Что такое ремаркетинг? Как работает ремаркетинг Google?

Ремаркетинг G oogle AdWords - это особый тип интернет-рекламы, который позволяет веб-сайтам показывать целевую рекламу посетителям, даже если они покинули ваш веб-сайт. Эти объявления - идеальная идея продвижения бренда, которую пользователи просматривают каждый раз, когда они просматривают продукты в Интернете или посещают другие сайты, такие как новости, видео или любой другой тип контента. Короче говоря, ремаркетинг - это стратегия, позволяющая держать ваш бренд в центре внимания и побуждать пользователей возвращаться, даже когда они покинули ваш сайт.

Другое популярное название ремаркетинга - ретаргетинг, который позволяет резко увеличить коэффициент конверсии и оптимизировать рентабельность инвестиций. Это основано на концепции, согласно которой пользователи, которые уже посетили ваш веб-сайт, должны быть больше заинтересованы в ваших продуктах, чем пользователи-новички.

Какие варианты ремаркетинга вам доступны?

• Стандартный ремаркетинг позволяет показывать рекламу прежним посетителям, как только они просматривают любой веб-сайт в контекстно-медийной сети Google.
• В случае динамического ремаркетинга он позволяет показывать рекламу прошлым посетителям, просматривающим те же продукты или услуги на других сайтах.
• Кампании ремаркетинга можно планировать и для мобильных приложений, и для мобильных веб-сайтов.
• Вы можете подготовить список ремаркетинга для поисковых объявлений, который позволит настроить таргетинг на прошлых пользователей, а также настроить параметры поиска, когда пользователи просматривают любой веб-сайт партнера Google.
• Следующий вариант - ремаркетинг для видео, который позволяет показывать рекламу людям, которые взаимодействовали через каналы YouTube.
• И последний вариант - это ремаркетинг по списку адресов электронной почты, и этот вариант применим только в том случае, если у вас есть список адресов электронной почты ваших клиентов, и его также можно загрузить в AdWords.

Теперь вы знаете, сколько вариантов ремаркетинга вам доступно, чтобы дать новое определение вашему бизнесу и бренду. Вам просто нужно сосредоточиться на правильном варианте и опробовать самые смелые кампании ремаркетинга, чтобы укрепить свой бренд.

Как работает ремаркетинг?

Если вы уже используете Google AdWords, вам просто нужно добавить небольшой фрагмент кода на свой сайт, чтобы посетители могли быть добавлены в список аудиторий ремаркетинга с помощью файлов cookie браузера. Также можно настроить код на основе разных категорий для разных веб-страниц.

Возьмем, к примеру, сайты электронного маркетинга, такие как Amazon или Flipkart, на которых вы в настоящее время купили одежду. Веб-сайт будет показывать вам сопутствующие товары в соответствии с вашими интересами каждый раз, когда вы просматриваете Интернет на других сайтах, в видеороликах или новостях и т. Д. Кроме того, если вы можете добавить какое-то специальное предложение к своим продуктам, тогда будет легко вернуть старые клиенты, которые уже заинтересованы в вашей продукции.

С помощью ремаркетинга вы можете показывать таргетированную рекламу прошлым посетителям, пока они просматривают веб-сайт другого партнера Google в контекстно-медийной сети Google (GDN). Первоначально Google рекомендует настроить таргетинг на всех, кто просматривал вашу домашнюю страницу.

Общая стоимость этого проекта будет выше и только напрасная трата усилий. Лучшая идея - создать список пользователей ремаркетинга, основанный на их поведении и намерениях в отношении кампаний с наддувом. Также предложите интересные скидки или схемы для привлечения предыдущих пользователей на ваш сайт.

Как выбрать продолжительность членства?

Для каждой кампании ремаркетинга существует определенная продолжительность членства, которая определяет, как долго контакт будет храниться в чьем-либо cookie-файле браузера. Здесь мы обсудим стратегии выбора продолжительности членства для вашей кампании ремаркетинга. Максимальный срок может составлять 540 дней.

• Если у вас есть какой-то веб-сайт электронной коммерции, то люди обычно, но только раз в три месяца. Итак, здесь вам следует продлить свое членство примерно до 90 дней или более.
• Есть ли один сервисный веб-сайт, на котором люди должны регистрироваться каждые 30 дней? Если да, то вы можете установить срок членства 60 дней или продлевать его каждые 30 дней.

Имейте в виду, что есть вероятность раздражать людей, показывая перед ними слишком много рекламы.

Каковы преимущества ремаркетинга Google?

Ремаркетинг Google очень моден в наши дни и используется всеми популярными веб-сайтами, чтобы оставаться на связи с большинством потенциальных пользователей все время, даже после того, как они покинули ваш сайт. Когда реклама вашего бренда отображается на других веб-сайтах партнеров Google, ваш сайт становится более узнаваемым и узнаваемым среди целевой аудитории. Кроме того, это повысит доверие к постоянным покупкам у вас.

Рекламные объявления ремаркетинга имеют привлекательный CTR (рейтинг кликов) по сравнению с обычными медийными объявлениями. Как показано на диаграмме ниже, как ремаркетинг влияет на CTR в различных областях, таких как обучение, покупки или туризм, почти в два или три раза.

Как видно на диаграмме, прошлые пользователи нажимают на ваши объявления больше, чем новые. Кроме того, вот график, показывающий эффективность рекламы Google Remarketing Ads, которая увеличивается за счет большего количества показов, а уровень утомляемости намного ниже по сравнению с другими медийными объявлениями.

Коэффициент конверсии может быть оптимизирован для кампании ремаркетинга даже лучше, если они распределены по категориям на основе демографических данных или местоположения. Вам следует настроить параметры на основе поведения или намерений целевых пользователей с программой AdChoice.

Доступен ли ремаркетинг Google?

Общая стоимость проекта ремаркетинга Google зависит от маркетинговой стратегии и того, как планируется кампания в целом. В большинстве случаев ремаркетинг Google - это рентабельный процесс и лучший источник продвижения бренда среди интернет-рекламодателей. Практически каждая отрасль получает выгоду от техники на основе оплаты за клик.

Чтобы оптимизировать стоимость проекта, кампания обычно сочетается с другими методами экономии, такими как ограничение частоты показов, фильтрация конверсий, контекстный таргетинг и т. Д. Это повышает релевантность вашего проекта ремаркетинга, и реклама показывается только наиболее заинтересованным пользователям, которые скорее всего конвертирую.

Как создать рекламный баннер ремаркетинга?

Что ж, это тоже интересный и актуальный вопрос, потому что каждая ремаркетинговая реклама должна быть актуальной и целенаправленной. Для этой цели вы можете использовать анимированные GIF-файлы, видеоконтент, персонализированные баннеры и т. Д. Сначала тщательно исследуйте, какой тип рекламы сейчас доминирует в Интернете, и сосредоточьтесь на тех же параметрах, чтобы ваша кампания была успешной.

Уже доступно множество шаблонов, подходящих для вашей бизнес-категории. Помните, что каждое объявление ремаркетинга должно быть читабельным, интересным, а шрифт или цвет - подходящим. Для этой цели доступны специальные маркетинговые инструменты, с помощью которых они будут сканировать копию или изображения веб-сайта и подготавливать эффективные рекламные баннеры для использования в вашей кампании ремаркетинга.

Вывод

Шансов на то, что ремаркетинг принесет пользу вашему бизнесу, достаточно. Единственное условие - ваша кампания должна быть тщательно спланирована, чтобы всегда можно было достичь наилучших результатов. В конце концов, у тебя было много дел. Платформа ретаргетинга - лучший выбор, позволяющий маркетологам без особых усилий возвращать своих потерянных клиентов через Интернет.

Надеюсь, вам понравилось читать этот пост, и вы знаете, сколько вариантов ремаркетинга вам доступно, чтобы дать новое определение вашему бизнесу и бренду. Вам просто нужно сосредоточиться на своих бизнес-целях и попробовать самые смелые кампании ремаркетинга, чтобы укрепить свой бренд.