การสร้างแบรนด์สำหรับการตลาดเนื้อหา: วิธีค้นหาเสียงของคุณ

ไร้แบรนด์ คุณเป็นใครกันแน่? อีกบริษัทหนึ่งที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ X และ Y ที่หวังว่าจะอยู่เหนือคู่แข่ง? เยี่ยมมาก แต่หากคุณไม่ได้ตั้งอยู่ในพื้นที่ที่มีการกำหนดไว้อย่างดีด้วยชื่อที่เป็นที่รู้จักและรอยเท้าขนาดใหญ่ คุณอาจมีงานต้องทำ

แต่ไม่เป็นไร! การสร้างแบรนด์ไม่จำเป็นต้องเป็นการออกกำลังกายที่ต้องใช้ความอุตสาหะหรือความลำบากที่ทำให้คุณรู้สึกหมดแรง เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการสำหรับบริษัททุกขนาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหาและรูปแบบต่างๆ

อย่างไรก็ตาม สำหรับจุดประสงค์ของโพสต์นี้ เราจะพูดถึงวิธีการสร้างแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการเขียนเนื้อหาสำหรับไซต์ของคุณเป็นหลัก สิ่งนั้นขึ้นอยู่กับว่าเว็บไซต์ของคุณมีขนาดใหญ่และเต็มไปด้วยหน้าผลิตภัณฑ์หรือไม่ เล็กกว่า แต่เต็มไปด้วยบล็อกโพสต์ที่น่าสนใจ และทุกที่ในระหว่างนั้น

แม้ว่าการผลิตเนื้อหาจะเป็นเรื่องดี หรือแม้กระทั่งในขนาดที่ใหญ่ขึ้น แต่อาจเป็นไปได้ว่าผู้ชมอาจไม่ได้มองว่าเป็นเนื้อหาของคุณโดยเฉพาะ และในช่วงเวลาที่เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ ฯลฯ เต็มไปด้วยเนื้อหามากมาย การโดดเด่นด้วยเสียงที่ชัดเจนไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่านี้

วิธีค้นหาเสียงของคุณ

เมื่อเราพูดถึงการสร้างแบรนด์ สิ่งที่เรากำลังพูดถึงคือเสียง คุณยังสามารถคิดว่ามันเป็นมุมมองหรือมุมมอง เพราะ วิธีที่ คุณใช้เสียงของคุณเป็นสิ่งสำคัญและช่วยในการกำหนดอย่างแน่ชัดว่าคุณเป็นใครและผู้ชมของคุณรับรู้คุณอย่างไร

ตรวจสอบสิ่งที่ได้ผลและสิ่งที่ไม่สำเร็จ

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาอยู่แล้วและอยู่มาระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจโชคดีที่นี่ แฮ็กง่ายๆ วิธีหนึ่งเพื่อกำหนดเสียงของคุณให้ดีขึ้นคือดูสิ่งที่คุณสร้างขึ้นมาจนถึงปัจจุบันและดูว่าสิ่งใดมีการตอบสนองที่แข็งแกร่งที่สุด

ไม่จำเป็นต้องเป็นในแง่ของการดูหรือการคลิกเช่นกัน หากบทความ คู่มือ หรือทวีตที่คุณเผยแพร่มีการตอบกลับหรือความคิดเห็นมากมายแต่ไม่เกี่ยวกับมุมมองมากนัก ถือว่าดีมากจริงๆ! เป็นการพิสูจน์ว่าผู้คนมองคุณอย่างชัดเจนในฐานะผู้เริ่มการสนทนาในพื้นที่นั้นโดยเฉพาะ สิ่งที่คุณต้องทำคือโอบกอดและกำหนดเสียงนั้นให้ชัดเจนยิ่งขึ้นเพื่อให้คุณสามารถวิ่งไปกับมันได้

เข้าไปข้างในกันเถอะ

หากคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณจะต้องเริ่มต้นให้เล็กกว่านั้น เริ่มต้นสิ่งต่าง ๆ ด้วยวิธีการสองง่ามที่ช่วยในรูปแบบต่างๆ:

1. พบกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ สำคัญ ค้นหาว่าพวกเขามองเสียงของบริษัทเป็นการส่วนตัวอย่างไร และจากนั้นพวกเขาอยากเห็นมันแสดงให้เห็นอย่างไร นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเพราะคุณต้องซื้ออิน
2. สำรวจสถานที่ ทำงาน ไม่ว่าพนักงานของคุณจะมีขนาดใหญ๋ คุณก็จะได้รับ ข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์ อย่างน้อย หนึ่งรายการ ที่นี่ซึ่งสามารถนำมาใช้ได้ นรก แม้แต่คำแนะนำที่ไม่ธรรมดาที่สุดก็ควรนำมาพิจารณาด้วย อย่างที่กล่าวไปแล้ว การทำให้เสียงของคุณ "แปลก" นั้นใช้ได้จริงก็ต่อเมื่อคุณรู้ว่าผู้ฟังของคุณก็โง่พอๆ กัน
3. พิจารณาวัฒนธรรม . นอกจากผู้ฟังของคุณแล้ว เสียงของคุณควรเหมาะสมกับวัฒนธรรมองค์กรของคุณด้วย ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถนำเสนอความรู้สึกที่เป็นมืออาชีพในการตลาดของคุณได้ ถ้าไม่มีใครในสำนักงานของคุณทำแบบนั้น สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งหากบริษัทของคุณต้องพูดอย่างหนักในการประชุมและงานต่างๆ แม้ว่าแต่ละคนจะมีบุคลิกของตัวเองและใช่เสียงที่ดี แต่ก็จำเป็นต้องมีหัวข้อที่ครอบคลุมทั่วกระดาน

แม้ว่าขั้นตอนเหล่านี้ไม่ได้ให้คำจำกัดความที่ชัดเจนเกี่ยวกับเสียงของบริษัทของคุณ แต่ก็จะช่วยให้คุณสร้างมันขึ้นมาได้ดี คุณยังอาจพบว่ามีความไม่สอดคล้องกันระหว่างระดับของพนักงานกับวิธีที่พวกเขามองบริษัทของคุณ ทำให้สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือการสร้างเสียงเฉพาะตัว ไม่เพียงแต่สำหรับเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาภายในด้วย

กำหนดเสียงของคุณ

เมื่อการวิจัยเสร็จสิ้น ก็ถึงเวลากำหนดเสียงที่เรากำลังพูดถึงมาก วิธีการที่พยายามและเป็นจริงสำหรับสิ่งนี้ทำให้กระบวนการนี้เรียบง่ายโดยจำกัดแนวคิดของคุณให้แคบลงเป็นคำสามคำที่กำหนดแบรนด์ของคุณ

คำพูดเหล่านั้นสามารถเป็นอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ ตราบใดที่มันยังคงยึดมั่นในสิ่งที่คุณได้รวบรวมมาจนถึงตอนนี้ แน่นอน เมื่อคุณเลือกแล้ว คุณต้องการกำหนดเสียงของคุณเพิ่มเติมโดยเพิ่มคำอธิบายอีกสามหรือสี่คำสำหรับแต่ละคำ

ตัวอย่างเช่น:

• มีประโยชน์ : ให้ความร่วมมือ เกื้อหนุน ไตร่ตรอง
• Engaging : คุยเก่ง มีเสน่ห์ สนใจ
• เผด็จการ : ของแท้ เชื่อถือได้ เชื่อถือได้

ไม่ว่าคุณจะเลือกคำใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่รีบร้อนที่จะเลือกคำเหล่านั้น พวกเขามีความสำคัญอย่างเหลือเชื่อและสำคัญอย่างยิ่งที่จะไม่เพียงแค่กำหนดเสียงของคุณ แต่ยังคงรักษาไว้ผ่านสื่อรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่โซเชียลเน็ตเวิร์กไปจนถึงโพสต์ของแขก ไปจนถึงสมุดปกขาว ทุกสิ่งที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณต้องเป็นไปตามสิ่งที่คุณสร้างขึ้นที่นี่

เพื่อให้ง่ายขึ้นเล็กน้อยสำหรับคุณและทีมของคุณ ให้สร้างคู่มือสไตล์ที่มาพร้อมกับโครงร่างเสียงที่คุณสร้างขึ้นอย่างเหมาะสม เขียนเทมเพลตทวีต โพสต์บน Facebook ฯลฯ โดยใช้เสียงเพื่อบรรยายว่าบริษัทควรแสดงอย่างไรและส่งต่อให้ทั่วสำนักงาน

หากคุณกำลังมองหาวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการทำเช่นนี้ ให้ใช้ประโยชน์จาก คู่มือสไตล์การใช้งานฟรีของ MailChimp และปรับให้เข้ากับนิสัยใจคอและความแตกต่างของคุณเอง มันเป็นไปตามหลักเกณฑ์หลายประการที่คุณน่าจะเคยเห็นในเว็บโดยเฉพาะในแง่ของไวยากรณ์ แต่ก็เป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับคุณในการสร้างคู่มือสไตล์ของบริษัทของคุณเอง เพียงให้แน่ใจว่าคุณให้ MailChimp ปลายหมวกที่เหมาะสมในการทำเช่นนั้นแน่นอน

เหตุใดเสียงของแบรนด์จึงสำคัญอีกครั้ง

คุณสามารถสร้างเนื้อหาทั้งหมดที่คุณต้องการ และบางทีมันอาจจะประสบความสำเร็จที่นี่และที่นั่นก็ได้ แต่หากไม่มีเสียงของแบรนด์ที่จะผูกมันเข้าด้วยกัน คุณจะต้องสูญเสียมากกว่าที่คุณได้รับ นั่นเป็นความจริงอย่างยิ่งเมื่อเรายังคงเห็นแบรนด์ผลิตเนื้อหาจำนวนมากขึ้น ซึ่งอาจทำให้เสียงที่ไม่ได้กำหนดของคุณหายไปจากความยุ่งเหยิง

มันเดือดมากจริงๆ: ถ้าคุณไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร แล้วคนอื่นจะรู้ได้อย่างไร คุณสามารถรับคลิกทั้งหมดที่คุณต้องการจากทวีตตลกๆ หรือโพสต์ที่เป็นข้อขัดแย้ง แต่หากไม่มีเนื้อหาที่ชัดเจนในการติดตามผล คุณจะสับสนกับทุกคน และจริง ๆ แล้วใครต้องการสิ่งนั้น?

Ayima ผ่านขั้นตอนการตั้งค่าโทนเสียงกับลูกค้าจำนวนมากของเราที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้เราในฐานะเอเจนซีในการผลิตและสรุปเนื้อหาที่มีคุณภาพสม่ำเสมอ แต่ยังสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพพร้อมข้อความที่พูดกับผู้ชมของลูกค้าของเราได้อย่างแท้จริง หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถติดต่อเราได้ที่นี่ หรือ ลงทะเบียนความสนใจสำหรับการฝึกอบรมด้านการตลาดเนื้อหาที่กำลังจะมี ขึ้น