람들에게 돌아올 이유를 주세요! 정기적으로 정보를 업데이트하고 최신 뉴스를 게시하십시오. 소셜 미디어 플랫폼과 웹사이트는 사실상 통제할 수 있는 유일한 정보 소스이므로 이를 사용하여 가장 중요한 뉴스를 정기적으로 유권자에게 업데이트하십시오.

미디어 모니터링 사용

미디어 모니터링을 정치 캠페인 관리에 구현하면 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 귀중한 통찰력을 실시간으로 얻을 수 있습니다. 미디어 모니터링 도구를 사용하면 캠페인과 관련된 모든 것에 대한 온라인 언급을 추적 하고 앞으로 몇 주 동안 소셜 미디어 전략을 수립하는 데 도움이 되는 보고서를 작성할 수 있습니다. 또한 유권자가 어떤 유형의 콘텐츠를 선호하는지 여부를 이해할 수 있습니다.

이러한 도구를 사용하면 정치적 목표를 달성하는 데 도움이 되는 귀중한 캠페인 분석을 얻을 수 있습니다.

추천 자료: 미디어 모니터링으로 정치 캠페인 개선

하지마

소셜 미디어 무시

소셜 미디어 전략을 무시하거나 제대로 관리하지 않으면 캠페인이 중단 될 수 있습니다 . 오늘날 소셜 미디어 없이 성공적인 정치 캠페인을 운영하는 것은 불가능합니다.

그렇기 때문에 많은 사람들이 트럼프가 다시 출마할 것인지, 그리고 트위터 금지 이후 유권자들에게 어떻게 다가갈 것인지 궁금해하고 있습니다. 트위터는 심지어 그가 2024년에 다시 대통령에 당선되더라도 계정을 복원하지 않을 것이라고 확인했습니다 .

무례하다

소셜 미디어의 평론가는 무자비할 수 있습니다. 그러나 거기에 있는 모든 부정적인 의견에 답장을 보내 그들에게 더 많은 산소를 주어서는 안 됩니다. 또한, 당신은 그들의 수준에 구부리고 무례하게해서는 안됩니다. 상황을 지켜보는 다른 유권자들의 눈에는 좋지 않을 것입니다.

특정 댓글이 무례하고 거짓이지만 주목받고 있는 것을 발견했다면 정중하게 대응하고 거짓을 바로잡아주세요.

팩트체크를 잊은 채

실수가 일어나도 같은 실수를 반복하면 유권자들 사이에서 신뢰를 잃게 됩니다. 유권자들에게 진실되고 정확한 정보를 제공하십시오. 그렇지 않으면 유권자들이 정보를 얻기 위해 다른 출처와 캠페인을 찾게 될 것입니다.

요약하자면

크게 보면 소셜 미디어 전략은 작지만 정치 캠페인 관리에서 매우 중요한 부분입니다. 당신은 당신의 전략이 유권자를 끌어들이고, 그들에게 정보를 제공하고 당신의 후보자에게 투표하기를 열망하는지 확인하기를 원합니다.

끊임없이 변화하는 소셜 미디어 환경에서 관심을 끌고 후보자를 승리로 이끄는 데 도움이 되는 최신 트렌드와 전술을 확인하십시오.

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