Ce este remarketingul? Cum funcționează Google Remarketing?

G oogle AdWords Remarketing este un tip special de publicitate online care permite site-urilor web să afișeze reclame direcționate vizitatorilor chiar și atunci când aceștia părăseau site-ul dvs. Aceste reclame sunt ideea perfectă de promovare a mărcii vizualizate de utilizatori de fiecare dată când răsfoiesc produse online sau vizitează alte site-uri precum știri, videoclipuri sau orice alt tip de conținut. Pe scurt, remarketing-ul este strategia de menținere a mărcii dvs. în fruntea minții și de a-i atrage pe utilizatori să revină chiar și atunci când au părăsit site-ul dvs.

Celălalt nume popular pentru remarketing este Retargeting, care a avut capacitatea de a crește dramatic rata de conversie și de a optimiza rentabilitatea investiției. Acest lucru se bazează pe conceptul că utilizatorii care v-au vizitat deja site-ul web trebuie să fie mai interesați de produsele dvs. în comparație cu utilizatorii începători.

Care sunt opțiunile de remarketing disponibile pentru dvs.?

• Remarketingul standard vă permite să afișați reclamele vizitatorilor anteriori de îndată ce aceștia navighează pe orice site din Rețeaua de display Google.
• În cazul remarketingului dinamic , vă permite să afișați reclame vizitatorilor anteriori care navighează pe aceleași produse sau servicii pe alte site-uri.
• Campaniile de remarketing pot fi planificate și pentru aplicații mobile sau site-uri web mobile.
• Puteți pregăti o listă de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare care permit să vizeze utilizatorii anteriori și să personalizeze și opțiunile de căutare atunci când utilizatorii navighează pe orice site web partener Google.
• Următoarea opțiune este remarketingul video, care permite utilizatorilor să difuzeze anunțuri care au interacționat prin canalele YouTube.
• Și ultima alegere este remarketingul listei de e-mail, iar această opțiune este aplicabilă numai dacă ați avut o listă de e-mail a clienților dvs. și aceeași poate fi încărcată și în AdWords.

Acum, știți câte opțiuni de remarketing sunt disponibile pentru a oferi o nouă definiție afacerii și mărcii dvs. Trebuie doar să vă concentrați pe opțiunea potrivită și să încercați cele mai aventuroase campanii de remarketing pentru a vă consolida marca.

Cum funcționează remarketingul?

Dacă utilizați deja Google AdWords, atunci trebuie doar să adăugați o mică bucată de cod pe site-ul dvs., astfel încât vizitatorii să poată fi adăugați în lista de audiențe de remarketing cu ajutorul cookie-urilor de browser. Acest lucru este posibil să personalizați și codul pe baza diferitelor categorii pentru diferite pagini web.

Luați un exemplu de site-uri web de e-marketing, cum ar fi Amazon sau Flipkart, de unde ați cumpărat în prezent câteva haine. Site-ul web vă va afișa produse similare în funcție de interesele dvs. de fiecare dată când navigați pe internet pe alte site-uri, videoclipuri sau conținut de știri etc. De asemenea, dacă puteți adăuga o ofertă specială la produsele dvs., atunci ar fi ușor să aduceți înapoi vechiul clienții care sunt deja interesați de produsele dvs.

Cu ajutorul remarketingului, puteți afișa anunțurile direcționate vizitatorilor anteriori în timp ce aceștia navighează pe alt site web partener Google din Rețeaua de display Google (GDN). Inițial, Google recomandă să vizați toți cei care v-au vizualizat pagina de pornire.

Costul total pentru acest proiect va fi mai mare și doar risipă de eforturi. Cea mai bună idee este să creați o listă de utilizatori de remarketing pe baza comportamentului și intenției lor pentru campanii supraalimentate. De asemenea, oferă câteva reduceri sau scheme interesante pentru a atrage utilizatorii anteriori pe site-ul tău.

Cum să alegi durata de membru?

Există o anumită durată de membru pentru fiecare campanie de remarketing care decide cât timp va fi stocată o persoană de contact în cookie-ul de browser al cuiva. Aici, vom discuta strategiile pentru alegerea duratei de membru pentru campania dvs. de remarketing. Durata maximă poate fi de 540 de zile.

• Dacă dețineți un site de comerț electronic, atunci oamenii în general, dar numai o dată la trei luni. Deci, aici ar trebui să vă extindeți calitatea de membru la aproximativ 90 de zile sau mai mult.
• Există un site web de servicii unde oamenii au trebuit să se înscrie după fiecare 30 de zile? Dacă da, atunci puteți seta durata de membru 60 de zile sau puteți reînnoi după fiecare 30 de zile

Rețineți că există șanse de a enerva oamenii afișând prea multe reclame în fața lor.

Care sunt beneficiile Google Remarketing?

Remarketingul Google este destul de la modă în zilele noastre și este folosit de toate site-urile web populare pentru a rămâne mereu conectat cu majoritatea potențialilor utilizatori, chiar și după ce aceștia părăsesc site-ul dvs. Când anunțurile dvs. de marcă sunt afișate pe alte site-uri web partenere Google, atunci site-ul dvs. va fi expus și va deveni mai ușor de recunoscut în rândul publicului vizat. De asemenea, va crește încrederea de a cumpăra produse de la tine tot timpul.

Anunțurile de remarketing au o CTR (rata de clic) atractivă în comparație cu anunțurile grafice normale. După cum se arată în diagrama de mai jos, modul în care remarketingul impactează CTR pentru diferite domenii, cum ar fi Formare, Cumpărături sau Turism, de aproape două sau trei ori.

După cum puteți vedea din diagramă, utilizatorii anteriori dau clic mai mult pe anunțurile dvs. în comparație cu utilizatorii noi. În plus, iată un grafic pentru a arăta eficiența reclamelor de remarketing Google, care crește cu mai multe afișări, iar rata de oboseală este mult mai mică în comparație cu alte anunțuri grafice.

Rata de conversie poate fi optimizată pentru campania de remarketing și mai bine atunci când acestea sunt clasificate pe criterii demografice sau locație. Ar trebui să personalizați setările în funcție de comportamentul sau intenția utilizatorilor vizați cu programul AdChoice.

Remarketingul Google este accesibil?

Costul total al proiectului de remarketing Google depinde de strategia de marketing și de modul în care este planificată campania în ansamblu. De cele mai multe ori, Google Remarketing este un proces rentabil și cea mai bună sursă de promovare a mărcii către agenții de publicitate online. Aproape, fiecare industrie beneficiază de tehnică pe baza plății pe clic.

Pentru a optimiza costul proiectului, campania este, în general, combinată cu alte tehnici de economisire a costurilor, cum ar fi limita de frecvență, filtrarea conversiilor, direcționarea contextuală etc. Mărește relevanța proiectului dvs. de remarketing, iar anunțurile sunt afișate pentru cei mai interesați utilizatori numai cei mai interesați. probabil să se convertească.

Cum se creează reclamele banner de remarketing?

Ei bine, aceasta este și o întrebare interesantă și relevantă, deoarece fiecare anunț de remarketing ar trebui să fie relevant și concentrat. În acest scop, puteți folosi GIF-uri animate, conținut video, bannere personalizate etc. Faceți mai întâi cercetări adecvate ce tip de reclame guvernează internetul în prezent și concentrați-vă pe aceiași parametri pentru a face campania de succes.

Există deja o mulțime de șabloane disponibile care se potrivesc în funcție de categoria dvs. de afaceri. Rețineți că fiecare anunț de remarketing trebuie să fie lizibil, interesant, iar fontul sau culoarea trebuie să fie adecvate. Există instrumente speciale de marketing disponibile în acest scop, unde vor scana copia site-ului sau imaginile și vor pregăti anunțuri banner puternice pentru a le utiliza în campania dvs. de remarketing.

Concluzie

Există suficiente șanse ca afacerea dvs. să beneficieze de remarketing. Singura condiție este ca campania dvs. să fie planificată într-un mod excelent, astfel încât să se poată obține întotdeauna cele mai bune rezultate posibile. La urma urmei, ai avut o mulțime de lucruri de făcut. Platforma de retargeting este cea mai bună alegere care permite marketerilor să-și aducă înapoi clienții pierduți fără efort pe web.

Sper că ți-a plăcut să citești această postare și știi câte opțiuni de remarketing ai la dispoziție pentru a da o nouă definiție afacerii și mărcii tale. Trebuie doar să vă concentrați asupra obiectivelor dvs. de afaceri și să încercați cele mai aventuroase campanii de remarketing pentru a vă consolida marca.