8 herramientas de análisis y monitoreo de la competencia para ayudarlo a mejorar sus esfuerzos de marketing digital

Analizar lo que hacen sus competidores en línea es importante para múltiples propósitos, desde inspirarse en sus ideas y evitar sus errores hasta ajustar su estrategia de marketing en el paso.

Y dado que las redes sociales ocupan una gran parte del tráfico en línea, prestar atención a cómo adelantarse a sus competidores en las plataformas sociales es increíblemente importante. Para hacer esto, debe observar lo que hacen sus competidores y lo que la gente dice sobre ellos en las redes sociales.

Para facilitar dicho proceso, debe comprender cuáles son los competidores adecuados para monitorear y qué aspectos de los negocios de sus competidores vale la pena analizar. Luego, debe decidir qué métricas de audiencia, participación y contenido son útiles en su caso particular.

En esta publicación, veremos ocho herramientas y aplicaciones de análisis de la competencia que pueden ayudarlo a maximizar sus esfuerzos de evaluación.

1. Awario

Awario es una plataforma de escucha social que le permite monitorear su marca, competidores o términos de la industria en todas las principales plataformas de redes sociales y en la web en general.

Awario analiza múltiples áreas de las estrategias de sus competidores para brindarle una descripción completa de sus esfuerzos. La herramienta le permite investigar quiénes son sus clientes y sus comportamientos en las redes sociales, para que pueda abordar todas las preguntas clave, como qué plataformas de redes sociales son las más populares entre su competencia, qué contenido resuena mejor con su audiencia, con qué frecuencia publican, etc.

Para iniciar su análisis competitivo, es una buena idea averiguar primero quiénes son sus competidores. Es muy probable que ya conozca algunos de ellos, pero si desea obtener la perspectiva completa, Awario lo ayudará; simplemente configure una alerta para los términos de su industria y la aplicación le mostrará las empresas que promocionan servicios o productos. similar al tuyo.

Una vez que haya terminado de investigar a sus competidores, puede exportarlos a una hoja de cálculo para que sea más fácil realizar un seguimiento de ellos más adelante. Luego, configure una alerta para cada competidor y la aplicación le presentará una variedad de información necesaria sobre ellos: lo que dicen sus clientes, qué plataformas funcionan mejor para ellos (y probablemente lo harán para usted), su alcance, sentimiento, y temas a lo largo del tiempo. También es importante ver quién tiene la mayor participación en las redes sociales.

Caracteristicas clave:

• Análisis de los sentimientos
• Interactuar con sus publicaciones sin respuesta directamente desde Awario
• Estadísticas de participación en la voz que ayudan a medir la cantidad de conversaciones en torno a su marca en comparación con sus competidores

Canales sociales analizados: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Reddit.

Precios: una prueba gratuita de 14 días. Los precios comienzan desde $ 29 / mes.

2. Unmétrico

Otra herramienta integral para el análisis competitivo en las redes sociales es Unmetric. A diferencia de Awario, Unmetric es una solución de nivel empresarial: la herramienta lo ayuda a automatizar el proceso de medición de los esfuerzos de sus competidores en las redes sociales.

Unmetric recopila datos de las principales plataformas de redes sociales. Puede medir la participación de su marca en comparación con la competencia para comprender cuáles de ellos se desempeñan mejor que otros.

Con la ayuda del aprendizaje automático, Unmetric lo ayuda a descubrir a los líderes de su industria y muestra su desempeño en comparación con su marca. La herramienta también proporciona puntos de referencia para varias métricas para ayudarlo a comprender dónde se encuentra en su industria:

Otra métrica interesante que rastrea esta herramienta es ART (tiempo de respuesta promedio), que muestra la rapidez con la que sus competidores responden a los comentarios o menciones en las redes sociales. Puede ver si necesita mejorar su propio ART y entrar en conversaciones mencionando a sus competidores para ofrecer sus servicios más rápido que sus competidores.

Caracteristicas clave:

• Xia es la IA de Unmetric. Indica si sus competidores están promocionando su contenido, lo que lo ayuda a comprender por qué no puede exceder sus niveles de participación.
• Informes automatizados ricos en datos
• Datos históricos a partir de 2012 para saber qué funcionó en el pasado

Canales sociales analizados: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn.

Precios: una prueba gratuita después de una demostración. Los planes pagados comienzan desde $ 1,000 / mes.

3. Karma de fanpage

El análisis de los perfiles sociales de la competencia lo ayudará a obtener más información sobre sus comportamientos en las redes sociales, incluida la frecuencia de publicación, el alcance, la cantidad de interacciones y seguidores, etc.

Saber qué competidores se desempeñan mejor le dará una pista sobre qué tipo de contenido funciona mejor para su audiencia (que es más probable que también sea su audiencia), y Fanpage Karma hace un gran trabajo en el análisis de páginas.

El módulo de análisis de la aplicación lo ayuda a descubrir mucho sobre la estrategia detrás de cualquier perfil de redes sociales públicas: cubre el compromiso, el crecimiento, las publicaciones principales, la frecuencia, la participación por día y hora, los tipos de publicaciones y otras métricas.

Además de analizar los perfiles de las redes sociales, Fanpage Karma ofrece módulos para interactuar con su audiencia, programar y publicar publicaciones, y un tablero de equipo para el acceso compartido para personas de la misma empresa.

Caracteristicas clave:

• La plataforma ofrece complementos increíbles, como Competition o Good Luck Fairy.
• Reportes semanales
• Monitoreo de métricas que importan con informes personalizables

Canales sociales analizados: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube y Pinterest.

Precios: un plan gratuito. La suscripción para todos los módulos comienza desde $ 450 / mes.

4. Likealyzer

Likealyzer es una herramienta de nicho para verificar el rendimiento de las páginas de Facebook.

La plataforma utiliza su propio algoritmo para asignar a cada página un rango que representa qué tan "agradable" es su marca. La herramienta le muestra el rendimiento de diferentes elementos de la página de una marca, como la página principal, acerca de la página, la actividad, las tasas de respuesta y el compromiso.

La mejor parte es que, además de las métricas, la herramienta también proporciona información detallada sobre cualquier página y sugerencias sobre cómo mejorarla. Y aunque Likealyzer no proporciona una comparación en paralelo, los datos se pueden exportar y analizar fácilmente fuera de la herramienta.

Caracteristicas clave:

• LikeRank es el puntaje general que varía de malo a bueno y le permite realizar una verificación rápida del estado de cualquier página de Facebook.
• LikeAlyzer indexa las páginas de Facebook y las presenta en su sección Explorar, que le permite encontrar rápidamente las páginas más populares en determinadas categorías y países.

Canales sociales analizados: Facebook

Precios: Gratis

5. Iconosquare

A diferencia de las otras herramientas de la lista, Iconosquare no cubre todas las principales plataformas de redes sociales: solo audita Facebook e Instagram.

La aplicación lo ayuda a rastrear, informar y, lo que es más importante, aumentar el rendimiento de su cuenta de Facebook e Instagram. Puede comparar su rendimiento con el de su industria comparando el crecimiento de seguidores, el compromiso, el alcance y el historial de impresiones de su marca con el de sus competidores.

Los usuarios tienen la capacidad de administrar múltiples marcas desde un solo tablero y automatizar informes. Además, la aplicación le permite monitorear lo que se dice sobre una marca y sus competidores en línea, e interactuar con etiquetas y comentarios de varias páginas en tiempo real. La aplicación también tiene capacidades de programación y publicación.

Caracteristicas clave:

• Análisis de historias de Instagram
• Descubra fotos, leyendas y comentarios que etiqueten o mencionen su marca
• Seguimiento de la participación en los perfiles de la competencia
• Informes exportables de Excel y PowerPoint

Canales sociales analizados: Facebook, Instagram

Precios: una prueba gratuita de 14 días. Los planes pagados comienzan en $ 29 / mes

6. Socialinsider

Socialinsider proporciona análisis en sus páginas de redes sociales y las de sus competidores. Estos análisis incluyen el rendimiento del contenido, las métricas de participación y el crecimiento de su audiencia de Facebook, Instagram o Twitter a lo largo del tiempo.

Con Socialinsider, obtendrá informes ricos en datos sobre lo que hacen sus competidores en las redes sociales. Estos informes incluyen la cantidad de publicaciones patrocinadas que utilizan sus competidores, un análisis en profundidad de las interacciones con sus publicaciones, los tipos de contenido y los tiempos de publicación.

Para obtener una imagen completa, puede utilizar los datos históricos de doce meses de Socialinsider para cada red social. Para presentar sus esfuerzos a su gerente o un cliente, existen informes de marca que puede elegir que se envíen mensualmente o trimestralmente a su bandeja de entrada.

Caracteristicas clave:

• Analizando tus Historias de Instagram
• Informes automatizados en PDF o PPT
• Exportación CSV de publicaciones en redes sociales para cualquier cuenta

Canales sociales analizados: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube

Precios: una prueba gratuita de 7 días. Los planes pagos comienzan desde $ 59 / mes

7. BuzzSumo

BuzzSumo le permite abordar un problema desde un ángulo diferente y analizar a sus competidores desde la perspectiva del rendimiento de su contenido. La aplicación le ayuda a investigar contenido y medir su éxito, ya sea su propio contenido o el de sus competidores. Los listados de BuzzSumo cubren artículos tanto en los sitios web de sus rivales como en sus plataformas de redes sociales.

Con BuzzSumo, puede ver el contenido más compartido de sus competidores y puede determinar qué tipos de contenido funcionan mejor para ellos al verificar los formatos de medios con los que han tenido más éxito.

También puede ver cuántas personas comparten el contenido de sus competidores. Ordénelos por alcance y obtendrá la lista de personas influyentes que comparten lo mismo, lo que puede ser igualmente útil para su marca. No hace falta decir que la herramienta le proporciona informes sobre el rendimiento de la competencia e informes de comparación para medir su éxito frente al de ellos.

El uso de herramientas de contenido es una excelente manera de determinar quiénes son sus competidores. Puede configurar una búsqueda para las palabras clave de su industria, y la aplicación le mostrará el contenido más compartido sobre ellas. El siguiente paso es revisar esas publicaciones para encontrar menciones de empresas que ofrecen servicios similares a los suyos.

Caracteristicas clave:

• El analizador de preguntas lo ayuda a crear contenido basado en las preguntas más frecuentes en su ámbito.
• Alertas para sus competidores, palabras clave, autores o incluso dominios
• Herramientas de curación de contenido para descubrir y compartir contenido nuevo.

Canales sociales analizados: Facebook, Twitter, Pinterest, Reddit

Precios: un plan básico gratuito. Los planes pagos comienzan desde $ 79 / mes

8. AdSova

Lamentablemente, las plataformas sociales no le brindan información sobre las campañas pagas de la competencia. Sin embargo, hay una serie de herramientas que le permiten realizar un seguimiento de las campañas publicitarias de sus competidores y aprender de sus errores.

AdSova es una herramienta de inteligencia publicitaria. Tiene una base de datos de anuncios de escritorio y móviles, y actualiza su base de datos con nuevos anuncios utilizados por las empresas a diario. La herramienta le permite descubrir las ideas publicitarias que se propagan de forma viral y utilizarlas a su favor.

Con AdSova, detectará rápidamente las tendencias en ascenso y en curso. Y si bien no puede configurar alertas para que sus competidores monitoreen en tiempo real qué anuncios están publicando, la aplicación le permite ingresar palabras clave relevantes para su industria, y le mostrará todos los anuncios relevantes de Facebook. publicaciones y anuncios. Es una gran herramienta para inspirarse en sus nuevas campañas.

Caracteristicas clave:

• Extensión del navegador que le permite explorar anuncios de Facebook aún más rápido
• Base de datos con 500.000 anuncios de Facebook

Canales sociales analizados: Facebook

Precio: prueba de $ 1. Los planes comienzan desde $ 69 / mes

En conclusión

Para mantenerse al día con el cambiante mundo de los negocios, siempre debe estar un paso por delante de su competencia. Y aunque monitorear su actividad en las redes sociales es solo un aspecto del análisis competitivo, aprenderá mucho de los fracasos y el éxito de sus rivales; todas estas herramientas ofrecen una funcionalidad significativa en este sentido.