內容營銷的品牌：如何找到你的聲音

已發表: 2018-08-17

沒有品牌，你到底是誰？另一家公司提供的 X 和 Y 產品有望在競爭中脫穎而出？太好了，但除非您位於定義明確、名稱可識別且佔地面積大的空間中，否則您可能需要做一些工作。

但沒關係！品牌塑造不一定是一項艱苦或費力的練習，會讓您感到筋疲力盡。對於任何規模的任何公司來說，它都是流程的關鍵部分，尤其是與內容營銷及其多種形式有關的情況下。

但是，出於本文的目的，我們將主要討論品牌與為您的網站編寫內容相關的方式。這適用於您的網站是否龐大且充滿產品頁面，較小但充滿有趣的博客文章，以及介於兩者之間的任何地方。

雖然您製作內容很棒，甚至可能規模更大，但您的觀眾可能並不一定認為它是您的專屬。在我們都被社交媒體、網站等內容所淹沒的時候，以清晰的聲音脫穎而出從未如此重要。

如何找到你的聲音

當我們談論品牌時，我們真正談論的是一種聲音。您也可以將其視為一種觀點或觀點，因為您如何使用您的聲音至關重要，並且有助於準確定義您是誰以及您的聽眾如何看待您。

如果您已經在創建內容並且已經有一段時間了，那麼您實際上可能在這裡很幸運。一個更好地定義你的聲音的簡單技巧是看看你迄今為止創造了什麼，看看什麼反應最強烈。

它也不一定是觀看次數或點擊次數。如果您發布的一篇文章、指南或推文有很多回复或評論，但觀看次數不多，那實際上非常棒！這證明人們顯然在將您視為該特定領域的對話發起者。您所要做的就是擁抱並更強烈地定義該聲音，以便您可以使用它。

但是，如果您剛剛開始，您將希望從比這更小的開始。以兩種不同的方式幫助解決問題：

與主要利益相關者會面。 了解他們個人如何看待公司的聲音，然後他們希望如何看待它。這顯然至關重要，因為您需要他們的支持。
調查工作場所。 無論您的員工規模如何，您都一定會在這裡獲得至少一條有用的反饋信息。 地獄，即使是最即興的建議也應該考慮在內。話雖如此，只有當你知道你的聽眾同樣愚蠢時，才能讓你的聲音變得“奇怪”。
考慮文化。 除了你的聽眾，你的聲音也應該非常適合你的公司文化。例如，如果你辦公室裡沒有人那樣做，你就不能在你的營銷中營造出一種超級專業的氛圍。如果您的公司熱衷於在會議和活動中發言，這一點尤其重要。雖然個人擁有自己的個性和聲音是很好的，但需要有一個全面的總體主題。

即使這些步驟不能讓您對公司的聲音有一個明確的定義，它們也會讓您在創建公司的道路上順利進行。您可能還會發現員工級別與他們如何看待您的公司之間存在脫節，這使得不僅為您的內容而且為內部材料建立單一的聲音變得更加重要。

隨著研究的完成，現在是時候定義我們一直在談論的聲音了。一個行之有效的方法是通過將您的概念縮小為定義您的品牌的三個詞來保持過程簡單。

當然，這些詞可以是您希望它們成為的任何詞，只要它們堅持到目前為止您一直在組合的內容。一旦你選擇了它們，你想通過為每個添加三個或四個更多的描述性術語來進一步定義你的聲音。

例如：

無論您選擇哪個詞，請確保您不急於選擇它們。它們不僅對定義你的聲音而且通過不同形式的媒體保持它非常重要和至關重要。從社交網絡到訪客帖子再到白皮書，任何代表您品牌的東西都需要遵循您在此處建立的內容。

為了讓您和您的團隊更容易做到這一點，請創建一個隨附的樣式指南，以正確概述您創建的聲音。撰寫模板推文、Facebook 帖子等，使用語音來描繪公司應該如何被描繪，並在辦公室周圍傳遞。

如果您正在尋找一種超快速的方法來做到這一點，請利用MailChimp 的免費使用樣式指南並對其進行調整以匹配您自己的怪癖和差異。它遵循您可能在網絡上看到的許多指南，尤其是在語法方面，但它也是您創建公司自己的風格指南的堅實基礎。當然，只要確保你給 MailChimp 一個適當的提示就可以了。

你可以創建你想要的所有內容，誰知道呢，其中一些甚至可能在這里和那裡找到一些成功。但是，如果沒有品牌聲音將這一切聯繫在一起，您一定會失去比獲得更多的東西。當我們繼續看到品牌大量生產內容時尤其如此，這可能會導致您未定義的聲音在混亂中迷失方向。

這真的可以歸結為：如果你不知道自己是誰，那麼其他人又怎麼能真正知道呢？你可以從一條滑稽的或有爭議的推文或博客文章中獲得所有你想要的點擊，但如果沒有某種清晰的語音與後續內容的一致性，你只會把每個人都搞糊塗。而且，真的，誰想要那個？

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