什么是再营销？ 谷歌再营销如何运作？

已发表: 2018-06-14

摹oogle AdWords再营销是一种特殊类型的在线广告，使网站展示针对性的广告给观众，即使他们离开你的网站。 这些广告是用户每次在线浏览产品或访问其他网站（如新闻、视频或任何其他类型的内容）时查看的品牌推广的完美创意。 简而言之，再营销是一种策略，可让您的品牌始终处于首要位置，并吸引用户在离开您的网站后再次访问。

再营销的另一个流行名称是重新定位，它能够显着提高转化率并优化投资回报率。 这是基于这样一个概念，即与新手用户相比，已经访问过您网站的用户必须对您的产品更感兴趣。

什么是再营销 Google 再营销的工作原理

有哪些再营销选项可供您选择？

  • 标准再营销允许您在访问者浏览 Google 展示广告网络上的任何网站时立即向他们展示您的广告。
  • 在动态再营销的情况下，它允许您向在其他网站上浏览相同产品或服务的过往访问者展示广告。
  • 也可以为移动应用程序或移动网站规划再营销活动。
  • 您可以为搜索广告准备再营销列表，以便在用户浏览任何 Google 合作伙伴网站时定位过去的用户并自定义搜索选项。
  • 下一个选项是视频再营销，它允许人们投放通过 YouTube 频道进行互动的广告。
  • 最后一个选择是电子邮件列表再营销，此选项仅适用于您拥有客户电子邮件列表并且也可以将其上传到 AdWords 的情况。

现在，您知道有多少再营销选项可供您使用，以重新定义您的业务和品牌。 您只需要专注于正确的选择，并尝试最冒险的再营销活动来加强您的品牌。

再营销如何运作？

如果您已经在使用 Google AdWords，那么您只需向您的网站添加一小段代码，这样访问者就可以在浏览器 cookie 的帮助下添加到再营销受众群体列表中。 这也可以根据不同网页的不同类别自定义代码。

谷歌再营销如何运作？

以亚马逊或 Flipkart 等电子营销网站为例，您目前在那里购买了一些衣服。 每次您在其他网站、视频或新闻内容等上浏览互联网时，该网站都会根据您的兴趣向您展示相关产品。此外，如果您可以为您的产品添加一些特别优惠，那么很容易带回旧的已经对您的产品感兴趣的客户。

借助再营销，您可以在过去的访问者浏览 Google 展示广告网络 (GDN) 中的其他 Google 合作伙伴网站时向他们展示有针对性的广告。 最初，Google 建议定位所有查看过您主页的人。

这个项目的总成本会更高，只会浪费精力。 最好的办法是根据再营销用户的行为和意图创建超级广告系列的列表。 此外，提供一些有趣的折扣或计划来吸引以前的用户访问您的网站。

如何选择会籍期限？

每个再营销广告系列都有一定的成员资格有效期，这决定了联系人将在某人的浏览器 cookie 中存储多长时间。 在这里，我们将讨论为您的再营销广告系列选择成员资格有效期的策略。 最长持续时间可以是 540 天。

  • 如果您拥有一些电子商务网站，那么人们通常每三个月才一次因此，在这里您应该将您的会员资格延长至大约 90 天或更长时间。
  • 是否有一个服务网站让人们每 30 天就必须注册一次？ 如果是，那么您可以将会员期限设置为 60 天或每 30 天更新一次

请记住，在人们面前展示太多广告可能会惹恼他们。

Google 再营销有哪些好处？

谷歌再营销现在非常流行，所有流行网站都使用它来与大多数潜在用户保持联系，即使他们离开了你的网站。 当您的品牌广告在其他 Google 合作伙伴网站上展示时，您的网站就会得到曝光，并且在目标受众中更容易被识别。 此外，它会增加一直向您购买产品的信任。

与普通展示广告相比，再营销广告具有极具吸引力的 CTR（点击率）。 如下图所示，再营销如何对培训、购物或旅游等不同领域的点击率产生几乎两倍或三次的影响。

谷歌再营销如何运作？

从图表中可以看出，与新用户相比，过去的用户点击您的广告的次数更多。 此外，这里的图表显示了 Google 再营销广告的有效性，与其他展示广告相比，该广告的展示次数增加且疲劳率要低得多。

当再营销活动根据人口统计或位置进行分类时，转化率可以得到更好的优化。 您应该使用 AdChoice Program 根据目标用户的行为或意图自定义设置。

Google 再营销是否负担得起？

Google 再营销项目的总成本取决于营销策略以及整个广告系列的规划方式。 大多数情况下，Google 再营销是一种经济高效的流程，也是向在线广告客户宣传品牌的最佳来源。 几乎每个行业都在按点击付费的基础上从技术中受益。

为了优化项目成本，该广告系列通常与其他节省成本的技术相结合，如频次上限、转化过滤、上下文定位等。它增加了再营销项目的相关性，并且广告只向最感兴趣的用户展示可能会转换。

如何制作再营销横幅广告？

嗯，这也是一个有趣且相关的问题，因为每个再营销广告都应该具有相关性和针对性。 为此，您可以使用动画 GIF、视频内容、自定义横幅等。首先进行适当的研究，哪种类型的广告目前正在统治互联网，并关注相同的参数，以使您的活动取得成功。

根据您的业务类别，已有大量模板可供选择。 请记住，每个再营销广告都应该是可读的、有趣的，并且字体或颜色应该合适。 有一些特殊的营销工具可用于此目的，他们将扫描网站副本或图像并准备强大的横幅广告以在您的再营销活动中使用。

结论

您的业​​务有足够的机会从再营销中受益。 唯一的条件是您的广告系列应该以出色的方式进行规划，以便始终获得最佳效果。 毕竟，你有很多事情要做。 Retargeting 平台是最佳选择，让营销人员可以轻松地通过网络找回失去的客户。

我希望您喜欢阅读这篇文章，并且您知道有多少再营销选项可供您使用，以重新定义您的业务和品牌。 您只需要专注于您的业务目标并尝试最冒险的再营销活动来增强您的品牌。