Maneiras não convencionais de direcionar o público para o seu conteúdo

Não é exagero dizer que o conteúdo é rei em nosso cenário digital. É ao mesmo tempo uma ferramenta de informação e um fator que contribui para o sucesso do marketing de topo de funil. De fato, os vários formatos em que você pode criar conteúdo o tornam uma maneira ágil de abordar o envolvimento do consumidor. No entanto, ainda pode ser um desafio direcionar o público para o seu conteúdo em primeiro lugar.

Certamente existem alguns métodos relativamente confiáveis ​​que a maioria das marcas no mercado digital usa. No entanto, eles podem se tornar um pouco obsoletos se você depender deles com muita frequência. Como tal, um pouco de pensamento fora da caixa pode ser uma maneira de atrair o público para seu conteúdo e impulsionar sua marca.

Convenhamos, a guerrilha de vez em quando também ajuda a estimular formas inovadoras de pensar em seus negócios. Vamos examinar algumas das maneiras não convencionais de atrair o público para o seu conteúdo. Quais métodos podem ser eficazes? Como você deve usá-los para o maior impacto?

Colaborações criativas

Com toda a probabilidade, seu conteúdo gira em torno de identificar a atenção de seu público-alvo e melhorar a experiência do cliente. Essa pode ser uma abordagem positiva e impactante. Sem mencionar que você provavelmente investiu muito tempo, energia e investimento em aprender sobre sua demografia para poder atendê-los. No entanto, há momentos em que explorar fora de suas personas de comprador pode ajudá-lo a se envolver com um público muito mais amplo.

Colaborações criativas podem ser um bom caminho a seguir aqui. Isso envolve ter a confiança necessária para resistir à sabedoria convencional, unindo-se a empresas, personalidades ou influenciadores com os quais você normalmente não estaria associado. Encontre maneiras de unir suas várias áreas de especialização para um resultado mutuamente interessante.

Capitalize na justaposição de suas marcas. Não se trata apenas de cada um de vocês se beneficiando da exposição ao público um do outro; é uma chance de criar conteúdo inesperado que pode gerar mais engajamento.

Você pode achar que isso é particularmente eficaz ao fazer colaborações de vídeo. Uma das razões pelas quais o vídeo é uma ótima forma de marketing de conteúdo é sua natureza atraente de consumo e capacidade de oferecer uma ampla seleção de formatos. Você também pode ser eficaz aqui com um orçamento pequeno.

Existem ferramentas de edição de vídeo gratuitas e acessíveis que você e seus colaboradores podem usar para criar conteúdo impactante e de alta qualidade. Juntamente com a montagem perfeita de fotos que você e seu colaborador filmam separadamente, muitas plataformas permitem que você incorpore transições e efeitos especiais com aparência profissional.

Espaços físicos

Quando se trata do mercado online, há uma tendência de ficar preso no ciclo de feedback digital. Muitas marcas cometem o erro de pensar que a única maneira de fazer com que as pessoas se envolvam com seu conteúdo online é utilizando métodos online. O resultado é que essas empresas perdem algumas ferramentas valiosas ao ignorar o não convencional. A verdade é que os espaços físicos também podem ser um ótimo recurso para direcionar o público ao seu marketing de conteúdo.

A arte de rua tem sido uma abordagem particularmente eficaz nos últimos anos. Em vez de investir em um outdoor facilmente ignorado, criar arte resulta em uma experiência mais envolvente para o público. Além da resposta emocional imediata da arte pública, também oferece uma razão para as pessoas tirarem fotos e compartilharem os resultados nas mídias sociais.

Grandes marcas como Netflix e Oatly obtiveram sucesso com essa abordagem, mas está longe do alcance de pequenas e médias empresas. De fato, trabalhar com artistas emergentes e locais adiciona um elemento valioso de autenticidade.

No entanto, também vale a pena notar que seus espaços físicos não precisam ser estáticos. Produzir envelopamento de veículos ou outdoors com códigos de resposta rápida (QR) diretamente para seu conteúdo pode ser eficaz. Também oferece maior exposição devido à natureza móvel da abordagem.

Dito isto, você precisa aplicar uma consideração cuidadosa se estiver planejando comprar um veículo para essa finalidade. Suas finanças se estenderão não apenas ao custo do carro, mas também às despesas de funcionamento? Quais elementos de design garantem que o público possa ver facilmente seus elementos publicitários? Pode ser o caso de alugar um veículo por um curto período de tempo ser mais apropriado.

Audiências de emboscada

A emboscada do público há muito faz parte do marketing de guerrilha eficaz. Pode ser uma maneira envolvente e surpreendente de apresentar às pessoas um novo produto ou serviço. Há também momentos em que isso ajudou a atualizar uma marca que caiu em desuso. Você pode achar que é uma maneira eficaz – embora não convencional – de direcionar tráfego para seu conteúdo online.

Emboscada é quase exatamente o que parece. Você está interagindo com seu público em lugares que eles não se conectariam com sua marca. Em ambientes físicos, isso incluiu abordagens como flash mobbing. No entanto, você tem que ter algum cuidado aqui.

Em espaços online, sequestrar um bate-papo ao vivo ou uma seção de comentários de vídeo do YouTube com links para seu produto não é eficaz nem positivo. Da mesma forma, você deve ter cuidado para não infringir nenhum direito autoral ou marca registrada em seus esforços. Você certamente não deveria estar seguindo campanhas de ativismo social.

No entanto, a emboscada indireta pode ser uma ótima e criativa maneira de se envolver. O patrocínio oficial da Adidas à Copa do Mundo de 2010 foi visto como uma grande ameaça para a Nike. No entanto, a Nike rebateu isso veiculando anúncios relacionados ao futebol que geralmente apresentavam usos satíricos do logotipo da Adidas e visuais da Copa do Mundo.

Isso também pode ser impactante em uma escala menor. Crie postagens de mídia social sobre um evento com o qual você não tem conexão oficial, mas pode fornecer perspectivas relevantes. Isso pode atrair a atenção daqueles que já estão envolvidos com um evento e oferecer oportunidades para você criar um link para seu site ou blog.

Conclusão

A indústria de marketing digital criou alguns métodos confiáveis ​​para direcionar o tráfego de conteúdo ao longo dos anos. No entanto, adotar abordagens não convencionais ocasionalmente pode ser uma maneira eficaz de impulsionar o engajamento. Trabalhe com colaboradores inesperados, use ambientes físicos e encontre maneiras positivas de emboscar seu público. Com algum planejamento e criatividade, você pode explorar uma seção mais ampla do mercado.