Modi non convenzionali per indirizzare il pubblico verso i tuoi contenuti

Non è esagerato dire che il contenuto è il re nel nostro panorama digitale. È allo stesso tempo uno strumento di informazione e un fattore che contribuisce al successo del marketing top-of-funnel. In effetti, i vari formati in cui è possibile creare contenuti lo rendono un modo agile per avvicinarsi al coinvolgimento dei consumatori. Tuttavia, in primo luogo può essere ancora difficile indirizzare il pubblico verso i tuoi contenuti.

Ci sono certamente alcuni metodi relativamente affidabili utilizzati dalla maggior parte dei marchi nel mercato digitale. Tuttavia, questi possono diventare un po' stantii se dipendi da loro troppo spesso. In quanto tale, un pensiero fuori dagli schemi può essere un modo per invogliare il pubblico verso i tuoi contenuti e potenziare il tuo marchio.

Ammettiamolo, fare la guerriglia di tanto in tanto aiuta a stimolare modi di pensare innovativi anche nel tuo business. Esamineremo alcuni dei modi non convenzionali con cui puoi indirizzare il pubblico verso i tuoi contenuti. Quali metodi possono essere efficaci? Come dovresti usarli per il massimo impatto?

Collaborazioni creative

Con ogni probabilità, i tuoi contenuti ruotano in gran parte attorno a individuare l'attenzione del tuo target demografico e migliorare la loro esperienza del cliente. Questo può essere un approccio positivo e di grande impatto. Per non parlare del fatto che probabilmente hai dedicato molto tempo, energia e investimenti per conoscere i tuoi dati demografici in modo da poterli soddisfare. Tuttavia, ci sono momenti in cui esplorare al di fuori delle tue Buyer Personas può aiutarti a coinvolgere un pubblico molto più ampio.

Le collaborazioni creative possono essere un buon percorso da seguire qui. Ciò implica avere la fiducia necessaria per contrastare la saggezza convenzionale collaborando con aziende, personalità o influencer a cui normalmente non verresti associato. Trova il modo di unire le tue varie aree di competenza per un risultato reciprocamente interessante.

Sfrutta la giustapposizione dei tuoi marchi. Non si tratta solo di ciascuno di voi che beneficia dell'esposizione al pubblico dell'altro; è un'opportunità per creare contenuti inaspettati che possono favorire un ulteriore coinvolgimento.

Potresti scoprire che questo è particolarmente efficace quando crei collaborazioni video. Uno dei motivi per cui il video è un'ottima forma di content marketing è la sua attraente natura di consumo e la capacità di offrire un'ampia selezione di formati. Puoi anche essere efficace qui con un piccolo budget.

Esistono strumenti di editing video gratuiti e accessibili che tu e i tuoi collaboratori potete utilizzare per creare contenuti di alta qualità e di grande impatto. Oltre a mettere insieme perfettamente le riprese che tu e il tuo collaboratore filmate separatamente, molte piattaforme ti consentono di incorporare transizioni ed effetti speciali dall'aspetto professionale.

Spazi fisici

Quando si tratta del mercato online, c'è la tendenza a rimanere bloccati nel circuito del feedback digitale. Molti marchi commettono l'errore di pensare che l'unico modo per convincere le persone a interagire con i loro contenuti online è utilizzare metodi online. Il risultato è che queste aziende perdono alcuni strumenti preziosi ignorando il non convenzionale. La verità è che gli spazi fisici possono essere un'ottima risorsa per indirizzare il pubblico anche al tuo content marketing.

La street art è stata un approccio particolarmente efficace negli ultimi anni. Piuttosto che investire in un cartellone pubblicitario facilmente ignorato, la creazione di opere d'arte si traduce in un'esperienza più coinvolgente per il pubblico. A parte l'immediata risposta emotiva dell'arte pubblica, offre anche un motivo alle persone per scattare foto e condividere i risultati sui social media.

Grandi marchi come Netflix e Oatly hanno avuto successo con questo approccio, ma è tutt'altro che fuori dalla portata delle piccole e medie imprese. Infatti, lavorare con artisti emergenti e locali aggiunge un prezioso elemento di autenticità.

Tuttavia, vale anche la pena notare che i tuoi spazi fisici non devono essere statici. La produzione di involucri per veicoli o cartelloni pubblicitari con codici QR (Quick Response) direttamente sui tuoi contenuti può essere efficace. Offre inoltre un'esposizione più ampia a causa della natura mobile dell'approccio.

Detto questo, è necessario applicare un'attenta considerazione se si prevede di acquistare un veicolo per questo scopo. Le tue finanze si estenderanno non solo al costo dell'auto, ma anche alle spese di gestione? Quali elementi di design assicurano che il pubblico possa vedere facilmente i tuoi elementi pubblicitari? Potrebbe essere più appropriato noleggiare un veicolo per un breve periodo.

Pubblico in agguato

L'imboscata del pubblico è stata a lungo una parte di un efficace marketing di guerriglia. Può essere un modo coinvolgente e sorprendente per presentare alle persone un nuovo prodotto o servizio. Ci sono anche volte in cui questo ha contribuito a rinfrescare un marchio che è caduto in disgrazia. Potresti scoprire che è un modo efficace, anche se non convenzionale, per indirizzare il traffico verso i tuoi contenuti online.

L'imboscata è quasi esattamente quello che sembra. Stai interagendo con il tuo pubblico in luoghi che altrimenti non si collegherebbero al tuo marchio. Negli ambienti fisici, questo ha incluso approcci come il flash mobbing. Tuttavia, è necessario esercitare una certa cautela qui.

Negli spazi online, dirottare una chat in live streaming o una sezione di commenti video di YouTube con collegamenti al tuo prodotto non è né efficace né positivo. Allo stesso modo, devi stare attento a non violare alcun diritto d'autore o marchio nei tuoi sforzi. Di certo non dovresti essere una campagna di attivismo sociale a coda di rondine.

Tuttavia, l'imboscata indiretta può essere un modo fantastico e creativo per impegnarsi. La sponsorizzazione ufficiale di Adidas della Coppa del Mondo FIFA 2010 è stata vista come un'enorme minaccia per Nike. Tuttavia, Nike ha contrastato questo problema pubblicando annunci relativi al calcio che spesso presentavano usi satirici del logo Adidas e delle immagini della Coppa del Mondo.

Questo può avere un impatto anche su scala ridotta. Crea post sui social media su un evento con cui non hai un collegamento ufficiale ma su cui puoi fornire prospettive pertinenti. Questo può catturare l'attenzione di coloro che sono già coinvolti in un evento e fornire opportunità per collegarti al tuo sito Web o blog.

Conclusione

L'industria del marketing digitale ha sviluppato alcuni metodi affidabili per indirizzare il traffico dei contenuti nel corso degli anni. Tuttavia, l'adozione occasionale di approcci non convenzionali può essere un modo efficace per stimolare il coinvolgimento. Lavora con collaboratori inaspettati, utilizza ambienti fisici e trova modi positivi per tendere un'imboscata al tuo pubblico. Con un po' di pianificazione e creatività, puoi attingere a una sezione più ampia del mercato.