التخفيف من مخاطر ترحيل موقع الويب

يمكن أن يكون ترحيل موقع الويب مصطلحًا محيرًا غالبًا ما يُساء فهمه على أنه ينطبق فقط على موقع ويب ينقل عنوان الويب الخاص به. في بعض عمليات الترحيل ، سينقل موقع الويب بالكامل أو جزء منه عنوانه ، بينما في حالات أخرى يمكن أن يكون بسيطًا مثل إعادة تصميم بعض الصفحات أو إعادة تنظيم المحتوى.

تتضمن بعض الأنواع الشائعة لترحيل مواقع الويب ما يلي:

• تغيير هيكل موقع الويب ، مما يؤدي إلى مواقع مختلفة للصفحات
• إعادة تصميم الصفحات على الموقع مما يتسبب في نقل المحتوى والصور إلى موقع على الصفحة
• إعادة النظام الأساسي ، مثل التغيير من نظام إدارة محتوى إلى آخر
• دمج موقعين في موقع واحد
• موقع تغيير المجال
• مدونة تنتقل من blog.example.com إلى example.com/blog

مخاطر هجرة الموقع

في كل ترحيل موقع ، هناك مقدمة للمخاطر. تتعرف محركات البحث على موقع الويب بمرور الوقت. من خلال الزحف والتحليل وفهرسة المحتوى ، يتم تكوين صورة لمدى صلة الموقع بكلمات رئيسية معينة. عندما تتغير بنية الموقع ، أو تنقل الموقع ، تصبح الصورة مشوشة ويتعين على محركات البحث العمل على توضيحها.

تشمل عوامل الخطر الرئيسية لترحيل أي موقع ويب سوء التخطيط وعدم عمل أصحاب المصلحة معًا والتواصل دون المستوى وتجاهل الخطوات الحاسمة.

إذا لم يتم التعامل مع ترحيل موقع الويب بشكل جيد ، فقد تفقد مواقع الويب قدرًا كبيرًا من حركة البحث العضوية. في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون هذا الانخفاض دائمًا إذا لم يتم إصلاح المشكلات.

على الرغم من عدم ضمان حدوث انخفاض في عدد الزيارات والتحويلات العضوية ، إلا أن هناك خطوات يجب اتخاذها للتخفيف من المخاطر.

احتياطات ما قبل الإطلاق

قبل إطلاق موقع ويب جديد ، أو إجراء تغييرات مهمة ، يجب أن تكون هناك مرحلة أساسية ما قبل الإطلاق.

خلال هذه المرحلة ، يجب وضع خطة المشروع معًا بحيث يتم محاذاة جميع أصحاب المصلحة ، مثل محترفي تحسين محركات البحث ، والمسوقين الآخرين ، والمطورين ، والمالكين. بدون خطة ، هناك فرصة كبيرة لاتخاذ الاختصارات أو تفويت الخطوات الحاسمة.

أنواع العوامل التي يجب مراعاتها خلال مرحلة ما قبل الإطلاق هي: الوقت حتى تاريخ الإطلاق ، وطبيعة التغييرات التي تحدث والأشخاص المشاركين في تنفيذ هذه التغييرات ، وتحديد الشخص الذي سيتحقق من عملهم. بمجرد حساب هذا ، يمكن أن تبدأ الخطة في التبلور.

بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن الهدف من أي ترحيل موقع ويب هو الحفاظ على حركة البحث العضوية أو تنميتها بعد حدوثها. من المهم جدًا إنشاء موقع ويب للاختبار أو التطوير يعرض التغييرات التي تم إجراؤها عليه حتى يمكن الانتهاء منها جميعًا والتحقق منها قبل نشرها على الهواء مباشرة. هذا يقلل من فرصة أن يكون للتغييرات تأثير سلبي على حركة مرور الموقع.

لمنع موقع الاختبار من الدخول إلى فهارس محركات البحث ، يجب اتخاذ بعض الخطوات. يجب حظر جميع برامج الروبوت في ملف robots.txt الخاص بموقع التطوير ، ويجب أن تحتوي الصفحات على علامة عدم فهرسة ، وإذا أمكن ، يجب إضافة حماية بكلمة مرور إلى الموقع.

قبل إجراء تغييرات موقع الويب مباشرة ، يجب على مُحسنات محركات البحث التحقق من المشكلات الفنية. يتضمن ذلك التأكد من أن أي عناوين URL على موقع التطوير لها نفس علامات HTML الوصفية المطبقة عليها عند البث المباشر مثل الموقع الحالي الحالي. ستكون هناك حاجة إلى إجراء اختبارات للتأكد من تحميل الصفحات بأسرع ما يمكن على الموقع المباشر الحالي. من المهم أيضًا أن يتم نقل عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية من الموقع المباشر الحالي إلى الموقع قيد التطوير. إذا كان ذلك ممكنًا ، فمن الجيد تقديم مواصفات تقنية تحسين محركات البحث (SEO) التي توضح بالتفصيل جميع الطرق التي يجب أن يتم بها تنفيذ الكود والهيكل على الموقع.

إذا كان المحتوى سيكون هو نفسه على الموقع الجديد قيد التطوير كما هو الحال في الموقع الحالي ، فيجب نسخ المحتوى عبر الصفحة المقابلة على موقع التطوير.

بشكل أساسي ، يجب أن يكون قدر الإمكان في كل صفحة من صفحات موقع التطوير مطابقًا لنظيره في الموقع الحالي.

في بعض الحالات ، ستغير الصفحة عناوين URL أثناء الترحيل أو قد يتم حذفها أو دمجها مع صفحة أخرى. هذا هو السبب في ضرورة إجراء تمرين قبل الإطلاق لتقييم الصفحات التي لا تتغير والصفحات التي يجب إعادة توجيهها.

يعد وضع علامات على مقاعد البدلاء خطوة أساسية في ترحيل موقع ويب جيد. تأكد من تدوين تصنيفات الكلمات الرئيسية المهمة ، وتسجيل مستويات حركة المرور ، وتوثيق مقاييس أداء الموقع الرئيسية الأخرى. سيساعد هذا في تشخيص سبب انخفاض حركة المرور إذا حدث أحد ما بعد الترحيل. إلى جانب ذلك ، إنه وقت مناسب للتأكد من استمرار عمل أي تتبع تحليلات على الموقع أو الصفحات الجديدة بمجرد إطلاقها.

يوم الإطلاق

في اليوم الذي يتم فيه إطلاق الموقع الجديد ، أو تنفيذ تغييرات مهمة ، يجب تنفيذ بعض الإجراءات:

1. يجب تطبيق عمليات إعادة التوجيه التي تم تعيينها أثناء مرحلة ما قبل الإطلاق.
2. يجب إجراء الفحوصات النهائية على موقع الويب بواسطة مُحسنات محركات البحث في حالة تغيير أي شيء في الساعة 11.
3. بمجرد أن تشعر بالسعادة لأن كل شيء في حالة جيدة لتنفيذ التغييرات ، يمكن لمحترف تحسين محركات البحث تسجيل الخروج.

بعد الإطلاق

بعد إطلاق موقع الويب ، حان الوقت للتحقق من أن جميع عوامل تحسين محركات البحث المحددة في وثيقة المواصفات تعمل كما هو متوقع. تحقق لمعرفة ما إذا كانت العلامات الوصفية الصحيحة موجودة ، وأن شفرة التحليلات تعمل كما هو متوقع ، وأي أهداف تم إعدادها تعمل بشكل جيد بعد تصميمات الصفحة الجديدة أو تغييرات عنوان URL.

من الحكمة مراقبة حركة مرور الموقع ومستويات الفهرسة لبضعة أسابيع بعد الإطلاق. سيساعد هذا في اكتشاف أي مشكلات تتعلق بالترحيل لم يتم تصحيحها بالفعل.

تعد Google Search Console و Bing Webmaster Tools مصادر جيدة للمعلومات حول مشكلات الزحف والفهرسة. قد يحتاج مُحسِّن محركات البحث (SEO) إلى إخطار Google و Bing بنقل الموقع باستخدام هذه الأدوات ، أو على الأقل تحديث خريطة موقع XML جديدة توضح التغييرات التي تم إجراؤها على عناوين URL للصفحة القابلة للفهرسة.

استنتاج

يعد ترحيل موقع الويب أمرًا شاقًا ، سواء كان ذلك إعادة تصميم قالب صفحة أو نقل موقع بأكمله إلى عنوان جديد. يمكن أن تكون هذه التغييرات محفوفة بالمخاطر ولكن مع التخطيط والعملية في مكانها الصحيح ، يمكن تجنب المزالق المحتملة.