Was ist Remarketing in Google Analytics? Alles, was Sie über Remarketing wissen müssen

Einführung

Wussten Sie, dass nur 2 % der Besucher Ihrer Website beim ersten Besuch konvertieren. Und was ist mit diesen 98%? Und was hilft Ihnen, sie zurückzubringen? Nun, Google Analytics Remarketing ist eine der besten Möglichkeiten, um zu vermeiden, potenzielle Kunden zu verlieren, die früher Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben, aber ohne etwas gekauft zu haben.

Warum sollten Sie sich für Google Analytics Remarketing entscheiden?

Google Analytics liefert wertvolle Erkenntnisse über Ihren Website-Traffic, die Ihnen auch dabei helfen, das Kundenverhalten zu verstehen.

Darüber hinaus hat Google die Einrichtung von Remarketing-Kampagnen viel einfacher und intelligenter gemacht, indem es uns ermöglicht hat, unseren Google Analytics-Tracking-Code und Analytics-Daten zu verwenden, um sie effizienter einzurichten.

Google Remarketing-Anzeigen mit fortschrittlichen digitalen Marketingstrategien helfen dabei, diese Besucher zurückzuholen und sie zu Ihren langfristigen Kunden zu machen.

Dieser Google Analytics Remarketing-Leitfaden hilft Ihnen dabei, alles über Remarketing zu erfahren. Was ist Remarketing in Google Analytics? Was ist ein Vorteil der Verwendung von Google Analytics für Remarketing und wie hilft Remarketing Ihnen dabei, Ihr Geschäft auszubauen? Wir werden auch behandeln, wie Sie mit Google Remarketing beginnen können.

Lesen Sie mehr über die Absprungrate in Google Analytics .

Beginnen wir damit, zu verstehen, was Remarketing in Google Analytics ist und wie es funktioniert.

Was ist Remarketing?

Remarketing zeigt eine Online-Werbefunktion an, mit der Sie Ihre Display-Werbekampagne anpassen und Ihre Anzeigen (unter Verwendung von dynamischem Remarketing) auf Personen zuschneiden können, die Ihre Website zuvor besucht haben, aber nicht konvertiert werden müssen. Zeigen Sie diese Anzeigen an, wenn sie im Internet surfen und Apps verwenden.

Sie müssen beobachtet worden sein, wenn Sie sich Waren in einem Online-Shop ansehen und Ihnen dann die relevanten Anzeigen für diesen Shop zu anderen Websites, Suchmaschinen und sozialen Netzwerken folgen.

Wie funktioniert Google Analytics Remarketing?

Wenn eine Person Ihre Website besucht, bedeutet dies, dass sie Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen zeigt. Aber aus irgendeinem Grund könnte ich ohne Konvertierung zurückkehren. Remarketing ist eine Werbestrategie, um sie daran zu erinnern, was sie wollen, und dasselbe Produkt mit einem besseren Angebot anzubieten.

So funktioniert die Remarketing-Strategie tatsächlich und hilft Ihnen, Ihr Geschäft auszubauen:

So können Sie Ihr Produkt mit einem besseren und personalisierten Angebot präsentieren

Angenommen, ein potenzieller Kunde legt einen Artikel in seinen Einkaufswagen, verlässt ihn aber, bevor er zur Kasse geht. Hier ist der bessere Bereich, um für Ihre Marke oder Ihr Angebot zu werben. Das Remarketing Ihres Produkts mit einem verlockenden Angebot kann Ihnen dabei helfen, seine Neugier zurückzugewinnen und eine Conversion zu erzielen.

Remarketing ist eine kostengünstige Möglichkeit, Kunden zu gewinnen.

Remarketing ist eine effektive und kostengünstige Möglichkeit, potenzielle Kunden zu gewinnen.

Im Vergleich zu herkömmlichen bezahlten Anzeigen kosten Google Remarketing-Anzeigen viel weniger, hauptsächlich aufgrund der Tatsache, dass Sie hier Personen ansprechen, die bereits Interesse an Ihrem Produkt gezeigt haben. Mit weniger Budget und dem richtigen Targeting kann Ihnen Remarketing dabei helfen, mit Ihren KPIs gute Ergebnisse zu erzielen.

Remarketing hilft Ihnen, eine bessere Conversion zu erzielen.

Laut einer Studie von Adobe kann „Retargeting die Anzeigenreaktionen um bis zu 400 % steigern und dazu beitragen, die Markenerinnerung und -bekanntheit bei Besuchern zu verbessern.“ Die durchschnittliche Klickrate für eine Google-Suchanzeige beträgt 0,07 %, während sie nur 0,7 % der von Retargeting-Anzeigen beträgt .

Wie starten Sie mit Google Remarketing?

Um mit einer Google-Remarketing-Kampagne zu beginnen, benötigen Sie ein Google Ads-Konto und klare Remarketing-Ziele, die mit Ihrer Marketingstrategie übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise kostenlose Versandangebote an Kunden senden möchten, die mit Artikeln in ihrem Einkaufswagen abgeprallt sind, können Sie eine Zielgruppe erstellen, um dieses bestimmte Segment zu erreichen. Sie können dann eine Anzeige entwerfen, um Ihr Produkt mit einem besseren Angebot zu präsentieren, und Google zeigt sie den Zielgruppen an.

In diesem Abschnitt werden wir hauptsächlich diskutieren-

• Was Sie wissen sollten, bevor Sie mit Google Analytics Remarketing beginnen
• So aktivieren Sie Remarketing- und Werbeberichtsfunktionen
• So erstellen Sie Remarketing-Listen in Google Analytics

Was Sie wissen sollten, bevor Sie mit Google Analytics Remarketing beginnen

Sie müssen eine Google Analytics Remarketing-Liste erstellen, Sie müssen Ihre Zielgruppe und die Anforderungen identifizieren, die erfüllt werden müssen, bevor eine Anzeige geschaltet wird.

Klares Ziel

Zuerst müssen Sie ein klares Ziel haben, z. B. ob Sie -

• Retargetieren Sie diejenigen Kunden, die Warenkörbe verlassen haben, ohne den Kauf abzuschließen
• Up-Selling oder Cross-Selling bestehender Kunden mit kostenlosen oder verwandten Artikeln in Anzeigen
• Bewerben Sie neue Produkte bei alten Bestandskunden

Und die Liste könnte weitergehen. Sobald Sie sich über Ihr Ziel im Klaren sind, können Sie es in Google Analytics einrichten, um die relevanten Berichte zu erhalten.

Zielgruppe identifizieren

Sie können die richtige Zielgruppe basierend darauf identifizieren, wie gut jeder Besucher bestimmte Kriterien erfüllt.

• Haben sie in der Vergangenheit Einkäufe getätigt?
• Auf welcher Seite ist ihr Besuch gelandet?
• Wie viele Seiten Ihrer Website haben sie besucht?
• Wie viel Zeit verbringen sie auf Ihrer Website?
• Gehören sie zu Ihrer demografischen Zielgruppe?

Wenn Sie beispielsweise Cross-Selling für bestehende Kunden durchführen möchten, erzielen Sie wahrscheinlich die besten Ergebnisse, wenn Sie Anzeigen um verwandte Produkte herum erstellen, die sie kürzlich gekauft haben. Sobald Sie Ihr Ziel und Ihre Zielgruppe für das Retargeting klar definiert haben, können Sie mit der Erstellung von Google Analytics Remarketing-Listen fortfahren.

Voraussetzungen für die Nutzung von Remarketing mit Analytics

• Vergessen Sie nicht, Remarketing- und Werbeberichtsfunktionen zu aktivieren .
• Halten Sie sich an die Richtlinienanforderungen für Analytics -Werbefunktionen .
• Stimmen Sie den Analytics-Nutzungsbedingungen zu . Bitte überprüfen Sie sie, da sie sich im Laufe der Zeit möglicherweise geändert haben.
• Muss über ein aktives Google Ads- oder Display-Konto verfügen, das mit Ihrer Analytics-Property verknüpft ist

Wenn Sie Werbeberichtsfunktionen für eine Web-Property aktivieren, beginnt Analytics mit der Erfassung der Informationen, die Ihnen helfen, das Nutzerverhalten auf Ihrer Website zu verstehen. Sehen wir uns an, wie Sie die Remarketing-Funktionen von Google Analytics aktivieren.

So aktivieren Sie Remarketing- und Werbeberichtsfunktionen

Um Remarketing- und Werbeberichtsfunktionen für eine Web-Property zu aktivieren, können Sie eine der folgenden Methoden anwenden:

• Eigenschaftseinstellungen ändern
• Änderung des Tracking-Codes
• Auswahl der Option zur Verwendung des vorhandenen Tracking-Codes beim Erstellen einer Google Ads-Remarketing-Kampagne

Eigenschaftseinstellungen ändern

Zunächst möchten wir erwähnen, dass diese Methode nur für Webeigenschaften und Seiten gilt, auf denen Sie gtag.js, analytics.js oder AMP-Tagging verwenden. Und dies ist die einzige Methode, mit der Sie das Analytics-Tag verwenden können, um Remarketing-Listen für Suchanzeigen zu erstellen.

Nachdem Sie die Eigenschaftseinstellungen geändert haben, um Remarketing und/oder Datenerfassung für Werbefunktionen zu unterstützen, unterliegt der Datenverkehr auf all Ihren Seiten dieser Art der Datenerfassung.

Wenn Sie diese Funktionen nur für Ihre Website implementieren möchten, müssen Sie den Tracking-Code für jede relevante Webseite ändern und diese Eigenschaftseinstellungen deaktiviert lassen.

So aktualisieren Sie Ihre Property-Einstellungen:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Analytics-Konto an.
2. Klicken Sie auf Admin und navigieren Sie zu der Eigenschaft , für die Sie diese Funktionen aktivieren möchten.
3. Klicken Sie in der Spalte Property auf Tracking -Informationen und dann auf Data Collection .
4. Unter Datenerfassung für Remarketing- und Werbefunktionen :

• Um die Remarketing-Funktion zu aktivieren, setzen Sie die Remarketing- Funktionen auf EIN.
• Um nur die Werbeberichtsfunktionen zu aktivieren, können Sie die Werbeberichtsfunktionen auf EIN setzen.

Beachten Sie, dass diese Methode nur Funktionen für Ihre Website aktiviert. und wenn Sie dieselben Funktionen für App-Benutzer aktivieren möchten, müssen Sie Ihren App-Tracking-Code gemäß den für Android und iOS beschriebenen Methoden aktualisieren.

So erstellen Sie Remarketing-Listen in Google Analytics

Beim Erstellen von Google Analytics-Remarketing-Listen gibt es zwei Möglichkeiten:

Zunächst können Sie ein Segment erstellen und dieses Segment dann als Zielgruppenliste verwenden.

Zweitens können Sie im Admin-Bereich von Google Analytics eine Zielgruppenliste erstellen und diese Zielgruppe dann für Ihre nächste Google Ads-Kampagne verwenden.

Mit beiden Optionen können Sie frühere Besucher in den Such- und Display-Netzwerken von Google ansprechen. Lassen Sie uns umziehen und sehen, wie Sie eine Zielgruppe in Google Analytics erstellen können.

Schritte zum Erstellen von Zielgruppen in Google Analytics

Hier sind die Schritte zum Erstellen einer segmentbasierten Zielgruppe in Google Analytics:

Schritt 1: Melden Sie sich bei Ihrem Analytics-Konto an und gehen Sie im oberen Navigationsmenü zur Registerkarte „Admin“.

Schritt 2: Navigieren Sie in der Eigenschaftsspalte zu Zielgruppendefinitionen und klicken Sie auf Zielgruppen.

Schritt 3: Klicken Sie auf der Registerkarte „Zielgruppen“ auf die Schaltfläche „ Neue Zielgruppe “, gehen Sie zur Verknüpfungskonfiguration und verknüpfen Sie Ihre Analyseansicht und Ihr AdWords-Konto .

Schritt 4: Klicken Sie auf „Nächster Schritt“.

Jetzt können Sie im Zielgruppenbereich entweder die empfohlene Zielgruppe auswählen oder eine neue Zielgruppe erstellen oder auch ein beliebiges Segment importieren.

Hier werden wir zwei verschiedene Arten von Zielgruppen erstellen –

Erstes Szenario: Zielen Sie auf die Benutzer ab, die gegangen sind, ohne das Kontaktformular abzusenden

In diesem Szenario müssen Sie zuerst ein Ziel für Benutzer einrichten, die die Formularübermittlungen abgeschlossen haben. Fortsetzung von Schritt #4.

Schritt 5: Klicken Sie auf die Schaltfläche Neu erstellen

Schritt 6: Hier erstellen wir ein erweitertes Segment, folgen Sie den Anweisungen im folgenden Bild.

1. Filter auf Benutzerebene anwenden
2. Schließen Sie nur Benutzer ein, die die Seite „Kontakt“ aufgerufen haben.
3. Wählen Sie die URL der Kontaktseite aus.
4. Wählen Sie das Ziel aus, das Sie zuvor erstellt haben, in diesem Fall ist es das Senden des Newsletter-Formulars (wie im obigen Bild gezeigt) pro Benutzer sollte gleich 0 sein.

Schritt 7: Geben Sie als Nächstes den Namen der Zielgruppe ein und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Speichern.

Zweites Szenario: Zielen Sie auf die Benutzer ab, die den Conversion-Funnel unmittelbar nach dem Hinzufügen zum Warenkorb verlassen haben

Dazu müssen Sie zunächst ein Ziel für Benutzer festlegen, die den Conversion-Funnel unmittelbar nach dem Hinzufügen eines Produkts zum Warenkorb verlassen haben.

Jetzt erstellen wir eine Zielgruppe für die Benutzer, die den Conversion-Trichter verlassen haben, nachdem sie das Produkt in den Warenkorb gelegt haben.

Schritt 5: Folgen Sie dem gleichen Verfahren bis zum oben beschriebenen Schritt 4, klicken Sie auf die Schaltfläche „Neu erstellen “.

Schritt 6: Im Audience Builder-Fenster erstellen wir im Grunde ein neues Segment. Unter „Erweitert“ erstellen wir ein bedingtes Segment und gehen wie auf dem Foto unten vor.

1. Wenden Sie den Filter auf Benutzerebene an und wählen Sie Benutzer aus der Dropdown-Liste aus.
2. Wählen Sie Einschließen aus, um nur die angegebenen Benutzer auszuschließen.
3. Wählen Sie das Ziel aus, das Sie zuvor für die Benutzer definiert haben, die den Conversion-Funnel unmittelbar nach dem Hinzufügen des Produkts zum Warenkorb verlassen haben.
4. Legen Sie eindeutige Käufe auf 0 fest.

Schritt 7: Klicken Sie abschließend auf die Schaltfläche „Übernehmen“, um die Zielgruppe zu speichern. Als nächstes müssen wir das Publikum konfigurieren.

1. Hier müssen wir eine Schätzung der Benutzer der letzten sieben Tage auswählen.
2. Als nächstes müssen wir die Anzahl der Tage auswählen, die der Benutzer in diesem Zielgruppensegment bleiben wird. Hier können wir eine beliebige Zahl zwischen 1 und 540 auswählen.
3. Hier müssen wir den Zeitrahmen für die Bewertung des Verhaltens angeben, das Benutzer als Ihre Zielgruppe qualifiziert.

Schritt 8: Geben Sie als Nächstes den Namen der Zielgruppe ein und klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern.

Diese beiden Beispiele helfen Ihnen also zu verstehen, wie Sie eine neue Zielgruppe basierend auf dem Verhalten erstellen, das sie auf Ihrer Website zeigen. In ähnlicher Weise können Sie nach demselben Verfahren jede Art von Zielgruppe erstellen, die Sie möchten.

Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Google Analytics einrichten .

Was ist ein Vorteil der Verwendung von Google Analytics für Remarketing?

Der größte Vorteil der Verwendung von Google Analytics für das Remarketing besteht darin, dass es wertvolle Erkenntnisse zur Bewertung der Website-Besucher liefert. Helfen Ihnen dabei, das Benutzerverhalten, die Produkte und Dienstleistungen, an denen sie Interesse gezeigt haben, sichtbar zu machen. All dies geschieht durch das Sammeln von Website-Daten und -Metriken, die zur Bewertung der Website-Besucher verwendet werden .

Google Analytics Remarketing ist aus folgenden Gründen effektiver:

• Seine Reichweite ist größer als bei anderen Plattformen.
• Bieten Sie mehr anpassbare Funktionen.
• Sie können die Anzeigenleistung verfolgen und Ihre Anpassung nach Belieben verfeinern.
• Sie können Ihre Werbekampagnen anpassen.
• Bieten Sie benutzerfreundlichere Tools zur Anzeigenerstellung an.
• Eine der günstigsten Funktionen, um Kunden zu erreichen.

Sehen wir uns nun einige wichtige Tipps an, die den Erfolg Ihrer Remarketing-Kampagne sicherstellen können.

Tipps für den Erfolg Ihrer Remarketing-Kampagne

Hier sind die wichtigsten Tipps, um den Jackpot zu knacken!

Targeting auf bestimmte URL-Besuche: Wir empfehlen Ihnen, auf bestimmte URLs abzuzielen, die vom Benutzer häufig besucht wurden und bei der Zielgruppe den Wunsch gezeigt haben, etwas zu kaufen oder mehr zu erfahren.

Targeting nach Besuchshäufigkeit: Die Besucher, die Ihre Website einmal besucht und wieder verlassen haben, werden sie wahrscheinlich nicht sehr bald wieder besuchen. Aber die Benutzer, die Ihre Website zwei- oder dreimal besucht haben, ohne eine Conversion durchzuführen, könnten wahrscheinlich nur einen Schritt davon entfernt sein, eine Conversion-Aktion durchzuführen. Das Targeting nach Besuchshäufigkeit ist eine weitere unglaubliche Möglichkeit, Ihre Remarketing-Kampagnen zu verbessern.

Berücksichtigen Sie die Anzeigenmüdigkeit: Anstatt eine Anzeigenmüdigkeit zu riskieren, die eine niedrige CTR und einen hohen CPC generiert, ist es empfehlenswert, die Anzeigenhäufigkeit zu reduzieren. Wenn beispielsweise jemand Ihre Anzeige viermal ansieht und keine Aktion erhält, wird sie wahrscheinlich nicht so schnell mit demselben Angebot konvertieren, aber die gleiche Häufigkeit kann zu Anzeigenermüdung führen.

Targeting nach Zeit auf der Website: Eine der besten Möglichkeiten, um die beste Remarketing-Praxis für eine niedrige CTR und eine Kampagne mit geringer Conversion zu erzielen, ist die Ausrichtung auf die Zeit auf der Website.

Abschließende Gedanken zu Google Analytics Remarketing

Es besteht kein Zweifel, dass Google Analytics Remarketing eine der besten Möglichkeiten ist, verlorene Conversions auf Ihrer Website wiederherzustellen. Nachdem Sie nun die Grundlagen zum Erstellen von Google Analytics-Remarketing-Listen kennen, fragen Sie sich, was ist ein Vorteil der Verwendung von Google Analytics für Remarketing? Mit Google Analytics können Sie damit beginnen, Personen nachzuverfolgen, die Ihre Website früher besucht, aber verlassen haben, bevor Sie etwas gekauft haben.

Google Analytics Remarketing bietet nicht nur bessere Conversion-Raten, sondern kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Daten zu nutzen, um effektive Marketingkampagnen zu entwickeln und Markenbekanntheit aufzubauen, Ihre potenziellen Kunden zurückzuholen und mehr Umsatz zu generieren .

Ich hoffe, dieser Beitrag über Remarketing hilft Ihnen dabei, zu verstehen, was Remarketing in Google Analytics ist und wie Sie effektiv zielgerichtete Werbekampagnen nutzen und die Markenbekanntheit kostengünstig steigern können. Wenn Sie Ihre Conversion wirklich steigern möchten, ist Remarketing eine der besten Möglichkeiten, aber wenn Sie mit all diesen technischen Details nicht vertraut sind, um es selbst zu handhaben, können Sie Webdesign-Dienste auslagern , um Ihren Markenverkauf mit einer effektiven Remarketing-Strategie anzukurbeln.

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