8 Tools zur Überwachung und Analyse von Wettbewerbern zur Verbesserung Ihrer digitalen Marketingbemühungen

Veröffentlicht: 2021-03-01

Die Analyse der Online-Aktivitäten Ihrer Konkurrenten ist aus mehreren Gründen wichtig - von der Inspiration über ihre Ideen und der Vermeidung ihrer Fehler bis hin zur schrittweisen Anpassung Ihrer Marketingstrategie.

Und da Social Media einen großen Teil des Online-Verkehrs ausmachen, ist es unglaublich wichtig, darauf zu achten, wie Sie sich auf sozialen Plattformen von Ihren Mitbewerbern abheben können. Dazu müssen Sie sich ansehen, was Ihre Konkurrenten tun und was die Leute in den sozialen Medien über sie sagen.

Um einen solchen Prozess zu vereinfachen, müssen Sie verstehen, welche Wettbewerber zu überwachen sind und welche Aspekte des Geschäfts Ihrer Wettbewerber eine Analyse wert sind. Sie müssen dann entscheiden, welche Zielgruppen-, Engagement- und Inhaltsmetriken in Ihrem speziellen Fall nützlich sind.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf acht Tools und Apps zur Konkurrenzanalyse, mit denen Sie Ihre Bewertungsbemühungen maximieren können.

1. Awario

Awario ist eine Social-Listening-Plattform, mit der Sie Ihre Marken-, Mitbewerber- oder Branchenbegriffe auf allen wichtigen Social-Media-Plattformen und im breiteren Web überwachen können.

Awario analysiert mehrere Bereiche der Strategien Ihrer Wettbewerber, um Ihnen einen umfassenden Überblick über deren Bemühungen zu geben. Mit dem Tool können Sie in sozialen Medien nachforschen, wer Ihre Kunden sind und wie sie sich verhalten, sodass Sie alle wichtigen Fragen beantworten können - wie z Welche Social-Media-Plattformen sind bei Ihrer Konkurrenz am beliebtesten, welche Inhalte kommen beim Publikum am besten an, wie oft sie posten usw.

Um Ihre Wettbewerbsanalyse zu starten, ist es eine gute Idee, zuerst herauszufinden, wer Ihre Konkurrenten sind. Einige davon kennen Sie wahrscheinlich bereits, aber wenn Sie die vollständige Perspektive erhalten möchten, hilft Ihnen Awario - richten Sie einfach eine Warnung für Ihre Branchenbedingungen ein, und die App zeigt Ihnen Unternehmen, die für Dienstleistungen oder Produkte werben ähnlich wie bei Ihnen.

Nachdem Sie Ihre Konkurrenten recherchiert haben, können Sie sie in eine Tabelle exportieren, damit Sie sie später leichter verfolgen können. Richten Sie dann für jeden Konkurrenten eine Warnung ein, und die App bietet Ihnen eine Reihe notwendiger Erkenntnisse über ihn - was seine Kunden sagen, welche Plattformen für ihn am besten geeignet sind (und höchstwahrscheinlich für Sie), ihre Reichweite, Stimmung, und Themen im Laufe der Zeit. Es ist auch wichtig zu sehen, wer in den sozialen Medien den größten Anteil an der Stimme hat.

Hauptmerkmale:

  • Stimmungsanalyse
  • Interaktion mit ihren unbeantworteten Beiträgen direkt von Awario
  • Teilen Sie Sprachstatistiken, mit denen Sie die Anzahl der Gespräche rund um Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern messen können

Analysierte soziale Kanäle: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Reddit.

Preisgestaltung: Eine 14-tägige kostenlose Testversion. Die Preise beginnen bei 29 $ / Monat.

2. Unmetrisch

Ein weiteres umfassendes Tool für die Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien ist Unmetric. Im Gegensatz zu Awario ist Unmetric eine Lösung auf Unternehmensebene. Mit diesem Tool können Sie den Prozess der Messung der Social-Media-Bemühungen Ihrer Mitbewerber automatisieren.

Unmetric sammelt Daten von allen wichtigen Social-Media-Plattformen. Sie können den Stimmenanteil Ihrer Marke im Vergleich zu Mitbewerbern messen, um zu verstehen, welche von ihnen besser abschneiden als andere.

Mithilfe des maschinellen Lernens hilft Ihnen Unmetric dabei, Ihre Branchenführer zu entdecken, und zeigt, wie sie sich im Vergleich zu Ihrer Marke verhalten. Das Tool bietet auch Benchmarks für verschiedene Metriken, damit Sie besser verstehen, wo Sie in Ihrer Branche stehen:

Eine weitere interessante Metrik, die dieses Tool verfolgt, ist ART (durchschnittliche Antwortzeit), die zeigt, wie schnell Ihre Konkurrenten auf Kommentare oder Erwähnungen in sozialen Medien antworten. Sie können sehen, ob Sie Ihre eigene KUNST verbessern und Gespräche führen müssen, in denen Ihre Konkurrenten erwähnt werden, um Ihre Dienste schneller als Ihre Konkurrenten anzubieten.

Hauptmerkmale:

  • Xia ist die KI von Unmetric. Es zeigt an, ob Ihre Konkurrenten für deren Inhalte werben. Dies hilft Ihnen zu verstehen, warum Sie deren Engagement-Level möglicherweise nicht überschreiten
  • Automatisierte datenreiche Berichte
  • Historische Daten ab 2012, um zu erfahren, was in der Vergangenheit funktioniert hat

Analysierte soziale Kanäle: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn.

Preisgestaltung: Eine kostenlose Testversion nach einer Demo. Bezahlte Pläne beginnen bei 1.000 USD / Monat.

3. Fanpage Karma

Durch die Analyse der sozialen Profile von Wettbewerbern können Sie mehr über deren Verhalten in sozialen Medien erfahren, einschließlich der Häufigkeit der Veröffentlichung, der Reichweite, der Anzahl der Interaktionen und Follower usw.

Wenn Sie wissen, welche Konkurrenten besser abschneiden, erhalten Sie einen Hinweis darauf, welche Art von Inhalten für ihre Zielgruppe am besten geeignet ist (wahrscheinlich auch für Ihre Zielgruppe), und Fanpage Karma leistet hervorragende Arbeit bei der Seitenanalyse.

Das Analytics-Modul der App hilft Ihnen dabei, viel über die Strategie hinter jedem öffentlichen Social-Media-Profil herauszufinden - es umfasst Engagement, Wachstum, Top-Posts, Häufigkeit, Engagement nach Tag und Uhrzeit, Post-Typen und andere Metriken.

Neben der Analyse von Social-Media-Profilen bietet Fanpage Karma Module für die Interaktion mit Ihrem Publikum, das Planen und Veröffentlichen von Posts sowie ein Teamboard für den gemeinsamen Zugriff für Personen desselben Unternehmens.

Hauptmerkmale:

  • Die Plattform bietet großartige Add-Ons wie Competition oder Good Luck Fairy
  • Wöchentliche Berichte
  • Überwachen von wichtigen Metriken mit anpassbaren Berichten

Analysierte soziale Kanäle: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube und Pinterest.

Preisgestaltung: Ein kostenloser Plan. Das Abonnement für alle Module beginnt bei 450 USD / Monat.

4. Likealyzer

Likealyzer ist ein Nischen-Tool zur Überprüfung der Leistung von Facebook-Seiten.

Die Plattform verwendet einen eigenen Algorithmus, um jeder Seite einen Rang zuzuweisen, der angibt, wie sympathisch Ihre Marke ist. Das Tool zeigt Ihnen die Leistung verschiedener Elemente einer Markenseite, z. B. Titelseite, Informationen zu Seite, Aktivität, Antwortraten und Engagement.

Das Beste daran ist, dass das Tool neben Metriken auch detaillierte Einblicke in jede Seite und Vorschläge zur Verbesserung bietet. Obwohl Likealyzer keinen direkten Vergleich bietet, können die Daten problemlos außerhalb des Tools exportiert und analysiert werden.

Hauptmerkmale:

  • LikeRank ist die Gesamtpunktzahl, die von schlecht bis gut reicht und es Ihnen ermöglicht, eine schnelle Gesundheitsprüfung jeder Facebook-Seite durchzuführen.
  • LikeAlyzer indiziert Facebook-Seiten und präsentiert sie in ihrem Explore-Bereich, mit dem Sie schnell die beliebtesten Seiten in bestimmten Kategorien und Ländern finden können.

Soziale Kanäle analysiert: Facebook

Preisgestaltung: Kostenlos

5. Iconosquare

Im Gegensatz zu den anderen Tools auf der Liste deckt Iconosquare nicht alle wichtigen Social-Media-Plattformen ab: Es prüft nur Facebook und Instagram.

Mit der App können Sie die Leistung Ihres Facebook- und Instagram-Kontos verfolgen, melden und vor allem steigern. Sie können Ihre Leistung mit Ihrer Branche vergleichen, indem Sie das Wachstum, das Engagement, die Reichweite und die Impressionen Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern vergleichen.

Benutzer können mehrere Marken über ein einziges Dashboard verwalten und Berichte automatisieren. Darüber hinaus können Sie mit der App online überwachen, was über eine Marke und ihre Konkurrenten gesagt wird, und in Echtzeit mit Tags und Kommentaren von mehreren Seiten interagieren. Die App verfügt auch über Planungs- und Veröffentlichungsfunktionen.

Hauptmerkmale:

  • Analyse von Instagram-Geschichten
  • Entdecken Sie Fotos, Bildunterschriften und Kommentare, die Ihre Marke markieren oder erwähnen
  • Verfolgen Sie das Engagement in den Profilen der Wettbewerber
  • Exportierbare Excel- und PowerPoint-Berichte

Analysierte soziale Kanäle: Facebook, Instagram

Preisgestaltung: Eine 14-tägige kostenlose Testversion. Bezahlte Pläne beginnen bei 29 USD / Monat

6. Socialinsider

Socialinsider bietet Analysen auf Ihren Social-Media-Seiten und auf denen Ihrer Mitbewerber. Diese Analysen umfassen die Leistung von Inhalten, Messwerte für das Engagement und das Wachstum der Facebook-, Instagram- oder Twitter-Zielgruppe im Laufe der Zeit.

Mit Socialinsider erhalten Sie datenreiche Berichte darüber, was Ihre Konkurrenten in sozialen Medien tun. Diese Berichte enthalten die Anzahl der gesponserten Beiträge, die Ihre Konkurrenten verwenden, eine eingehende Analyse der Interaktionen mit ihren Beiträgen, Arten von Inhalten und Veröffentlichungszeiten.

Um ein vollständiges Bild zu erhalten, können Sie die zwölfmonatigen historischen Daten von Socialinsider für jedes Social-Media-Netzwerk verwenden. Um Ihre Bemühungen Ihrem Manager oder einem Kunden vorzustellen, gibt es Markenberichte, die Sie monatlich oder vierteljährlich an Ihren Posteingang senden können.

Hauptmerkmale:

  • Analysieren Sie Ihre Instagram-Geschichten
  • Automatisierte PDF- oder PPT-Berichte
  • CSV-Export von Social-Media-Posts für jedes Konto

Analysierte soziale Kanäle: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube

Preisgestaltung: Eine 7-tägige kostenlose Testversion. Bezahlte Pläne beginnen bei 59 USD / Monat

7. BuzzSumo

Mit BuzzSumo können Sie ein Problem aus einem anderen Blickwinkel betrachten und Ihre Konkurrenten unter dem Gesichtspunkt ihrer Inhaltsleistung analysieren. Die App hilft Ihnen dabei, Inhalte zu recherchieren und deren Erfolg zu messen - sei es Ihre eigenen Inhalte oder die Ihrer Mitbewerber. Die Auflistungen von BuzzSumo umfassen Artikel sowohl auf den Websites Ihrer Konkurrenten als auch auf deren Social-Media-Plattformen.

Mit BuzzSumo können Sie die am häufigsten freigegebenen Inhalte Ihrer Mitbewerber anzeigen und feststellen, welche Arten von Inhalten für sie am besten geeignet sind, indem Sie die Medienformate überprüfen, mit denen sie am erfolgreichsten waren.

Sie können auch sehen, wie viele Personen die Inhalte Ihrer Mitbewerber teilen. Sortieren Sie sie nach Reichweite, und Sie erhalten eine Liste der Influencer, die diese teilen. Dies kann für Ihre Marke gleichermaßen nützlich sein. Selbstverständlich liefert Ihnen das Tool Berichte über die Leistung der Wettbewerber und Vergleichsberichte, mit denen Sie Ihren Erfolg im Vergleich zu deren messen können.

Die Verwendung von Content-Tools ist eine hervorragende Möglichkeit, um festzustellen, wer Ihre Konkurrenten sind. Sie können eine Suche nach Ihren Branchen-Keywords einrichten, und die App zeigt Ihnen die am häufigsten freigegebenen Inhalte an. Der nächste Schritt besteht darin, diese Beiträge zu durchsuchen, um Erwähnungen von Unternehmen zu finden, die ähnliche Dienstleistungen wie Sie anbieten.

Hauptmerkmale:

  • Mit dem Fragenanalysator können Sie Inhalte basierend auf den am häufigsten gestellten Fragen in Ihrer Sphäre erstellen
  • Benachrichtigungen für Ihre Konkurrenten, Keywords, Autoren oder sogar Domains
  • Tools zur Kuration von Inhalten zum Erkennen und Teilen neuer Inhalte

Analysierte soziale Kanäle: Facebook, Twitter, Pinterest, Reddit

Preisgestaltung: Ein kostenloser Basisplan. Bezahlte Pläne beginnen bei 79 USD / Monat

8. AdSova

Leider bieten soziale Plattformen keinen Einblick in die bezahlten Kampagnen der Wettbewerber. Es gibt jedoch eine Reihe von Tools, mit denen Sie Werbekampagnen Ihrer Konkurrenten verfolgen und aus deren Fehlern lernen können.

AdSova ist ein Ad-Intelligence-Tool. Es verfügt über eine Datenbank mit Desktop- und Handy-Anzeigen und aktualisiert ihre Datenbank mit neuen Anzeigen, die täglich von Unternehmen verwendet werden. Mit dem Tool können Sie die sich viral verbreitenden Anzeigenideen aufdecken und zu Ihrem Vorteil nutzen.

Mit AdSova erkennen Sie schnell steigende und anhaltende Trends. Während Sie keine Benachrichtigungen für Ihre Konkurrenten einrichten können, um in Echtzeit zu überwachen, welche Anzeigen sie veröffentlichen, können Sie mit der App Keywords eingeben, die für Ihre Branche relevant sind, und alle relevanten Facebook-Anzeigen anzeigen Beiträge und Anzeigen. Es ist ein großartiges Tool, um Inspiration für Ihre neuen Kampagnen zu erhalten.

Hauptmerkmale:

  • Browser-Erweiterung, mit der Sie Facebook-Anzeigen noch schneller durchsuchen können
  • Datenbank mit 500.000 Facebook-Anzeigen

Soziale Kanäle analysiert: Facebook

Preis : 1 $ Testversion. Pläne beginnen bei 69 $ / Monat

Abschließend

Um mit der sich ständig verändernden Geschäftswelt Schritt zu halten, müssen Sie Ihrer Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein. Während die Überwachung ihrer Social-Media-Aktivitäten nur ein Aspekt der Wettbewerbsanalyse ist, werden Sie viel aus den Fehlern und Erfolgen Ihrer Konkurrenten lernen - diese Tools bieten in dieser Hinsicht alle bedeutende Funktionen.