لماذا تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى التخلص من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية هو عدد عمليات البحث التي تتلقاها كلمة رئيسية خلال فترة زمنية معينة (عادةً كل شهر). إنها إحصائية وصفية شائعة الاستخدام في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى تساعد في مقارنة مجموعة من الكلمات الرئيسية وتقييمها.

على سبيل المثال ، لنفترض أننا نبني تقويمًا تحريريًا يعتمد على تحسين محركات البحث ولدينا جدول بيانات يحتوي على 100 كلمة رئيسية مع أحجام البحث الخاصة بكل منها. افترض صعوبة الترتيب لكل كلمة رئيسية والقيمة من منظور الأعمال التجارية متساوية. من الأساليب الشائعة لتحديد أولويات إنشاء المحتوى إنشاء محتوى لشروط حجم البحث الأكبر أولاً.

قد يكون استخدام حجم البحث عن الكلمات الرئيسية بهذه الطريقة مضللاً.

في هذه المقالة ، ستتعرف على سبب ذلك ، ثم ما الذي يجب عليك استخدامه بدلاً من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية.

مشكلة حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

هناك مشكلة أساسية في حجم البحث:

لا تأخذ في الحسبان نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) لتلك الكلمة الرئيسية الفريدة.

تساهم عوامل متعددة في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بـ SERP معين:

• ميزات SERP
• القصد من البحث
• وجودة النتائج.

لرؤية مثال متطرف على ذلك ، جوجل "تحويل جنيه إلى كيلوغرام".

ستلاحظ أن Google قامت بتضمين محول من الجنيه إلى الكيلوجرام مباشرة في SERP!

لا يوجد سبب للنقر فوق أي من النتائج لأن Google تجيب على الاستعلام مباشرة في SERP.

حتى لو حصلت هذه الكلمة الرئيسية المعينة على آلاف عمليات البحث شهريًا ، فسيكون ذلك إهدارًا هائلاً للموارد لمحاولة إنشاء محول رطل إلى كيلوغرام على موقعك.

لماذا ا؟

الموقع الوحيد الذي يرى أيًا من هذه الزيارات هو google.com.

أجرى راند فيشكين دراسة أظهرت أنه في شهر يونيو من عام 2019 (لأول مرة على الإطلاق) ، أدت غالبية عمليات البحث المستندة إلى المتصفح في Google إلى عدم وجود نقرات.

إذن ، كيف يمكنك حساب نسب النقر إلى الظهور المتفاوتة حسب الكلمات الرئيسية؟

الجواب: ابدأ باستخدام النقرات لكل بحث.

ما هي النقرات لكل بحث؟

النقرات لكل بحث (CPS) هي نسبة عدد النقرات لكل بحث.

إذا كانت النسبة 2 ، فهذا يعني أن هناك نقرتين لكل بحث. إذا كانت النسبة 0.5 ، فهذا يعني أن هناك نقرة واحدة لكل عمليتي بحث.

بالنسبة لمثال محول الجنيه إلى الكيلوجرام الخاص بنا أعلاه ، ستكون CPS منخفضة للغاية لأنه سيكون هناك عمليات بحث أكثر من النقرات.

ربما يمكنك تخمين أنه كلما انخفض CPS ، زاد احتمال وجود ميزات SERP في SERP لتلك الكلمة الرئيسية.

تعني CPS الأعلى أن الباحثين ، في المتوسط ​​، ينقرون للوصول إلى أكثر من نتيجة واحدة.

فيما يلي بعض الأمثلة التي قد تؤدي إلى حدوث ذلك:

• نتائج استعلام معين رديئة. يقوم الباحثون بقراءة العديد من النتائج للحصول على إجابة كافية.
• الاستعلام هو استعلام "أموالك أو حياتك" (YMYL). يتفاعل الباحثون أكثر مع النتائج ويقضون المزيد من الوقت في البحث لأن الموضوعات تؤثر على حياتهم / أموالهم.

ما يجب استخدامه بدلاً من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

السبب الرئيسي وراء استخدامنا لحجم البحث عن الكلمات الرئيسية هو أننا نريد قيمة تصف مقدار حركة المرور التي يمكننا توجيهها إلى موقعنا على الويب من خلال إنشاء صفحة جديدة.

فهل هناك قيمة أفضل يمكننا استخدامها؟ نعم ، حركة المرور المحتملة.

الفهم المفاهيمي لإمكانيات المرور

في ما يلي حساب أساسي لحركة المرور ستشاهده غالبًا:

حجم البحث * نسبة النقر إلى الظهور الموضعية العامة = إمكانات حركة الكلمات الرئيسية

نسبة النقر إلى الظهور الموضعية العامة هي النسبة المئوية العامة لنسبة النقر إلى الظهور للوضع في SERP الذي يصنف إليه عنوان URL. تعني "عامة" أن نسبة النقر إلى الظهور لا يتم ضبطها لكل كلمة رئيسية.

عندما ننظر إلى التصنيف في وكالتي ، عادة ما نفكر في العوامل التالية:

• سلطة / قوة المجال (مقاييس مثل تصنيف المجال وسلطة المجال)
• صعوبة الكلمات الرئيسية من منظور الوصلة الخلفية
• جودة المحتوى (بما في ذلك التحسين على الصفحة و UX)

باستخدام هذه العوامل الثلاثة ، يمكنك تحديد "موضع قابل للترتيب". بعد ذلك ، تقوم بتطبيق منحنى CTR عام (مثل ذلك الموجود في Advanced Web Rankings) لتحديد نسبة النقر إلى الظهور الموضعية العامة.

هناك بعض المشكلات المهمة هنا:

• تستخدم الصيغة منحنى CTR عام ، وليس منحنى خاص بـ SERP
• الصيغة لا تأخذ في الحسبان CPS

دعنا نصلحها ونضيف CPS ونسبة النقر إلى الظهور الموضعية الخاصة بالكلمات الرئيسية إلى الصيغة:

CPS * حجم البحث * نسبة النقر إلى الظهور الموضعية الخاصة بالكلمات الرئيسية = إمكانات حركة مرور الكلمات الرئيسية

تأخذ الصيغة أعلاه في الاعتبار عدد النقرات لكل عملية بحث عن كلمة رئيسية معينة ، مما يمنحك صورة أوضح بكثير لحركة المرور الفعلية المحتملة.

على الرغم من أننا قمنا بحساب عدد الزيارات المحتملة لكلمة رئيسية معينة ، إلا أن هذا ليس مفيدًا بالضرورة من الناحية العملية.

لماذا ا؟

نحن نحسب هذا فقط لكلمة رئيسية فردية. عند إنشاء صفحة حول موضوع ما ، عادةً ما يتم تصنيف هذه الصفحة لأكثر من مجرد كلمة رئيسية واحدة.

للحصول على فكرة دقيقة عن ماهية حركة المرور الفعلية المحتملة لتلك الصفحة ، تحتاج إلى جمع حركة المرور المحتملة لكل كلمة رئيسية تصنفها الصفحة من أجل:

SUM (CPS * حجم البحث * نسبة النقر إلى الظهور الموضعية الخاصة بـ SERP) = إجمالي إمكانات الحركة

كيفية البحث عن إمكانات حركة المرور

إليك طريقة سهلة للحصول على حركة المرور المحتملة حتى تتمكن من استخدامها في تحليلك.

في وكالتي ، نستخدم Ahrefs للقيام بذلك لأننا تحققنا من أنهم يستخدمون منحنيات CPS و SERP المحددة لنسبة النقر إلى الظهور في حساب حركة المرور العضوية. إذا كنت تستخدم أداة مختلفة ، فتحقق لترى كيف يتم حساب حركة المرور العضوية.

أولاً ، حدد الكلمة الأساسية الرئيسية للصفحة التي تريد إنشاءها.

ثانيًا ، حدد أي منصب "قابل للترتيب".

بعد ذلك ، استخدم Google الكلمة الرئيسية الرئيسية وانسخ عنوان URL الذي يصنف حاليًا في الموضع الذي تعتبره "قابلًا للترتيب".

أخيرًا ، الصق عنوان URL في Ahrefs Site Explorer للحصول على تقدير حركة المرور العضوية. استخدم هذا كقيمة حركة المرور الخاصة بك المحتملة.

باستخدام هذا في الممارسة

في وكالتنا ، نبني تقويمًا تحريريًا يعتمد على تحسين محركات البحث ونموذج الفرصة. نضيف جميع الموضوعات إلى التقويم التحريري ثم نحسب درجة الأولوية لكل موضوع حتى نتمكن من ترتيب أولويات الموضوعات ذات القيمة الأعلى المحتملة أولاً.

نبني درجات الأولوية بناءً على:

• احتمالية المرور
• صعوبة الكلمات الرئيسية على أساس الروابط
• القيمة التجارية للكلمة الرئيسية
• سلطة / قوة المجال مقابل المنافسين

تعد حركة المرور المحتملة بدلاً من حجم البحث جزءًا لا يتجزأ من حساب الأولوية هذا. إذا استخدمنا حجم البحث ، ولكن الكلمة الرئيسية تحتوي على CPS منخفض جدًا ، فسنبالغ بشدة في تقدير حركة المرور من الكلمة الرئيسية ، وستكون درجة الأولوية غير موثوقة.