デジタルマーケティングの取り組みを改善するのに役立つ8つの競合他社の監視および分析ツール

公開: 2021-03-01

競合他社がオンラインで何をしているのかを分析することは、アイデアに触発されて間違いを回避することから、マーケティング戦略を段階的に調整することまで、さまざまな目的で重要です。

また、ソーシャルメディアがオンライントラフィックの大部分を占めているため、ソーシャルプラットフォームで競合他社に先んじる方法に注意を払うことは非常に重要です。これを行うには、競合他社が何をしているのか、そしてソーシャルメディアで人々が彼らについて何を言っているのかを調べる必要があります。

このようなプロセスを容易にするために、監視するのに適切な競合他社と、競合他社のビジネスのどの側面を分析する価値があるかを理解する必要があります。次に、特定のケースで役立つオーディエンス、エンゲージメント、コンテンツの指標を決定する必要があります。

この投稿では、評価の取り組みを最大化するのに役立つ8つの競合他社の分析ツールとアプリを見ていきます。

1.あわりお

Awarioは、すべての主要なソーシャルメディアプラットフォームとより広範なWebにわたって、ブランド、競合他社、または業界用語を監視できるソーシャルリスニングプラットフォームです。

Awarioは、競合他社の戦略の複数の領域を分析して、競合他社の取り組みの包括的な概要を示します。このツールを使用すると、顧客が誰であるか、ソーシャルメディアでの顧客の行動を調査できるため、次のようなすべての重要な質問に対処できます。どのソーシャルメディアプラットフォームがあなたの競争で最も人気があるか、どのコンテンツが彼らの聴衆に最も共鳴するか、彼らが投稿する頻度など。

競合分析を開始するには、最初に競合他社が誰であるかを確認することをお勧めします。あなたはすでにそれらのいくつかを知っている可能性が高いですが、完全な視点を取得したい場合は、Awarioがあなたに手を差し伸べます-業界用語のアラートを設定するだけで、アプリはサービスや製品を宣伝している企業を表示しますあなたのものに似ています。

競合他社の調査が終了したら、スプレッドシートにエクスポートして、後で簡単に追跡できるようにすることができます。次に、各競合他社にアラートを設定すると、アプリは競合他社について必要なさまざまな洞察を提供します。顧客が言っていること、どのプラットフォームが競合他社に最適か（そしておそらくあなたに最適か）、リーチ、感情、と時間の経過とともにトピック。ソーシャルメディアで誰が最大の声のシェアを持っているかを確認することも重要です。

主な機能：

感情分析
Awarioからの未回答の投稿とのやり取り
競合他社と比較したブランド周辺の会話量の測定に役立つ音声統計の共有

分析されたソーシャルチャネル： Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、Reddit。

価格： 14日間の無料トライアル。価格は月額29ドルから。

2.アンメトリック

ソーシャルメディアでの競合分析のためのもう1つの包括的なツールは、Unmetricです。 Awarioとは異なり、Unmetricはエンタープライズレベルのソリューションです。このツールは、競合他社のソーシャルメディアの取り組みを測定するプロセスを自動化するのに役立ちます。

Unmetricは、すべての主要なソーシャルメディアプラットフォームからデータを収集します。競合他社と比較したブランドの声のシェアを測定して、他の競合他社よりもパフォーマンスが優れているものを把握できます。

Unmetricは、機械学習の助けを借りて、業界のリーダーを見つけるのに役立ち、ブランドと比較して彼らがどのように機能するかを示します。このツールは、業界のどこに立っているかを理解するのに役立つさまざまなメトリックのベンチマークも提供します。

このツールが追跡するもう1つの興味深い指標は、ART（平均応答時間）です。これは、競合他社がソーシャルメディア上のコメントや言及にどれだけ迅速に返信するかを示します。自分のARTを改善し、競合他社よりも早くサービスを提供するために競合他社に言及する会話に足を踏み入れる必要があるかどうかを確認できます。

主な機能：

XiaはUnmetricのAIです。競合他社がコンテンツを宣伝しているかどうかを示します。これは、競合他社のエンゲージメントレベルを超えていない理由を理解するのに役立ちます。
自動化されたデータ豊富なレポート
過去に何が機能したかを知るための2012年からの履歴データ

分析されたソーシャルチャネル： Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn。

価格：デモ後の無料トライアル。有料プランは月額1,000ドルから。

3.ファンページカルマ

競合他社のソーシャルプロファイルを分析すると、投稿の頻度、リーチ、インタラクションやフォロワーの数など、ソーシャルメディアでの競合他社の行動について詳しく知ることができます。

どの競合他社のパフォーマンスが優れているかを知ることで、どのタイプのコンテンツがオーディエンスに最適であるか（オーディエンスでもある可能性が最も高い）についてのヒントが得られます。FanpageKarmaはページ分析で優れた役割を果たします。

アプリの分析モジュールは、パブリックソーシャルメディアプロファイルの背後にある戦略について多くのことを知るのに役立ちます。これには、エンゲージメント、成長、上位の投稿、頻度、日時別のエンゲージメント、投稿の種類、その他の指標が含まれます。

Fanpage Karmaは、ソーシャルメディアプロファイルの分析に加えて、視聴者との交流、投稿のスケジュール設定と公開のためのモジュール、および同じ会社の人々の共有アクセスのためのチームボードを提供します。

主な機能：

プラットフォームは、競争や幸運の妖精などの素晴らしいアドオンを提供します
週報
カスタマイズ可能なレポートで重要な指標の監視

分析されたソーシャルチャネル： Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube、Pinterest。

価格：無料プラン。すべてのモジュールのサブスクリプションは月額450ドルから始まります。

4. Likealyzer

Likealyzerは、Facebookページのパフォーマンスをチェックするためのニッチなツールです。

プラットフォームは独自のアルゴリズムを使用して、各ページにブランドの「好感度」を表すランクを割り当てます。このツールは、フロントページ、アバウトページ、アクティビティ、応答率、エンゲージメントなど、ブランドのページのさまざまな要素のパフォーマンスを表示します。

最良の部分は、メトリックに加えて、ツールが任意のページに関する詳細な洞察と、それを改善する方法に関する提案も提供することです。 Likealyzerは並べて比較することはできませんが、データをツールの外部に簡単にエクスポートして分析することができます。

主な機能：

LikeRankは、悪いものから良いものまでの全体的なスコアであり、Facebookページのヘルスチェックをすばやく行うことができます。
LikeAlyzerは、Facebookページのインデックスを作成し、[探索]セクションに表示します。これにより、特定のカテゴリや国で最も人気のあるページをすばやく見つけることができます。

分析されたソーシャルチャネル： Facebook

価格：無料

5. Iconosquare

リストの他のツールとは異なり、Iconosquareはすべての主要なソーシャルメディアプラットフォームを網羅しているわけではありません。FacebookとInstagramのみを監査します。

このアプリは、FacebookとInstagramのアカウントのパフォーマンスを追跡、報告、さらに重要なことに成長させるのに役立ちます。ブランドと競合他社のフォロワーの成長、エンゲージメント、リーチ、インプレッションの履歴を比較することで、業界に対するパフォーマンスのベンチマークを行うことができます。

ユーザーは、単一のダッシュボードから複数のブランドを管理し、レポートを自動化することができます。さらに、このアプリを使用すると、ブランドとその競合他社についてオンラインで何が言われているかを監視し、複数のページからのタグやコメントをリアルタイムで操作できます。このアプリには、スケジュール機能と投稿機能もあります。

主な機能：

Instagramストーリー分析
ブランドにタグを付けたり言及したりする写真、キャプション、コメントを見つけましょう
競合他社のプロファイルでエンゲージメントを追跡する
エクスポート可能なExcelおよびPowerPointレポート

分析されたソーシャルチャネル： Facebook、Instagram

価格： 14日間の無料トライアル。有料プランは月額29ドルから

6. Socialinsider

Socialinsiderは、ソーシャルメディアページと競合他社のページに関する分析を提供します。これらの分析には、コンテンツのパフォーマンス、エンゲージメントメトリック、およびFacebook、Instagram、またはTwitterのオーディエンスの経時的な増加が含まれます。

Socialinsiderを使用すると、競合他社がソーシャルメディアで行っていることに関するデータが豊富なレポートを取得できます。これらのレポートには、競合他社が使用しているスポンサー付き投稿の数、投稿とのやり取りの詳細な分析、コンテンツの種類、公開時間が含まれます。

全体像を把握するために、ソーシャルメディアネットワークごとにSocialinsiderの12か月の履歴データを利用できます。上司またはクライアントにあなたの努力を提示するために、毎月または四半期ごとに受信トレイに配信することを選択できるブランドレポートがあります。

主な機能：

Instagramストーリーの分析
PDFまたはPPT自動レポート
任意のアカウントのソーシャルメディア投稿のCSVエクスポート

分析されたソーシャルチャネル： Facebook、Instagram、Twitter、YouTube

価格： 7日間の無料トライアル。有料プランは月額59ドルから

7. BuzzSumo

BuzzSumoを使用すると、さまざまな角度から問題にアプローチし、コンテンツパフォーマンスの観点から競合他社を分析できます。このアプリは、コンテンツを調査し、その成功を測定するのに役立ちます-それがあなた自身のコンテンツであろうと、競合他社のものであろうと。 BuzzSumoのリストは、ライバルのWebサイトとそのソーシャルメディアプラットフォームの両方の記事をカバーしています。

BuzzSumoを使用すると、競合他社から最も共有されているコンテンツを確認できます。また、競合他社が最も成功しているメディア形式を確認することで、競合他社に最適なコンテンツの種類を確認できます。

また、競合他社のコンテンツを共有している人の数も確認できます。リーチで並べ替えると、同じものを共有しているインフルエンサーのリストが表示されます。これは、ブランドにとっても同様に役立ちます。言うまでもなく、このツールは、競合他社のパフォーマンスに関するレポートと、競合他社との成功を測定するための比較レポートを提供します。

コンテンツツールを使用することは、競合他社が誰であるかを判断するための優れた方法です。業界のキーワードの検索を設定すると、アプリはそれらの中で最も共有されているコンテンツを表示します。次のステップは、それらの投稿を調べて、あなたと同様のサービスを提供している企業の言及を見つけることです。

主な機能：

質問アナライザーは、自分の分野で最もよくある質問に基づいてコンテンツを作成するのに役立ちます
競合他社、キーワード、作成者、さらにはドメインへのアラート
新しいコンテンツを発見して共有するためのコンテンツキュレーションツール

分析されたソーシャルチャネル： Facebook、Twitter、Pinterest、Reddit

価格：無料の基本プラン。有料プランは月額79ドルから

8. AdSova

残念ながら、ソーシャルプラットフォームでは、競合他社の有料キャンペーンに関する洞察は得られません。ただし、競合他社の広告キャンペーンを追跡し、競合他社の過ちから学ぶことができるツールはたくさんあります。

AdSovaは広告インテリジェンスツールです。デスクトップ広告とモバイル広告の両方のデータベースがあり、企業が毎日使用する新しい広告でデータベースを更新します。このツールを使用すると、バイラルに広がる広告のアイデアを明らかにし、それらを有利に使用できます。

AdSovaを使用すると、上昇傾向と進行傾向をすばやく見つけることができます。また、競合他社が投稿している広告をリアルタイムで監視するためのアラートを設定することはできませんが、このアプリでは、業界に関連するキーワードを入力でき、関連するすべてのFacebookが表示されます。投稿と広告。これは、新しいキャンペーンのインスピレーションを得るための優れたツールです。

主な機能：

Facebook広告をさらにすばやく探索できるブラウザ拡張機能
500,000のFacebook広告を含むデータベース

分析されたソーシャルチャネル： Facebook

価格： 1ドルの試用版。プランは月額69ドルから

結論として

刻々と変化するビジネスの世界に対応するには、常に競争の一歩先を行く必要があります。ソーシャルメディアの活動を監視することは競合分析の1つの側面にすぎませんが、ライバルの失敗と成功から多くのことを学ぶことができます。これらのツールはすべて、この点で重要な機能を提供します。