İçerik Pazarlamasında Markalaşma: Sesinizi Nasıl Bulabilirsiniz?

Markalaşma olmadan, gerçekte kimsin? Rekabetin biraz üzerinde olduğunu umduğumuz X ve Y ürünleri sunan başka bir şirket mi? Harika, ancak tanınabilir bir isme ve büyük bir ayak izine sahip iyi tanımlanmış bir alanda değilseniz, yapacak bazı işleriniz olabilir.

Ama sorun değil! Marka bilinci oluşturma, sizi bitkin hissetmenize neden olan özenli veya zahmetli bir egzersiz olmak zorunda değildir. Özellikle içerik pazarlaması ve birçok biçimiyle ilgili olduğu için, herhangi bir büyüklükteki herhangi bir şirket için sürecin çok önemli bir parçasıdır.

Ancak bu yazının amacı doğrultusunda, öncelikle marka bilinci oluşturmanın siteniz için içerik yazmakla nasıl bir ilişkisi olduğundan bahsedeceğiz. Bu, sitenizin büyük ve ürün sayfalarıyla dolu olup olmadığı, daha küçük ancak ilgi çekici blog gönderileriyle dolup taşmadığı ve bunların arasında herhangi bir yerde olup olmadığı için geçerlidir.

Belki daha büyük ölçekte bile içerik üretmeniz harika olsa da, hedef kitleniz onu özellikle size ait olarak tanımıyor olabilir. Ve hepimizin sosyal medyada, web sitelerinde vb. içerikle dolup taştığı bir zamanda, açıkça tanımlanmış bir sesle öne çıkmak hiç bu kadar önemli olmamıştı.

sesini nasıl bulabilirim

Markalaşma hakkında konuştuğumuzda, aslında bahsettiğimiz şey bir sestir. Bunu bir bakış açısı veya perspektif olarak da düşünebilirsiniz, çünkü sesinizi nasıl kullandığınız çok önemlidir ve tam olarak kim olduğunuzu ve hedef kitlenizin sizi nasıl algıladığını tanımlamanıza yardımcı olur.

Neyin işe yaradığını ve nelerin yaramadığını gözden geçirin

Halihazırda içerik oluşturuyorsanız ve bir süredir çalışıyorsanız, burada gerçekten şanslı olabilirsiniz. Sesini daha iyi tanımlamanın basit bir yolu, bugüne kadar ne yarattığınıza bir göz atmak ve neyin en güçlü tepkiyi verdiğini görmektir.

Mutlaka görüntüleme veya tıklama açısından olması gerekmez. Yayınladığınız bir makale, rehber veya tweet'te çok fazla yanıt veya yorum varsa ancak görüş açısından çok fazla bir şey yoksa, bu gerçekten harika! Bu, insanların size o belirli alanda konuşmayı başlatan biri olarak baktığını kanıtlıyor. Tek yapmanız gereken o sesi kucaklamak ve daha güçlü bir şekilde tanımlamak, böylece onunla koşabilirsiniz.

Onunla içselleşin

Yine de yeni başlıyorsanız, bundan daha küçük başlamak isteyeceksiniz. İşleri farklı şekillerde yardımcı olan iki yönlü bir yaklaşımla başlatın:

1. Kilit paydaşlarla tanışın . Şirketin sesini kişisel olarak nasıl gördüklerini ve ardından onun nasıl tasvir edilmesini tercih edeceklerini öğrenin. Bu açıkça çok önemlidir, çünkü onların katılımına ihtiyacınız vardır.
2. İşyerinde anket yapın . Personelinizin büyüklüğü ne olursa olsun, burada kullanılabilecek en az bir faydalı geri bildirim alacaksınız. Cehennem, en manşet tavsiyesi bile dikkate alınmalıdır. Bununla birlikte, sesinizle "tuhaf" olmak, yalnızca kitlenizin aptal olduğunu biliyorsanız gerçekten işe yarar.
3. Kültürü düşünün . Hedef kitlenize ek olarak, sesiniz de şirket kültürünüze güçlü bir şekilde uymalıdır. Örneğin, ofisinizde kimse bu şekilde davranmıyorsa, pazarlamanızda aşırı profesyonel bir hava yaratamazsınız. Bu, özellikle şirketiniz konferanslarda ve etkinliklerde konuşmaya yoğunsa önemlidir. Bireylerin kendi kişiliklerine ve evet, seslerine sahip olmaları harika olsa da, genel olarak kapsayıcı bir tema olması gerekir.

Bu adımlar size şirketinizin sesinin net bir tanımını vermese bile, bir tane yaratma yolunda sizi iyi bir yere koyacaktır. Ayrıca, çalışanların seviyeleri ile şirketinizi nasıl gördükleri arasında bir kopukluk olduğunu fark edebilirsiniz, bu da yalnızca içeriğiniz için değil, aynı zamanda şirket içi materyaller için de tekil bir sesin oluşturulmasını daha da önemli hale getirir.

Sesini tanımla

Yapılan araştırmalarla artık çokça konuştuğumuz sesi tanımlamanın zamanı geldi. Bunun için denenmiş ve gerçek bir yöntem, konseptinizi markanızı tanımlayan üç kelimeye indirgeyerek süreci basit tutmaktır.

Bu kelimeler, elbette, şimdiye kadar bir araya getirdiğinize bağlı kaldıkları sürece, olmasını istediğiniz her şey olabilir. Bunları seçtikten sonra, her biri için üç veya dört tanımlayıcı terim daha ekleyerek sesinizi daha fazla tanımlamak istersiniz.

Örneğin:

• Yararlı : İşbirlikçi, destekleyici, düşünceli
• İlgi çekici : Konuşkan, çekici, ilgili
• Yetkili : Otantik, güvenilir, güvenilir

Hangi kelimeleri seçerseniz seçin, onları seçmek için acele etmediğinizden emin olun. Sadece sesinizi tanımlamakla kalmayıp, farklı medya biçimleriyle korumak için de inanılmaz derecede önemli ve çok önemlidirler. Sosyal ağlardan misafir gönderilerine ve teknik incelemelere kadar, markanızı temsil eden her şeyin burada oluşturduğunuz şeyi takip etmesi gerekir.

Bunu sizin ve ekibiniz için biraz daha kolaylaştırmak için, yarattığınız sesi uygun şekilde özetleyen bir stil kılavuzu oluşturun. Şirketin nasıl tasvir edilmesi gerektiğini göstermek için sesi kullanarak şablon tweet'ler, Facebook gönderileri vb. yazın ve ofise iletin.

Bunu yapmanın süper hızlı bir yolunu arıyorsanız, MailChimp'in ücretsiz kullanım stil kılavuzundan yararlanın ve onu kendi tuhaflıklarınıza ve farklılıklarınıza uyacak şekilde uyarlayın. Özellikle dilbilgisi açısından web'de görmüş olabileceğiniz birçok yönergeyi takip eder, ancak aynı zamanda şirketinizin kendi stil kılavuzunu oluşturmanız için sağlam bir temeldir. Elbette bunu yaparken MailChimp'e şapkanın doğru ucunu verdiğinizden emin olun.

Peki, marka sesi neden yine önemli?

İstediğiniz tüm içeriği oluşturabilirsiniz ve kim bilir, bazıları burada ve orada bir miktar başarı bile bulabilir. Ancak hepsini birbirine bağlayacak bir marka sesi olmadan, kazandığınızdan çok daha fazlasını kaybedersiniz. Bu, markaların daha büyük miktarlarda içerik ürettiğini görmeye devam ettiğimiz için özellikle doğrudur, bu da tanımsız sesinizin karmaşa içinde kaybolmasına neden olabilir.

Gerçekten şuna kadar iniyor: Kim olduğunuzu bilmiyorsanız, bir başkası da gerçekten nasıl bilebilir? Saçma sapan veya tartışmalı bir tweet veya blog gönderisinden istediğiniz tüm tıklamaları alabilirsiniz, ancak takip içeriğiyle sesinizde bir tür net tutarlılık olmadan, herkesin kafasını karıştıracaksınız. Ve gerçekten, bunu kim ister?

Ayima, birçok müşterimizle bu ses tonu ayarlama sürecinden büyük bir başarı ile geçmektedir. Bu, bir ajans olarak yalnızca tutarlı kalitede içerik üretmemize ve bilgilendirme yapmamıza değil, aynı zamanda müşterilerimizin hedef kitlelerine gerçekten hitap eden metinlerle sağlam bir içerik stratejisi oluşturmamıza da olanak tanır. Daha fazla bilgi edinmek için bizimle buradan iletişime geçebilir veya yaklaşan içerik pazarlama eğitimimize ilginizi kaydedebilirsiniz .