هناك ثلاثة أشياء يجب مراعاتها عند تحسين البحث المحلي

لنبدأ بما هو واضح. في عام 2020 ، كل بحث هو بحث محلي. تعرف Google مكانك وأين اعتدت أن تكون (من المحتمل أن تخمن إلى أين أنت ذاهب أيضًا). عندما تكتب استعلامًا بقصد تجاري ، فإنك تحصل على نتائج تمت معايرتها بعناية.

من الناحية المثالية ، المكان الذي تريد أن تكون فيه هو حزمة Google المحلية. The Local Pack هو ذلك الجدول الذي يحتوي على أفضل قوائم الأعمال التي تظهر عند البحث عن شيء ما لشرائه. نظرًا لأن أكثر من نصف عمليات البحث يتم إجراؤها من الأجهزة المحمولة ، فقد تشغل الحزمة المحلية الواحدة ما يصل إلى صفحة نتائج كاملة على الهاتف الذكي.

إذا كنت لا تبذل جهدًا لتحسين البحث المحلي ، فأنت ببساطة تترك المال على الطاولة. تم تصميم هذا الدليل خصيصًا لاستعراض أهم جوانب تحسين البحث المحلي. في النهاية ، يجب أن يكون لديك فكرة واضحة بما يكفي حول ما يجب القيام به بعد ذلك.

لذا فإن أكبر ثلاث مشكلات تواجه تحسين محركات البحث المحلية هي:

• متصفح الجوجل
• الروابط
• ومراجعة الموقع.

دعونا نفحص كل واحد بالتفصيل.

التعامل مع Google My Business

هناك هذا الشيء الجديد الذي يسعد جميع الأطفال به هذه الأيام: بحث Google. مما لا يثير الدهشة ، وفي وقت قصير جدًا ، أصبح Google My Business أمرًا حيويًا للغاية للترتيب محليًا.

أفترض أن كل شخص يقرأ هذا قد تم إعداده وتشغيله بالفعل. دعوني أكون واضحا هنا: هو ما ينبغي القيام به إذا كان لديك أي رغبة على الإطلاق لتحسين للبحث المترجمة. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد ، فيجب عليك بالتأكيد أن تذهب الآن وتصبح مالكًا تجاريًا معتمدًا على Google My Business.

من الواضح أن الأداة مجانية وستسمح للأشخاص الذين يبحثون برؤية التفاصيل المتعلقة بعملك كما تملأها أنت. اعتني بالتفاصيل مثل رقم الهاتف وساعات العمل وطرق الدفع والعنوان الفعلي وما إلى ذلك. أيضا ، قم بتحميل صور عملك! بالطبع ، أهم الصور هي للموقع نفسه ، ولكن الحصول على صور لمنتجاتك ، وتصميماتك الداخلية ، وحتى الموظفين - أمر مهم جدًا لشركة Google.

بعد إنشاء وصف لطيف وجذاب لعملك ، حدد الفئة المناسبة التي سيتم إدراجها فيها. يكون دقيقا. "بيع السيارات المستعملة" و "بيع السيارات" فئتان مختلفتان للغاية ، حيث تجتذب نوعين مختلفين جدًا من العملاء.

ولا تنسى مراجعات جوجل

أوه ، جوجل الاستعراضات. من المعتاد في هذه الأيام أن تكون في طابور ، وتطلب بوريتو ، فقط لاكتشاف أن هناك خصمًا إذا تركت مراجعة Google. لقد واجهت بعض مديري الأعمال الذين قد يشعرون أنه من الخطأ ، "الرخيص" تقريبًا ، أن يطلبوا مراجعة.

اترك كل ذلك خلفك .

مراجعات Google هي العامل الأول الأكثر أهمية في التصنيف. عندما تحصل على خمس مراجعات من Google ، فإنها ستبدأ في الظهور ليصادف أي شخص صفحة عملك في البحث.

لذلك ، عليك أن تجعل من أولوياتك طلب مراجعة Google. قم بإعداد بريد إلكتروني ، واحصل على رمز الاستجابة السريعة ، والمنشورات - أيًا كان. احرص على عدم المبالغة في الحماسة ، لكن احرص على أن تأتي تلك التذكيرات اللطيفة لأنها تساعد بالفعل.

عندما تأتي هذه المراجعات ، تأكد من التفاعل معها! اشكر العملاء الذين يتركون تعليقات إيجابية ، وقم بمعالجة المشكلات التي أثيرت في تلك غير الإيجابية. وهذا أمر مهم لسببين.

أولاً ، من الضروري حل أي مشكلة قد يواجهها عميلك مع منتجك أو خدمتك. ثانيًا ، يجب أن يكون عملاؤك المحتملون قادرين على رؤية كيفية تعاملك مع التعليقات السلبية. قد تؤدي الاستجابة المدروسة لمراجعة سلبية من Google إلى تحويل بعض العملاء إليك على طول الطريق.

من الواضح أن أولوية الترتيب على Google هي مراجعات Google. ومع ذلك ، فإن زيادة عدد مراجعاتك على الويب بشكل عام يؤثر أيضًا على مكانتك في الحزم المحلية من Google.

اعتني بالروابط الخاصة بك

منذ أن طرحت Google ما يسمى بتحديث Pigeon ، بدأت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في استخدام المزيد من إشارات الترتيب نفسها مثل مُحسنات محركات البحث العادية. هذا يعني أن الروابط الخلفية الآن لا تقل أهمية عن تحسين محركات البحث المحلية كما هي لحملاتك غير المحلية.

الوزن النسبي لصفحتك، فيما يتعلق خلفية، هو واحد من، إن لم يكن أكثر، والعوامل الترتيب الهامة. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تعد الروابط الخلفية ثاني أهم العوامل في تصنيفاتك بسهولة. لذا اجعل من أولوياتك العثور على روابط مهمة وذات صلة.

يعتبر PageRank الآن وثيق الصلة بالترتيب كما كان عليه في أي وقت مضى. هذا هو السبب في أن إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي رائع يجب أن يكون على رأس جدول أعمال أي مسوق. كما هو الحال دائمًا ، فإن ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك هو توازن بين كمية الارتباط وجودته. من الواضح أن المزيد من الروابط أفضل ، لكن الروابط عالية الجودة أفضل.

إدارة الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك ليست مهمة سهلة ، ولهذا السبب يجب عليك استخدام أداة. أنا ، في الواقع ، منشئ إحدى هذه الأدوات تسمى SEO SpyGlass ، وبما أنه من الواضح أنني أمتلك أكثر خبرة في العمل معها ، يمكنني أن أضمن وظائفها.

يسمح لك SEO SpyGlass برؤية المجالات التي ترتبط بك مرة أخرى ، مما يتيح لك الفرصة لإضافة منافسيك المحليين ومعرفة من الذي يرتبط بهم مرة أخرى.

بعد ذلك ، تعرف التدريبات. ابدأ النشر كضيف على المواقع والمدونات ذات الصلة. قم بحملة توعية لأصحاب النفوذ المحليين. من الجيد دائمًا أن تقوم التصنيفات المحلية بإنشاء محتوى متعلق بالأحداث المحلية أيضًا.

ولا تنس الإشارات غير المرتبطة

لا تقصر بحثك على الروابط الخلفية فقط. اجعل من أولوياتك أيضًا مراقبة إشاراتك غير المرتبطة باستخدام أداة استماع اجتماعية. سيسمح لك ذلك بمعرفة من يتحدث عنك على الويب وفي أي سياق. كما تعلم جيدًا ، فإن معظم الأشخاص الذين يتحدثون عن عملك لا يهتمون حقًا بالرابط.

في الوقت الحالي ، هناك المئات من الأشخاص يتحدثون عن نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، ومع ذلك ربما لا تعرف شيئًا عنها. باستخدام أداة مثل Awario أو Tweetdeck أو Brandwatch ، ستتمكن من رؤية الآلاف من الإشارات إلى علامتك التجارية في جميع أنحاء الويب. ستسمح لك مخاطبة الأشخاص الذين يتحدثون فعليًا عن عملك بالتحكم في صورة علامتك التجارية بطريقة مباشرة جدًا.

تدقيق موقع الويب الخاص بك

بعد تحديث Pigeon الذي سبق ذكره ، أصبح التحسين التقليدي على الصفحة مقياسًا حيويًا للتصنيفات المحلية. لذلك ، يجب أن يكون إجراء تدقيق مناسب أولوية قصوى لأي شخص يتطلع إلى الترتيب. إصلاح علامات h1 وتقليل صفحات 3xx والعناية بصفحات 4xx - كل هذا أمر بالغ الأهمية للترتيب.

على وجه التحديد ، انتبه للصفحات التي تم تصنيفها جيدًا بالفعل. تعرف على الكلمات الرئيسية التي تقوم صفحاتك بترتيبها بالفعل ، وإذا كانت أداتك تسمح بذلك ، فراجع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك أيضًا.

ضع الكلمات الرئيسية القيمة بحكمة في جميع علامات HTML الخاصة بك ، ولكن احرص على عدم المبالغة في ذلك. هناك عقوبات على حشو الكلمات الرئيسية ، بالطبع. ومع ذلك ، فإن الصفحة المحسّنة بشكل صحيح والمكتوبة أيضًا للبشر الفعليين سيكون لديها فرصة أكبر بكثير للدخول في الحزمة المحلية.

وتتبع التصنيفات المحلية الخاصة بك

بالطبع ، بعد كل هذا الجهد يجب أن تذهب وتتحقق من تصنيفاتك. تستفيد أي شركة من تعلم كيفية تصنيفهم في مناطق مختلفة من بلدهم أو مدينتهم أو حتى منطقة عملياتهم. نعلم جميعًا أن مُحسّنات محرّكات البحث لا تقتصر فقط على تحسين المحتوى وبناء الروابط.

في بعض الأحيان ، بقدر ما هو مبتذل ، يفشل النشاط التجاري في الترتيب محليًا لمجرد عدم وجود قاعدة عملاء كافية في هذا الموقع. لا يمكن تشخيص مشكلة من هذا القبيل إلا من خلال البحث عن SERPs لمناطق مختلفة تريد القيام بأعمال تجارية فيها.

كل من نتائج الخرائط والحزمة المحلية حساسة للغاية للموقع. ضع ذلك في الاعتبار دائمًا أثناء إجراء البحث. من أجل التحقق من ظهور نشاطك التجاري في المواقع الصحيحة داخل المدينة ، يجب تضييق نطاق البحث إلى عنوان شارع محدد.

هناك طريقة سهلة وهناك طريقة صعبة للبحث عن نتائج البحث المترجمة.

أولاً ، يمكنك القيام بذلك عن طريق ضبط إعدادات بحث Google ، أو باستخدام وكيل أو VPN. على الرغم من أنك إذا كنت ترغب في البحث عن تصنيفاتك على أساس شارع بشارع ، فأنت بحاجة إلى التعمق أكثر.

في Chrome ، انتقل إلى Tools> Developer Tools ، ثم انقر على أيقونة ثلاثية النقاط. من هناك ، ستجد المزيد من الأدوات> أجهزة الاستشعار. بعد ذلك ، في القائمة المنسدلة لتحديد الموقع الجغرافي ، حدد الخيار أخرى وأدخل إحداثياتك. بعد ذلك ، كل ما عليك فعله هو إجراء بحث ومشاهدة تصنيفات الموقع الذي حددته.

الآن ، هل هذا يبدو مثل الطريقة السهلة أم بالطريقة الصعبة؟

من الطرق السهلة للقيام بذلك ، كما هو الحال مع كل شيء منذ قطع الأشجار ، استخدام أداة (مثل Rank Tracker). من خلال الحصول على برامج متخصصة ، ستتمكن من تحديد الموقع الذي تريده والحصول تلقائيًا على النتائج التي تريدها. للحصول على تفاصيل حول كيفية مشاهدة نتائج بحث Google لمواقع مختلفة (يدويًا وباستخدام الأدوات) ، راجع هذا الدليل في مجلة محرك البحث.

جعلها تعمل

قبل عقد من الزمان ، كان مُحسّنات محرّكات البحث المحلية شيئًا منفصلاً تمامًا عن مُحسنات محركات البحث "المعتاد". في الوقت الحاضر ، كل شيء مختلف. تتقن محركات البحث فن تزويد مستخدميها بنتائج محددة للغاية. لن تحصل بعد الآن ، وأنت تعيش في سياتل ، على مواقع ويب برازيلية مليئة بالكلمات الرئيسية بعد البحث عن "شراء دراجة".

بدلاً من ذلك ، سترى حزمة محلية ، مع المراجعات والرتب والعناوين وأرقام الهواتف والصور. وسيتم وضع علامة على الأنشطة التجارية بسهولة على خرائط Google. في تلك البيئة ، يجب على أي عمل يريد أن ينمو أن يقوم بتحسين محركات البحث محليًا.

إذا لم تكن في تلك الحزمة المحلية ، فهناك فرصة جيدة ألا يجدك عملاؤك أبدًا. كلما عملت أكثر ، تأكدت أكثر من حقيقة أنه في عام 2020 ، كل بحث هو بحث محلي. والتحسين من أجله هو السبيل الوحيد للذهاب.