什麼是再營銷？ 谷歌再營銷如何運作？

摹oogle AdWords再營銷是一種特殊類型的在線廣告，使網站展示針對性的廣告給觀眾，即使他們離開你的網站。 這些廣告是用戶每次在線瀏覽產品或訪問其他網站（如新聞、視頻或任何其他類型的內容）時查看的品牌推廣的完美創意。 簡而言之，再營銷是一種策略，可讓您的品牌始終處於首要位置，並吸引用戶在離開您的網站後再次訪問。

再營銷的另一個流行名稱是重新定位，它能夠顯著提高轉化率並優化投資回報率。 這是基於這樣一個概念，即與新手用戶相比，已經訪問過您網站的用戶必須對您的產品更感興趣。

有哪些再營銷選項可供您選擇？

• 標準再營銷允許您在訪問者瀏覽 Google 展示廣告網絡上的任何網站時立即向他們展示您的廣告。
• 在動態再營銷的情況下，它允許您向在其他網站上瀏覽相同產品或服務的過往訪問者展示廣告。
• 也可以為移動應用程序或移動網站規劃再營銷活動。
• 您可以為搜索廣告準備再營銷列表，以便在用戶瀏覽任何 Google 合作夥伴網站時定位過去的用戶並自定義搜索選項。
• 下一個選項是視頻再營銷，它允許人們投放通過 YouTube 頻道進行互動的廣告。
• 最後一個選擇是電子郵件列表再營銷，此選項僅適用於您擁有客戶電子郵件列表並且也可以將其上傳到 AdWords 的情況。

現在，您知道有多少再營銷選項可供您使用，以重新定義您的業務和品牌。 您只需要專注於正確的選擇，並嘗試最冒險的再營銷活動來加強您的品牌。

再營銷如何運作？

如果您已經在使用 Google AdWords，那麼您只需向您的網站添加一小段代碼，這樣訪問者就可以在瀏覽器 cookie 的幫助下添加到再營銷受眾群體列表中。 這也可以根據不同網頁的不同類別自定義代碼。

以亞馬遜或 Flipkart 等電子營銷網站為例，您目前在那裡購買了一些衣服。 每次您在其他網站、視頻或新聞內容等上瀏覽互聯網時，該網站都會根據您的興趣向您展示相關產品。此外，如果您可以為您的產品添加一些特別優惠，那麼很容易帶回舊的已經對您的產品感興趣的客戶。

借助再營銷，您可以在過去的訪問者瀏覽 Google 展示廣告網絡 (GDN) 中的其他 Google 合作夥伴網站時向他們展示有針對性的廣告。 最初，Google 建議定位所有查看過您主頁的人。

這個項目的總成本會更高，只會浪費精力。 最好的辦法是根據再營銷用戶的行為和意圖創建超級廣告系列的列表。 此外，提供一些有趣的折扣或計劃來吸引以前的用戶訪問您的網站。

如何選擇會籍期限？

每個再營銷廣告系列都有一定的成員資格有效期，這決定了聯繫人將在某人的瀏覽器 cookie 中存儲多長時間。 在這裡，我們將討論為您的再營銷廣告系列選擇成員資格有效期的策略。 最長持續時間可以是 540 天。

• 如果您擁有一些電子商務網站，那麼人們通常每三個月才一次因此，在這裡您應該將您的會員資格延長至大約 90 天或更長時間。
• 是否有一個服務網站讓人們每 30 天就必須註冊一次？ 如果是，那麼您可以將會員期限設置為 60 天或每 30 天更新一次

請記住，在人們面前展示太多廣告可能會惹惱他們。

Google 再營銷有哪些好處？

谷歌再營銷現在非常流行，所有流行網站都使用它來與大多數潛在用戶保持聯繫，即使他們離開了你的網站。 當您的品牌廣告在其他 Google 合作夥伴網站上展示時，您的網站就會得到曝光，並且在目標受眾中更容易被識別。 此外，它會增加一直向您購買產品的信任。

與普通展示廣告相比，再營銷廣告具有極具吸引力的 CTR（點擊率）。 如下圖所示，再營銷如何對培訓、購物或旅遊等不同領域的點擊率產生幾乎兩倍或三次的影響。

從圖表中可以看出，與新用戶相比，過去的用戶點擊您的廣告的次數更多。 此外，這裡的圖表顯示了 Google 再營銷廣告的有效性，與其他展示廣告相比，該廣告的展示次數增加且疲勞率要低得多。

當再營銷活動根據人口統計或位置進行分類時，轉化率可以得到更好的優化。 您應該使用 AdChoice Program 根據目標用戶的行為或意圖自定義設置。

Google 再營銷是否負擔得起？

Google 再營銷項目的總成本取決於營銷策略以及整個廣告系列的規劃方式。 大多數情況下，Google 再營銷是一種經濟高效的流程，也是向在線廣告客戶宣傳品牌的最佳來源。 幾乎每個行業都在按點擊付費的基礎上從技術中受益。

為了優化項目成本，該廣告系列通常與其他節省成本的技術相結合，例如頻次上限、轉化過濾、上下文定位等。它增加了再營銷項目的相關性，並且廣告僅向最感興趣的用戶展示可能會轉換。

如何製作再營銷橫幅廣告？

嗯，這也是一個有趣且相關的問題，因為每個再營銷廣告都應該具有相關性和針對性。 為此，您可以使用動畫 GIF、視頻內容、自定義橫幅等。首先進行適當的研究，哪種類型的廣告目前正在統治互聯網，並關注相同的參數，以使您的活動取得成功。

根據您的業務類別，已有大量模板可供選擇。 請記住，每個再營銷廣告都應該是可讀的、有趣的，並且字體或顏色應該合適。 有一些特殊的營銷工具可用於此目的，他們將掃描網​​站副本或圖像並準備強大的橫幅廣告以在您的再營銷活動中使用。

結論

您的業務有足夠的機會從再營銷中受益。 唯一的條件是您的廣告系列應該以出色的方式進行規劃，以便始終獲得最佳效果。 畢竟，你有很多事情要做。 Retargeting 平台是最佳選擇，讓營銷人員可以輕鬆地通過網絡找回失去的客戶。

我希望您喜歡閱讀這篇文章，並且您知道有多少再營銷選項可供您使用，以重新定義您的業務和品牌。 您只需要專注於您的業務目標並嘗試最冒險的再營銷活動來增強您的品牌。