Dijital Pazarlama Çabalarınızı Geliştirmeye Yardımcı Olacak 8 Rakip İzleme ve Analiz Aracı

Rakiplerinizin çevrimiçi olarak neler yaptığını analiz etmek, fikirlerinden ilham almaktan ve hatalarından kaçınmaktan pazarlama stratejinizi adım adım ayarlamaya kadar birçok amaç için önemlidir.

Ve sosyal medyanın çevrimiçi trafiğin büyük bir bölümünü kaplamasıyla, sosyal platformlarda rakiplerinizin önüne nasıl geçeceğinize dikkat etmek inanılmaz derecede önemlidir. Bunu yapmak için, rakiplerinizin ne yaptığına ve sosyal medyada insanların onlar hakkında neler söylediğine bakmanız gerekir.

Bu süreci kolaylaştırmak için, hangi rakiplerin izlenmesi gerektiğini ve rakiplerinizin işlerinin hangi yönlerinin analiz edilmeye değer olduğunu anlamanız gerekir. Daha sonra, özel durumunuzda hangi kitle, etkileşim ve içerik ölçümlerinin yararlı olduğuna karar vermeniz gerekir.

Bu yazıda, değerlendirme çabalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilecek sekiz rakip analiz aracı ve uygulamasına bir göz atacağız.

1. Awario

Awario, markanızı, rakiplerinizi veya sektör terimlerini tüm büyük sosyal medya platformlarında ve daha geniş web'de izlemenizi sağlayan bir sosyal dinleme platformudur.

Awario, çabaları hakkında size kapsamlı bir genel bakış sağlamak için rakiplerinizin stratejilerinin birden çok alanını analiz eder. Araç, müşterilerinizin kim olduğunu ve sosyal medyadaki davranışlarını araştırmanıza olanak tanır, böylece tüm önemli soruları ele alabilirsiniz - örneğin hangi sosyal medya platformlarının rekabetiniz arasında en popüler olduğu, hangi içerik kitlelerinde en iyi yankı uyandırdığı, ne sıklıkla yayınladıkları vb.

Rekabetçi analizinizi başlatmak için önce rakiplerinizin kim olduğunu bulmak iyi bir fikirdir. Muhtemelen bazılarını zaten biliyorsunuzdur, ancak tam perspektifi elde etmek istiyorsanız, Awario size yardımcı olacaktır - sadece endüstri şartlarınız için bir uyarı ayarlayın ve uygulama size hizmetleri veya ürünleri tanıtan şirketleri gösterecektir. sizinkine benzer.

Rakiplerinizi araştırmayı bitirdikten sonra, onları daha sonra takip etmenin daha kolay olması için bir elektronik tabloya aktarabilirsiniz. Ardından, her bir rakip için bir uyarı oluşturun ve uygulama size onlar hakkında bir dizi gerekli içgörü sunacaktır - müşterilerinin söyledikleri, hangi platformlar onlar için en uygun (ve büyük olasılıkla sizin için), onların erişimi, duyguları, ve zaman içindeki konular. Sosyal medyada kimin en büyük ses payına sahip olduğunu görmek de önemlidir.

Ana Özellikler:

• Duygu analizi
• Cevapsız gönderileriyle doğrudan Awario'dan etkileşim kurmak
• Rakiplerinize kıyasla markanızın etrafındaki konuşma miktarını ölçmeye yardımcı olan ses istatistiklerinin payı

Analiz edilen sosyal kanallar: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Reddit.

Fiyatlandırma: 14 günlük ücretsiz deneme. Fiyatlar 29 $ / ay'dan başlıyor.

2. Metrik olmayan

Sosyal medyada rekabetçi analiz için bir başka kapsamlı araç da Unmetric. Awario'nun aksine, Unmetric kurumsal düzeyde bir çözümdür - araç, rakiplerinizin sosyal medya çabalarını ölçme sürecini otomatikleştirmenize yardımcı olur.

Unmetric, tüm büyük sosyal medya platformlarından veri toplar. Hangisinin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini anlamak için rakiplere kıyasla markanızın ses payını ölçebilirsiniz.

Makine öğreniminin yardımıyla Unmetric, sektör liderlerinizi keşfetmenize yardımcı olur ve markanıza kıyasla nasıl performans gösterdiklerini gösterir. Araç ayrıca, sektörünüzde nerede durduğunuzu anlamanıza yardımcı olmak için çeşitli ölçümler için karşılaştırmalar sağlar:

Bu aracın izlediği bir başka ilginç ölçü de, rakiplerinizin sosyal medyadaki yorumlara veya bahsedenlere ne kadar hızlı yanıt verdiğini gösteren ART (ortalama yanıt süresi). Kendi ART'ınızı geliştirmeniz gerekip gerekmediğini görebilir ve hizmetlerinizi rakiplerinizden daha hızlı sunmak için rakiplerinizden bahseden konuşmalara adım atabilirsiniz.

Ana Özellikler:

• Xia, Unmetric'in yapay zekasıdır. Rakiplerinizin içeriklerinin tanıtımını yapıp yapmadığını gösterir, bu da neden katılım seviyelerini aşmadığınızı anlamanıza yardımcı olur.
• Otomatik veri açısından zengin raporlar
• Geçmişte nelerin işe yaradığını öğrenmek için 2012'den itibaren Geçmiş Veriler

Analiz edilen sosyal kanallar: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn.

Fiyatlandırma: Demodan sonra ücretsiz deneme. Ücretli planlar 1000 $ / ay'dan başlar.

3. Fanpage Karma

Rakiplerin sosyal profillerini analiz etmek, paylaşım sıklığı, erişim, etkileşim ve takipçi sayısı vb. Dahil olmak üzere sosyal medyadaki davranışları hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacaktır.

Hangi rakiplerin daha iyi performans gösterdiğini bilmek, izleyicileri için hangi tür içeriğin en iyi sonuç verdiğine dair bir ipucu verecektir (ki bu da büyük olasılıkla sizin izleyicilerinizdir) ve Fanpage Karma, sayfa analizinde harika bir iş çıkarır.

Uygulamanın Analytics modülü, herhangi bir genel sosyal medya profilinin arkasındaki strateji hakkında çok şey öğrenmenize yardımcı olur - katılım, büyüme, en iyi gönderiler, sıklık, gün ve saate göre katılım, gönderi türleri ve diğer ölçümleri kapsar.

Sosyal medya profillerini analiz etmenin yanı sıra, Fanpage Karma izleyicilerinizle etkileşim kurmak, yayınları planlamak ve yayınlamak için modüller ve aynı şirketten kişiler için paylaşılan erişim için bir ekip tahtası sunar.

Ana Özellikler:

• Platform, Competition veya Good Luck Fairy gibi harika eklentiler sunuyor
• Haftalık raporlar
• Özelleştirilebilir raporlarla önemli ölçümleri izleme

Analiz edilen sosyal kanallar: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube ve Pinterest.

Fiyatlandırma: Ücretsiz bir plan. Tüm modüller için abonelik 450 $ / ay'dan başlar.

4. Likealyzer

Likealyzer, Facebook Sayfalarının performansını kontrol etmek için kullanılan niş bir araçtır.

Platform, her sayfaya markanızın ne kadar 'sevimli' olduğunu temsil eden bir sıralama atamak için kendi algoritmasını kullanır. Araç, size bir markanın sayfasının ön sayfa, hakkında sayfa, etkinlik, yanıt oranları ve etkileşim gibi farklı öğelerinin performansını gösterir.

En iyi yanı, metriklere ek olarak, aracın herhangi bir sayfa hakkında ayrıntılı bilgiler ve onu nasıl iyileştireceğine dair öneriler sağlamasıdır. Ve Likealyzer yan yana karşılaştırma sağlamasa da, veriler aracın dışında kolaylıkla dışa aktarılabilir ve analiz edilebilir.

Ana Özellikler:

• LikeRank, Kötü ile İyi arasında değişen genel puandır ve herhangi bir Facebook sayfasında hızlı bir sağlık kontrolü yapmanızı sağlar.
• LikeAlyzer, Facebook sayfalarını dizine ekler ve onları belirli kategoriler ve ülkelerdeki en popüler sayfaları hızlı bir şekilde bulmanızı sağlayan Keşfet bölümünde sunar.

Analiz edilen sosyal kanallar: Facebook

Fiyatlandırma: Ücretsiz

5. İkonosquare

Listedeki diğer araçların aksine, Iconosquare tüm büyük sosyal medya platformlarını kapsamaz: yalnızca Facebook ve Instagram'ı denetler.

Uygulama, Facebook ve Instagram hesap performansınızı izlemenize, raporlamanıza ve daha da önemlisi artırmanıza yardımcı olur. Markanızın takipçi artışı, katılımı, erişimi ve gösterim geçmişini rakiplerinizle karşılaştırarak sektörünüzle performansınızı karşılaştırabilirsiniz.

Kullanıcılar, tek bir panodan birden çok markayı yönetebilir ve raporları otomatikleştirebilir. Ek olarak, uygulama bir marka ve rakipleri hakkında çevrimiçi olarak neler söylendiğini izlemenize ve gerçek zamanlı olarak birden çok sayfadaki etiketler ve yorumlarla etkileşim kurmanıza olanak tanır. Uygulama ayrıca planlama ve gönderme yeteneklerine sahiptir.

Ana Özellikler:

• Instagram Hikayeleri analizi
• Markanızı etiketleyen veya ondan bahseden fotoğrafları, başlıkları ve yorumları keşfedin
• Rakiplerin profillerine katılımı takip edin
• Dışa aktarılabilir Excel ve PowerPoint raporları

Analiz edilen sosyal kanallar: Facebook, Instagram

Fiyatlandırma: 14 günlük ücretsiz deneme. Ücretli planlar 29 $ / ay'dan başlar

6. Socialinsider

Socialinsider, sosyal medya sayfalarınızda ve rakiplerinizin sayfalarında analiz sağlar. Bu analizler arasında içerik performansı, katılım ölçütleri ve Facebook, Instagram veya Twitter kitlelerinin zaman içindeki büyümesi bulunur.

Socialinsider ile, rakiplerinizin sosyal medyada neler yaptığına dair veri açısından zengin raporlar alacaksınız. Bu raporlar, rakiplerinizin kullandığı sponsorlu gönderi sayısını, gönderileriyle etkileşimlerin derinlemesine analizini, içerik türlerini ve yayın sürelerini içerir.

Resmin tamamını görmek için, Socialinsider'ın her sosyal medya ağı için on iki aylık geçmiş verilerinden yararlanabilirsiniz. Çabalarınızı yöneticinize veya bir müşterinize sunmak için, gelen kutunuza aylık veya üç aylık olarak göndermeyi seçebileceğiniz markalı raporlar vardır.

Ana Özellikler:

• Instagram Hikayelerinizi Analiz Etmek
• PDF veya PPT otomatik raporlar
• Herhangi bir hesap için sosyal medya gönderilerinin CSV olarak dışa aktarımı

Analiz edilen sosyal kanallar: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube

Fiyatlandırma: 7 günlük ücretsiz deneme. Ücretli planlar 59 $ / ay'dan başlar

7. BuzzSumo

BuzzSumo, bir soruna farklı bir açıdan yaklaşmanıza ve rakiplerinizi içerik performansları açısından analiz etmenize olanak tanır. Uygulama, içeriği araştırmanıza ve başarısını ölçmenize yardımcı olur - ister kendi içeriğiniz ister rakipleriniz olsun. BuzzSumo'nun listeleri, hem rakiplerinizin web sitelerindeki hem de sosyal medya platformlarındaki makaleleri kapsar.

BuzzSumo ile rakiplerinizden en çok paylaşılan içeriği görebilir ve en başarılı oldukları medya formatlarını kontrol ederek onlar için en iyi hangi içerik türlerinin işe yaradığını öğrenebilirsiniz.

Rakiplerinizin içeriğini kaç kişinin paylaştığını da görebilirsiniz. Bunları erişime göre sıralayın ve aynı şeyi paylaşan etkileyicilerin listesini alacaksınız, bu da markanız için eşit derecede yararlı olabilir. Söylemeye gerek yok, araç size rakiplerin performansı hakkında raporlar ve sizin başarınızı onlarınkiyle karşılaştırmak için karşılaştırma raporları sağlar.

İçerik araçlarını kullanmak, rakiplerinizin kim olduğunu belirlemenin harika bir yoludur. Sektör anahtar kelimeleriniz için bir arama yapabilirsiniz ve uygulama size en çok paylaşılan içeriği gösterecektir. Bir sonraki adım, sizinkine benzer hizmetler sunan şirketlerden bahsetmek için bu gönderilere bakmaktır.

Ana Özellikler:

• Soru analizörü, kürenizdeki en sık sorulan sorulara göre içerik oluşturmanıza yardımcı olur
• Rakipleriniz, anahtar kelimeleriniz, yazarlarınız ve hatta alan adlarınız için uyarılar
• Yeni içeriği keşfetmek ve paylaşmak için içerik iyileştirme araçları

Analiz edilen sosyal kanallar: Facebook, Twitter, Pinterest, Reddit

Fiyatlandırma: Ücretsiz bir temel plan. Ücretli planlar 79 $ / ay'dan başlar

8. AdSova

Ne yazık ki, sosyal platformlar size rakiplerin ücretli kampanyaları hakkında bilgi sağlamaz. Bununla birlikte, rakiplerinizin reklam kampanyalarını izlemenize ve hatalarından ders çıkarmanıza olanak tanıyan bir dizi araç vardır.

AdSova, bir reklam zekası aracıdır. Hem masaüstü hem de mobil reklamlardan oluşan bir veritabanına sahiptir ve veritabanlarını işletmeler tarafından günlük olarak kullanılan yeni reklamlarla yeniler. Araç, viral olarak yayılan reklam fikirlerini ortaya çıkarmanıza ve bunları kendi yararınıza kullanmanıza olanak tanır.

AdSova ile yükselen ve devam eden trendleri hızla fark edeceksiniz. Rakiplerinizin hangi reklamları yayınladıklarını gerçek zamanlı olarak izleyebilmeleri için uyarılar ayarlayamasanız da, uygulama sektörünüzle alakalı anahtar kelimeler yazmanıza olanak tanır ve size tüm alakalı Facebook'u gösterir. gönderiler ve reklamlar. Yeni kampanyalarınız için ilham almak için harika bir araçtır.

Ana Özellikler:

• Facebook reklamlarını daha hızlı keşfetmenizi sağlayan tarayıcı uzantısı
• 500.000 Facebook reklamı içeren veritabanı

Analiz edilen sosyal kanallar: Facebook

Fiyatlandırma: 1 $ deneme. Planlar 69 $ / ay'dan başlıyor

Sonuç olarak

Sürekli değişen iş dünyasına ayak uydurmak için rekabette her zaman bir adım önde olmalısınız. Sosyal medya etkinliklerini izlemek, rekabet analizinin yalnızca bir yönü olsa da, rakiplerinizin başarısızlıklarından ve başarılarından çok şey öğreneceksiniz - bu araçların tümü bu bağlamda önemli işlevsellik sunar.