Co to jest remarketing? Jak działa remarketing Google?

G oogle AdWords Remarketing to specjalny rodzaj reklamy internetowej, która pozwala stron internetowych, aby pokazać reklam kierowanych do użytkowników, nawet gdy opuścił swoją stronę. Reklamy te są idealnym pomysłem na promocję marki, oglądaną przez użytkowników za każdym razem, gdy przeglądają produkty online lub odwiedzają inne witryny, takie jak wiadomości, filmy lub inne rodzaje treści. Krótko mówiąc, remarketing to strategia, dzięki której Twoja marka jest zawsze na szczycie i zachęca użytkowników do powrotu, nawet gdy opuścili Twoją witrynę.

Inną popularną nazwą remarketingu jest Retargeting, który miał możliwość znacznego zwiększenia współczynnika konwersji i optymalizacji ROI. Opiera się to na założeniu, że użytkownicy, którzy już odwiedzili Twoją witrynę, muszą być bardziej zainteresowani Twoimi produktami niż początkujący użytkownicy.

Jakie są dostępne opcje remarketingu?

• Remarketing standardowy umożliwia wyświetlanie reklam byłym użytkownikom, gdy tylko przeglądają dowolną witrynę w sieci reklamowej Google.
• W przypadku remarketingu dynamicznego umożliwia wyświetlanie reklam byłym użytkownikom przeglądającym te same produkty lub usługi w innych witrynach.
• Kampanie remarketingowe można zaplanować również dla aplikacji mobilnych lub witryn mobilnych.
• Możesz przygotować listę remarketingową dla reklam w wyszukiwarce, która umożliwia kierowanie do wcześniejszych użytkowników i dostosowywanie opcji wyszukiwania, gdy użytkownicy przeglądają dowolną witrynę partnera Google.
• Następną opcją jest remarketing wideo, który umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które weszły w interakcję za pośrednictwem kanałów YouTube.
• A ostatni wybór to remarketing list e-mail i ta opcja ma zastosowanie tylko wtedy, gdy masz listę e-mail swoich klientów i taką samą możesz wgrać do AdWords.

Teraz już wiesz, ile opcji remarketingu jest dostępnych, aby nadać nową definicję swojej firmie i marce. Musisz tylko skupić się na właściwej opcji i wypróbować najbardziej ryzykowne kampanie remarketingowe, aby wzmocnić swoją markę.

Jak działa remarketing?

Jeśli korzystasz już z Google AdWords, wystarczy dodać mały fragment kodu do swojej witryny, aby odwiedzający mogli zostać dodani do listy odbiorców remarketingu za pomocą plików cookie przeglądarki. Możliwe jest również dostosowanie kodu w oparciu o różne kategorie dla różnych stron internetowych.

Weźmy na przykład strony e-marketingowe, takie jak Amazon czy Flipkart, gdzie aktualnie kupiłeś ubrania. Witryna pokaże Ci powiązane produkty zgodnie z Twoimi zainteresowaniami za każdym razem, gdy przeglądasz Internet w innych witrynach, filmach lub treściach wiadomości itp. Ponadto, jeśli możesz dodać specjalną ofertę do swoich produktów, łatwo będzie przywrócić stare klientów, którzy są już zainteresowani Twoimi produktami.

Za pomocą remarketingu możesz wyświetlać kierowane reklamy byłym użytkownikom, gdy przeglądają inne witryny partnerskie Google w sieci reklamowej Google (GDN). Początkowo Google zaleca kierowanie reklam na wszystkich, którzy przeglądali Twoją stronę główną.

Całkowity koszt tego projektu będzie wyższy i tylko marnotrawstwo wysiłku. Najlepszym pomysłem jest stworzenie listy użytkowników remarketingu na podstawie ich zachowań i zamiaru prowadzenia kampanii z doładowaniem. Zaproponuj również ciekawe rabaty lub schematy, aby przyciągnąć poprzednich użytkowników do Twojej witryny.

Jak wybrać okres członkostwa?

Dla każdej kampanii remarketingowej istnieje pewien okres członkostwa, który decyduje o tym, jak długo kontakt będzie przechowywany w pliku cookie przeglądarki. W tym miejscu omówimy strategie wyboru okresu członkostwa w kampanii remarketingowej. Maksymalny czas trwania może wynosić 540 dni.

• Jeśli posiadasz jakąś witrynę e-commerce, to zwykle ludzie, ale tylko raz na trzy miesiące. Więc tutaj powinieneś przedłużyć członkostwo do około 90 dni lub więcej.
• Czy istnieje jeden serwis internetowy, w którym ludzie musieli się rejestrować po każdych 30 dniach? Jeśli tak, możesz ustawić okres członkostwa na 60 dni lub odnawiać co 30 dni

Należy pamiętać, że wyświetlanie przed nimi zbyt wielu reklam może irytować ludzi.

Jakie są zalety remarketingu Google?

Remarketing Google jest obecnie dość modny i jest używany przez wszystkie popularne witryny, aby pozostać w kontakcie z większością potencjalnych użytkowników przez cały czas, nawet po opuszczeniu witryny. Gdy reklamy Twojej marki są wyświetlane w innych witrynach partnerskich Google, Twoja witryna zyska ekspozycję i stanie się bardziej rozpoznawalna wśród docelowych odbiorców. Ponadto zwiększy to zaufanie do kupowania produktów od Ciebie przez cały czas.

Reklamy remarketingowe mają atrakcyjny CTR (współczynnik klikalności) w porównaniu ze zwykłymi reklamami displayowymi. Jak pokazano na poniższym diagramie, jak remarketing prawie dwa lub trzy razy wpływa na CTR w różnych domenach, takich jak szkolenia, zakupy czy turystyka.

Jak widać na diagramie, dawni użytkownicy klikają Twoje reklamy częściej niż nowi użytkownicy. Co więcej, oto wykres pokazujący skuteczność reklam remarketingowych Google, która zwiększa się wraz z większą liczbą wyświetleń, a wskaźnik zmęczenia jest znacznie niższy w porównaniu z innymi reklamami displayowymi.

Współczynnik konwersji można zoptymalizować pod kątem kampanii remarketingowych jeszcze lepiej, gdy są one skategoryzowane na podstawie danych demograficznych lub lokalizacji. Należy dostosować ustawienia w oparciu o zachowanie lub zamiary docelowych użytkowników za pomocą programu AdChoice.

Czy remarketing Google jest przystępny cenowo?

Całkowity koszt projektu remarketingowego Google zależy od strategii marketingowej i całościowego planowania kampanii. W większości przypadków remarketing Google to opłacalny proces i najlepsze źródło promocji marki wśród reklamodawców internetowych. Prawie każda branża czerpie korzyści z techniki na zasadzie płatności za kliknięcie.

Aby zoptymalizować koszt projektu, kampania jest zazwyczaj łączona z innymi technikami oszczędzania kosztów, takimi jak ograniczanie liczby wyświetleń, filtrowanie konwersji, kierowanie kontekstowe itp. Zwiększa to trafność projektu remarketingowego, a reklamy są wyświetlane tylko najbardziej zainteresowanym użytkownikom, którzy są najbardziej prawdopodobnie dokona konwersji.

Jak stworzyć baner Remarketingowy?

Cóż, to jest również interesujące i trafne pytanie, ponieważ każda reklama remarketingowa powinna być trafna i skoncentrowana. W tym celu możesz użyć animowanych GIF-ów, treści wideo, niestandardowych banerów itp. Najpierw wykonaj odpowiednie badania, jaki rodzaj reklam obecnie rządzi Internetem i skup się na tych samych parametrach, aby Twoja kampania była skuteczna.

Dostępnych jest wiele szablonów, które pasują do Twojej kategorii biznesowej. Pamiętaj, że każda reklama remarketingowa powinna być czytelna, interesująca, a czcionka lub kolor powinny być odpowiednie. W tym celu dostępne są specjalne narzędzia marketingowe, które zeskanują kopię witryny lub obrazy i przygotują potężne banery reklamowe do wykorzystania w kampanii remarketingowej.

Wniosek

Istnieje wystarczająca szansa, że ​​Twoja firma odniesie korzyści z remarketingu. Jedynym warunkiem jest to, aby Twoja kampania była dobrze zaplanowana, aby zawsze osiągać jak najlepsze wyniki. W końcu miałeś wiele rzeczy do zrobienia. Platforma retargetingowa to najlepszy wybór, który umożliwia marketerom bezproblemowe przywracanie utraconych klientów przez Internet.

Mam nadzieję, że podobało Ci się czytanie tego posta i wiesz, ile opcji remarketingu jest dostępnych, aby nadać nową definicję swojej firmie i marce. Wystarczy skupić się na celach biznesowych i wypróbować większość śmiałych kampanii remarketingowych, aby wzmocnić swoją markę.