รีมาร์เก็ตติ้งคืออะไร? รีมาร์เก็ตติ้งของ Google ทำงานอย่างไร

G oogle AdWords Remarketing เป็นโฆษณาออนไลน์ประเภทพิเศษที่ช่วยให้เว็บไซต์สามารถแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายต่อผู้เข้าชมได้แม้ว่าพวกเขาจะออกจากเว็บไซต์ของคุณไปแล้วก็ตาม โฆษณาเหล่านี้เป็นแนวคิดที่สมบูรณ์แบบในการโปรโมตแบรนด์ที่ผู้ใช้ดูทุกครั้งที่เรียกดูผลิตภัณฑ์ออนไลน์หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์อื่น ๆ เช่น ข่าวสาร วิดีโอ หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ โดยสังเขป รีมาร์เก็ตติ้งเป็นกลยุทธ์ที่จะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจมากที่สุด และดึงดูดผู้ใช้ให้กลับมาแม้ว่าพวกเขาจะออกจากไซต์ของคุณไปแล้วก็ตาม

อีกชื่อหนึ่งที่ได้รับความนิยมสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งคือการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่มีความสามารถในการเพิ่มอัตราการแปลงอย่างมากและเพิ่มประสิทธิภาพ ROI ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ว่าผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะต้องสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ใช้มือใหม่

คุณมีตัวเลือกรีมาร์เก็ตติ้งอะไรบ้าง

• รีมาร์เก็ตติ้งมาตรฐาน ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่เคยเข้าชมได้ทันทีที่พวกเขาเรียกดูเว็บไซต์ใดๆ บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• ในกรณีของ รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาแก่ผู้ที่เคยเข้าชมที่เรียกดูผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกันบนไซต์อื่น
• แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง สามารถวางแผนสำหรับ แอป บนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเว็บไซต์บนมือถือได้เช่นกัน
• คุณสามารถเตรียม รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ที่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในอดีต และปรับแต่งตัวเลือกการค้นหาได้เช่นกันเมื่อผู้ใช้เรียกดูเว็บไซต์พันธมิตรของ Google
• ตัวเลือกถัดไปคือ รีมาร์เก็ตติ้งวิดีโอ ที่ช่วยให้ผู้คนสามารถแสดงโฆษณาที่เคยโต้ตอบผ่านช่อง YouTube ได้
• และตัวเลือกสุดท้ายคือ รีมาร์เก็ตติ้งรายการอีเมล และตัวเลือกนี้ใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณมีรายชื่ออีเมลของลูกค้าและสามารถอัปโหลดไปยัง AdWords ได้เช่นกัน

ตอนนี้ คุณทราบแล้วว่ามีตัวเลือกรีมาร์เก็ตติ้งกี่ตัวเลือกเพื่อให้คุณกำหนดคำจำกัดความใหม่ให้กับธุรกิจและแบรนด์ของคุณ คุณเพียงแค่ต้องมุ่งเน้นไปที่ตัวเลือกที่เหมาะสมและลองใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งสุดท้าทายเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณ

รีมาร์เก็ตติ้งทำงานอย่างไร

หากคุณใช้ Google AdWords อยู่แล้ว คุณเพียงแค่ต้องเพิ่มโค้ดเล็กๆ น้อยๆ ลงในไซต์ของคุณ เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถเพิ่มลงในรายการผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งได้โดยใช้คุกกี้ของเบราว์เซอร์ เป็นไปได้ที่จะปรับแต่งโค้ดตามหมวดหมู่ต่างๆ สำหรับหน้าเว็บต่างๆ

ยกตัวอย่างเว็บไซต์ e-marketing เช่น Amazon หรือ Flipkart ที่คุณซื้อเสื้อผ้าอยู่ เว็บไซต์จะแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องตามความสนใจของคุณทุกครั้งที่คุณท่องอินเทอร์เน็ตในเว็บไซต์ วิดีโอ หรือเนื้อหาข่าวอื่นๆ เป็นต้น นอกจากนี้ หากคุณเพิ่มข้อเสนอพิเศษให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ การนำสินค้าเก่ากลับคืนมาเป็นเรื่องง่าย ลูกค้าที่สนใจสินค้าของคุณอยู่แล้ว

ด้วยความช่วยเหลือของรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแก่ผู้ที่เคยเข้าชมในขณะที่พวกเขาเรียกดูเว็บไซต์พันธมิตรของ Google อื่นๆ ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ในขั้นต้น Google แนะนำให้กำหนดเป้าหมายทุกคนที่ดูหน้าแรกของคุณ

ต้นทุนโดยรวมสำหรับโครงการนี้จะสูงขึ้นและสิ้นเปลืองความพยายามเท่านั้น แนวคิดที่ดีที่สุดคือการสร้างรายชื่อผู้ใช้รีมาร์เก็ตติ้งตามพฤติกรรมและความตั้งใจของพวกเขาสำหรับแคมเปญที่อัดแน่น เสนอส่วนลดหรือแผนการที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดผู้ใช้ก่อนหน้ามายังเว็บไซต์ของคุณ

วิธีการเลือกระยะเวลาการเป็นสมาชิก?

มีระยะเวลาการเป็นสมาชิกสำหรับแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งทุกรายการที่จะกำหนดระยะเวลาที่ผู้ติดต่อจะถูกเก็บไว้ในคุกกี้เบราว์เซอร์ของใครบางคน ที่นี่ เราจะพูดถึงกลยุทธ์ในการเลือกระยะเวลาการเป็นสมาชิกสำหรับแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ ระยะเวลาสูงสุดอาจเป็น 540 วัน

• หากคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ โดยทั่วไปแล้วจะมีผู้คนทั่วไป แต่ทุกๆ สามเดือนเท่านั้น ดังนั้นที่นี่ คุณควรขยายเวลาการเป็นสมาชิกของคุณเป็นประมาณ 90 วันขึ้นไป
• มีเว็บไซต์บริการเดียวที่ผู้คนต้องสมัครทุกๆ 30 วันหรือไม่? ถ้าใช่ คุณสามารถกำหนดระยะเวลาการเป็นสมาชิกได้ 60 วัน หรือต่ออายุทุก ๆ 30 วัน

พึงระลึกไว้เสมอว่ามีโอกาสที่ผู้คนจะสร้างความรำคาญด้วยการแสดงโฆษณาต่อหน้าพวกเขามากเกินไป

ประโยชน์ของ Google Remarketing คืออะไร?

Google Remarketing ค่อนข้างทันสมัยในทุกวันนี้ และถูกใช้โดยเว็บไซต์ยอดนิยมทั้งหมดเพื่อเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ส่วนใหญ่ตลอดเวลา แม้ว่าพวกเขาจะออกจากไซต์ของคุณไปแล้วก็ตาม เมื่อโฆษณาแบรนด์ของคุณแสดงบนเว็บไซต์พันธมิตรของ Google อื่น ไซต์ของคุณจะถูกเปิดเผยและเป็นที่รู้จักมากขึ้นในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย นอกจากนี้ยังเพิ่มความไว้วางใจในการซื้อสินค้าจากคุณตลอดเวลา

โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งมี CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ที่น่าสนใจเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาแบบรูปภาพปกติ ดังที่แสดงในแผนภาพด้านล่าง วิธีที่รีมาร์เก็ตติ้งส่งผลต่อ CTR สำหรับโดเมนต่างๆ เช่น การฝึกอบรม การช็อปปิ้ง หรือการท่องเที่ยวเกือบ 2 หรือ 3 ครั้ง

ดังที่คุณเห็นในแผนภาพ ผู้ใช้ในอดีตคลิกโฆษณาของคุณมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ใช้ใหม่ นอกจากนี้ นี่คือกราฟที่แสดงประสิทธิภาพของโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของ Google ที่เพิ่มขึ้นตามจำนวนการแสดงผลที่มากขึ้นและอัตราความล้าที่ต่ำกว่ามากเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบรูปภาพอื่นๆ

อัตรา Conversion สามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งได้ดียิ่งขึ้นเมื่อจัดหมวดหมู่ตามข้อมูลประชากรหรือสถานที่ตั้ง คุณควรปรับแต่งการตั้งค่าตามพฤติกรรมหรือเจตนาของผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมายด้วยโปรแกรม AdChoice

Google Remarketing มีราคาไม่แพงหรือไม่

ค่าใช้จ่ายโดยรวมของโครงการรีมาร์เก็ตติ้งของ Google ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ทางการตลาดและวิธีวางแผนแคมเปญโดยรวม ส่วนใหญ่แล้ว Google Remarketing เป็นกระบวนการที่คุ้มค่าและเป็นแหล่งที่ดีที่สุดสำหรับการโปรโมตแบรนด์แก่ผู้โฆษณาออนไลน์ เกือบทุกอุตสาหกรรมได้รับประโยชน์จากเทคนิคแบบจ่ายต่อคลิก

ในการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนของโครงการ โดยทั่วไปแล้วแคมเปญจะรวมกับเทคนิคการประหยัดต้นทุนอื่นๆ เช่น การกำหนดความถี่สูงสุด การกรอง Conversion การกำหนดเป้าหมายตามบริบท เป็นต้น ซึ่งจะเพิ่มความเกี่ยวข้องของโครงการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณและโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจมากที่สุดเท่านั้น มีแนวโน้มที่จะแปลง

จะสร้างโฆษณาแบนเนอร์รีมาร์เก็ตติ้งได้อย่างไร

นี่เป็นคำถามที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องเช่นกัน เพราะโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งทุกรายการควรมีความเกี่ยวข้องและมุ่งเน้น เพื่อจุดประสงค์นี้ คุณสามารถใช้ GIF แบบเคลื่อนไหว เนื้อหาวิดีโอ แบนเนอร์ที่กำหนดเอง ฯลฯ ทำการวิจัยอย่างเหมาะสมก่อนว่าโฆษณาประเภทใดที่ใช้อินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน และเน้นที่พารามิเตอร์เดียวกันเพื่อทำให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ

มีเทมเพลตมากมายที่เหมาะกับประเภทธุรกิจของคุณอยู่แล้ว โปรดทราบว่าโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งทุกรายการควรอ่านได้ น่าสนใจ และแบบอักษรหรือสีควรมีความเหมาะสม มีเครื่องมือทางการตลาดพิเศษสำหรับจุดประสงค์นี้ ซึ่งพวกเขาจะสแกนสำเนาเว็บไซต์หรือรูปภาพ และเตรียมโฆษณาแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อใช้ในแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ

บทสรุป

มีโอกาสเพียงพอที่ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์จากรีมาร์เก็ตติ้ง เงื่อนไขเดียวคือแคมเปญของคุณควรวางแผนอย่างดีเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตลอดเวลา ท้ายที่สุดคุณมีหลายสิ่งที่ต้องทำ แพลตฟอร์มการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นทางเลือกที่ดีที่สุดที่ช่วยให้นักการตลาดนำลูกค้าที่หายไปกลับคืนมาได้อย่างง่ายดายทั่วทั้งเว็บ

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับการอ่านโพสต์นี้ และคุณรู้ว่ามีตัวเลือกรีมาร์เก็ตติ้งจำนวนเท่าใดที่พร้อมให้คุณสร้างคำจำกัดความใหม่ให้กับธุรกิจและแบรนด์ของคุณ คุณเพียงแค่ต้องมุ่งความสนใจไปที่เป้าหมายทางธุรกิจของคุณและลองใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งสุดท้าทายเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณ