¿Qué es el remarketing? ¿Cómo funciona el remarketing de Google?

G oogle remarketing de AdWords es un tipo especial de publicidad en línea que permite a los sitios web para mostrar anuncios orientados a los visitantes, incluso cuando habían salido de su sitio web. Estos anuncios son la idea perfecta de promoción de marca que ven los usuarios cada vez que navegan por productos en línea o visitan otros sitios como noticias, videos o cualquier otro tipo de contenido. En resumen, el remarketing es la estrategia para mantener su marca en la mente y atraer a los usuarios para que regresen incluso cuando abandonaron su sitio.

El otro nombre popular para el remarketing es Retargeting, que tenía la capacidad de aumentar drásticamente la tasa de conversión y optimizar el ROI. Esto se basa en el concepto de que los usuarios que ya han visitado su sitio web deben estar más interesados ​​en sus productos en comparación con los usuarios novatos.

¿Cuáles son las opciones de remarketing que tiene a su disposición?

• El remarketing estándar le permite mostrar sus anuncios a visitantes anteriores tan pronto como navegan por cualquier sitio web en la Red de Display de Google.
• En el caso del remarketing dinámico , le permite mostrar anuncios a visitantes anteriores que navegan por los mismos productos o servicios en otros sitios.
• Las campañas de remarketing también se pueden planificar para aplicaciones móviles o sitios web móviles.
• Puede preparar una lista de remarketing para anuncios de búsqueda que permitan orientar los anuncios a usuarios anteriores y personalizar las opciones de búsqueda también cuando los usuarios navegan por cualquier sitio web asociado de Google.
• La siguiente opción es el remarketing de video, que permite a las personas publicar anuncios que interactuaron a través de los canales de YouTube.
• Y la última opción es el remarketing de la lista de correo electrónico y esta opción es aplicable solo si tenía una lista de correo electrónico de sus clientes y la misma se puede cargar también en AdWords.

Ahora, ya sabe cuántas opciones de remarketing están disponibles para darle una nueva definición a su empresa y marca. Solo necesita concentrarse en la opción correcta y probar las campañas de remarketing más aventureras para fortalecer su marca.

¿Cómo funciona el remarketing?

Si ya está utilizando Google AdWords, solo tiene que agregar un pequeño fragmento de código a su sitio para que los visitantes puedan agregarse a la lista de audiencias de remarketing con la ayuda de las cookies del navegador. Esto también es posible personalizar el código en función de diferentes categorías para diferentes páginas web.

Tome un ejemplo de sitios web de marketing electrónico como Amazon o Flipkart donde actualmente compró algo de ropa. El sitio web le mostrará productos relacionados según sus intereses cada vez que navegue por Internet en otros sitios, videos o contenido de noticias, etc. Además, si puede agregar alguna oferta especial a sus productos, entonces sería fácil recuperar los antiguos. clientes que ya están interesados ​​en sus productos.

Con la ayuda del remarketing, puede mostrar los anuncios dirigidos a los visitantes anteriores mientras navegan por otro sitio web asociado de Google en la Red de Display de Google (GDN). Inicialmente, Google recomienda dirigirse a todos los que vieron su página de inicio.

El costo total de este proyecto será mayor y solo una pérdida de esfuerzos. La mejor idea es crear una lista de usuarios de remarketing en función de su comportamiento e intención para las campañas supercargadas. Además, ofrece algunos descuentos o esquemas interesantes para atraer a los usuarios anteriores a tu sitio web.

¿Cómo elegir la duración de la membresía?

Existe una duración de membresía para cada campaña de remarketing que decide cuánto tiempo se almacenará un contacto en la cookie del navegador de alguien. Aquí, discutiremos las estrategias para elegir la duración de la membresía para su campaña de remarketing. La duración máxima de tiempo podría ser de 540 días.

• Si tiene algún sitio web de comercio electrónico, la gente generalmente, pero solo una vez cada tres meses. Por lo tanto, aquí debe extender su membresía a alrededor de 90 días o más.
• ¿Existe un sitio web de servicio en el que las personas tuvieran que registrarse cada 30 días? En caso afirmativo, puede establecer la duración de la membresía en 60 días o renovarla cada 30 días

Tenga en cuenta que existen posibilidades de molestar a las personas al mostrar demasiados anuncios frente a ellos.

¿Cuáles son los beneficios del remarketing de Google?

Google Remarketing está bastante de moda en estos días y lo utilizan todos los sitios web populares para mantenerse conectado con la mayoría de los usuarios potenciales todo el tiempo, incluso después de que abandonan su sitio. Cuando los anuncios de su marca se muestran en otros sitios web asociados de Google, su sitio obtendrá visibilidad y se volverá más reconocible entre las audiencias objetivo. Además, aumentará la confianza para comprarle productos todo el tiempo.

Los anuncios de remarketing tienen un CTR (tasa de clics) atractivo en comparación con los anuncios gráficos normales. Como se muestra en el diagrama a continuación, el impacto del remarketing en el CTR para diferentes dominios, como Capacitación, Compras o Turismo, casi dos o tres veces.

Como puede ver en el diagrama, los usuarios anteriores hacen más clic en sus anuncios en comparación con los nuevos usuarios. Además, aquí hay un gráfico para mostrar la efectividad de los anuncios de remarketing de Google que aumenta en más impresiones y la tasa de fatiga es mucho menor en comparación con otros anuncios gráficos.

La tasa de conversión se puede optimizar para las campañas de remarketing incluso mejor cuando se clasifican en función de los datos demográficos o la ubicación. Debe personalizar la configuración según el comportamiento o la intención de los usuarios objetivo con el programa AdChoice.

¿El remarketing de Google es asequible?

El costo total del proyecto de remarketing de Google depende de la estrategia de marketing y de cómo se planifica la campaña en su conjunto. La mayoría de las veces, Google Remarketing es un proceso rentable y la mejor fuente de promoción de la marca para los anunciantes en línea. Casi todas las industrias se benefician de la técnica mediante el pago por clic.

Para optimizar el costo del proyecto, la campaña generalmente se combina con otras técnicas de ahorro de costos como la limitación de frecuencia, el filtrado de conversiones, la orientación contextual, etc. Aumenta la relevancia de su proyecto de remarketing y los anuncios se muestran a la mayoría de los usuarios interesados ​​solo a los más probable que se convierta.

¿Cómo crear los anuncios de banner de remarketing?

Bueno, esta es una pregunta interesante y relevante también porque cada anuncio de remarketing debe ser relevante y enfocado. Para este propósito, puede usar GIF animados, contenido de video, pancartas personalizadas, etc. Primero, investigue adecuadamente qué tipo de anuncios gobiernan Internet actualmente y enfóquese en los mismos parámetros para que su campaña sea exitosa.

Ya hay muchas plantillas disponibles que se adaptan a la categoría de su negocio. Tenga en cuenta que todos los anuncios de remarketing deben ser legibles, interesantes y la fuente o el color deben ser adecuados. Hay herramientas de marketing especiales disponibles para este propósito en las que escanearán la copia o las imágenes del sitio web y prepararán anuncios publicitarios potentes para usar en su campaña de remarketing.

Conclusión

Hay suficientes posibilidades de que su empresa se beneficie del remarketing. La única condición es que su campaña debe planificarse de manera excelente para que se puedan lograr los mejores resultados posibles en todo momento. Después de todo, tenías muchas cosas que hacer. La plataforma de retargeting es la mejor opción que permite a los especialistas en marketing recuperar a sus clientes perdidos sin esfuerzo a través de la web.

Espero que hayas disfrutado leyendo esta publicación y sepas cuántas opciones de remarketing tienes disponibles para darle una nueva definición a tu negocio y marca. Solo necesita concentrarse en sus objetivos comerciales y probar las campañas de remarketing más aventureras para fortalecer su marca.