Google Analytics'te Yeniden Pazarlama nedir? Yeniden Pazarlama Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Tanıtım

Sitenizin ziyaretçilerinin yalnızca %2'sinin ilk ziyaretlerinde dönüşüm sağlayacağını biliyor muydunuz? Peki bu %98 ne olacak? Ve onları geri getirmene ne yardım ediyor? Google Analytics yeniden pazarlama , daha önce markanıza ilgi gösteren ancak hiçbir şey satın almadan ayrılan potansiyel müşterileri kaybetmemenin en iyi yollarından biridir.

Neden Google Analytics yeniden pazarlamayı seçmelisiniz?

Google analitiği, web sitenizin trafiği hakkında müşteri davranışını anlamanıza da yardımcı olan değerli bilgiler sağlar.

Ayrıca Google, Google Analytics izleme kodumuzu ve Analytics verilerini daha verimli bir şekilde oluşturmak için kullanmamıza izin vererek Yeniden Pazarlama kampanyaları oluşturmayı çok daha kolay ve akıllı hale getirdi.

Gelişmiş dijital pazarlama stratejilerine sahip Google yeniden pazarlama reklamları, bu ziyaretçileri geri getirerek onları uzun vadeli müşterileriniz haline getirmeye yardımcı olur.

Bu Google Analytics Yeniden Pazarlama kılavuzu, Yeniden Pazarlama hakkında her şeyi bilmenize yardımcı olur , google analytics'te yeniden pazarlama nedir? Yeniden pazarlama için google analytics'i kullanmanın faydası nedir ve yeniden pazarlama işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olur? Ayrıca , Google yeniden pazarlamaya nasıl başlayabileceğinizi de ele alacağız.

Google Analytics'te hemen çıkma oranı hakkında daha fazla bilgi edinin .

Google Analytics'te Yeniden Pazarlamanın ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anlayarak başlayalım .

Yeniden Pazarlama nedir?

Yeniden pazarlama, görüntülü reklam kampanyanızı özelleştirmenize ve reklamlarınızı (dinamik yeniden pazarlamayı kullanarak) sitenizi daha önce ziyaret etmiş ancak dönüşüm gerçekleştirmesi gerekmeyen kişiler için uyarlamanıza olanak tanıyan bir çevrimiçi reklamcılık özelliği gösteriyor. Web'de gezinirken ve uygulamaları kullandıklarında bu reklamları görüntüleyin.

Bir online mağazadaki ürünlere baktığınızda ve daha sonra o mağazayla ilgili reklamların sizi diğer sitelere, arama motorlarına ve sosyal ağlara kadar takip ettiği gözlemlenmiş olmalısınız.

Google Analytics Yeniden Pazarlama Nasıl Çalışır?

Bir kişi sitenizi ziyaret ettiğinde, ürününüze veya hizmetlerinize ilgi gösteriyor demektir. Ancak herhangi bir nedenle dönüştürmeden geri dönebilir. Yeniden pazarlama, onlara ne istediklerini hatırlatmak ve aynı ürünü daha iyi bir teklifle sunmak için bir reklam stratejisidir.

Yeniden pazarlama stratejisinin gerçekte nasıl çalıştığı ve işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olduğu aşağıda açıklanmıştır:

Ürününüzü daha iyi ve kişiselleştirilmiş bir teklifle tanıtmanıza olanak tanır

Potansiyel bir müşterinin bir ürünü sepetine koyduğunu ancak kontrol etmeden önce terk ettiğini varsayalım, işte markanızı veya tekliflerinizi tanıtmak için daha iyi bir kapsam: Ürününüzü çekici bir teklifle yeniden pazarlamak, onların merakını yeniden yakalamanıza ve dönüşüm elde etmenize yardımcı olabilir.

Yeniden pazarlama, müşterileri çekmenin uygun maliyetli bir yoludur.

Yeniden pazarlama, potansiyel müşterileri çekmenin etkili ve uygun maliyetli bir yoludur.

Geleneksel ücretli reklamlarla karşılaştırıldığında, Google yeniden pazarlama reklamlarının maliyeti çok daha düşüktür, çünkü burada ürününüze zaten ilgi göstermiş kişileri hedeflemişsinizdir. Daha az bütçe ve doğru hedefleme ile yeniden pazarlama, TPG'lerinizle iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.

Yeniden pazarlama, daha iyi dönüşüm sağlamanıza yardımcı olur.

Adobe'nin iddialarına göre, "yeniden hedefleme, reklam yanıtlarını %400'e kadar artırabilir ve ziyaretçilerin marka hatırlamasını ve farkındalığını artırmaya yardımcı olabilir." Bir Google arama ağı reklamı için ortalama tıklama oranı %0,07 iken , yeniden hedeflenen reklamların tıklama oranı yalnızca %0,7'dir .

Google yeniden pazarlamaya nasıl başlarsınız?

Bir Google yeniden pazarlama kampanyasına başlamak için, bir Google Ads hesabınızın ve pazarlama stratejinizle uyumlu olacak net bir yeniden pazarlama hedefinizin olması gerekir. Örneğin, sepetlerinde ürünlerle geri dönen müşterilere ücretsiz kargo teklifleri göndermek istiyorsanız, o belirli segmente ulaşmak için bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Ardından, ürününüzü daha iyi bir teklifle tanıtmak için bir reklam tasarlayabilirsiniz ve Google bunu hedeflenen kitlelere gösterecektir.

Bu bölümde esas olarak tartışacağız-

• Google Analytics Yeniden Pazarlamaya Başlamadan Önce Bilmeniz Gerekenler
• Yeniden Pazarlama ve Reklamcılık Raporlama Özellikleri Nasıl Etkinleştirilir
• Google Analytics'te Yeniden Pazarlama Listeleri Nasıl Oluşturulur

Google Analytics Yeniden Pazarlamaya Başlamadan Önce Bilmeniz Gerekenler

Bir Google Analytics Yeniden Pazarlama listeleri bulmalısınız, bir reklam gösterilmeden önce hedef kitlenizi ve karşılanması gereken gereksinimleri belirlemelisiniz.

Hedefi Temizle

İlk olarak, isteyip istemediğiniz gibi net bir hedefiniz olmalıdır -

• Satın alma işlemini tamamlamadan alışveriş sepetlerini terk eden müşterileri yeniden hedefleyin
• Reklamlarda ücretsiz veya göreli öğelerle mevcut müşterilere satış yapın veya çapraz satış yapın
• Eski mevcut müşterilere yeni ürünlerin reklamını yapın

Ve liste uzayabilir. Hedefinizi netleştirdikten sonra, ilgili raporları almak için bunları Google Analytics'te ayarlayabilirsiniz.

Hedef Kitleyi Belirleyin

Her bir ziyaretçinin belirli kriterleri ne kadar iyi karşıladığını temel alarak doğru hedef kitleyi belirleyebilirsiniz.

• Geçmişte herhangi bir alışveriş yaptılar mı?
• Ziyaretleri hangi sayfada sona erdi?
• Sitenizde kaç sayfa ziyaret ettiler?
• Sitenizde ne kadar zaman harcıyorlar?
• Hedef demografinize giriyorlar mı?

Örneğin, mevcut müşterilere çapraz satış yapmak istiyorsanız, reklamları onların yakın zamanda satın aldıkları ilgili ürünler etrafında oluşturarak muhtemelen en iyi sonuçları alırsınız. Hedefiniz ve yeniden hedeflenecek kitleniz konusunda netleştikten sonra, Google Analytics Yeniden Pazarlama listeleri oluşturmaya geçebilirsiniz.

Analytics ile Yeniden Pazarlamadan yararlanmanın ön koşulları

• Yeniden Pazarlama ve Reklam Raporlama Özelliklerini Etkinleştirmeyi Unutmayın .
• Analytics Reklamcılık Özellikleri için Politika gereksinimlerine uyun .
• Analytics Hizmet Şartları'nı kabul edin, zaman içinde değişmiş olabileceğinden lütfen bunları inceleyin.
• Analytics mülkünüze bağlı etkin bir Google Ads veya Görüntülü Reklam hesabına sahip olmalıdır

Bir web mülkü için Reklamcılık Raporlama Özelliklerini etkinleştirdiğinizde, Analytics sitenizdeki kullanıcı davranışını anlamanıza yardımcı olacak bilgileri toplamaya başlar. Google Analytics Yeniden Pazarlama özelliklerinin nasıl etkinleştirileceğini görelim.

Yeniden Pazarlama ve Reklamcılık Raporlama Özellikleri Nasıl Etkinleştirilir

Bir web mülkü için Yeniden Pazarlama ve Reklamcılık Raporlama Özelliklerini etkinleştirmek için aşağıdaki yöntemlerden herhangi birini izleyebilirsiniz:

• Özellik ayarlarını değiştirme
• İzleme kodunu değiştirme
• Google Ads yeniden pazarlama kampanyası oluştururken mevcut izleme kodunu kullanma seçeneğini belirleme

Mülk ayarlarını değiştir

Öncelikle, bu yöntemin yalnızca gtag.js, analytics.js veya AMP etiketlemesini kullandığınız web mülkleri ve sayfalar için geçerli olduğunu belirtmek isteriz. Ve bu, arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri oluşturmak üzere Analytics etiketini kullanmanıza izin veren tek yöntemdir.

Mülk ayarlarını, Yeniden Pazarlamayı ve/veya Reklamcılık Özellikleri için Veri Toplama'yı destekleyecek şekilde değiştirdikten sonra, tüm sayfalarınıza gelen trafik bu tür veri toplamaya tabi olur.

Bu özellikleri yalnızca siteniz için uygulamak istiyorsanız, ilgili her web sayfası için izleme kodunu değiştirmeniz ve bu özellik ayarlarını kapalı tutmanız gerekir.

Mülk ayarlarınızı güncelleme adımları şunlardır:

1. Analytics hesabınızda oturum açın.
2. Yönetici 'yi tıklayın ve bu özellikleri etkinleştirmek istediğiniz mülke gidin .
3. Mülk sütununun altında, İzleme Bilgileri 'ni ve ardından Veri Toplama 'yı tıklayın .
4. Yeniden Pazarlama ve Reklamcılık Özellikleri için Veri Toplama altında :

• Yeniden Pazarlama özelliğini etkinleştirmek için Yeniden Pazarlama Özellikleri'ni AÇIK olarak ayarlayın.
• Reklam Raporlama Özelliklerini yalnızca etkinleştirmek için Reklam Raporlama Özelliklerini AÇIK olarak ayarlayabilirsiniz.

Bu yöntemin yalnızca web siteniz için özellikleri etkinleştirdiğini unutmayın. ve aynı özellikleri uygulama kullanıcıları için etkinleştirmek istiyorsanız, Android ve iOS için belirtilen yöntemlere göre uygulama izleme kodunuzu güncellemeniz gerekir.

Google Analytics'te Yeniden Pazarlama Listeleri Nasıl Oluşturulur

Google Analytics Yeniden Pazarlama listeleri oluşturmaya gelince , iki seçenek vardır:

Önce bir segment oluşturabilir ve ardından bu segmenti bir kitle listesi olarak kullanabilirsiniz.

İkinci olarak, Google Analytics'in yönetici bölümünde bir kitle listesi oluşturabilir ve ardından bu kitleyi bir sonraki Google Ads kampanyanız için kullanabilirsiniz.

Bunların her iki seçeneği de, Google'ın Arama ve Görüntülü Reklam ağlarında geçmişteki ziyaretçileri hedeflemenize olanak tanır. Harekete geçelim ve Google Analytics'te nasıl Kitle oluşturabileceğinizi görelim.

Google Analytics'te Kitle Oluşturma Adımları

Google Analytics'te segment tabanlı bir kitle oluşturma adımları şunlardır:

Adım 1: Analytics hesabınıza giriş yapın, üst gezinme menüsünden yönetici sekmesine gidin.

2. Adım: Özellik sütununun altında, hedef kitle tanımlarına gidin ve Kitleler'i tıklayın.

Adım 3: Kitleler sekmesi altında, yeni hedef kitle düğmesini tıklayın, bağlantı yapılandırmasına gidin ve analitik görünümünüzü ve A dwords hesabınızı bağlayın .

Adım 4: Sonraki adıma tıklayın.

Artık hedef kitle bölümünde, önerilen kitleyi seçebilir veya yeni bir hedef kitle oluşturabilir veya herhangi bir segmenti içe aktarabilirsiniz.

Burada iki farklı türde izleyici yaratacağız-

İlk Senaryo: Bize ulaşın formunu göndermeden ayrılan kullanıcıları hedefleyin

Bu senaryoda, önce form gönderimlerini tamamlayan kullanıcılar için bir hedef belirlemeniz gerekir. 4. adımdan devam.

Adım 5: Yeni oluştur düğmesine tıklayın

Adım 6: Burada gelişmiş bir segment oluşturuyoruz, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi takip edin.

1. Kullanıcı düzeyinde filtre uygula
2. Yalnızca bize ulaşın sayfasını görüntüleyen kullanıcıları dahil edin.
3. Bize ulaşın sayfası URL'sini seçin.
4. Daha önce oluşturduğunuz hedefi seçin, bu durumda bülten formu gönderimi (yukarıdaki resimde gösterildiği gibi) kullanıcı başına 0'a eşit olmalıdır.

Adım 7: Ardından, izleyici adını girin ve ardından Kaydet düğmesine tıklayın.

İkinci Senaryo: Sepete ekledikten hemen sonra dönüşüm hunisinden ayrılan kullanıcıları hedefleyin

Bunun için önce, sepete ürün ekledikten hemen sonra dönüşüm hunisinden ayrılan kullanıcılar için bir hedef belirlemeniz gerekecek.

Şimdi ürünü sepete ekledikten sonra dönüşüm hunisinden ayrılan kullanıcılar için bir hedef kitle oluşturacağız.

Adım 5: Yukarıda tartışılan 4. adıma kadar aynısını izleyin, yeni oluştur düğmesine tıklayın.

Adım 6: Kitle oluşturucu penceresinin içinde, temel olarak yeni bir segment oluşturuyoruz. Advanced altında koşullu bir segment oluşturuyoruz ve aşağıdaki fotoğrafta gösterildiği gibi yapıyoruz.

1. Kullanıcı düzeyinde filtre uygulayın ve açılır menüden kullanıcıları seçin.
2. Yalnızca belirtilen kullanıcıları hariç tutmak için dahil et'i seçin.
3. Ürünü sepete ekledikten hemen sonra dönüşüm hunisinden ayrılan kullanıcılar için daha önce tanımladığınız hedefi seçin.
4. Benzersiz satın alımları 0'a eşit olacak şekilde ayarlayın.

Adım 7: Son olarak, izleyiciyi kaydetmek için uygula düğmesine tıklayın. Ardından, izleyiciyi yapılandırmamız gerekiyor.

1. Burada, son yedi güne ait bir kullanıcı tahmini seçmeliyiz.
2. Ardından, kullanıcının bu kitle segmentinde kalacağı gün sayısını seçmeliyiz. Burada 1 ile 540 arasında herhangi bir sayı seçebiliriz.
3. Burada, kullanıcıları hedef kitleniz olarak nitelendiren davranışı değerlendirmek için zaman çerçevesini belirlememiz gerekiyor.

Adım 8: Ardından, hedef kitle adını girin ve Kaydet düğmesine tıklayın.

Bu iki örnek, sitenizde gösterdikleri davranışa dayalı olarak yeni bir kitle oluşturmayı anlamanıza yardımcı olur. Benzer şekilde aynı süreci takip ederek istediğiniz türde bir kitle oluşturabilirsiniz.

Google Analytics'in nasıl kurulacağı hakkında daha fazlasını okuyun .

Yeniden Pazarlama için Google Analytics kullanmanın avantajı nedir?

Yeniden pazarlama için Google Analytics kullanmanın en büyük avantajı, site ziyaretçilerini değerlendirmek için değerli bilgiler sağlamasıdır. Kullanıcı davranışı, ilgi gösterdikleri ürünler ve hizmetler hakkında görünürlük elde etmenize yardımcı olur. Tüm bunlar, site ziyaretçilerini değerlendirmek için kullanılacak web sitesi verileri ve metrikleri toplanarak yapılır .

Google Analytics Yeniden Pazarlama, aşağıdaki nedenlerden dolayı daha etkilidir:

• Erişimi diğer platformlardan daha geniştir.
• Daha fazla özelleştirilebilir özellikler sunun.
• Reklam performansını izleyebilir ve özelleştirmenizi istediğiniz şekilde hassaslaştırabilirsiniz.
• Reklam kampanyalarınızı özelleştirebilirsiniz.
• Daha kullanıcı dostu reklam oluşturma araçları sunun.
• Müşterilere ulaşmak için en uygun fiyatlı özelliklerden biri.

Şimdi yeniden pazarlama kampanyanızın başarısını sağlayabilecek bazı önemli ipuçlarına bakalım.

Yeniden Pazarlama Kampanyanızın Başarısını Sağlamak İçin İpuçları

İşte ikramiyeyi vurmak için hayati ipuçları!

Belirli URL ziyaretlerini hedefleyin: Kullanıcı tarafından yüksek oranda ziyaret edilen ve hedef kitle tarafından satın alma veya daha fazla bilgi edinme isteği gösterilen belirli URL'leri hedeflemenizi öneririz.

Ziyaret sıklığına göre hedef: Sitenizi bir kez ziyaret eden ve ayrılan ziyaretçilerin çok yakında siteye dönmesi olası değildir. Ancak, dönüşüm gerçekleştirmeden sitenizi iki veya üç kez ziyaret eden kullanıcılar, büyük olasılıkla bir dönüşüm işlemi yapmaktan bir adım ötede olabilir. Ziyaret sıklığına göre hedefleme, yeniden pazarlama kampanyalarınızı artırmanın başka bir inanılmaz yoludur.

Reklam yorgunluğundaki faktör: Düşük TO ve yüksek TBM oluşturan reklam yorgunluğunu riske atmak yerine, reklam sıklığının azaltılması önerilir. Örneğin, biri reklamınızı dört kez görüntülerse ve herhangi bir işlem yapmazsa, muhtemelen aynı teklifle yakın zamanda dönüşüm sağlamayacaktır, ancak aynı sıklık reklam yorgunluğuna neden olabilir.

Sitede zamana göre hedefleme: Düşük bir TO ve düşük dönüşüm sağlayan bir kampanya için en iyi yeniden pazarlama uygulamasını elde etmenin en iyi yollarından biri, sitede zamana göre hedefleme yapmaktır.

Google Analytics Yeniden Pazarlama Üzerine Son Düşünceler

Google Analytics Yeniden Pazarlamanın sitenize kaybedilen dönüşümleri geri getirmenin en iyi yollarından biri olduğuna şüphe yok. Artık Google Analytics Yeniden Pazarlama listelerinin nasıl oluşturulacağının temellerini öğrendiğinize göre, Yeniden Pazarlama için Google Analytics kullanmanın avantajı nedir? Google analytics'i kullanarak sitenizi daha önce ziyaret eden ancak herhangi bir şey satın almadan ayrılan kişileri takip etmeye başlayabilirsiniz.

Google Analytics yeniden pazarlaması yalnızca daha iyi dönüşüm oranları sunmakla kalmaz, aynı zamanda etkili pazarlama kampanyaları geliştirmek ve marka bilinirliği oluşturmak, potansiyel müşterilerinizi geri getirmek ve daha fazla gelir elde etmek için verilerinizden yararlanmanıza da yardımcı olabilir .

Yeniden Pazarlama hakkındaki bu yayının, Google Analytics'te Yeniden Pazarlamanın ne olduğunu ve hedeflenen reklam kampanyalarından etkili bir şekilde nasıl yararlanabileceğinizi ve marka bilinirliğini ekonomik bir şekilde nasıl artırabileceğinizi anlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Dönüşümünüzü gerçekten artırmak istiyorsanız, yeniden pazarlama en iyi yollardan biridir, ancak tüm bu tekniklerle kendiniz halletmek konusunda rahat değilseniz, etkili bir yeniden pazarlama stratejisi ile marka satışınızı artırmak için web tasarım hizmetlerini dışarıdan temin edebilirsiniz.

Google Analytics Yeniden Pazarlama listeleri hakkında veya öne çıkarmamızı istediğiniz bir şey eklemek mi istiyorsunuz? Aşağıda yorum yapmaktan çekinmeyin.