Des moyens non conventionnels d'attirer le public vers votre contenu

Il n'est pas exagéré de dire que le contenu est roi dans notre paysage numérique. C'est à la fois un outil d'information et un facteur contributif à la réussite du marketing haut de gamme. En effet, les différents formats dans lesquels vous pouvez créer du contenu en font une manière agile d'aborder l'engagement des consommateurs. Cependant, il peut toujours être difficile de diriger le public vers votre contenu en premier lieu.

Il existe certainement des méthodes relativement fiables que la plupart des marques utilisent sur le marché numérique. Cependant, ceux-ci peuvent devenir un peu périmés si vous en dépendez trop souvent. En tant que tel, un peu de réflexion hors des sentiers battus peut être un moyen d'attirer le public vers votre contenu et de renforcer votre marque.

Avouons-le, faire de la guérilla de temps en temps contribue également à stimuler des modes de pensée innovants dans votre entreprise. Nous allons examiner quelques-unes des manières non conventionnelles d'attirer le public vers votre contenu. Quelles méthodes peuvent être efficaces ? Comment devriez-vous les utiliser pour le plus grand impact?

Collaborations créatives

Selon toute vraisemblance, votre contenu consiste en grande partie à attirer l'attention de votre groupe démographique cible et à améliorer son expérience client. Cela peut être une approche positive et percutante. Sans oublier que vous avez probablement consacré beaucoup de temps, d'énergie et d'investissements à en apprendre davantage sur votre démographie afin de pouvoir y répondre. Cependant, il y a des moments où l'exploration en dehors de vos personnalités d'acheteur peut vous aider à vous engager avec un public beaucoup plus large.

Les collaborations créatives peuvent être une bonne voie à suivre ici. Cela implique d'avoir la confiance nécessaire pour s'opposer à la sagesse conventionnelle en faisant équipe avec des entreprises, des personnalités ou des influenceurs auxquels vous ne seriez normalement pas associé. Trouvez des moyens de joindre vos différents domaines d'expertise pour un résultat mutuellement intéressant.

Capitalisez sur la juxtaposition de vos marques. Il ne s'agit pas seulement pour chacun d'entre vous de bénéficier d'une visibilité auprès du public de l'autre ; c'est une chance de créer un contenu inattendu qui peut stimuler l'engagement.

Vous trouverez peut-être que cela est particulièrement efficace lors de collaborations vidéo. L'une des raisons pour lesquelles la vidéo est une excellente forme de marketing de contenu est sa nature consommable attrayante et sa capacité à offrir une large sélection de formats. Vous pouvez également être efficace ici avec un petit budget.

Il existe des outils de montage vidéo gratuits et accessibles que vous et vos collaborateurs pouvez utiliser pour créer un contenu de haute qualité et percutant. En plus d'assembler de manière transparente des plans que vous et votre collaborateur filmez séparément, de nombreuses plates-formes vous permettent d'incorporer des transitions et des effets spéciaux d'aspect professionnel.

Espaces physiques

En ce qui concerne le marché en ligne, il y a une tendance à rester coincé dans la boucle de rétroaction numérique. De nombreuses marques commettent l'erreur de penser que la seule façon d'inciter les gens à interagir avec leur contenu en ligne est d'utiliser des méthodes en ligne. Le résultat est que ces entreprises passent à côté de certains outils précieux en ignorant le non conventionnel. La vérité est que les espaces physiques peuvent également être une excellente ressource pour attirer le public vers votre marketing de contenu.

Le street art a été une approche particulièrement efficace ces dernières années. Plutôt que d'investir dans un panneau d'affichage facilement ignoré, la création artistique se traduit par une expérience plus attrayante pour le public. Outre la réponse émotionnelle immédiate de l'art public, il offre également une raison pour les gens de prendre des photos et de partager les résultats sur les réseaux sociaux.

De grandes marques comme Netflix et Oatly ont réussi avec cette approche, mais elle est loin d'être hors de portée des petites et moyennes entreprises. En effet, travailler avec des artistes émergents et locaux ajoute un précieux élément d'authenticité.

Cependant, il convient également de noter que vos espaces physiques n'ont pas besoin d'être statiques. Produire des habillages de véhicules ou des panneaux d'affichage avec des codes de réponse rapide (QR) directement sur votre contenu peut être efficace. Il offre également une exposition plus large en raison de la nature mobile de l'approche.

Cela dit, vous devez faire preuve de prudence si vous envisagez d'acheter un véhicule à cette fin. Vos finances s'étendront-elles non seulement au coût de la voiture, mais aussi aux frais de fonctionnement ? Quels éléments de conception permettent au public de voir facilement vos éléments publicitaires ? Il se peut que la location d'un véhicule pour une courte durée soit plus appropriée.

Audiences embusquées

L'embuscade du public fait depuis longtemps partie d'un marketing de guérilla efficace. Cela peut être une façon attrayante et surprenante de présenter aux gens un nouveau produit ou service. Il y a aussi des moments où cela a aidé à rafraîchir une marque qui est tombée en disgrâce. Vous trouverez peut-être que c'est un moyen efficace, bien que non conventionnel, de générer du trafic vers votre contenu en ligne.

L'embuscade est presque exactement ce à quoi cela ressemble. Vous interagissez avec votre public dans des endroits où ils ne se connecteraient pas autrement avec votre marque. Dans les environnements physiques, cela a inclus des approches telles que le flash mobbing. Cependant, vous devez faire preuve de prudence ici.

Dans les espaces en ligne, le détournement d'un chat en direct ou d'une section de commentaires vidéo YouTube avec des liens vers votre produit n'est ni efficace ni positif. De même, vous devez veiller à ne pas enfreindre les droits d'auteur ou les marques de commerce dans vos efforts. Vous ne devriez certainement pas suivre les campagnes d'activisme social.

Cependant, l'embuscade indirecte peut être un excellent moyen créatif de s'engager. Le parrainage officiel d'Adidas de la Coupe du Monde de la FIFA 2010 était considéré comme une énorme menace pour Nike. Cependant, Nike a contré cela en diffusant des publicités liées au football qui comportaient souvent des utilisations satiriques du logo Adidas et des visuels de la Coupe du monde.

Cela peut également avoir un impact à plus petite échelle. Créez des publications sur les réseaux sociaux à propos d'un événement auquel vous n'avez aucun lien officiel, mais sur lequel vous pouvez fournir des perspectives pertinentes. Cela peut capter l'attention des personnes déjà engagées dans un événement et vous offrir la possibilité de créer un lien vers votre site Web ou votre blog.

Conclusion

L'industrie du marketing numérique a mis au point des méthodes fiables pour générer du trafic de contenu au fil des ans. Cependant, l'adoption occasionnelle d'approches non conventionnelles peut être un moyen efficace de stimuler l'engagement. Travaillez avec des collaborateurs inattendus, utilisez des environnements physiques et trouvez des moyens positifs de tendre une embuscade à votre public. Avec un peu de planification et de créativité, vous pouvez puiser dans une plus grande partie du marché.