ما هو تجديد النشاط التسويقي؟ كيف يعمل Google Remarketing؟

G oogle النشاط التسويقي في AdWords هو نوع خاص من الاعلان على شبكة الانترنت التي تسمح المواقع لعرض الإعلانات المستهدفة للزوار حتى عندما كانوا قد غادروا موقع الويب الخاص بك. هذه الإعلانات هي الفكرة المثالية للترويج للعلامة التجارية التي يشاهدها المستخدمون في كل مرة يتصفحون فيها المنتجات عبر الإنترنت أو يزورون مواقع أخرى مثل الأخبار أو مقاطع الفيديو أو أي نوع آخر من المحتوى. باختصار ، تجديد النشاط التسويقي هو الإستراتيجية التي تبقي علامتك التجارية على رأس أولوياتك وتحفيز المستخدمين على العودة حتى عندما يغادرون موقعك.

الاسم الشائع الآخر لتجديد النشاط التسويقي هو إعادة الاستهداف التي لديها القدرة على زيادة معدل التحويل بشكل كبير وتحسين عائد الاستثمار. يعتمد هذا على مفهوم أن المستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك بالفعل يجب أن يكونوا أكثر اهتمامًا بمنتجاتك مقارنة بالمستخدمين المبتدئين.

ما هي خيارات تجديد النشاط التسويقي المتاحة لك؟

• يسمح لك تجديد النشاط التسويقي القياسي بعرض إعلاناتك للزوار السابقين بمجرد تصفحهم لأي موقع ويب على شبكة Google الإعلانية.
• في حالة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، يسمح لك بعرض الإعلانات للزوار السابقين الذين يتصفحون نفس المنتجات أو الخدمات على مواقع أخرى.
• يمكن التخطيط لحملات تجديد النشاط التسويقي لتطبيقات الجوال أو مواقع الويب للجوال أيضًا.
• يمكنك إعداد قائمة تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث والتي تمكن من استهداف المستخدمين السابقين وتخصيص خيارات البحث أيضًا عندما يتصفح المستخدمون أي موقع ويب شريك لـ Google.
• الخيار التالي هو تجديد النشاط التسويقي للفيديو الذي يسمح للأشخاص الذين تفاعلوا عبر قنوات YouTube بعرض الإعلانات.
• والخيار الأخير هو تجديد النشاط التسويقي لقائمة البريد الإلكتروني وهذا الخيار قابل للتطبيق فقط إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني لعملائك ويمكن تحميلها إلى AdWords أيضًا.

الآن ، أنت تعرف عدد خيارات تجديد النشاط التسويقي المتاحة لك لإعطاء تعريف جديد لنشاطك التجاري وعلامتك التجارية. تحتاج فقط إلى التركيز على الخيار الصحيح وتجربة حملات تجديد النشاط التسويقي الأكثر مغامرة لتقوية علامتك التجارية.

كيف يعمل تجديد النشاط التسويقي؟

إذا كنت تستخدم Google AdWords بالفعل ، فعليك فقط إضافة جزء صغير من الشفرة إلى موقعك بحيث يمكن إضافة الزوار إلى قائمة جماهير تجديد النشاط التسويقي بمساعدة ملفات تعريف ارتباط المتصفح. من الممكن تخصيص الكود أيضًا بناءً على فئات مختلفة لصفحات الويب المختلفة.

خذ مثالاً على مواقع التسويق الإلكتروني مثل Amazon أو Flipkart حيث اشتريت بعض الملابس حاليًا. سيعرض لك موقع الويب المنتجات ذات الصلة وفقًا لاهتماماتك في كل مرة تتصفح فيها الإنترنت على بعض المواقع أو مقاطع الفيديو أو المحتوى الإخباري الأخرى وما إلى ذلك أيضًا ، إذا كان بإمكانك إضافة بعض العروض الخاصة إلى منتجاتك ، فسيكون من السهل إعادة القديم العملاء المهتمين بالفعل بمنتجاتك.

بمساعدة تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك عرض الإعلانات المستهدفة على الزوار السابقين أثناء تصفحهم لمواقع الويب الشريكة الأخرى لـ Google في شبكة Google الإعلانية (GDN). في البداية ، توصي Google باستهداف كل من شاهد صفحتك الرئيسية.

التكلفة الإجمالية لهذا المشروع ستكون أعلى ومضيعة للجهود فقط. أفضل فكرة هي إنشاء قائمة بمستخدمي تجديد النشاط التسويقي بناءً على سلوكهم ونيةهم للحملات فائقة الشحن. قدم أيضًا بعض الخصومات أو المخططات الشيقة لجذب المستخدمين السابقين إلى موقع الويب الخاص بك.

كيف تختار مدة العضوية؟

هناك بعض مدة العضوية لكل حملة تجديد نشاط تسويقي تحدد المدة التي سيتم فيها تخزين جهة اتصال في ملف تعريف ارتباط متصفح شخص ما. هنا ، سنناقش استراتيجيات اختيار مدة العضوية لحملة تجديد النشاط التسويقي. يمكن أن تكون المدة الزمنية القصوى 540 يومًا.

• إذا كنت تمتلك بعض مواقع التجارة الإلكترونية ، فإن الأشخاص بشكل عام ولكن مرة واحدة فقط كل ثلاثة أشهر ، لذلك ، هنا يجب عليك تمديد عضويتك إلى حوالي 90 يومًا أو أكثر.
• هل يوجد موقع ويب خدمة واحد يتعين على الأشخاص فيه التسجيل بعد كل 30 يومًا؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فيمكنك تعيين مدة العضوية 60 يومًا أو تجديدها بعد كل 30 يومًا

ضع في اعتبارك أن هناك فرصًا لإزعاج الأشخاص من خلال عرض عدد كبير جدًا من الإعلانات أمامهم.

ما هي فوائد Google Remarketing؟

يعد تجديد النشاط التسويقي من Google شائعًا جدًا هذه الأيام وتستخدمه جميع مواقع الويب الشهيرة للبقاء على اتصال مع معظم المستخدمين المحتملين طوال الوقت حتى بعد مغادرتهم لموقعك. عندما يتم عرض إعلانات علامتك التجارية على مواقع الويب الشريكة لـ Google ، فسيتم عرض موقعك على الويب ويصبح أكثر قابلية للتمييز بين الجماهير المستهدفة. أيضًا ، سيزيد الثقة في شراء المنتجات منك طوال الوقت.

إعلانات تجديد النشاط التسويقي لها نسبة نقر إلى ظهور جذابة (نسبة النقر إلى الظهور) عند مقارنتها بالإعلانات المصورة العادية. كما هو موضح في الرسم البياني أدناه ، كيف يؤثر تجديد النشاط التسويقي على نسبة النقر إلى الظهور لنطاقات مختلفة مثل التدريب أو التسوق أو السياحة مرتين أو ثلاث مرات تقريبًا.

كما ترى من خلال الرسم التخطيطي ، نقر المستخدمون السابقون على إعلاناتك أكثر مقارنة بالمستخدمين الجدد. علاوة على ذلك ، يوجد هنا رسم بياني يوضح فاعلية إعلانات تجديد النشاط التسويقي من Google التي تزداد بمزيد من مرات الظهور ومعدل التعب أقل بكثير عند مقارنتها بالإعلانات الصورية الأخرى.

يمكن تحسين معدل التحويل لحملة تجديد النشاط التسويقي بشكل أفضل عندما يتم تصنيفها بناءً على المعلومات السكانية أو الموقع. يجب عليك تخصيص الإعدادات بناءً على سلوك أو نية المستخدمين المستهدفين باستخدام برنامج AdChoice.

هل تكون خدمة تجديد النشاط التسويقي من Google ميسورة التكلفة؟

تعتمد التكلفة الإجمالية لمشروع تجديد النشاط التسويقي في Google على استراتيجية التسويق وكيفية تخطيط الحملة ككل. في معظم الأحيان ، يعد تجديد النشاط التسويقي من Google عملية فعالة من حيث التكلفة وأفضل مصدر لترويج العلامة التجارية للمعلنين عبر الإنترنت. تقريبًا ، تستفيد كل صناعة من التقنية على أساس الدفع بالنقرة.

لتحسين تكلفة المشروع ، يتم دمج الحملة بشكل عام مع تقنيات أخرى لتوفير التكاليف مثل تحديد عدد مرات الظهور ، وتصفية التحويل ، واستهداف المحتوى وما إلى ذلك. فهي تزيد من ملاءمة مشروع تجديد النشاط التسويقي الخاص بك ويتم عرض الإعلانات على معظم المستخدمين المهتمين فقط والذين هم أكثر من المرجح أن يتم التحويل.

كيفية إنشاء لافتة إعلانية لتجديد النشاط التسويقي؟

حسنًا ، هذا سؤال مثير للاهتمام وملائم أيضًا لأن كل إعلان تجديد نشاط تسويقي يجب أن يكون ملائمًا ومركّزًا. لهذا الغرض ، يمكنك استخدام صور GIF المتحركة ومحتوى الفيديو واللافتات المخصصة وما إلى ذلك. قم بإجراء بحث مناسب أولاً عن نوع الإعلانات التي تحكم الإنترنت حاليًا وركز على نفس المعلمات لإنجاح حملتك.

هناك الكثير من القوالب المتاحة بالفعل والتي تناسب فئة عملك. ضع في اعتبارك أن كل إعلان تجديد نشاط تسويقي يجب أن يكون قابلاً للقراءة وممتعًا ويجب أن يكون الخط أو اللون مناسبين. هناك أدوات تسويقية خاصة متاحة لهذا الغرض حيث سيقومون بمسح نسخة موقع الويب أو الصور وإعداد إعلانات بانر قوية لاستخدامها في حملة تجديد النشاط التسويقي.

استنتاج

هناك فرص كافية لاستفادة عملك من تجديد النشاط التسويقي. الشرط الوحيد هو أنه يجب التخطيط لحملتك بطريقة رائعة بحيث يمكن تحقيق أفضل النتائج الممكنة في جميع الأوقات. بعد كل شيء ، كان لديك الكثير من الأشياء لتفعلها. منصة إعادة الاستهداف هي أفضل خيار يتيح للمسوقين إعادة عملائهم المفقودين بسهولة عبر الويب.

أتمنى أن تكون قد استمتعت بقراءة هذا المنشور وأن تعرف عدد خيارات تجديد النشاط التسويقي المتاحة لك لإعطاء تعريف جديد لعملك وعلامتك التجارية. تحتاج فقط إلى التركيز على أهداف نشاطك التجاري وتجربة حملات تجديد النشاط التسويقي الأكثر مغامرة لتقوية علامتك التجارية.